Визуальный поиск — актуальный способ поиска информации в Google, при котором картинка выступает в качестве поискового запроса.
В статье Vwo рассказали, как привести покупателей к вашему бренду с помощью изображений на сайте.
Что такое визуальный поиск?
Исследования показывают, что 62% представителей поколения Z и миллениалов хотят иметь функциональные возможности визуального поиска, в то время как почти 23% поисковых запросов Google выдают изображения. При этом только около 8% брендов добавили визуальный поиск к своим сайтам.
Одним из значительных шагов в развитии визуального поиска стало появление Google Lens. Функция позволяет направить телефон на объект и найти его в интернете.
Социальные сети, такие как Pinterest, также имеют функции, позволяющие пользователям искать товары с помощью сделанных ими фотографий. Точно так же у отдельных брендов, таких как Neiman Marcus, есть свои версии инструментов визуального поиска.
Например, продавец предметов роскоши запустил в мобильном приложении функцию под названием «Snap. Find. Shop». Она позволяет клиентам сфотографировать любую обувь, сумочку или одежду, чтобы система нашла похожий товар среди ассортимента.
Кроме того, инновационное приложение дает рекомендации по продуктам. Благодаря этим функциям, Neiman Marcus смог значительно увеличить популярность приложения и уменьшить отток клиентов.
Как визуал влияет на SEO
1. Передает дополнительную информацию
Визуальные эффекты обладают высокой степенью удержания и позволяют посетителям узнать о вашем сайте больше, чем с помощью текста. Поэтому стоит инвестировать в создание качественной инфографики, диаграмм и визуализаций данных, в которых важная информация представлена в привлекательной форме и размещается на выигрышном месте веб-страницы.
2. Привлекает больше ссылок
Обратные ссылки имеют решающее значение при создании веб-сайта в качестве авторитетного домена, а также являются одним из важнейших факторов ранжирования в поисковой сети.
Наличие сильного визуального контента, такого как инфографика с упакованными данными, может увеличить количество обратных ссылок за гораздо меньшее время, чем это сделал бы текстовый контент.
В итоге чем популярнее становится ваша инфографик, тем больше вероятности, что сайты будут ссылаться на нее.
3. Увеличивает среднюю продолжительность посещения сайта
Чем дольше посетители проводят на вашем веб-сайте, тем выше поисковый рейтинг, особенно с тех пор, как Google запустил алгоритм Rankbrain в 2015 году. Наличие инфографики, видеоклипа или даже изображения на целевой странице веб-сайта побуждает посетителей оставаться подольше.
Визуальные эффекты могут наиболее точно передавать информацию о вашем бизнес-предложении, что значительно увеличивает шансы на получение большего количества конверсий.
Советы по оптимизации визуального поиска
1. Добавьте изображения в карту сайта
Создайте обширную библиотеку качественных исходных изображений и включите их в карту сайта, чтобы системы визуального поиска могли быстро их сканировать. Убедитесь, что у вас есть система их организации, например, по URL. С помощью карты сайта с изображениями вы предоставите сканерам Google больше информации о фотографиях и сделаете их более приоритетными для показа в поиске.
2. Следите за размером изображений
Выбирая изображения для веб-сайта, помните, что лучше меньше, но качественнее. Чрезмерно большие картинки только замедлят время загрузки и ухудшат взаимодействие с пользователем в различных браузерах и устройствах. Это, очевидно, помешает вашему поисковому ранжированию в долгосрочной перспективе.
Перед загрузкой изображений используйте компрессор, например, TinyPNG, чтобы уменьшить их до оптимального размера без ущерба для качества или правильных пропорций.
Выбирайте тип файла изображения, который поддается адаптации и сжатию — лучший вариант JPEG. Для видео самый подходящий формат AVI.
3. Назовите изображения правильно
Боты поисковых систем будут сканировать не только изображения, но и имена файлов. Обязательно добавьте уникальное и релевантное имя и короткий, но описательный замещающий текст для каждого. Таким образом, даже если бот не может распознать, что содержит ваше изображение, он будет ссылаться на имя файла и замещающий текст для правильных ключевых слов и отображать вас в результатах поиска.
Например, если у вас есть фотография Нотр-Дама на одной из ваших целевых страниц, имя файла не должно быть DSC1456.jpg. Правильное имя файла — «notre-dame-paris», при условии, что главная тема целевой страницы находится в начале имени файла.
4. Добавьте теги alt
Как упоминалось выше, альтернативные теги необходимы для роботов поисковых систем, сканирующих ваш сайт. Однако они также полезны для потребителей, использующих программы чтения с экрана для просмотра веб-сайта. Даже если эти пользователи не видят изображение, замещающий текст дает им представление о его содержимом. При написании такого текста убедитесь, что он понятен и актуален для читателя и не вставляйте в него ключевые слова.
Типичный альтернативный текст: <img src = ”escalator.jpg” alt = ”человек на эскалаторе”>
Преобразовывающий альтернативный текст: <img src = ”escalator.jpg” alt = “мужчина в рюкзаке спускается по эскалатору”>
Альтернативный текст может помочь вам занять место в картинках Google, на которые приходится 20,45% всех поисковых запросов в интернете.
5. Оптимизируйте сайт для текстового поиска
Визуальный поиск, несомненно, должен быть в центре внимания, но не стоит забывать и о ранжировании для традиционного текстового поиска. Оптимизируйте текст сайта для SEO и будьте также осторожны с ключевыми словами, заголовками, alt-тегами и метатегами, как с именами файлов изображений и alt-тегами. Не забывайте проводить A / B-тестирование с течением времени, чтобы увидеть, что работает для вашего сайта, а что нет.
6. Добавьте подписи
Подписи обеспечивают контекст для ваших изображений, а также вплетают его в остальной текстовый контент на веб-странице. Вы можете использовать одно и то же изображение на веб-сайте несколько раз, но добавляйте разные подписи в зависимости от контекста.
Заголовки с релевантными ключевыми словами помогают улучшить результаты поисковой системы и повысить качество чтения, поскольку содержат подробную информацию о ткани и дизайне платья.
7. Обновите чат-бота
Некоторые чат-боты теперь тоже предлагают функции визуального поиска. Если вы настроены оптимизировать сайт для визуального поиска, добавление такого чат-бота может упростить общение с посетителями сайта.
Чат-бот предоставляет ссылки на соответствующие изображения в качестве ответов на запросы в режиме реального времени. Например, если кто-то спросит о летней одежде на сайте бренда, чат-бот может ответить изображениями из последней коллекции.
Например, у American Eagle Outfitters есть чат-бот, который задает вопросы посетителям и дает рекомендации по продуктам на основе собранной информации.
Вывод
Google продолжает расширять границы поиска и на данный момент ориентируется преимущественно на визуальные эффекты.
Поскольку онлайн-покупатели не могут прикоснуться к продукту, они во многом зависят от изображений при принятии решения о покупке. Поэтому важно оптимизировать сайты для визуального поиска.
Источник: https://vwo.com/blog/an-ecommerce-marketers-guide-to-visual-search/
