Возможности ЯндексДирект (ЯД) позволяют вывести веб-ресурс в топ поисковой выдачи. Однако прежде чем добиться лидирующих позиций, бизнес нужно правильно преподать потенциальной аудитории. В данном обзоре мы поможем определиться с выбором оптимальной стратегии Яндекс Директ и контролируемого режима демонстрации рекламы, предоставления услуг.
- Общие сведения о работе ЯД
- Особенности стратегий в Яндекс Директ: что лучше
- Принцип автоматической стратегии показов в Яндекс Директ
- Действие автоматических стратегий в Яндекс Директ
- Ручное и самостоятельное управление ставками в ЯД
- Как выбрать стратегию Яндекс Директа и эффективно настроить
- Заключение
Общие сведения о работе ЯД
Любая рекламная кампания (РК) проводится в целях:
- Маркетинговой оптимизации рентабельности.
- Привлечения трафика на свой сайт.
- Продвижение собственной линии, бренда.
- Извлечения максимума с лидов, кликов, продаж.
Чтобы все перечисленное приносило хорошие результаты, необходимо применить гибкость в разных настройках, которые можно корректировать в любое время. Для запуска всей РК нужно выбрать тактический режим, который управляет сразу всеми объявлениями.
Особенности стратегий в Яндекс Директ: что лучше
Цели рекламной акции могут быть разными, но организуется она всегда по двум вариантам:
- Ручной – самостоятельное управление всеми пунктами кампании. Выбирается только опытными директологами, которые умеют продумывать эффективные ходы, прогнозировать исход.
- Автоматизированный – пассивный механизм, не требующий сложного регулирования, так как основными задачами будет заниматься саморазвивающийся умный алгоритм.
При втором методе от человека не потребуется применения особых экономических знаний и стратегических навыков. Он доступен для понимания и наиболее оптимален, поэтому заострить внимание нужно именно на нем.
Принцип автоматической стратегии показов в Яндекс Директ
При этом способе нужно только определить конечные цели и настроить важные параметры по эффективному использованию своего бюджета. Остальное сделают алгоритмизированные системы.
Учетом аналитики займется бесплатный плагин – ЯндексМетрики, устанавливаемый в «тело» сайта. Мощное расширение занимает 3-е место в Европе, в среде веб-механизмов, работающих по структуре автоматического сбора статистики. Сервис за секунды охватывает разные данные, включая историю, факты и положительный опыт конкурирующих организаций.
Полный контроль за РК осуществляется непрерывно, а показания обновляются каждые 15 мин. Для большего понимания можно рассмотреть все позиции автоматической стратегии Директ РСЯ более детально.
Режим оптимизации конверсий
Прогноз оценит возможности быстрого роста процента посещаемости и конвертирования случайных посетителей в постоянных клиентов. Получить такую помощь можно после выбора автонастройки показов и отметки нужного кода в специальной форме. Далее проставляются чекбоксы (галочки) напротив позиций, для этого необходимо:
- Указать количество целей или выбрать сразу все.
- Назначить средний размер в руб конверсионного удержания.
- Ограничить бюджет за недельный срок.
- Установить максимальную стоимость одного клика.
Можно заказать расчет CRR (ДДР), который укажет точное соотношение расходов на рекламу к доходам от кампании.
ROI: оптимизация рентабельности
Показатель определит наибольшую вероятность убыточности/доходности и выявит коэффициент возврата вложенных инвестиций в процентном соотношении. Модель оптимальна в том случае, если компания заинтересована только в прибыли и увеличении продаж. Если цель в маркетинговом ходе – привлечении внимания пользователей на своем бренде, то данный способ будет неэффективен. Поменять стратегию в Яндекс Директ при изначально неправильном выборе, можно как через браузер, так и с помощью интерфейса ЯД.
Оптимизация кликабельности
Алгоритм действий системы будет направлен на привлечение массовой аудитории и увеличение переходов по рекламной ссылке-объявлению на сайт рекламодателя. Здесь важно правильно применить одно из 3-х ограничений по следующим параметрам:
- Средней стоимости каждого клика, цена которого может немного превышать заданный показатель или быть чуть ниже него.
- Недельному бюджету с его обязательным уточнением.
- Полному пакету кликов.
Ставки будут определяться автоматически, но в пределах заданных фильтров или CPC – оплаты за одного приведенного клиента. Метод уместен в том случае, если компания стремится и готова к обработке максимального количества заказов. Инструкция позволяет рекламодателю решить, какую стратегию лучше всего выбрать в Яндекс Директ исходя из специфики своего бизнеса.
Разработка сайтов
Часто причиной нерентабельности являются посадочные страницы виртуальных магазинов и интернет-ресурсов, которые:
- Морально устарели и стали малопривлекательны для продвинутых пользователей.
- Неправильно, нечетко представляют флагманские товары, продукты и услуги.
- Содержат ошибочную информацию, вводящую в заблуждение, например, контактную.
- Не имеют интересных предложений, акций, сравнений.
Если ЯД выведет такие показатели после анализа, то возникнет острая необходимость в обновлении, переоптимизации и даже в создании нового сайта. Реорганизация поможет привлечь волну потенциально заинтересованной аудитории, лидов, что приведет к росту:
- конверсии;
- трафика;
- продаж;
- прибыли.
