Сервисом пользуется свыше 1 млн организаций. Несмотря на это, по-прежнему есть некоторые вопросы, которые волнуют рекламодателей.
1. Как время загрузки целевой страницы влияет на показатель качества?
Согласно Google, качество посадочной страницы оценивается по следующим критериям:
- релевантность и полезность информации на странице;
- достоверность и актуальность материалов;
- простота навигации мобильной и десктопной версий сайта;
- время загрузки страницы.
Если на целевой странице неверная информация, которая еще и долго загружается, то пользователь уйдет на тот ресурс, который грузится быстрее. Такое поведение Google расценит как негативную реакцию на ваш сайт и понизит рейтинг ресурса. использование технологии AMP поможет ускорить загрузку страниц и сделать пребывание пользователя на странице комфортным.
Наоборот, когда страница быстро загружается, а информация на ней понятна и полезна, то сайт получает более высокий рекламный рейтинг.
2. Что такое модификатор широкого соответствия, как он работает?
Этот модификатор появился в 2010 году. Он учитывает три типа соответствия:
- широкое;
- соответствие фраз;
- полное совпадение.
При широком сопоставлении объявления могут показываться по ключевым словам-синонимам к заданным.
Например, если вы используете ключ “ обувь для бега” то широкое соответствие так же подберет ключи вида “лучшая обувь для бега”, “подсказки, как бегать правильно”.
За прошедшие 8 лет широкое соответствие собрало много отзывов. Не все были положительными: некоторые рекламщики жаловались, что увеличился бюджет рекламных кампаний, возросло число показов нерелевантных объявлений запросам. Но основная цель такого типа — привлечь как можно более широкую аудиторию.
К сожалению, когда ваше объявление показывается нецелевым пользователям, страдает показатель кликабельности CTR.
3. Что такое минус-слова?
С точки зрения Google, это такие запросы, по которым вы не хотите демонстрировать ваше объявление. Они позволят уменьшить число нецелевых показов и кликов.
Таким образом, вы сможете получать релевантный трафик — заинтересованных в вашем продукте пользователей.
4. Как ставки CPC влияют на показатель качества?
Прежде всего разберем, что такое показатель качества. Грубо говоря, это авторитетность вашего объявления. Чем выше качество, тем эффективнее работает рекламная кампания.
Формула для определения CPC выглядит так:
Согласно этой формуле, рекламодателю не нужно платить столько же, сколько и конкурент, чтобы получить преимущество. При этом, ставки не влияют напрямую на показатель качества рекламного объявления. Прогнозируемый CTR основан на объявлениях с аналогичными позициями. Поэтому даже если вы повысите CPC, на качестве это не скажется.
5. Повлияют ли низкочастотные ключи на показатель качества?
Повторим: показатель качества рассчитывается из соотношения числа кликов и показов, а не на общем количестве кликов. Поэтому низкочастотники не нанесут вред показателю качества объявления.
Убедитесь, что вы можете органично вписать низкочастотник в объявление и в текст целевой страницы. Это увеличит эффективность. Можете также протестировать разные версии рекламного текста.
Google Adwords — система, которая позволяет привлекать целевых посетителей на свой сайт. Вы можете максимально гибко настраивать рекламные кампании. Однако в России мы чаще используем Яндекс.Директ. И в таком случае лучше обратить внимание на мобильный трафик.
При сходных объектах рекламирования и продвижения, когда нет корректировок на мобильные устройства, вы можете получить большее количество посетителей со смартфонов и планшетов. Это нельзя упускать из внимания. Не все сайты адаптивны, из-за этого конверсия с мобильных устройств может быть ниже, а стоимость одного лида — выше. Еще один важный момент, который обязательно нужно настраивать, это — минус-слова, о которых уже говорилось. Все же AdWords меньше заточен под русский язык, чем Директ. Поэтому обязательно добавляйте все словоформы. Иначе это не сработает.
Тонкостей много, но это не преграда для развития AdWords, в т. ч. в России.
