Хотите, чтобы сайт в выдаче выглядел так?
Это расширенные сниппеты. В этом руководстве подробно разберем их виды и дадим советы, которые помогут улучшить отображение сайта в выдаче.
Что такое расширенный сниппет
Это специальное оформление результатов поиска. Оно дает больше информации о сайте. Данные тянутся из специальной разметки страницы.
Когда расширенный сниппет появляется в выдаче
Такой фрагмент появляется для определенных страниц. Может ограничиваться типом устройства, которое использует пользователь. Например, для информационных запросов по типу «как сделать» сниппет появляется только в мобильной выдаче:
Расширенный сниппет и расширенные результаты поиска: в чем разница
В некоторых источниках есть понятие «расширенные результаты». Иногда его используют в значении расширенного сниппета. Давайте разбираться, что к чему.
Сейчас страницы с результатами поиска сложнее, чем были пять лет назад. Посмотрите на результаты опроса, который автор статьи провел в своем Твиттере. Вопрос: что на скриншоте ниже — расширенные результаты или набор таких сниппетов?
Вот результаты:
Общего ответы нет. Вообще, то, что на картинке, официально называется «интерактивным расширенным результатом поиска».
… или просто интерактивным результатом?
У Google нет четкой систематизации терминологии. Поэтому вот взгляд Ahrefs:
- Расширенный сниппет: обычные результаты поиска с дополнительной информацией, которая отображается вместе с URL, заголовком и описанием.
- Расширенный результат: любой визуально улучшенный результат поиска с информацией, полученной из данным с микроразметкой. Расширенный сниппет — часть расширенного результата поиска.
- Функции на SERP: все, что не является традиционным результатом поиска — простой «синей ссылки». Так, платные объявления, панели знаний, твиты — функции SERP.
Как расширенные сниппеты влияют на SEO
Присутствие сайта на первых позициях в выдаче — здорово. Но кликать на ресурс в выдаче людей заставляет описание в сниппете. И расширенные сниппеты помогают сделать страницы в топе поиска привлекательнее для пользователей.
Кстати, Брайан Дин проводил исследование CTR для органических сниппетов. Вот один из выводов:
Соответственно, чем красивее и «богаче» сниппет, тем выше CTR по вашему сайту в органике.
Первая позиция самая привлекательная. В ней задействована микроразметка в полной мере. Такому сайту человек охотнее доверит свои деньги — есть рейтинг, отзывы и стоимость товара.
Вы также можете использовать дополнительные атрибуты:
- цены;
- отзывы;
- рейтинг товара;
- для рецептов — время на приготовление.
Это привлекает внимание пользователя в выдаче и вызывает доверие.
Но при этом нужно отметить: расширенные сниппеты привлекают внимание, CTR по ним выше, чем для обычных фрагментов. Но это не является фактором ранжирования.
Как получить расширенный сниппет для своего сайта
Сниппеты в выдаче конструируются исходя из структурированных данных, которые нужны для определенных фрагментов контента. Данные должны быть отформатированы и упорядочены специальным образом, чтобы Google мог легко понять их и подтягивать в выдачу, когда это необходимо.
Вот плохой результат, который Google не будет отображать в выдаче:
It will take 20 minutes to make the pancakes. Even better, these are low-calorie pancakes—around 80 per serving.
А вот такой — будет:
cooking time: 20 minutes
calories: 80
Поисковый робот быстрее прочитает второй вариант и проще распознает информацию и тип данных.
Обычно для микроразметки контента вебмастера используют schema.org. Это синтаксическая разметка контента, которая помогает поисковым ботам проще понимать содержимое страницы: название товара, цену, отзыв и т. д. Google ее использует для формирования сниппетов.
Я расскажу, как за 4 простых шага оформить основые типы контента на сайте.
1. Понять, какие сниппеты нужны
Стандартные расширенные сниппеты наверняка уже содержат все необходимое. Например, для большинства статей из блога Ahrefs нет ничего особенного, что может представлять ценность для пользователей в выдаче.
