Влияние HTTPS на продвижение: действительно ли HTTPS – сигнал ранжирования? (перевод)

Заказывая продвижение в Семантике: - Вы платите только за качественный трафик. - Не платите за переходы с упоминанием названия вашей компании. - Не платите за переходы по стоп-словам (их мы закрепляем в договоре). - Не платите за переходы с продолжительностью посещения сайта менее 10с.

Влияние HTTPS на продвижение

Мы писали о том, что перевод сайта на HTTPS – один из вызовов для SEO в текущем году. Вызов, потому что этот вопрос требует принятия решения, которое влечет за собой определенные технические последствия и потенциально влияет на позиции в выдаче. В то же время этот шаг кажется неизбежным – о переходе сайта на HTTPS говорят даже владельцы ресурсов, ориентированных исключительно на публикацию контента и не хранящих персональные данные пользователей. Но вопрос о том, как перевод сайта на HTTPS влияет на SEO, остается открытым. Стоит ли переходить на новый протокол, только руководствуясь желанием укрепить свои позиции в выдаче, или лучше остаться на старом типе соединения? На этот вопрос попытался ответить Арвид Линд в своей статье «Является ли HTTPS сигналом ранжирования? SEO кейс стади». 

Более 50% веб-страниц, загружаемых Firefox, обслуживаются через защищенное соединение. Во многом это связано с тем, что Google устроил крестовый поход против незашифрованного веб-трафика, и в последние полгода число доменов, использующих HTTPS, резко пошло вверх. Давайте выясним, такой ли уж страшный монстр этот HTTPS и может ли он сделать что-то полезное для вашего веб-сайта.

Переход на HTTPS: защищай знамя до последнего

Google объявил, что HTTPS является сигналом ранжирования еще в 2014 году.  С тех пор в SEO-сообществе не утихают обсуждения перспектив этого шага. На данный момент довольно много вебмастеров перевели свои сайты с HTTP на HTTPS, и у нас даже есть несколько примеров, которые доказывают, что повышение безопасности соединения приводит к ощутимым выгодам в области SEO.

Перейдем к делу.

Что такое HTTPS? HTTPS – это протокол, предназначенный для безопасной передачи данных через интернет. Он использует шифрованный транспортный механизм (TLS) Transport Layer Security. Его предшественник Secure Sockets Layer (SSL) был разработан Netscape в 1994 году для обеспечения безопасности при осуществлении платежей. В том случае, если домен защищен HTTPS, посетители сайта видят зеленый значок замка в адресной строке браузера.

Потребность в обновлении протокола HTTP появилась в 2010 году, когда под давлением угроз безопасности персональной информации Google решил перевести всю свою выдачу на HTTPS. Со временем стало очевидно, что практика шифрования регулярных страниц контента действительно прижилась. В немалой степени позитивной реакции на нововведение способствовал всплеск активности в области распространения вредоносного ПО – в тот период появилась программа Snooper (аудио шпион для персонального компьютера). Любой из имевших доступ к программе Snooper мог контролировать деятельность других людей в интернете. С помощью Snooper осуществлялся незаконный сбор чужих паролей, в связи с чем процент жертв шантажа в области бизнеса и политической деятельности заметно увеличился.

Вот почему Google и другие крупные организации разработали программу перевода большей части Всемирной паутины на протокол HTTPS. Google планировал несколько тактик ведения войны с незащищенными сайтами.

Какое влияние HTTPS оказывает на продвижение

Одно из последствий борьбы за переход к новому соединению – оказание влияния на посетителя небезопасных сайтов. Так, версия браузера Google Chrome 56 предупреждает пользователей (хотя и достаточно тонко, ненавязчиво) об опасности, когда они собираются ввести данные для входа через незащищенное соединение. Чтобы мотивировать владельцев сайтов к переводу веб-ресурсов на новый протокол Google даже прибегал к своеобразной тактике – пристыжению.  Так появилась публикация со списком популярных сайтов с безопасным соединением и с небезопасным.

Уйдем немного в сторону от безопасности. В конце концов, то,  что действительно заботит веб-мастеров, так это вопрос: действительно ли переход сайта на новый тип соединения позволит почувствовать ощутимую разницу в продвижении. И ответ – да, перевод сайта на HTTPS окажет позитивное влияние на SEO.

Влияние HTTPS на продвижение: действительно ли протокол – сигнал ранжирования

Недавнее кейс-стади, опубликованное Брайаном Дином из Backlinko, пролило свет на текущие факторы ранжирования Google. Нет ничего удивительного в том, что сайты с сильным ссылочным профилем, высококачественным контентом, основанном на низкочастотных ключевых запросах, высоко ранжируются. Однако в то же время Брайан также нашел устойчивую корреляцию между HTTPS и первой страницей ранжирования. Это первое исследование, на которое мы опирались в оценке степени влияния перевода сайта на HTTPS в контексте SEO.

Какое влияние HTTPS оказывает на продвижение

Другой золотой самородок для нашего исследования – данные, полученные с помощью MOZ и их знаменитого трекера 10 000 ключевых слов. Они отслеживали HTTPS в качестве сигнала ранжирования на протяжении нескольких последних лет. Еще в 2014 г. только 7% выдачи с первой страницы результатов поиска Google были на безопасном протоколе. Если перенестись в наше время, то, согласно кейс-стади по SEO, проведенному в июле 2016, доля сайтов с поддержкой HTTPS на первой странице выдаче поднялась до 32,5%.

Это убедительное доказательство. Но нужно понимать, что плохо оформленный сайт с бедным контентом и сомнительным ссылочным профилем вряд ли превзойдет своих конкурентов только с помощью TLS.

Сложен ли переход на HTTPS?

Нет, если вы знаете, что делаете. В прошлом это было дорого и утомительно. Вместе с исследованием «Давайте шифровать» Let’s Encrypt начала предоставлять бесплатные сертификаты TLS. Помимо них появилось множество других хостинговых компаний, предлагающих своим клиентам установку сертификата TLS в два клика. С помощью такой помощи обслуживать сайт на HTTPS стало намного проще.

Трюк в том, что после того, как ваш сайт получает зеленый замочек в адресной строке, игра не заканчивается. Если вы просто оставите все как есть, велик шанс, что вы своим переездом на HTTPS создадите больше проблем в SEO, чем у вас было. Это означает, что любой потенциальный прирост рейтинга из сертификата TLS будет быстро обесцениваться из-за накопленных технических вопросов, которые вы не решили на своем сайте.

Все внутренние абсолютные пути должны быть скорректированы вручную. Вы должны убедиться в том, что настроили редирект с HTTP на HTTPS должным образом, изменили настройки в Analytics, Search Console. И это только верхушка айсберга.

Одна из главных проблем среди тех, с которыми люди сталкиваются после перехода на HTTPS, связана с контентом, который обслуживается третьими лицами – библиотеки JavaScript, изображения и реклама. Если все встраиваемое содержимое не поддерживает надлежащий уровень безопасности, рядом с зеленым замочком в адресной строке ваш сайт будет иметь желтую иконку. Кроме того, переходя на сайт, посетители будут получать оповещение о небезопасности вашего веб-ресурса.

Выводы

  • Переведите сайт на HTTPS как можно скорее.
  • Убедитесь, что у вас есть знающий SEO-специалист, который поможет адаптировать веб-ресурс без потери позиций.
  • После перехода устраните все ошибки, влияющие на SEO.
  • По завершении процесса вы должны увидеть небольшой рост органического трафика – на этом этапе можете себя похвалить.
Ирина Винниченко
Контент-маркетолог SEMANTICA

Нужно ли переходить на HTTPS ради SEO?

Да. Но нужно иметь в виду некоторые нюансы.

Дело в том, что перевод – это заморочки. Помимо того, что вам будет нужно выбрать подходящий тип сертификата, настроить редирект старых страниц на новые, добавить сайт в сервисы по типу Search Console, постоянно тестировать его работу и следить за тем, чтобы позиции не обвалились, вам придется сделать еще много всего, чтобы окончательно разрешить вопрос с безопасным соединением.

Казалось бы, потенциальная выгода того стоит. Помимо того, что сайт получит дополнительные преимущества при ранжировании, переходом на новый протокол вы обеспечите:

  • Безопасность пользователей.
  • Улучшение пользовательского опыта – браузер не будет смущать пользователя предупреждением об опасности при переходе на ваш сайт.

Все это выглядит идеально. Но как быть если у вас небольшой ресурс? Ведь в таком случае вам вряд ли стоит расчитывать на ощутимые изменения в поисковой выдаче, поскольку HTTPS не самый значительный фактор ранжирования. А если специфика сайта не предусматривает обработки персональных данных пользователей, то и повышенная безопасность соединения вам, вроде бы, не нужна.

Что остается? Пользовательский опыт, недооценивать который не стоит вне зависимости от сайта. Это опосредованный фактор влияния на SEO, который обязательно нужно учитывать.

Поэтому даже если в данный момент вы не видите необходимости в переходе на HTTPS, в долгосочной перспективе выполнить его все равно придется. Это благотворно повлияет на ваш сайт.

Продвигайтесь в Семантике

- Только качественный трафик из Яндекса и Google.
- Понятная отчетность о работе и о планах работ.
- Полная прозрачность работ.

  • Я ничего не понял:

    «Нужно ли переходить на HTTPS ради SEO?
    Да.»

    «Поэтому однозначного ответа на вопрос о том, переходить или не переходить, нет. »
    — — — —
    «Дело в том, что перевод – это заморочки.»

    «Сложен ли переход на HTTPS?
    Нет, если вы знаете, что делаете»

    • Ирина Николаевна

      Вырываете из контекста.

      Но вообще, вы правы. Фраза про однозначный ответ лишняя. Имелось в виду, что ощутимо это повлияет на SEO или изменений не будет заметно зависит от сайта.
      А по поводу второй части по-моему все понятно. Переход на https — это заморочки, но если вы знаете, что делаете, справиться с ним можно. Не вижу нарушений логики.

      В целом, спасибо за обратную связь, учту ваши замечания

Продвижение сайтов - качественный трафик из Яндекса и Google
Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Подпишись на обновления блога
Анна Серебрякова SEMANTICA, руководитель SEO-отдела бесплатный вебинар Правильное SEO для Landing Page Регистрируйся! 9 ноября в 12:30

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: