Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Лидогенерация - с чего начать?» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Возможности ЯндексДирект (ЯД) позволяют вывести веб-ресурс в топ поисковой выдачи. Однако прежде чем добиться лидирующих позиций, бизнес нужно правильно преподать потенциальной аудитории. В данном обзоре мы поможем определиться с выбором оптимальной стратегии Яндекс Директ и контролируемого режима демонстрации рекламы, предоставления услуг.

запросы

Общие сведения о работе ЯД

Любая рекламная кампания (РК) проводится в целях:

  • Маркетинговой оптимизации рентабельности.
  • Привлечения трафика на свой сайт.
  • Продвижение собственной линии, бренда.
  • Извлечения максимума с лидов, кликов, продаж.

Чтобы все перечисленное приносило хорошие результаты, необходимо применить гибкость в разных настройках, которые можно корректировать в любое время. Для запуска всей РК нужно выбрать тактический режим, который управляет сразу всеми объявлениями.

Особенности стратегий в Яндекс Директ: что лучше

Цели рекламной акции могут быть разными, но организуется она всегда по двум вариантам:

  1. Ручной – самостоятельное управление всеми пунктами кампании. Выбирается только опытными директологами, которые умеют продумывать эффективные ходы, прогнозировать исход.
  2. Автоматизированный – пассивный механизм, не требующий сложного регулирования, так как основными задачами будет заниматься саморазвивающийся умный алгоритм.

При втором методе от человека не потребуется применения особых экономических знаний и стратегических навыков. Он доступен для понимания и наиболее оптимален, поэтому заострить внимание нужно именно на нем.

поиск

Принцип автоматической стратегии показов в Яндекс Директ

При этом способе нужно только определить конечные цели и настроить важные параметры по эффективному использованию своего бюджета. Остальное сделают алгоритмизированные системы.

Учетом аналитики займется бесплатный плагин – ЯндексМетрики, устанавливаемый в «тело» сайта. Мощное расширение занимает 3-е место в Европе, в среде веб-механизмов, работающих по структуре автоматического сбора статистики. Сервис за секунды охватывает разные данные, включая историю, факты и положительный опыт конкурирующих организаций.

Полный контроль за РК осуществляется непрерывно, а показания обновляются каждые 15 мин. Для большего понимания можно рассмотреть все позиции автоматической стратегии Директ РСЯ более детально.

продвижение

Режим оптимизации конверсий

Прогноз оценит возможности быстрого роста процента посещаемости и конвертирования случайных посетителей в постоянных клиентов. Получить такую помощь можно после выбора автонастройки показов и отметки нужного кода в специальной форме. Далее проставляются чекбоксы (галочки) напротив позиций, для этого необходимо:

  • Указать количество целей или выбрать сразу все.
  • Назначить средний размер в руб конверсионного удержания.
  • Ограничить бюджет за недельный срок.
  • Установить максимальную стоимость одного клика.

Можно заказать расчет CRR (ДДР), который укажет точное соотношение расходов на рекламу к доходам от кампании.

Что такое Яндекс Директ и как работает поисковая реклама
Что такое Яндекс Директ и как работает поисковая реклама
Виды рекламы в Яндекс Директе Его используют больше 400 000 рекламодателей, а за сутки показывается 4,5 миллиарда проверенных объявлений. Пользователи видят их на компьютерах, смартфонах, планшетах и любых других устройствах, где есть интернет. Видов несколько, но все они выполняют одну функцию – рассказывают о товаре или услуге пользователям, которые потенциально заинтересованы в них. Рекламные сообщения отличаются по форме, а также механизмом показа. Поисковая РК Интересы пользователей выявляются по двум критериям: по прямому запросу или по поведению. В первом случае реклама…

ROI: оптимизация рентабельности

Показатель определит наибольшую вероятность убыточности/доходности и выявит коэффициент возврата вложенных инвестиций в процентном соотношении. Модель оптимальна в том случае, если компания заинтересована только в прибыли и увеличении продаж. Если цель в маркетинговом ходе – привлечении внимания пользователей на своем бренде, то данный способ будет неэффективен. Поменять стратегию в Яндекс Директ при изначально неправильном выборе, можно как через браузер, так и с помощью интерфейса ЯД.

SEO

Оптимизация кликабельности

Алгоритм действий системы будет направлен на привлечение массовой аудитории и увеличение переходов по рекламной ссылке-объявлению на сайт рекламодателя. Здесь важно правильно применить одно из 3-х ограничений по следующим параметрам:

  1. Средней стоимости каждого клика, цена которого может немного превышать заданный показатель или быть чуть ниже него.
  2. Недельному бюджету с его обязательным уточнением.
  3. Полному пакету кликов.

Ставки будут определяться автоматически, но в пределах заданных фильтров или CPC – оплаты за одного приведенного клиента. Метод уместен в том случае, если компания стремится и готова к обработке максимального количества заказов. Инструкция позволяет рекламодателю решить, какую стратегию лучше всего выбрать в Яндекс Директ исходя из специфики своего бизнеса.

разработка

Разработка сайтов

Часто причиной нерентабельности являются посадочные страницы виртуальных магазинов и интернет-ресурсов, которые:

  1. Морально устарели и стали малопривлекательны для продвинутых пользователей.
  2. Неправильно, нечетко представляют флагманские товары, продукты и услуги.
  3. Содержат ошибочную информацию, вводящую в заблуждение, например, контактную.
  4. Не имеют интересных предложений, акций, сравнений.

Если ЯД выведет такие показатели после анализа, то возникнет острая необходимость в обновлении, переоптимизации и даже в создании нового сайта. Реорганизация поможет привлечь волну потенциально заинтересованной аудитории, лидов, что приведет к росту:

  • конверсии;
  • трафика;
  • продаж;
  • прибыли.

На сайте студии поискового маркетинга Semantica есть вся необходимая информация о том, как настроить стратегию показов в Яндекс Директ, чтобы привлечь потенциальных клиентов, в том числе и из социальных сетей.

маркетолог

Контекстная реклама

ЯД разработал 2 метода привлечения внимания к сайту, изучив поведение пользователей и их наиболее частые запросы. В первом случае используются ключевые фразы, являющиеся точными ответами на вопросы, заданные в строке поиска. Во втором – тематические блоки с содержимым, соответствующим потребностям клиентов.

Системой предусматривается размещение контекстной рекламы не только в сервисах Yandex, но и на площадках таких партнеров, как Рамблер, Одноклассники, Афиша, Mail.ru», РИА Новости и т. д.

Благодаря грамотному подходу, вероятность перехода возрастает в несколько раз. Можно оплачивать клики, показы или только целевые действия.

Поисковая оптимизация

Такая методика обеспечивает хорошее ранжирование сайта в выдаче выдачи, при условии, что он:

  • Будет оригинально оформлен, продуман, детализирован.
  • Предоставит пользователю нужную информацию, ответы на вопросы.
  • Предложит интересный сервис, контент.
  • Не содержит навязчивой рекламы.
  • Сделан для людей, а не для ботов и поисковиков.

Процесс очень трудоемкий, требующий особого подхода, креативного мышления, которым обладают квалифицированные специалисты.

Действие автоматических стратегий в Яндекс Директ

После выбора самого оптимального метода и целей запускается алгоритм, который начинает:

  1. Прогнозировать конверсию, рентабельность исходя из поведения, определенных действий каждого посетителя.
  2. Управлять выставленными ставками и вовремя их корректировать.
  3. Эффективно распределять вложенные средства, исключая их перерасход.
  4. Заниматься поиском нужных ключевых слов по частотности их ввода в поисковую строку.
  5. Анализировать текущую ситуацию, растущие статистические данные.
  6. Оценивать вероятность кликабельности пользователей, переходов на сайт после увиденной рекламы.

Ручное и самостоятельное управление ставками в ЯД

Данный вид деятельности уже устарел, потерял актуальность и скоро будет окончательно упразднен. Компании, работающие по этой модели настроек в РСЯ, будут постепенно переводиться на новый уровень.

Для перезапуска понадобится автостратегия и обновление мест показа в социальных сетях, поисковой системе. В случае демонстрации рекламы на партнерских площадках придется создавать отдельную кампанию.

выдача

Как выбрать стратегию Яндекс Директа и эффективно настроить

Алгоритм управления выбирается исходя из таких нюансов:

  1. Географически-временные особенности.
  2. Максимальная стоимость/количество звонков, кликов, переходов.
  3. Предпочтительные дни недели показа.
  4. Виды и способы рекламных демонстраций.
  5. Сумма недельного бюджета, ставок, ограничений, CPL.
  6. Ключевые цели, заданные корректно.
Как правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директ
Как правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директ
Что такое ключевики Ключевые запросы – это фразы, которые вводит пользователь в поисковую строку. В соответствии этим словам Яндекс показывает те сайты, которые по мнению поисковика наиболее полезны пользователю. Контекстная реклама подстраивается под намерение пользователя и показывает ему то объявление, которое наиболее релевантно.  Подбор ключевых слов для кампании Правильный подбор ключевых слов в ЯД онлайн происходит с помощью сервиса Яндекс Вордстат. О модерации рекламных объявлений Важно не нарушать правила площадки, на которой вы собираетесь размещать рекламу. Поэтому рекомендуем изучить документацию…

Все эти параметры обязательно прописываются в ЯндексМетрике. РК подстраивается под целевую аудиторию и посадочную страницу, отвечающую клиентским запросам. Дальнейшая эффективность будет зависеть от следующих факторов:

  • Составление продуманного объявления, содержащего кликабельный поисковый ключ, фразу.
  • Моментальная загрузка, легкая доступность сайтов, страниц.
  • Внесение дизайнерских, финансовых и других изменений во время кампании, которые могут повлиять на статистику ЯД и стратегический перерасход вложений.
  • Собственное привлечение трафика может воздействовать на среднюю стоимость клика и совсем не в пользу рекламодателей.

Ставками можно манипулировать, чтобы получить оптимальные параметры и лично пройти обучение настройкам стратегии в Яндекс Директ.

семантика

Режим накопления статистики

Несмотря на то что анализ происходит в реальном времени, конкретный результат можно увидеть только через 2-3 недели работы кампании. После сбора кликов в количестве не менее 1 тыс., запросов разной частотности +/- 10.000 и конверсий в рамках 40 шт. можно говорить о достоверности фактов. Выборка статистических данных происходит с начала запуска РК, но если внести изменения, то начинается новый виток учета.

Только корректные ограничения и параметры

Система будет работать как отлаженный часовой механизм, при грамотных настройках. Внушительный список запретов может замедлить эффективность кампании, и об этом не нужно забывать. Противоречивые данные и финансовые несоответствия могут привести к «сливу» денег и неэффективному использованию средств. Каждый параметр должен быть корректно заполнен, особенно если вопрос касается ставок, ограничений и стоимости кликов.

Как изменить стратегию в Яндекс Директ

Каждый рекламодатель волен выбрать другой алгоритм автоматизации, если он более совместим с его бизнесом. Переход осуществляется через интерфейс ЯД и особых проблем не доставит, но совсем без последствий никак не обойтись. Это приведет к необходимости сбора новых данных, так как прежняя аналитика уже будет не актуальна.

Иногда перезапуск происходит не по инициативе клиента, а по другим причинам:

  • Изменение геотаргетинга.
  • Внесение глобальных, противоречивых изменений.
  • Приостановление показа из-за недостаточности бюджета.
  • Сайт рекламодателя был вне зоны доступа.

Заключение

Каждый владелец бизнеса ищет выгодные способы для быстрого и успешного продвижения своего продукта в сети. Поднятие в поиске возможно только при выборе идеальной автоматической стратегии Яндекс Директ, которая требует правильной настройки. Человеку без нужных знаний это сделать совсем непросто, а применение дилетантского подхода может привести к напрасной трате денег.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.