Бесплатный вебинар "Контент-стратегия в соцсетях: зачем нужна и как сделать" Зарегистрироваться
Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Бренд — это комплекс представлений, мнений и эмоций в сознании потребителя. Когда вы слышите упоминание бренда, в голове автоматически всплывает логотип, слоган, рекламные продукты компании. И, что немаловажно, — ваше к ней отношение.

В 2021 году на первый план становится индивидуальность. Бренд нужен не только крупным корпорациям, но и экспертам, руководителям компаний, блогерам и даже работникам по найму.

В этой статье мы подробно расскажем, что такое личный бренд, как его создавать, развивать и продвигать на разных площадках.

Мы подготовили еще одну интересную статью - разобрали 40 ошибок в SMM. Хотите вести сообщество и получать максимум отдачи? Читайте!

Личный бренд — что это

Личный бренд — сложное понятие, объединяющее в себе несколько элементов.

  1. Уникальный набор отличительных признаков, выделяющих человека в своей сфере деятельности, среди профессионального сообщества и широких масс аудитории. Сюда входят даже самые мельчайшие детали — от особенностей внешности до нюансов поведения.
  2. Ожидания аудитории от конкретной персоны. Иными словами, от обладателя персонального бренда ждут определенных действий и реакций.

В чем выгода сильного личного бренда

Обладателей сильного личного бренда буквально «приобретают» на рынке. За политиков голосуют избиратели, за наемных работников бьются компании, эксперты и специалисты пользуются востребованностью в профессиональной среде. Все потому, что они обладают известностью и определенной репутацией, с ними связаны ожидания и надежды. Личный бренд — это всегда история о выборе. Главная его задача — сделать так, чтобы клиент, партнер или работодатель выбрал именно вас.

На что еще способен персональный бренд?

Привлечь «теплых» клиентов

Так или иначе, все мы что-то продаем. Товар, услугу, свои качества и навыки. Если наши идеи и ценности отзываются потенциальному покупателю — он с большей вероятностью приобретет наш товар. Вспомните продажи курсов от блогеров — еще не видя продукт, лояльные подписчики спешат записаться на обучение, так как доверяют репутации продавца.

Принести известность в профессиональном сообществе

Эксперт с сильным брендом быстро расширяет свое влияние.

Если заходит речь о дизайне, рано или поздно кто-то упомянет студию Артемия Лебедева. Не потому, что ее работы лучше других — а потому, что ее основатель смог сформировать вокруг себя яркий и эпатажный бренд.

Облегчить поиск работы

Если мы говорим о наемном специалисте, то известность и репутация обеспечивают выгодное положение на рынке труда. Более того — часто компании привлекают к сотрудничеству обладателей яркого личного бренда, чтобы продвинуть себя за их счет.

Достаточно вспомнить о работе фронтмена Little Big Ильи Прусикина на должности креативного директора «Связного», или Моргенштерна в той же должности у «Альфабанка» (от последнего, правда, компания открестилась, но мы-то знаем).

Привлечь партнеров

Тут все просто — человек-бренд более привлекателен для инвестиций, так как у него уже есть капитал в виде известности, репутации и лояльной аудитории.

Где будем продвигаться

Как мы уже сказали, персональный бренд — комплексное понятие. Поэтому ограничится одной площадкой не выйдет. Свой образ необходимо продвигать везде, где присутствует ваша аудитория. Речь не только об интернет-пространстве — сюда также входят офлайновые мероприятия, форумы и деловые встречи.

Но это не значит, что предстоит распыляться во все стороны и, утирая пот со лба, строчить десятки контент-планов для каждого канала. Практика показывает, что для качественного продвижения достаточно одной онлайн-площадки. А ваше присутствие на остальных должно гармонично дополнять и не противоречить основной стратегии развития бренда.

Например, вы собираетесь продвигаться как эксперт по бизнесу и выбираете Фейсбук. Вы не бросаете вести остальные социальные сети, но используете для них другой контент. Для ФБ — объемные экспертные тексты, а для инстаграма — та же информация, но в более легкой форме.

Кому нужен личный бренд

Встречается мнение, что бренд нужен только публичным людям: политикам, звездам шоу-бизнеса. Однако это не совсем верное убеждение.

Персональный бренд пригодится:

  • руководителям компании;
  • индивидуальным предпринимателям;
  • людям творческих профессий;
  • наемным работникам для повышения значимости на рынке труда;
  • фрилансерам;
  • блогерам, которые планируют развиваться в продажах.

Артемий Лебедев, руководитель одноименной студии, активно развивает свой персональный бренд в соцсетях. Склонность к эпатажу и эксцентричности традиционно считаются качествами творческих людей. Как видно из публикуемого контента, Артемий успешно этим пользуется, создавая себе образ креативного специалиста.

Максим Ильяхов – лингвист, известный редактор, разработчик сервиса проверки текста «Главред» и знаковая фигура в среде копирайтеров и smm-щиков. В онлайн-среде он не перестает доказывать свой профессионализм, публикуя экспертный контент.

В этом случает развитый личный бренд работает на два направления — репутацию специалиста и продажи. Книга Ильяхова «Пиши, сокращай» есть на полке у каждого второго человека, работающего с текстами.

Ольга Бузова — пожалуй, самый известный на сегодняшний день блогер в русскоязычном сегменте. Можно сколько угодно спорить о качестве ее личного бренда и благонадежности репутации. Однако количество рекламных интеграций и совместных проектов с известными компаниями наглядно демонстрируют — персональный брендинг работает.

Как создать личный бренд

Для начала определитесь, зачем вам личный бренд и какие задачи вы собираетесь решить с его помощью. Продать свой продукт? Повысить узнаваемость бизнеса? Просто «хочу стать известным потому что потому» тут не сработает.

Найдите свою место. Поймите, чем именно хотите заниматься. В широкой нише есть риск потеряться среди конкурентов. В слишком узком сегменте, напротив, можно столкнуться с «потолком рынка» — ситуацией, в которой дальше расти просто некуда. Выбирайте нишу так, чтобы иметь перспективы развития в ближайшие 5-10 лет.

В общих чертах обрисуйте свою аудиторию. Кто эти люди и смогут ли они решить ваши задачи? Какие у них ценности? Кого они хотят видеть в качестве лидера мнения? От ответов на эти вопросы зависит многое. Например, если вы собираетесь позиционировать себя как личность с консервативными взглядами, продвигаться на аудиторию подростков будет сложнее.

Проанализируйте реальное положение дел. Искренность — самое подкупающее качество. Если обладатель персонального бренда имеет вспыльчивую натуру и любит поспорить в комментариях — бессмысленно создавать образ невозмутимого специалиста. Аудитория почувствует обман. Найдите свою уникальность и выстраивайте брендовую стратегию на ее основе.

Продвижение личного бренда

Детализируем аудиторию

На прошлом этапе у нас уже сложился примерный портрет аудитории. Теперь наша задача — детально ее проработать. Пол, возраст, интересы, предпочтения в контенте — все это необходимо узнать, прежде чем переходить к выбору канала продвижения.

Выбираем площадку

Определились, что и кому продвигать? Переходим к выбору канала. Опираясь на портрет аудитории, выбираем флагманский канал, на котором будем вести максимальную активность. Не забываем, что у каждой площадки есть свои особенности продвижения, которые необходимо учесть при работе с контентом. Как показывает практика, кросспостинг одинаковых материалов во все соцсети редко дает положительные результаты.

Составляем контент-план

Развитие бренда в социальных сетях требует разноплановых публикаций. Условно их можно разделить на три группы.

Экспертный контент – разбор актуальных трендов, кейсов и новостей с позиции специалиста. Задача публикаций такого типа — показать вас как профессионала в своей нише.

Продающий контент – рассказываем о своей деятельности или продукте. Цель продающих постов — внести ясность о вашей деятельности и подтолкнуть к приобретению.

Личный контент — напоминает подписчикам, что вы не просто специалист, но и еще живой человек. Это самый «подкупающий» аудиторию вид публикаций.

Привлекаем аудиторию

Даже если в офлайн-среде у вас уже сложилась определенная репутация и известность, привлекать дополнительную аудиторию в соцсети все равно нужно. Ниже мы рассказываем, какие методы раскрутки и получения новых подписчиков бывают на каждой площадке.

Методы раскрутки

Инстаграм

Уже несколько лет Инстаграм уверено держит позицию лучшей площадки для развития персонального бренда. Изначально соцсеть позиционировала себя как некий фотоальбом с воспоминаниями. Восприятие инстаграм-контента как чего-то личного сохранилось у аудитории до сих пор.

  • Раскрутка с помощью таргетированной рекламы.Таргетированная реклама — официальный способ продвижения. Из плюсов этого метода можно выделить точное попадание в аудиторию и возможность гибкой настройки рекламных показов. Из минусов — высокую стоимость.
  • Промо-посевы — размещение информации о себе и своих продуктах у популярных блогеров. Плюсы — аудитория верит рекомендациям от людей больше, чем рекламе в ленте. Минусы — при неправильном выборе партнера есть риск получить нецелевых подписчиков (или остаться вовсе без них). Поэтому для промо-посевов используем блогеров только близкой тематики и с надежной репутацией.
  • SFS — взаимный пиар. Вы публикуете контент других пользователей, они — ваш. Плюсы — метод бесплатный и способен привести целевых подписчиков. Минусы те же, что и в промо-посевах — при взаимопиаре с аккаунтами неподходящей тематики можно не только остаться без новых подписок, но и потерять часть старой аудитории.
  • Конкурсы и Giveaway — «серый» метод продвижения. С одной стороны, инстаграм не запрещает проводить розыгрыши для привлечения новых зрителей. С другой — охотно блокирует аккаунты с конкурсами при первых жалобах. Стоит трезво оценивать риски.

Плюсы — привлечение большого числа подписчиков в короткие сроки. Минус заключается в больших отписках после окончания конкурса — до 80% новоприбывших.

Большинство методов раскрутки в Инстаграме можно адаптировать под другие социальные сети.

Методы продвижения личного бренда Вконтакте

Вконтакте по-прежнему остается самой популярной социальной сетью в России, что открывает большие возможности для продвижения.

Таргетироварованная реклама.

Мы привыкли видеть в ленте новости от друзей, поэтому личный контент в рекламе предпочтительнее продающих постов. Кстати, для Вконтакте можно пренебречь правилом коротких текстов! Основная аудитория соцсети — люди в возрасте от 25 до 34 лет, которые охотно читают объемные материалы.

Общение в комментариях

Возможность оставлять комментарии от имени сообщества — неплохой бесплатный метод продвижения. Например, вы можете озвучивать свое экспертное мнение под записями в популярных группах. Если пользователей привлечет ваша точка зрения или подача материала, они с большой вероятностью перейдут на вашу страницу.

Попадание в рекомендации

Рекомендации — раздел с контентом, который подбирается исходя из предпочтений пользователя. За наполнение рекомендаций отвечает искусственный интеллект, который учитывает множество факторов. Администрация соцсети говорит трех самых важных:

  • «Прометей» — метка, которую можно получить за публикацию оригинального контента.
  • Вовлеченность пользователей — рассматриваются как реакции на отдельную публикацию, так и взаимодействие с записями в целом.
  • Рубрика контента — отмечая, к какой группе относится запись, вы облегчаете работу искусственного интеллекта.

Продвижение на YouTube

Видеоконтент — отличный способ отстроиться от конкурентов. Оригинальная подача, навыки спикера и речевые особенности — мощный инструмент для создания персонального бренда.

YouTube — прекрасная площадка для продвижения экспертов в узкой нише. Здесь меньше профессиональных авторов, чем в других соцсетях, и больше вариантов продвижения:

  • Видеореклама — вставки с вашим объявлением демонстрируются во время просмотра роликов схожей тематики;
  • Заставки — YouTube покажет ваше короткое видео без возможности перемотки в начале просмотра;
  • Оверлеи — текстовые или графические баннеры, отображающиеся внизу страницы;
  • Работа с блогерами — взаимопиар, заказ рекламы, совместные конкурсы.

Фейсбук

Для России это нишевая социальная сеть. Здесь возрастная аудитория — представители компаний и серьезные специалисты. Продвигаться на Фейсбуке проблематично из-за высокой конкуренции, но попробовать некоторые инструменты можно.

  • Попадание в рекомендации. Больше всего шансов у материалов с большой долей положительных реакций, набранных за короткое время, и у коммерческих видео.
  • Репосты в целевых группах. Фейсбук позволяет участникам сообществ по интересам выкладывать публикации со своей страницы. Размещаем материалы с периодичностью 1-2 раза в неделю, активно общаемся в комментариях и смотрим на реакцию пользователей.

Продвижение в мессенджерах

Ни для кого не секрет, что несмотря на блокировки, Телеграмм все так же исправно работает и продолжает перетягивать пользователей из Вконтакте. Канал в этом мессенджере можно использовать как основную площадку продвижения или, напротив, сделать его дополнительным ресурсом с эксклюзивной информацией.

Не стоит забывать и о других мессенджерах — например, о Watsapp и Viber. Для продвижения в них используются рассылки, групповые чаты и общение в супергруппах.

Новые возможности

TikTok

Сравнительно молодая, но уже получившая большую популярность социальная сеть. Лучше всего о перспективах продвижения бренда с помощью коротких роликов скажут цифры:

— ежемесячная активная аудитория в России — 33,1 млн.
— у 2/3 зрителей доход средний или выше;
— 59% всех пользователей — люди от 25 лет и старше, что опровергает стереотип о TikTok как о соцсети для подростков.

Экспертный контент в форме недлинных видео (до 10 мин) пользуется большой популярностью на площадке.

Яндекс.Дзен

Платформа для тех, кто привык к традиционному формату блогов. Основной тип контента — объемные статьи, также присутствуют видео и фотоподборки. Благодаря умной системе рекомендации, Дзен помогает продвинуться даже начинающим авторам. На площадке есть и таргетированная реклама, но стартовый бюджет для запуска немаленький — 75 000 рублей.

Помните, личный бренд — это история о вас. Он проявляется повсюду — как в интернете, так и в обычной жизни. Каждому стоит задуматься о том, как повседневные действия, стиль, речь и поведение отражаются на образе. Позаботьтесь о том, чтобы все это отражало ваши внутренние ценности — и тогда формирование личного бренда в соцсетях не составит особого труда
.

Контент маркетинг социальных сетей на 5+ в Семантике

Когда бренд интересен подписчикам...
Когда ваш контент нравится...
Когда про вас не забывают...
Когда ваш сайт посещают...

Ведение сообществ в социальных сетях: Instagram - ВК - Fb - Одноклассники
Ваши подписчики хотят регулярных публикаций и свежего контента. Нет контента – нет подписчиков, комментариев и лайков.
Когда всем этим заниматься? Все просто – обращайтесь в SEMANTICA, и мы увеличим вовлеченность аудитории
Подпишись на обновления блога