На сайте студии поискового маркетинга Semantica есть вся необходимая информация о том, как настроить стратегию показов в Яндекс Директ, чтобы привлечь потенциальных клиентов, в том числе и из социальных сетей.
Контекстная реклама
ЯД разработал 2 метода привлечения внимания к сайту, изучив поведение пользователей и их наиболее частые запросы. В первом случае используются ключевые фразы, являющиеся точными ответами на вопросы, заданные в строке поиска. Во втором – тематические блоки с содержимым, соответствующим потребностям клиентов.
Системой предусматривается размещение контекстной рекламы не только в сервисах Yandex, но и на площадках таких партнеров, как Рамблер, Одноклассники, Афиша, Mail.ru», РИА Новости и т. д.
Благодаря грамотному подходу, вероятность перехода возрастает в несколько раз. Можно оплачивать клики, показы или только целевые действия.
Поисковая оптимизация
Такая методика обеспечивает хорошее ранжирование сайта в выдаче выдачи, при условии, что он:
- Будет оригинально оформлен, продуман, детализирован.
- Предоставит пользователю нужную информацию, ответы на вопросы.
- Предложит интересный сервис, контент.
- Не содержит навязчивой рекламы.
- Сделан для людей, а не для ботов и поисковиков.
Процесс очень трудоемкий, требующий особого подхода, креативного мышления, которым обладают квалифицированные специалисты.
Действие автоматических стратегий в Яндекс Директ
После выбора самого оптимального метода и целей запускается алгоритм, который начинает:
- Прогнозировать конверсию, рентабельность исходя из поведения, определенных действий каждого посетителя.
- Управлять выставленными ставками и вовремя их корректировать.
- Эффективно распределять вложенные средства, исключая их перерасход.
- Заниматься поиском нужных ключевых слов по частотности их ввода в поисковую строку.
- Анализировать текущую ситуацию, растущие статистические данные.
- Оценивать вероятность кликабельности пользователей, переходов на сайт после увиденной рекламы.
Ручное и самостоятельное управление ставками в ЯД
Данный вид деятельности уже устарел, потерял актуальность и скоро будет окончательно упразднен. Компании, работающие по этой модели настроек в РСЯ, будут постепенно переводиться на новый уровень.
Для перезапуска понадобится автостратегия и обновление мест показа в социальных сетях, поисковой системе. В случае демонстрации рекламы на партнерских площадках придется создавать отдельную кампанию.
Как выбрать стратегию Яндекс Директа и эффективно настроить
Алгоритм управления выбирается исходя из таких нюансов:
- Географически-временные особенности.
- Максимальная стоимость/количество звонков, кликов, переходов.
- Предпочтительные дни недели показа.
- Виды и способы рекламных демонстраций.
- Сумма недельного бюджета, ставок, ограничений, CPL.
- Ключевые цели, заданные корректно.
Все эти параметры обязательно прописываются в ЯндексМетрике. РК подстраивается под целевую аудиторию и посадочную страницу, отвечающую клиентским запросам. Дальнейшая эффективность будет зависеть от следующих факторов:
- Составление продуманного объявления, содержащего кликабельный поисковый ключ, фразу.
- Моментальная загрузка, легкая доступность сайтов, страниц.
- Внесение дизайнерских, финансовых и других изменений во время кампании, которые могут повлиять на статистику ЯД и стратегический перерасход вложений.
- Собственное привлечение трафика может воздействовать на среднюю стоимость клика и совсем не в пользу рекламодателей.
Ставками можно манипулировать, чтобы получить оптимальные параметры и лично пройти обучение настройкам стратегии в Яндекс Директ.
Режим накопления статистики
Несмотря на то что анализ происходит в реальном времени, конкретный результат можно увидеть только через 2-3 недели работы кампании. После сбора кликов в количестве не менее 1 тыс., запросов разной частотности +/- 10.000 и конверсий в рамках 40 шт. можно говорить о достоверности фактов. Выборка статистических данных происходит с начала запуска РК, но если внести изменения, то начинается новый виток учета.
Только корректные ограничения и параметры
Система будет работать как отлаженный часовой механизм, при грамотных настройках. Внушительный список запретов может замедлить эффективность кампании, и об этом не нужно забывать. Противоречивые данные и финансовые несоответствия могут привести к «сливу» денег и неэффективному использованию средств. Каждый параметр должен быть корректно заполнен, особенно если вопрос касается ставок, ограничений и стоимости кликов.
Как изменить стратегию в Яндекс Директ
Каждый рекламодатель волен выбрать другой алгоритм автоматизации, если он более совместим с его бизнесом. Переход осуществляется через интерфейс ЯД и особых проблем не доставит, но совсем без последствий никак не обойтись. Это приведет к необходимости сбора новых данных, так как прежняя аналитика уже будет не актуальна.
Иногда перезапуск происходит не по инициативе клиента, а по другим причинам:
- Изменение геотаргетинга.
- Внесение глобальных, противоречивых изменений.
- Приостановление показа из-за недостаточности бюджета.
- Сайт рекламодателя был вне зоны доступа.
Заключение
Каждый владелец бизнеса ищет выгодные способы для быстрого и успешного продвижения своего продукта в сети. Поднятие в поиске возможно только при выборе идеальной автоматической стратегии Яндекс Директ, которая требует правильной настройки. Человеку без нужных знаний это сделать совсем непросто, а применение дилетантского подхода может привести к напрасной трате денег.
