Бесплатный вебинар «Как найти общий язык с алгоритмами поисковых систем: топ 7 трендов SEO в 2022 году» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Говорим о рекламе в Телеграме: как делать, какие есть примеры рекламных постов в Telegram каналах. Мессенджер насчитывает более 500 миллионов активных пользователей и еще 150 миллионов аккаунтов, которые используются лишь время от времени. Здесь можно быстро и недорого получить новую аудиторию и продвинуть свой бренд. 

Преимущества рекламы в Telegram

  • В TG нет ярких баннеров. Пользователи не раздражаются и воспринимают рекламу более спокойно.
  • Нативное размещение можно легко приобрести у владельцев каналов. Многие из них ставят прямую ссылку на ваш аккаунт в закрепленных сообщениях. 
  • Большая часть трафика приходится на мобильные устройства. 
  • Читатель может увидеть коммерческий пост прямо в уведомлении на телефоне.

На что обратить внимание перед рекламным размещением

  • Аудитория должна расти постепенно, а не одномоментно. В сети много ресурсов, на которых можно посмотреть статистику подписчиков конкретного канала, например, tgstat.ru
  • Динамическая отписка показывает, что ресурс не развивается или что его тематика изменилась. Старайтесь смотреть, чтобы за последнее время процент описавшихся не был слишком высоким, учитывая общее количество читателей. 
  • Показатель вовлеченности (ER) – это процент от общего числа участников, которые проявляют активность. Чтобы его посчитать, нужно охват постов за временной промежуток поделить на количество постов. Его значение не должно быть меньше 15% (для ресурсов с численностью до 50 000 чел). Резкие изменения в ER или их отсутствие должны вызвать у вас подозрения.
Интересные и полезные посты для вовлечения и лояльности

Статьи, инструкции, гайды, кейсы, визуалы, графика о вас и для вашей аудитории

Хочу хороший контент

Недостатки и особенности Телеграм

  • Телега не имеет официальной рекламной платформы. Как, например, Вконтакте.
  • Собственники каналов в Телеге – частные лица. 
  • Отсутствует геотаргетинг. 
  • Отсутствует органический рост. 

Как выбрать канал для продвижения

В Telegram есть две метрики: неуникальные просмотры и подписчики. Дополнительная аналитика доступна на специальных сервисах. Среди маркетологов популярен TGstat, о котором мы уже говорили выше.

Показатели, которые можно посмотреть:
  • Количество подписчиков и данные о росте;
  • Охват одного поста;
  • Общий охват;
  • Индекс цитируемости;
  • Вовлеченность подписчиков.
Нюансы при выборе канала для размещения:
  • Хорошие показатели аналитики (ресурс должен быть доступен в сервисах сбора данных);
  • В сообщества достаточно публикаций (от 15);
  • Не менее 30% подписчиков просмотрели контент.
Как создать и начать вести свой канал Телеграм
Как создать и начать вести свой канал Телеграм
Что такое телеграм-канал? Это инструмент, который позволяет рассылать публичные сообщения большой аудитории. Это своеобразная платформа для микроблогинга. Публикацию постов осуществляют в одностороннем порядке. Подписчики читают записи и комментируют. Владелец может ограничить комментарии к публикациям. Создание сообществ в Телеграме ограничено по количеству. Одновременно можно завести 8 публичных каналов или до 500 приватных. Ажиотаж на работу в Телеграме связан со следующими плюсами инструмента: он не заблокирован; максимальная вовлеченность аудитории – охват постов может превысить 100% (чаще всего 40–90%, что уже хорошо); высокая…

Как покупать рекламу

Мы расскажем о двух основных способах, как дать рекламу в Телеграмм канале.

Покупка рекламы напрямую через админов каналов

Сначала необходимо найти интересующий ресурс, проанализировать его данные, а затем связаться с его владельцем. Часто в описании сообщества есть ссылка на аккаунт менеджера или на почтовый ящик.

Преимущества.

Большой выбор каналов. Есть возможность обсудить условия напрямую и заранее. Вы получите нативное размещение в стиле предыдущих постов.

Отрицательные стороны.

При 100% предоплате нет гарантии размещения, но есть вероятность столкнуться с мошенниками. Обращайте внимание на имена пользователей. Не верьте тем, кто называет себя админами и связывается с вами первый.

Покупка рекламы через биржи рекламы

Биржи отличаются более высокой, чем напрямую, стоимостью рекламы и удобством использования предоставляемой информацией. Например, возможность напрямую связаться с управляющим канала. 

На этих биржах можно фильтровать ТГ-каналы по количеству пользователей и содержанию:
  • Telegrator;
  • Telega.in;
  • AdGram;
  • EpicStars;
  • TGRM.su
Медийная реклама
Медийная реклама
от 15 000 ₽
Медийная реклама от SEMANTICA – возможность привлечь внимание большой аудитории к вашему бренду. Вы станете заметнее при помощи рекламных баннеров, интерактивных мини-игр и правильно настроенного таргетинга. С вас – рекламные материалы, с нас – обеспечение высоких охватов и повышение узнаваемости бренда.
Преимущества.

Статистика в виде small data. Это наборы данных, которые достаточно малы по объему и формату. Они понятным человеку без использования сложных программ. Доступны отзывы о сообществе, а также гарантированное размещение.

Отрицательные стороны.

Нужный вам ресурс может быть недоступен на бирже, а за размещение сообщения может потребоваться заплатить до 15% от стоимости услуги. Кроме того, некоторые сайты взимают плату как за ввод, так и за вывод средств внутри системы.

Как договариваться с владельцем канала о цене

  • Если вам написал админ ресурса и предложил продать вам рекламу, этот канал либо плохой, либо мошеннический. У хороших сообществ уже есть очередь на публикации, которая может длиться месяцами.
  • Торг в Telegram уместен, как и на любом рынке. Если вы наглядно покажете, что на других подобных ресурсах пост стоит дешевле, управляющий сделает вам скидку. При правильной подаче вы можете получить скидку в 10% и более.
  • Скидки за опт и специальные предложения пользуются популярностью. Есть специальные боты, которые собирают такую информацию. Во время распродаж цена падает на 25%, а иногда даже на 50%.

Как оплатить рекламу и что делать с документами

Некоторые менеджеры каналов – ИП. С ними вы можете заключить договор. Однако большинство хотят получать оплату на карту или электронный кошелек. При этом нередки случаи, когда администратор собрал деньги и исчез.

Когда вы переписываетесь с управляющими площадок, убедитесь, что они действительно управляют сообществом. Иногда встречаются фальшивые аккаунты менеджеров, которые заберут деньги и исчезнут.

Юридическим лицам сложнее размещать рекламу в Telegram, так как они требуют договор. В этом случае использование биржи – самый простой и удобный вариант. Они предоставляют всю необходимую документацию для закрытия счетов.

Как сделать и создать стикеры в Телеграме: инструкция по созданию
Как сделать и создать стикеры в Телеграме: инструкция по созданию
Как сделать стикеры в телеграме для бизнеса или личного использования? В статье рассказываем и показываем разные способы, как создать свой стикерпак в телегу от разработки идеи до импорта в приложение. Что такое стикеры Это картинки, которые выполняют функцию эмодзи – передают чувства пользователей. Своеобразное УТП Telegram. Люди охотно делятся ими в своих ежедневных переписках. И это бесплатно. Для компаний это шанс получить эффективный нативный способ продвижения. А отсюда идет лояльность и привлечение новых клиентов. При разработке важно воспринимать их в…

Как написать хороший пост

Мало кто понимает, насколько важно менять содержание коммерческого объявления для канала размещения. Перед публикацией нужно отредактировать: текст, тег и заменить креатив. Некоторые администраторы полностью переписывают пост, чтобы он соответствовал стилю других сообщений и не выбивался из общего контента..

Найдите сообщества Телеметре, которые соответствуют вашей теме. Затем посмотрите их метрики, чтобы изучить эффективность рекламы.

По сути, вы можете составить коммерческий пост, изучив эти факты и усреднив цифры, подобно конструктору. Вы поймете, что работает лучше всего – экспертный контент, личное повествование с прямым обращением или инсайт с полезным руководством. 