Что вам нужно знать кроме заголовка и адреса статьи, чтобы открыть ее?
У Google есть хорошая документация по основным типам контента, которые могут получить расширенное представление в выдаче:
На самом деле вариантов намного больше, но они применяются только к определенным категориям сайтов. Например, рецепты блюд, которые вы видели в начале этой статьи.
Вот остальные:
- новости, медиа и развлечения;
- книги;
- образование;
- мероприятия;
- datasets;
- контент, относящейся к сфере поиска работы.
Если какая-то категория вам подходит, просто изучите справку. В ней сказано, как и что делать. Оцените сложность работы, может быть, игра не стоит свеч.
Для остальных типов контента давайте возьмем разметку FAQ в качестве примера и попробуем реализовать все самостоятельно. В результате должно получиться так:
Вообще внедрение микроразметки для вопросов и ответов — распространенная SEO-тактика, которая помогает увеличить видимость сайта в результатах выдачи. Тип данных можно использовать на любой странице, где есть раздел FAQ.
2. Структурировать данные на страницах
Внедрить микроразметку не сложно, независимо от размеров сайта.
Начнем с простого — представления типа контента в разделе <head>. Воспользуйтесь автоматическим генератором кода микроразметки. У меня получилось вот так:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Is it difficult to implement such markup?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "No, not at all, there's a lot of plugins and markup generators."
}
},{
"@type": "Question",
"name": "Do SEOs take advantage of the FAQ markup?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Yes, it's quite a popular tactic. While it can provide a lot of value in the SERP, SEOs tend to overuse it to the extent when it's against Google's guidelines."
}
}]
}
</script>
Развернуть код можно и через Google Tag Manager. Добавляйте код только для контента, который видят обычные пользователи и придерживайтесь официальных рекомендаций Google.
Для нашего примера не нужно использовать разметку FAQ в рекламных целях. Все вопросы должны находиться на самом сайте.
Другой вопрос, если вы используете одну из популярных CMS. В них редактировать код не так просто.
Для WordPress есть специальные плагины, например Yoast или Rank Math. Если вы внедряете простые типы данных, хватит первого дополнения. Для нетривиальных случаев микроразметки воспользуйтесь RM.
При создании страницы в WP нужно выбрать ее тип:
И ввести вопросы с ответами:
К каждому плагину есть документация с подробным мануалом.
3. Проверить микроразметку
Генераторы разметки ускоряют процесс. Но за результатом их работы нужно следить и все проверять. Используйте инструмент Google — Rich Result Testing Tool. Он показывает, как в сниппеты будет подтягиваться размеченная информация со страницы.
И помните о том, что появление сниппета в выдаче для сайта не гарантировано. Даже если инструмент покажет, что со сниппетом все хорошо, в выдаче может оказаться обычный результат с синей ссылкой.
4. Оценить скорость размеченных страниц
И проверить, чтобы на них не появилось ошибок.
Нам потребуется GSC. Можно отфильтровать отчеты о производительности по типу результатов — в зависимости от размеченных данных, которые интересуют.
Посмотрите на все типы микроразметки, которые Google нашел у вас на сайте:
На скриншоте — типы контента. При нажатии на один из них попадете в отчет, в котором список URL страниц без ошибок, с ошибками и с предупреждениями.
Если проверили микроразметку ранее, на этом шаге у вас не будет проблем. Самое замечательное в том, что не придется ничего долго и мучительно настраивать. Все автоматически подтянется в GSC после развертывания микроразметки на сайте, когда Google в очередной раз просканирует страницы ресурса.
Заключение
Увеличение CTR в органической выдаче — важно. А расширенные сниппеты помогают сделать сайт в выдаче более привлекательным для пользователей. Но помните, что структурированные данные — это часть чего-то большего.
И наличие красивого результата не гарантирует, что пользователи будут покупать именно у вас.
