Если поставить пользователя перед выбором: объявление с картинкой или без – скорее всего он выберет первое. И чаще всего грамотно подобранная картинка в РСЯ может сыграть решающую роль. Ведь, каким бы цепляющим ни был текст, у объявления c изображением больше шансов быть замеченным, нежели у его «безкартинных» конкурентов, а значит, больше шансов получить клики. Поэтому, если ваша ставка в Рекламной сети Яндекса не меньше трех рублей (если она меньше трех рублей, то картинка показана не будет), не стоит пренебрегать изображениями. И, конечно же, чем оно необычнее и креативнее, тем лучше.
Требования к картинкам РСЯ
Как в тексте существует ограничение на количество символов, так и в Рекламной сети существуют определенный список требований, предъявляемый к изображениям. В свою очередь, список этих требований можно условно разделить на технические и содержательные. Первый, кстати, совсем недавно претерпел изменения (подробнее можно узнать в помощи Яндекс. Директа). А про второй мне хотелось бы поговорить отдельно.
Недостаточно просто добавить картинку в Директ – нужно еще пройти модерацию.
Часто бывает, что объявление принято, а изображение нет. Но объявление в РСЯ без картинки выглядит менее интересно и работает хуже (правда, тут нужно сделать поправку на саму картинку), и тут начинаются пляски с бубном.
Мы помним основные правила – изображение должно быть качественным, не содержать текста объявления и отражать суть рекламного объявления и посадочной страницы. Казалось бы, ничего сложно. Но и тут есть свои тонкости.
Рассмотрим пример.
У нас есть интернет-магазин, специализирующийся на продаже кормов для домашних животных. И зная, как в сети Интернет любят умильные мордашки, первое, что хочется, использовать такую мордочку у себя в объявлении. Согласитесь? Мы берем картинку с котенком или щенком и добавляем ее, например, так:
Или так:
Вроде бы, все логично: корм для животных, животные на картинке – все правильно.
Или, если мы рекламируем конкретную марку, почему бы нам просто не использовать логотип этого бренда? Например, мы продаем корм Royal Canin:
Вроде бы, все логично и правильно.
Но, как оказывается, так, да не так. Что делать? А вот:
Вместо просто животных мы используем изображение с животным, которое ест корм.
Или в случае с маркой:
Здесь логотип/бренд уже не является единственным объектом на картинке, и такое модерация Яндекса уже, как правило, пропускает.
А можно вообще решить проблему радикально и просто сделать вот так:
Чувствуете разницу?
Везде фигурирует корм.
Рассмотрим еще один пример.
Запускается реклама по курсам макияжа. Какую картинку выбрать? Конечно же, красиво накрашенную девушку! Например, такую:
Но по опыту смею предположить, что такое изображение не одобрят, и модерацию оно не пройдет. А вот если взять изображение, где показан процесс нанесения макияжа, шансы возрастают. Например, так:
Аналогично можно поступить, если вы рекламируете какие-то косметологические услуги. Картинки в объявлениях Директа с цветущими красивыми девушками скорее всего модерацию не пройдут, а вот там, где показан сам процесс оказания услуги – вполне.
Однако наличие требований к картинкам не отменяет того, что и на старуху бывает проруха. Уже не раз лично мне попадались совершенно абсурдные картинки – человеческий фактор, ничего не поделаешь.
Таким образом, модерация картинок в Директе не всегда так проста, как нам бы того хотелось, поэтому часто приходится изобретать велосипед и искать варианты. Впрочем, если возникают какие-то трудности, всегда можно написать персональному менеджеру или доверить настройку рекламы специалистам.