Есть универсальные советы, которые можно применить примерно к любому контенту для публикации в ТГ:

Сделайте интригующий заход, но не кликбейт. Задайте вопрос, расскажите про выгоду или сразу призывайте к действию. Не забывайте рассказать о пользе от вашего предложения.Установите контакт – сообщите о том общем, что есть у вас и у читателей. Это могут быть общие проблемы и желание их решить, ценности или взгляды на жизнь. 
Внятно и кратко, ориентируюсь на аудиторию, опишите преимущества своего предложения.Не перебарщивайте с эмодзи, это всех бесит. 
Добавьте фото – это может быть изображение товара, сценарий использования или даже мем. Важно, чтобы иллюстрация была качественной и понятной для аудитории. Делайте ссылки короче. Так пост будет аккуратнее и дешевле, если вы платите за количество знаков в интеграции. 
Списки! Пусть рекламный пост будет структурным и правильно сгруппированным. Помните, что чаще всего читают телегу в телефоне, поэтому будьте краткими. 
Давайте факты и конкретные цифры – это хорошо работает на лояльность аудитории. Если рекламируете товар, не стесняйтесь добавить в пост короткий видео обзор Позаботьтесь, чтобы он не весил много (в пределах 3-5 МБ) и быстро загружался. 

Примеры рекламных постов:

Небольшой видеообзор
Небольшой видеообзор
Интригующее начало
Интригующее начало
Кратко и понятно
Кратко и понятно
Список выглядит аккуратно и удобно читается в посте
Список выглядит аккуратно и удобно читается в посте
Красивая иллюстрация привлекает внимание
Красивая иллюстрация привлекает внимание
Цифры в заголовке
Цифры в заголовке

Как отслеживать аналитику с рекламы

Эффективность публикации можно измерить тремя способами.
  • Определите, сколько подписчиков пришло на ваш канал или блог в результате продвижения. Это подойдет для тех, кто продвигал ресурс в социальных сетях.
  • Просмотрите отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics по UTM-меткам. Если вы указали ссылку на свой сайт, это будет уместно.
  • Используйте аналитические сервисы Telegram. О них мы уже говорили выше в пункте о биржах. Также популярностью пользуется Telega.in.

Как не слить весь маркетинговый бюджет

Следуйте этим рекомендациям, чтобы ваше продвижение окупилась в считанные дни:
  • Покупайте посты только на известных ресурсах. При этом они могут быть нишевыми и небольшими.
  • Проверяйте их с помощью вышеупомянутых сервисов.
  • Размещайте коммерческие сообщения на каналах с аудиториями, которые не пересекаются или очень слабо пересекаются. Отслеживайте результаты.
  • Экспериментируйте с разными сообщениями для разных проектов. Не ограничивайтесь одним продающим текстом и одним рекламным креативом в Телеграм.
60+ телеграм-каналов для интернет-маркетолога
60+ телеграм-каналов для интернет-маркетолога
Интересные телеграм-каналы про email-маркетинг После спада популярности рассылки воскресли из пепла, как птица феникс. Причиной стала пандемия коронавируса, которая с 2020 года резко повысила интерес пользователей к письмам от компаний. Одновременно увеличилось количество подписок по личной инициативе. Клиентов интересовал график работы и доставки, какие специальные предложения существуют.  Статистика OptinMonster показывает, что уровень вовлеченности пользователей в Instagram, Twitter и Facebook вместе взятые не превышал 0,58%. Коэффициент открытия рассылок – 22,86%. Улучшить свои знания в области email-рассылок несложно. В этот список входят…

Что делать небольшому ИП с ограниченным бюджетом

Вы тестируете пост, вносите необходимые изменения, а затем закупаете рекламу в 2-3 лучших сообществах. Тест требует минимальных затрат в размере 70-90 тыс. рублей (лучше 120-140 тыс.). Это позволит вам получить достаточное количество размещений, чтобы определить, стоит ли придерживаться выбранной стратегии.

Заключение

Продвижение в Телеграмм – это новый сектор возможностей для бизнеса, стремящегося охватить образованную и взрослую аудиторию. Несмотря на произвольное ценообразование, реклама в Telegram растет и приносит результаты. Такой метод нативного размещения покажет ваш товар целевой аудитории и быстро запустит воронку продаж. Надеемся, у вас не осталось вопросов о том, как подать рекламное объявление в Телеграме.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Google Adwords. Google Merchant. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.