Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Положительная репутация в поисковых системах без помех от недоброжелателей возможна с Семантикой!
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Нейминг — это часть маркетинга (брендирования), которая заключается в разработке запоминающегося названия для компании, предприятия, магазина, товара, проекта и т.п.

Капитан Врунгель придумал для своего судна название «Победа», но, в силу произошедших обстоятельств, яхта стала носить имя «Беда». Во время регаты с ней произошло много необычного и не совсем приятного, что доставило немало хлопот капитану. Поэтому правильное название — залог успешного продвижения не только судна, но и компании.

Нейминг: примеры

Разработкой уникального наименования занимается специалист — неймер. Он, согласно правилам нейминга и благодаря творчеству и фантазии, придумывает звучное имя какому-либо объекту. Певица Наталья Порывай в процессе удачного нейминга придумала себе звучный псевдоним Королёва, а бренд «Уральские пельмени» говорит нам о команде КВН, которая успешно работает на СТС в своем одноименном шоу.

Основные принципы нейминга

  • Имя должно быть кратким и звучным.
  • Оно должно отображать суть объекта и цели его существования.
  • При создании наименования нужно учитывать методы словообразования, позиционирования, психолингвистики.
  • Имя не должно быть зарегистрированным кем-то ранее.

Поэтапная работа — как придумать имя

Как и любая другая работа, создание бренда-имени происходит в несколько этапов.

  1. Выявление цели, которую нужно достичь.
  2. Анализ конкурентов и их брендов.
  3. Проработка целевой аудитории.
  4. Анализ предмета маркетинга:
    - что это — компания, человек, гаджет и т.д.;
    - описание преимуществ предмета;
    - поставленные перед объектом задачи и т.д.
  5. Проработка вариантов.
  6. Выбор подходящего имени.
  7. Патентно-правовая проверка.
  8. Проработка написания, отображения (шрифты, цвета и т.п.).
  9. Тестирование в фокус-группах.
  10. Утверждение варианта.

Самый интересный этап работы — генерация вариантов. Из максимального количества возможных необходимо выбрать самые интересные и перспективные.

Делается это следующим образом:

  • Названия классифицируются по категориям.
  • Исключаются сложные, похожие на конкурентов, непонятные.
  • Произносятся вслух оставшиеся наименования, передаются по голосовой и электронной почте.
  • Размещаются имена на рекламных материалах, в заголовках, титульных листах в целях оценки наглядности.
  • Проверяются религиозные, языковые, культурные ассоциации на наличие негативного подтекста.

Немного истории

Данное направление маркетинга появилось в начале двадцатого века. До этого компаниям давались только фамильные названия. Прародителем нейминга считается Дж. Томпсон, который в 1990 году написал учебник по этой теме и разработал правила создания имени.

Основные правила нейминга

  1. Стилистика — учитывается имидж и стиль объекта и его целевой аудитории.
  2. Рекламопригодность — название должно быть четким, звучным, легко запоминающимся, произносящимся без проблем.
  3. Визуализация — шрифты, цвета, изображения должны быть пригодны для размещения на сайтах, в СМИ, в рекламных материалах.
  4. Фоносемантика — наименование должно вызывать какие-либо эмоции и чувства на уровне подсознания.

Методики нейминга

  • Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».
  • Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».
  • Аббревиатуры — сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.
  • Неологизмы — фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».
  • Имена — «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян».
    Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).
  • Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».
  • Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.
  • Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).
  • Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».
  • Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).

При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга — любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой — положительные эмоции, вызванные апелляцией.
И напоследок рассмотрим примеры удачных и неудачных наименований.

«Чебурашки» бизнеса, или Кто завоевал рынок

  • Яндекс — уникальный неологизм, написание (но не произношение) которого в процессе развития компании претерпело множество изменений.
  • Coca-cola — состоит из двух названий ингредиентов, входящих в содержание напитка.
  • Subaru — мало кто знает, что это созвездие, которое также отобразилось на логотипе.

Яхта «Беда», или Кто пошел на дно

  • «ДревПром». Можно расшифровать как «древо+промышленность» или как «древний промысел», в котором хорошо себя чувствовали самые древние профессии — воры и мошенники. Кроме того, это наименование не ассоциировалось с финансовой организацией, которая на самом деле занималась мошенничеством.
  • Услуга «Поиск терапевта» в США — Therapits Finder. Компания зарегистрировала домен therapistfinder.com, что на русском значит «Поиск насильников». Не очень красиво получилось.
  • Chevrolet Nova. В переводе с испанского No Va — обездвиженный.

Применяйте правила, добавляйте творческий огонь, и пусть придуманное вами название компании будет двигать бизнес к процветанию!

Профессионально управляем репутацией компаний

– Опыт работы более 3х лет.
– Специально разработанные проекты.
– Отлаженные процессы.

Управлять репутацией это не дорого!

SERM – обеспечиваем безупречную репутацию в Яндекс и Google
Можно бесконечно оправдываться после плохих отзывов в интернете, а можно обратиться в SEMANTICA и решить проблему разом. О вас будут знать только хорошее и ничего больше
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: