Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Как использовать оффлайн данные в Я.Директе"! 29 ноября в 13:30 Узнать больше

О таргетинге в рекламе простыми словами: что это и как работает

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Таргетинг – это действия, направленные на определение целевой аудитории для контекстной, баннерной, тизерной рекламы. Среди множества пользователей по определенным признакам выделяют ту группу, для которой рекламное объявление наиболее актуально. Бюджет на рекламную кампанию сокращается, а ее эффективность растет.

Как работает нацеливание рекламы

Задача таргетинга – отфильтровать нецелевую аудиторию и направить кампанию на потенциальных клиентов. Чтобы сузить аудиторию и сделать рекламу более нацеленной, специалисты работают в несколько этапов:

Собирают сведения о потенциальных клиентах

Вначале необходимо составить портрет целевой аудитории, узнать ее возраст, пол, регион проживания, получить контактные данные и сведения об их интересах и предпочтениях. Вот что нужно для этого сделать:

  • При помощи cookie-файлов отслеживать активность пользователей в интернете: на какие ресурсы заходят, сколько времени проводят на страницах и какие действия совершают.
  • Проводить анкетирования и опросы: узнать, что и где заказывают, какие критерии считают важными при совершении покупки.

Анализируют полученную информацию

Так как на первом этапе собирают данные с большого количества пользователей, полученные сведения необходимо упорядочить и представить наглядно. Всю информацию оформляют в виде схем, графиков, диаграмм. Специалисты в зависимости от целей выбирают только ту группу пользователей, которая скорее всего заинтересуется рекламным объявлением и совершит целевое действие.

Составляют рекламное объявление

Так как целевая аудитория уже известна, текст объявления пишут, ориентируясь на особенности адресантов. Например, если вы рекламируете товары для детей, и ваша целевая аудитория – молодые женщины, текст должен оказывать эмоциональное воздействие. Если реклама предназначена для мужчин среднего возраста, ведущих свой бизнес, объявление должно быть строгим, и содержать как можно больше конкретной информации, условий, цифр. В текст обязательно включают ключи и определяют минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Подробнее об этом читайте в статьях:

Размещают рекламные объявления

На основе данных о целевой аудитории, специалисты определяют площадки, которые чаще всего используют потенциальные клиенты. Именно на этих площадках размещается реклама. Одним из самых эффективных способов нацеливания рекламы считается таргетинг в соцсетях. О нем можно почитать здесь.

Каким бывает таргетинг

Таргетинг делится на типы и виды в зависимости от того, по какому принципу сегментируется аудитория.

Виды таргетинга:

  • Прямой. Направлен на выявление тех пользователей, которые напрямую интересуются товаром. Пример: реклама спортивных товаров в паблике, посвященном фитнесу, спорту и здоровому образу жизни.
  • Косвенный. Предложение сопутствующих товаров. Пример: реклама детских игрушек на сайте, продающем одежду для беременных.

Типы таргетинга:

  • Тематический. Обычно используется в тизерной рекламе. Объявления демонстрируются на тех площадках, которые соответствуют тематике рекламы.
  • Контекстный. Кампанию нацеливают в соответствии с интересами и предпочтениями целевой аудитории. Потенциальных клиентов определяют по запросам, которые они вводят в поисковик.
  • Географический. Объявления показывают с учетом географических параметров: страна, регион, область, город. Настройки позволяют при необходимости сузить аудиторию вплоть до улицы или района в населенном пункте. О геотаргетинге в нашем блоге есть отдельная статья.
  • Социально-демографический. Чаще всего применяется для сегментирования аудитории в соцсетях. Потенциальных клиентов определяют по их социальному статусу, положению, возрасту, полу, уровню образованности
  • Поведенческий. Специалист собирает информацию об активности пользователя в интернете. Отслеживаются сайты, которые аудитория посещает, маршруты и действия на этих сайтах, способы оформления заказа и его оплаты.
  • Временной. Выбирается наиболее оптимальное время для демонстрации объявлений: утро или вечер, будни или выходные, лето или зима и тд.
  • По показам. Для адресанта вычисляют определенное число показов. Обычно этот тип используют в баннерной рекламе, в которой клиент платит за количество показов.
  • Локальный. Рекламу видят пользователи, которые находятся на близком расстоянии 900 – 15 000 метров. В 2014 году стала доступна гиперлокальная настройка объявлений по определенной точке на местности. В зависимости от необходимости можно установить любой радиус.
  • Мобильный. Предназначен для тех, кто выходит в интернет при помощи гаджетов. Формат объявлений адаптируют таким образом, чтобы он корректно отображался на всех мобильных устройствах.
Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google Adwords - работаем прозрачно
Найдем целевую аудиторию для любого бизнеса, и покажем рекламные объявления только потенциальным клиентам. Выполняем условия договора в 97% случаев
Подпишись на обновления блога
Надежда Фурманова SEMANTICA, руководитель отдела рекламы бесплатный вебинар Неклассический контекст или как использовать оффлайн данные в Я.Директе Регистрируйся! 29 ноября в 13:30

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: