У нас часто спрашивают о том, как имя домена влияет на SEO, да и есть ли вообще влияние. С этими вопросами связаны другие: насколько стартовые позиции сайта с ключевым словом в названии сильнее позиций сайтов с брендом в адресе, различается ли влияние доменного имени в зависимости от локации, зачем использовать более одного домена для сайта. В этой статье я отвечу на все перечисленные вопросы.
Что такое доменное имя?
Начнем с самого начала. Доменное имя – это псевдоним. Его присвоение – удобный способ указать людям на определенную область в интернете, где вы создали свой сайт. Доменные имена, как правило, используются для идентификации одного или нескольких IP-адресов. Для Yoast такой идентификатор – это yoast.com. Когда мы говорим о www.yoast.com, что делаем редко, доменное имя – yoast.com, а поддомен – www.
Домен верхнего уровня (ДВУ)
В адресе нашего сайта «yoast», как вы догадались, бренд компании, а другая часть – «.com» – называется ДВУ (или домен верхнего уровня). В дни рассвета интернета:
- .com был предназначен для американских компаний.
- .org – для некоммерческих организаций.
- .edu – для школ и университетов.
- .gov – для правительственных сайтов.
Мы говорим о 1985 году. С тех пор всё изменилось. Например, для регистрации сайтов в Нидерландах обычно используется .nl. Но многие компании всё равно пользуются .com. Причины разные, но самая распространенная – доменное имя с .nl, которое хотела компания, уже занято. Как видите, всё стало расплывчатым. А ведь это только часть доступных адресов: сейчас можно выбрать такие ДВУ, как .guru и .pro. Недавно Automattic купил .blog. А что насчет .pizza? Мы называем домены такого типа общий домен верхнего уровня.
Национальный домен верхнего уровня
Я уже упоминал домен верхнего уровня .nl. Эти виды ДВУ называются кодом страны или национальными ДВУ. Несколько лет назад Токелау – остров в южной части Тихого океана – начал бесплатно раздавать свой ДВУ. Тысячи энтузиастов использовали .tk при выборе адреса для своей компании. Если бы я был в их числе и зарегистрировал, например, michiel.tk, в Токелау, вероятно, не было бы никого, кто мог бы правильно произнести название моего сайта. Мы уже сталкивались с почти аналогичной ситуацией – возможно, вы слышали о .cc, который некоторое время назад рекламировался как альтернатива .com. На самом деле это национальный ДВУ, принадлежащий Кокосовым островам (Килинг). Хотя киприоты могут не согласиться (они используют этот ДВУ наряду с .nc.tr).
Это подводит меня к началу повествования о том, как доменное имя влияет на SEO.
Код страны или подкаталог
Если ваш веб-сайт доступен на нескольких языках, вам может быть интересно, что для вашего сайта будет лучше: domain.com/uk/ и domain.com/de/ (подкаталоги или подпапки) или domain.co.uk и domain.de (национальный домен верхнего уровня).
Если говорить о SEO, в использовании подкаталога больше смысла. В этом случае все ссылки будут отправляться на один и тот же домен. Для маркетинга тоже так проще, потому что вы пользуетесь всего одним основным адресом. Если в подкаталоге есть языковые различия, просто используйте hreflang, чтобы сообщить об этом Google. Вашу работу по обслуживанию каталогов упростит All in One (WordPress).
Обратите внимание, что субдомен, вроде «www», который я упомянул выше, это нечто совершенно иное, чем подкаталог. Google считает kb.yoast.com и yoast.com разными сайтами, хотя я уверен, что он может распознать связь.
Как выбрать правильное доменное имя:
- Определиться с ДВУ. Для выбора доступно много вариантов: .info, .com, .рф, .[название бизнеса/имя]. Разнообразие вариантов ДВУ делает проще выбор уникального доменного имени. Но пользоваться этой свободой нужно с осторожностью: ДВУ влияет на авторитет сайта. Вернее на то, насколько авторитетным сайт кажется пользователям. Например, .info не вызывает большого доверия у пользователей. Поэтому сначала попробуйте найти подходящий адрес для своего сайта с ДВУ .com.
- Выбрать простое название. Автор оригинальной статьи, Майкл Хейман из Yoast, говорит о том, что лучше работают короткие доменные имена – их легко запомнить. По той же причине обращайте внимание на написание домена и его произношение – он должен быть понятным и читабельным. Если вы хотите сделать сайт популярным, домен из странного сочетания букв и цифр сыграет против вас. Сделайте ставку на тот адрес, который легко упоминать в беседах, и просто написать на слух.
- Использовать бренд в названии домена. Когда Dropbox был на этапе стартапа, сайт назывался GetDropbox.com. Это было целесообразно с точки зрения прямого вхождения ключевого слова. Но потом SEO уступило место пользовательскому опыту – большинство пользователей в поисковой выдаче предпочитали сайт dropbox.com, который принадлежал другой компании. Из ситуации вышли, выкупив домен. Не повторяйте ошибку Dropbox, думайте о том, как вас будут искать пользователи.
Возраст домена
В наши дни возраст домена – то есть, как долго существует ваш домен, – не имеет того значения, какое придавалось этому фактору раньше. Гораздо важнее содержание, структура сайта и, что самое главное, насколько хорошо ваш сайт отвечает на запросы людей, которые пользуются поисковыми системами. Чтобы стать лучшим ответом на поисковый запрос и занять первое место в выдаче, вы должны быть лучшим результатом. Всё просто.
На самом деле Джон Мюллер из Google лишь несколько недель назад подтвердил, что возраст домена не имеет значения:
Но здесь нельзя быть категоричным. Да, возраст домена как таковой не может влиять на ранжирование. Зато у более старых доменов, скорее всего, есть ряд преимуществ: большое количество обратных ссылок, много страниц в результатах поиска. Очевидно, совокупность этих факторов влияет на ранжирование.
Домен с прямым вхождением ключевого слова
BuyCheapHomes.com – реальное доменное имя. Это пример адреса сайта с прямым вхождением ключевого слова (EMD – Exact Match Domain). В 2012 году Google представил обновление EMD. Компания изменила свой алгоритм ранжирования, для того чтобы сайты, которые использовали прямое вхождение ключевого слова в домене, не могли высоко ранжироваться только по той причине, что в адресе есть прямое вхождение ключа. До обновления такая зависимость была.
Вопрос: После апдейта EMD, в регистрации доменного имени с ключевым словом всё еще есть смысл?
Ответ: Да. Если остальные факторы, влияющие на ранжирование сайта, тоже работают. Например, в случае Homes.com всё очень хорошо. В Нидерландах голландский эквивалент cheaploans.com, goedkopeleningen.nl, тоже получает приличный объем трафика. Но это только потому, что Google пока лучше работает на английском, чем на голландском (но последний догоняет).
Брендинг
После апдейта EMD брендинг стал еще более важным. Гораздо полезнее работать над продвижением бренда и подбирать доменное имя, которое тоже послужит этой цели, чем просто вставить в название ключ в прямом вхождении. Поэтому первый вариант имени сайта, который я бы рассмотрел, – это брендовое имя. LEGO.com, Amazon.com, Google.com. Это всё о бренде. Это то, что люди легко запоминают и то, что выделяет вас из толпы конкурентов.
Убедитесь, что ваш бренд уникален, и подходящее доменное имя доступно при запуске нового бизнеса. Кстати, уникальность может быть причиной регистрации yoast.de, даже если вы в основном используете yoast.com. Так вы можете гарантировать себе, что этот адрес больше никто не займет.
Кстати, я упомянул, что бренд в адресной строке, как правило, легче запомнить. По той же причине я предпочитаю короткое доменное имя. А не такое:
Но в их случае, скорее всего, Pi.com уже был занят.
Несколько доменных имен для одного и того же веб-сайта
Использование нескольких доменных имен ничего не дает, только рассеивает SEO. Но если такая стратегия оправдана маркетинговыми задачами, убедитесь в правильности склейки зеркал и настройки редиректов. Следите за тем, чтобы сайты не выпали из индекса.
Вы хотите создать несколько доменов для одного сайта и использовать 301 редирект для переадресации на главный домен. Окупятся ли ваши усилия? С точки зрения брендинга, нет. Что касается ранжирования: вероятно, нет. Единственная уважительная причина, по которой, на мой взгляд, можно активно использовать несколько доменных имен для одного и того же сайта, – это оффлайн, а иногда и онлайн-маркетинг. Если на вашем сайте есть проект или кампания, которую вы хотите рекламировать изолированно, второе доменное имя окажется полезным для получения трафика на нужную страницу вашего сайта.
«Активно» – это основное слово в последнем абзаце. Не стесняйтесь регистрировать несколько доменных имен, просто убедитесь, что таким образом вы не запутаете Google. Кроме того, активное использование нескольких адресов для одного и того же сайта рассеет ссылки на сайт. А это ведь совсем не то, чего бы вы хотели.
Здесь я должен упомянуть и Domain Authority, метрику, о которой ходит много разговоров. Domain Authority – это оценка, которая показывает, насколько хорошо ваш сайт будет ранжироваться на страницах результатов поиска. Расчет поддерживается компанией Moz. Он основан на данных из веб-индекса Mozscape и включает в себя подсчет ссылок, оценки MozRank и MozTrust и десятки других факторов (всего более 40). Если честно, я не использую эту метрику, но многие считают ее очень полезной. Если вы в их числе, расскажите о том, почему на нее стоит обращать внимание, в комментариях.
Долнительно по теме:
