Каждому творцу, представляющему свою идею, дело, важно выделиться из конкурентной ниши и быстро обрести известность. В этом поможет запоминающийся личный бренд, который зафиксируется в памяти аудитории, как слова из песни, и сработает лучше рекламы. Продуманно выстроенный образ способен вывести человека на новый уровень и придать ему вес. Важно помнить, что его трудоемком создании учитывать все важные моменты.
Что такое personal brand
Это уникальный имидж личности, приложившей много усилий для формирования своего реноме или продукта, ставшего тенденцией. Он должен подчеркивать статус и роль профессионала в конкретной сфере, его ценность и значимость. Продуманное клише поможет охватить целевую массу, и аудитория начнет воспринимать человека как авторитетную медийную персону.
Разработка личного бренда является очень сложным процессом, при котором важно не только формирование, но и постоянное развитие, поддержка. Персональную легенду нужно неустанно актуализировать, иначе можно быстро оказаться вне тренда. Созданный образ должен продолжать привлекать внимание и быть одной из обсуждаемых тем.
Несведущий человек может сделать ошибку, требующую оперативного исправления, например, снизить «горячую» активность в тех же соцсетях. Без «подогрева», мелькания на страницах, интерес публики стремительно снижается, как и уровень репутации.
Кому и для чего нужно развивать личный бренд
Одни думают, что personal brand тесно связан только с коммерцией, другие с шоу-бизнесом, но они заблуждаются. Уникальный имидж важен не только там, где можно продать товар, услугу, собственный талант, но и задумку, тезис, открытие. Он нужен тем, кто хочет привлечь интерес аудитории к своей активной деятельности в таких областях:
- Творчество – певцам, танцорам, актерам особо требуется быть узнаваемыми, любимыми и популярными.
- Инвестиции – никто не доверит свои деньги субъекту без статуса, поддерживаемого в особых кругах.
- Политика – лидеры фракций, дипломаты, деятели обязаны заботиться о реноме и следить за своими позициями.
- Спорт – чем больше у человека медалей, достижений, тем тщательнее он должен продумывать действия не только на игровом поле, но и в социальной жизни.
- СМИ – журналисты, ведущие, комментаторы должны привлекать зрителей на каналы, чтобы избежать забвения.
- Искусство – многие картины, творения, изображения приобретаются вовсе не за красоту, а по причине креативности автора.
Фрилансерам, научным представителям, блогерам, любым руководителям тоже важно понимать, зачем нужен личный бренд и какую пользу он может им принести.
Привлечение «теплых» клиентов
Под такую категорию подпадают пользователи, которые уже проявляли неподдельный интерес к создателю, продукту и прониклись доверием. Ими могут быть подписчики, оставляющие контакты – тем самым они выражают готовность к сотрудничеству, сделке. Останется только напомнить о себе и выстроить долгосрочные торговые отношения.
Метод привлечения играет ключевую роль для любого бизнеса, потому что помогает его продвигать. Связанные с этим затраты значительно ниже оплаты медийных баннеров, что говорит в пользу экономии. Эффект воздействия может привести к результатам, которые окажутся более ошеломительными, чем при рекламной кампании. Такой подход принесет прибыль и поможет понять, для чего нужно развивать личный бренд.
Стать известным в сообществе профессионалов
Более успешную конкурентную среду можно сравнить с трясиной, мешающей пробиться наверх. Помочь здесь может только эпатажный имидж, который станет фурором, повысит узнаваемость. Интересная легенда позволит выделиться в своей нише, резво стартануть, а не идти к славе мелкими перебежками.
Важно помнить, что для обеспеченных людей очень важен престиж, и они готовы заплатить за популярность. Влиятельному человеку будет лестно продемонстрировать своим гостям, что он позволил себе пригласить популярную персону.
Упрощение поиска работы
В этом вопросе тоже поможет построение, формирование личного бренда, потому что на рынке труда очень сложно конкурировать из-за большого количество соискателей, которые по-своему талантливы и также мечтают выделиться. Удачно созданный образ поможет преуспеть и перетянуть внимание состоятельных заказчиков на себя. Чем ярче будет ореол вокруг репутации, тем выше шанс стать востребованным исполнителем.
Привлечение партнеров
Многие предприниматели испытывают необходимость в профессиональной поддержке, финансовых вливаниях извне. Для получения помощи придется предложить инвестору бартер, которым может стать известность, эпатажное кредо.
Как создать личный бренд: поэтапный процесс
Для возвращения публичного внимания к своей персоне нужно придумать оригинальное решение. Когда речь идет о привлечении покупателей эпатажное поведение может быть неуместным. Для таких случаев существуют проверенные советы от экспертов.
Поставить цель
Чем четче сделать представление итога, к которому желательно подойти, тем проще будет добиться нужного эффекта. Можно взять за основу опыт успешных людей, но только не становиться полной копией Джобса, Артемьева, Цукерберга или Гейтса. Каждый деятель должен достичь финиша аутентичным путем, используя свои уникальные качества, проявляя индивидуализм.
Определить задачи построения персонального бренда
В каждой нише есть свои боли, подводные камни, поэтому сначала нужно решить, какой образ, идея подойдет лучше. Идеальное попадание поможет привлечь нужных людей, а не столкнуться с проблемами, связанными с отторжением, непониманием. Нужно заранее продумать поведение, развитие, акцентировать внимание только на своих сильных сторонах. Задача, цель и имидж, соответствующие полю деятельности, тенденциям – это первый шаг к успеху.
Выбрать целевую аудиторию
Обычно продукт или услуги предлагаются определенной категории людей, испытывающих конкретные потребности. Нужно их найти, понять, в чем они нуждаются, и просто постараться выполнить эти желания. Такая деятельность должна вызвать ассоциативную связь имени создателя с его поприщем и здоровую критику, преследующую всех известных лидеров.
Придумать индивидуальную концепцию личного бренда как ключевой посыл
У каждого уважающего себя блогера-предпринимателя должен быть собственный тезис. Им может стать хлесткое сообщение, лозунг, подчеркивающий экспертность. Одной фразой нужно рассказать о своей позиции, роли в бизнесе и предлагаемых преимуществах.
Перформанс должен произвести правильное впечатление после трансляции в сетях, на разных каналах и превратиться в стильную упаковку. Для наибольшего эффекта стоит подумать о легенде, уникальной истории, которую тоже нужно регулярно демонстрировать.
Выбор оптимальной площадки
Несмотря на то что личностный бренд это персональный, индивидуальный ход, он как ничто другое требует публичности. Чтобы достичь цели, придется проникнуть в массы, используя для этого популярные онлайн-возможности.
Подойдут социальные платформы, медийные каналы, которые собирают намного больше единомышленников. Каждый интернет–ресурс отличается своими правилами, визуализацией, характерными элементами, под которые придется подстроить контент.
Нужно будет найти общую тему, посмотреть, что выкладывают пользователи, оппоненты. Не забывать ставить лайки, проявлять активность, лояльность по отношению к коллегам. Некоторые из них могут пригодиться, если вдруг возникнет необходимость поиска соавторов.
Где начать продвигать личный бренд и как построить взаимоотношения с аудиторией
Отличным решением станет создание виртуальной визитки, специального сайта, который лучше представит основу деятельности. Затем пригласить на него людей, прямо со страниц:
- соцсетей;
- журналов;
- блогов;
- мессенджеров.
Время в ожидании гостей нужно потратить с пользой, ежедневно выкладывая новости о себе на известных платформах.
ВКонтакте
Мегапопулярная площадка регулярно собирает толпы единомышленников. Широчайшая русскоязычная сеть дает огромные возможности для:
- общения на всевозможные темы;
- таргетинга и рекламы;
- поиска партнеров для совместных проектов;
- раскрутки эксклюзивного имиджа.
Интуитивный интерфейс поможет быстро найти нужную рубрику, создать опрос, разослать приглашения и т.д.
YouTube
Это такой мощный видеоинструмент, который способен продемонстрировать, что значит личный бренд и как он связан с сильными сторонами человека, с это такое. Чтобы заявить о себе на Ютубе, нужно провести качественную съемку с хорошей визуальной, речевой составляющей и выложить на обозрение аудитории, при этом не забыв призвать отметиться лайком, подписаться на новости или оставить комментарий. Можно также за определенную плату договориться, чтобы ролик запускался во время просмотра контента других блогеров.
Telegram–канал
Популярнейший мессенджер, лучший претендент для создания пабликов, коротких анонсов и новостных фактов. Идеально подходит для привлечения внимания к своим страницам в соцсетях, с помощью аккуратно вставленных ссылочек. Подходит для пиара, взаимопомощи, рекламы и поиска своей целевой аудитории.
Дзен
Предлагает пространство под размещение публицистических статей, блогов на совершенно разные тематики. Канал для российской аудитории дает шанс:
- рассказать о себе в мельчайших деталях;
- вовлечь людей в беседу;
- решать вопросы сообща.
Кроме того, выбирая способ, как сделать личный бренд, важно заняться определением семантического ядра. Здесь важны релевантные заголовки, картинки, фразы, аналогичные ключевым запросам юзеров.
Есть еще несколько популярных площадок, отличающихся особой спецификой. Они тоже подойдут под данную цель, но представлять идею на них придется разными способами. Для Инстаграма это формат сторис, суперкачественные гифки, фотки, коротенькие Reels кадры.
TikTok позволяет бесплатно размещать видеоролики с рекламным содержимым и привлекать платежеспособных клиентов, пользователей, посетителей. Твиттер более устремлен на европейский рынок. На его страницах можно встретить представителей, серьезно настроенных на инвестиции в русский бизнес. Фейсбук продолжает оставаться самой влиятельной сетью мирового масштаба.
Примеры знаменитостей для понятия специфики личного бренда
Наиболее популярные имена:
- Олег Тиньков. Один из самых эпатажных российских предпринимателей, создавший массу коммерческих направлений.
- Коко Шанель. Имя этой женщины всегда будет ассоциироваться с умопомрачительным парфюмом и маленьким черным платьем.
- Джефф Безос. Больше известен по своему детищу – маркетплейсу «Амазон», но у него есть еще космокомплекс «Blue Origin», издательский центр «Вашингтон».
- Илон Маск. Многозначительная фигура, медиамагнат, владелец успешных концернов «Тесла», «SpaceX», соучредитель «OpenAI» и мультимиллионер.
Заключение
Приведенные данные говорят о том, что эксклюзивный имидж – это не просто современный тренд, а реальная необходимость. Ответы на вопросы про личный бренд, кому он нужен, что входит в понятие, говорят, как важно представить уникальный образ. Сделать это будет очень сложно, потому что потребуется чутье, тонкий подход, поэтапное следование.
Вопрос – ответ
Какие преимущества дает personal brand?
Во-первых, экономия бюджета на презентациях, которые действуют как реклама, но обходятся в разы дешевле. Во-вторых, это мощный аргумент убеждения нужных людей, покупателей, инвесторов в своей репутационной надежности, серьезности, добропорядочности. И в-третьих, позволяет ускорить процесс продвижения собственных идей, товаров, конструктивных решений, услуг.
Как долго создается личный бренд?
Многие известные люди в интервью говорят, что на это ушло от 2 лет и более. Придется настроиться почти на 20 шагов, запастись терпением и не забывать про постоянное развитие. Если решить задачу нужно быстро, тогда в помощь специалисты, которые выведут в свет сейчас и поддержат в будущем.
На какой площадке лучше всего развивать свой имидж?
Для этого подойдут любые соцсети, мессенджеры, блоги с целевой аудиторией. Достаточно выделить 2–3 канала с тематикой, подходящей целям. Нужно помнить, что личный брендинг – это персональный посыл, который требует публичного представления в нужных местах.
