Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Как работает нацеливание рекламы
Задача таргетинга – отфильтровать нецелевую аудиторию и направить кампанию на потенциальных клиентов. Чтобы сузить аудиторию и сделать рекламу более нацеленной, специалисты работают в несколько этапов:
Собирают сведения о потенциальных клиентах
Вначале необходимо составить портрет целевой аудитории, узнать ее возраст, пол, регион проживания, получить контактные данные и сведения об их интересах и предпочтениях. Вот что нужно для этого сделать:
- При помощи cookie-файлов отслеживать активность пользователей в интернете: на какие ресурсы заходят, сколько времени проводят на страницах и какие действия совершают.
- Проводить анкетирования и опросы: узнать, что и где заказывают, какие критерии считают важными при совершении покупки.
Анализируют полученную информацию
Так как на первом этапе собирают данные с большого количества пользователей, полученные сведения необходимо упорядочить и представить наглядно. Всю информацию оформляют в виде схем, графиков, диаграмм. Специалисты в зависимости от целей выбирают только ту группу пользователей, которая скорее всего заинтересуется рекламным объявлением и совершит целевое действие.
Составляют рекламное объявление
Так как целевая аудитория уже известна, текст объявления пишут, ориентируясь на особенности адресантов. Например, если вы рекламируете товары для детей, и ваша целевая аудитория – молодые женщины, текст должен оказывать эмоциональное воздействие. Если реклама предназначена для мужчин среднего возраста, ведущих свой бизнес, объявление должно быть строгим, и содержать как можно больше конкретной информации, условий, цифр. В текст обязательно включают ключи и определяют минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Подробнее об этом читайте в статьях:
Размещают рекламные объявления
На основе данных о целевой аудитории, специалисты определяют площадки, которые чаще всего используют потенциальные клиенты. Именно на этих площадках размещается реклама. Одним из самых эффективных способов нацеливания рекламы считается таргетинг в соцсетях. О нем можно почитать здесь.
Каким бывает таргетинг
Таргетинг делится на типы и виды в зависимости от того, по какому принципу сегментируется аудитория.
Виды таргетинга:
- Прямой. Направлен на выявление тех пользователей, которые напрямую интересуются товаром. Пример: реклама спортивных товаров в паблике, посвященном фитнесу, спорту и здоровому образу жизни.
- Косвенный. Предложение сопутствующих товаров. Пример: реклама детских игрушек на сайте, продающем одежду для беременных.
Типы таргетинга:
- Тематический. Обычно используется в тизерной рекламе. Объявления демонстрируются на тех площадках, которые соответствуют тематике рекламы.
- Контекстный. Кампанию нацеливают в соответствии с интересами и предпочтениями целевой аудитории. Потенциальных клиентов определяют по запросам, которые они вводят в поисковик.
- Географический. Объявления показывают с учетом географических параметров: страна, регион, область, город. Настройки позволяют при необходимости сузить аудиторию вплоть до улицы или района в населенном пункте. О геотаргетинге в нашем блоге есть отдельная статья.
- Социально-демографический. Чаще всего применяется для сегментирования аудитории в соцсетях. Потенциальных клиентов определяют по их социальному статусу, положению, возрасту, полу, уровню образованности
- Поведенческий. Специалист собирает информацию об активности пользователя в интернете. Отслеживаются сайты, которые аудитория посещает, маршруты и действия на этих сайтах, способы оформления заказа и его оплаты.
- Временной. Выбирается наиболее оптимальное время для демонстрации объявлений: утро или вечер, будни или выходные, лето или зима и тд.
- По показам. Для адресанта вычисляют определенное число показов. Обычно этот тип используют в баннерной рекламе, в которой клиент платит за количество показов.
- Локальный. Рекламу видят пользователи, которые находятся на близком расстоянии 900 – 15 000 метров. В 2014 году стала доступна гиперлокальная настройка объявлений по определенной точке на местности. В зависимости от необходимости можно установить любой радиус.
- Мобильный. Предназначен для тех, кто выходит в интернет при помощи гаджетов. Формат объявлений адаптируют таким образом, чтобы он корректно отображался на всех мобильных устройствах.
