С его помощью можно показывать объявления в поисковой системе и на площадках размещения контекстной рекламы без добавления ключевых слов. Поисковая машина производит автоматический подбор ключевых фраз и выводит по ним объявления в соответствии с тематикой и содержанием рекламного текста.
Принцип работы автотаргетинга
Инструмент доступен в поисковой выдаче и РСЯ. Ключевые слова подбираются на основе анализа текста объявления. Системе необходимо несколько дней для сбора/анализа статистических данных и начала показа объявлений.
Автотаргетинг работает благодаря математическому алгоритму, который прогнозирует, по какому запросу пользователи будут приходить на сайт чаще всего. Он осуществляется следующим образом:
- Система анализирует фразы, которые добавил специалист, и на основе этого подбирает другие слова из конкретного семантического поля (анализу подлежит текст объявления и содержание рекламируемой страницы сайта).
- Получив соответствующие результаты, система автоматически подбирает оптимальные варианты поисковых запросов и начинает показ объявлений.
Если ключи указаны, система все равно будет собирать популярные ключи для автоматического таргетинга. Но пользовательские будут в приоритете.
На странице управления кампанией можно установить максимальную цену одного клика для автотергетинга.
На окончательную стоимость клика оказывает влияние: во-первых, конкуренция на рынке, во-вторых, индивидуальные факторы объявления, такие как прогноз CTR и коэффициент качества. При использовании автоматической стратегии, система управляет размещением с целью достижения как можно большего количества полезных переходов целевой аудитории.
Статистика по автотаргетингу в Яндекс.Директ
Ознакомиться со статистикой можно в Мастере отчетов. Там собраны все ключевики, по которым было показано объявление, включая синонимы основных фраз. Отчет полезен тем, что позволяет узнать, какие слова оказались более эффективными и на основании этих данных планировать дальнейшее продвижение кампании.
В частности, здесь можно посмотреть данные по всем компаниям и оценить, насколько эффективными оказались те или иные фразы. Используя это, специалист может самостоятельно дополнить список ключевиков, выявить, по каким словам и словосочетаниям объявление не будет показываться. Чтобы исключить их, необходимо воспользоваться фильтром минус-слов и фраз.
Стоит ли использовать автотаргетинг в Яндекс.Директе
Для запуска успешной рекламной кампании в Яндексе существуют все необходимые инструменты и сервисы, и автотаргетинг – один из них. Его использование оправдано в том случае, если рекламодатель в ручном режиме тщательно проработал необходимые запросы семантического ядра, по которым будет показываться реклама. В этом случае можно перестраховаться и подключить алгоритмы. Однако не стоит надеяться только на автотаргетинг, поскольку его алгоритм не гарантирует попадания рекламного объявления в верхние позиции поисковой выдачи.
Рекламная кампания в Директе предполагает комплексное использование доступных средств. Для того чтобы окончательно определиться в вопросе, использовать ли автотаргетинг в Яндекс.Директе или нет, необходимо разобраться в том, какие положительные и отрицательные последствия содержит в себе данный инструмент. Среди основных преимуществ, которые выделяет сам Яндекс:
- Если запускать рекламу без предварительной подготовки семантического ядра, алгоритм минимизирует попадание случайных ключевых слов в группу объявлений.
- Снижение доли нецелевых показов на более чем 20%. Благодаря этому, объявление будут видеть только потенциальные клиенты, что окажет положительное влияние на CTR.
- Иногда тематика семантического ядра имеет настолько большие размеры, что специалист не может самостоятельно охватить всю семантику и понять, какой именно запрос может вызвать горячий или теплый спрос. В этом случае поможет автотаргетинг.
- Основа работы любой кампании состоит в сборе семантического ядра. На это уходит примерно 40% времени специалистов. Благодаря автотаргетингу, начинающим рекламодателям не нужно самостоятельного составлять семантику, что заметно упрощает процесс ведения рекламной кампании, экономит время и бюджет.
Основным достоинством инструмента является быстрота настройки и возможность просмотра статистики поисковых запросов, по которым Яндекс показывал рекламу. Получить эти данные можно в мастере отчетов. Автотаргетинг – универсальный способ расширить базу ключевиков и узнать, какие именно запросы принеси наибольшую конверсию. Это придаст рекламодателю определенный опыт и позволит в дальнейшем вести успешную рекламную кампанию самостоятельно.
