Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Вы — студент. Сидите на паре и слушаете лекцию о векторном произведении. Ну как слушаете… Лектор вот уже двадцать минут забыл о том, что он ведет занятие. Преподаватель пустился в пространные воспоминания о своей молодости, о том, как он сам раньше был студентом.
Вы пришли за знаниями об аналитической геометрии, а не о том, каким препод был в молодости. Вам скучно, вы зеваете и вот-вот уснете.
Но внезапно преподаватель вспомнил, что, оказывается, он ведет пару! И продолжил рассказывать о векторах. А с задних рядов донеслась фраза: “О, годный контент пошел наконец-то!”
В данном случае то, что относится к геометрии, будет годным контентом. Это знания, ради которых студенты пришли на занятие. Они им нужны.
Что значит годный контент
Мы дали определение, что годный контент — то, что полезно пользователю. Но годность — это очень субъективный показатель.
Сравните. Человек, который пишет тексты. Человек, который ремонтирует машины. Один ищет в сети книгу Ильяхова и советы, как убрать воду в тексте. Второй — где купить хороший двигатель, как его установить. Первому вместе с книгой попадается статья про новый автомобиль BMW, второму — примеры информационного текста.
Копирайтер не искал ничего, связанного с машинами. Они ему не интересны, ему интересно то, как писать сильный текст. Для него контент про авто будет не годным, т. к. не решает его проблемы. Но статья ему попалась хорошая — самый полный обзор этой модели.
Так сделает ли эту статью НЕ годной лишь то, что она попалась на глаза человеку, который этим не интересуется?
Для автолюбителя все работает наоборот. Ему не интересна “Пиши, сокращай”, но интересны статьи про машины. Но лишь от этого контент не перестает быть годным. Равно как и не станет им.
С точки зрения поискового маркетинга, годный контент обладает рядом качеств:
- Уникальность.
Любой материал — текст, видеоролик, картинка — должны быть авторскими. Кто-то с нуля должен создать этот материал. - Полезность.
Контент хоть немного, но должен дать читателю что-то. Пусть это будет хотя бы приятная эмоция: пользователь нагуглил картинку с котиком и улыбнулся. Лучше, когда человек находит для себя такой материал, такие советы, которые он может прямо сейчас воплотить в жизнь. - Фокусировка.
Отчасти этот пункт вытекает из предыдущего. Полезный материал раскрывает определенную тему. Объять необъятное не получится, увы и ах. Поэтому лучше поэтапно делать годный контент, двигаясь от частного к общему. А растекаться мыслью по древу оставьте писателям. - Соответствие действительности ожиданиям.
Человек ищет советы, как что-то сделать. Он заходит на ваш сайт. В сниппете он прочитал, что именно ваша статья — самое полное руководство. Человек ожидает, что ваш материал расскажет ему обо всем. Ему не придется больше ничего искать. Он прочитает статью, закроет ее и сразу пойдет делать.
Вернемся к примеру выше. Пользователь ищет советы, как написать информационный текст. Он видит описание вашей статьи: “Прочти это! 10 советов, следуя которым, ты будешь лучше всех писать тексты!” Вероятно, это привлечет человека. Он зайдет к вам на портал и начнет читать. Он дойдет до 3 пункта в содержании, и вдруг у него возникнет мысль: “Да ведь я это уже читал. Здесь каждый пункт — одно и то же, просто написано по-разному”.
А может, ваша статья — это просто рерайт на то, что вы сами видели на портале конкурента. И другими словами написали тот же самый материал.
Такой контент не просто не будет годным. Он будет НЕ годным, он оттолкнет читателя. В ваших интересах этого не допустить.
Как годный контент влияет на аудиторию
Приведем цепочку, как работает годный контент для вашего ресурса.
- Вы написали хорошую статью, разместили на своем сайта.
Она полезная, информативная. И, главное, — такой больше нигде нет. Это не просто рерайт из нескольких источников, а что-то принципиально новое. - Человек нашел в поиске вашу статью.
Он зашел к вам на сайт, ознакомился с материалом. Он ему понравился. - Довольный читатель расшарил ссылку на вашу статью.
Например, запостил у себя на стене ВКонтакте отзыв о том, насколько же классный вышел у вас материал. - Этот пост увидели 20 его друзей в соцсети.
Они прочитали материал, и половине он тоже зашел. Они тоже сделали репосты и поделились ссылкой на вашу статью.
Ваша статья набирает популярность. Ее читает все больше и больше людей. Они будут чаще заходить к вам на сайт, чтобы почитать такие же годные материалы.
В их глазах вы станете экспертом. Вам будут доверять. И если вдруг вы решите начать продавать кошачий корм — а статьи у вас были про содержание кошек — вероятно, ваши читатели станут вашими покупателями.
Как создавать качественный и годный контент
Тут тоже ответ один. Делать контент самому.
Часто материалы публикуются по принципу: зайти на три популярных сайта вашей тематики, собрать материал, скомбинировать его и получить большой и уникальный текст.
Но уникальный не значит авторский. Уникальность — лишь параметр, который показывает, что такая подача информации больше не встречалась ни на одном ресурсе.
Авторский материал — это созданный своими силами. Разумеется, вы можете пользоваться дополнительными источниками. Вы можете искать вдохновение и идеи у конкурентов. Но в вашем контенте должно быть что-то принципиально новое. То, что человек раньше нигде не видел.
Нет каких-то определенных советов о том, как создать что-то новое.
Вам нужно определить:
- идею;
- способ подачи;
- средства подачи;
- цель — вы же не публикуете контент просто ради публикации, верно?
Творите, и люди к вам придут.
