Чтобы привлечь новых клиентов, нередко компании тратят большое количество денег и усилий. Для достижения желаемого результата часто прибегают к выстраиванию коммуникации на своем портале. Это делается с использованием на сайте всплывающих окон, которые называются – pop-up.
Общее представление
Являясь составляющей интерфейса, поп-ап возникают по определенному триггеру, когда пользователь совершает те или иные действия. К ним относится посещение сайта, конкретной страницы, нажатие на иконку, бездействие, попытка закрыть ресурс.
Кому подходит решение
Данный метод привлечения внимания и коммуникации широко применяется в сфере B2B и B2C. Используется:
- интернет-магазинами;
- компаниями, специализирующимися на предоставлении разнообразных услуг;
- сервисами, работающими в режиме онлайн, разработчиками программного обеспечения;
- финтех-проектами;
- онлайн-школами.
Грамотное использование поп-ап дает специалистам в области маркетинга, владельцам бизнеса возможность повысить конверсию ресурса и увеличить выручку.
Pop-up на сайте: что это такое и для чего нужны всплывающие окна в рекламе
Широкое распространение рекламных элементов подобного типа обусловлено их эффективностью. Многие владельцы интернет-ресурсов и специалисты, работающие в сфере маркетинга, используют этот формат для реализации различных онлайн-стратегий. Применение предполагается с целью:
- Привлечения внимания.
- Повышения конверсии.
- Обеспечения адаптивности к изменениям.
- Использования универсального решения.
Каждый метод требуется рассмотреть более подробно, чтобы получить полную картину.
Привлечение внимания
Большая часть пользователей сегодня проводит на любом сайте меньше минуты. Многие посетители просматривают всего одну или две страницы. При таких обстоятельствах очевидно, что окна поп-ап – это способ рационально использовать весь временной промежуток, который пользователь проводит на конкретном портале. Таким образом, у владельцев веб-сайтов коммерческой направленности появляется возможность донести до него свое предложение.
Повышение конверсии
Если верить статистике, то можно сделать вывод, что на сайтах, которые используют всплывающую рекламу, процент пользователей, совершивших целевое действие, гораздо выше, чем на ресурсах, где ее нет. Помимо привлечения внимания pop-up, дает возможность обеспечить четкий призыв действовать и мгновенно перенаправлять пользователя на соответствующую страницу для совершения операции. За счет этого максимально упрощается путь к конверсии.
Адаптивность
Технически такой баннер представляет собой специальный блок, который встраивается в код конкретного ресурса. Чтобы создать новый рекламный модуль, потребуется перетащить нужные элементы в макет. После этого скопировать и вставить готовый код. Выполнив перечисленные операции, можно добавить или изменить всплывающее окно с учетом конкретной интернет-стратегии.
Универсальное решение
Человек, решивший задействовать поп-ап в качестве рекламы на своем сайте, должен понимать, что такой шаг позволяет достичь разных целей, когда это нужно. Но в любом случае получить желаемый результат будет проще, если воспользоваться появляющимися окнами. Если хочется заинтересовать посетителей, то они дадут возможность побудить людей подписаться. Вероятность подписки можно дополнительно увеличить, используя лид-магнит.
Плюсы и минусы
В числе главных преимуществ:
- Универсальность.
- Адаптивность.
- Экономия.
У pop-up есть и недостатки, одним из которых является возможность получить неблагоприятную обратную связь от пользователей. Если рекламный блок организован неудачно, то это отпугивает людей. Также минусом можно назвать баннерную слепоту – так называется реакция посетителя при появлении всплывающего окна на сайте поверх информации, размещенной на портале, так как баннер с рекламой просто игнорируется.
Разновидности
Поп-ап классифицируется в зависимости от:
- внешнего вида;
- цели;
- триггера или таргета.
Рассмотрим каждый вариант более подробно, чтобы получить полноценное представление.
Внешний вид
Этот тип рекламного баннера pop-up способен заблокировать доступ к контенту, пока пользователь не выполнит требуемое действие или не закроет его. Также может появляться небольшой элемент в верхней, нижней части экрана или сбоку. В этом случае для чтения не будет создаваться помеха, у пользователя будет возможность в любой момент кликнуть по баннеру, при этом его положение не изменится при скролле.
Цель
Один из распространенных типов окна поп-ап на сайте – это спецпредложение. Оно позволяет завоевать популярность квизы. Посетителю портала предлагают дать ответы на вопросы, присылают на почту список услуг, товаров, которые могут ему подойти. При этом важно, чтобы отправленный перечень соответствовал интересам покупателя.
Триггер
Появление баннера может происходить в ряде случаев. В частности когда пользователь провел на веб-портале определенное время или сместил курсор в правый угол сверху, то программой запускается всплывающее рекламное предложение, чтобы напомнить человеку, например, о содержимом корзины. Или посетителю, долго изучающему какую-либо продукцию, но при этом не совершающему никаких действий, дается соответствующая подсказка, которая также всплывают.
Признаки не раздражающей рекламы
Если хочется организовать на своем портале работающую рекламную кампанию с использованием поп-ап окон, требуется понимать, что к характерным признакам эффективной относится:
- Соответствие контента.
- Показ ценных предложений.
- Демонстрация мотивирующего текста.
- Красивое оформление.
- Несложное управление.
Важно придерживаться всех перечисленных требований при создании рекламного баннера.
Соответствие контенту страницы
Предложение, которое демонстрируется пользователю во всплывающем окне, должно в полной мере соответствовать тематике просматриваемой веб-страницы. Требуется учитывать, что человек, который, например, зашел на сайт интернет-магазина и еще не знает чего хочет, может испытать раздражение, если увидит не релевантную информацию.
Интересное предложение
При создании pop-ap, надо помнить, что это средство, в процессе настройки которого требуется ориентироваться на аудиторию. Важно заранее представить, кто будет являться посетителем, а также предугадать проблемы, желания, интересы пользователей. Рекомендуется сформулировать предложение, от которого будет невозможно отказаться. Не надо забывать, что скидки и подарки любит каждый покупатель. Это делает их безотказным средством.
Мотивирующий текст
Очень важно правильно сформировать текстовый блок, который будет располагаться во всплывающем окне поп-ап – это значит, что при его формировании нужно учитывать наличие таких составляющих, как:
- Заголовок.
- Основная часть.
- Призыв к нужному действию.
- Текст на клавише.
Бывает, что иногда текстовый блок сводится к заголовку, содержащему оффер и призыв. Дополнительно присутствует надпись на кнопке. Это позволяет эффективно привлечь пользователей, не перегружая их информацией.
Красивое оформление
Если за создание pop-ap окна берется профессиональный дизайнер, то во внимание принимается несколько принципов, таких как:
- Контрастность.
- Адаптивность.
- Гармоничность.
- Единство с общим оформлением ресурса.
- Оригинальность.
- Читабельность.
Клиенту может быть на выбор представлено несколько вариантов наиболее эффективно работающих дизайнов всплывающих окон. Это позволит выбрать подходящее решение.
Несложное управление
Не стоит заставлять пользователя выполнять сложные действия при взаимодействии с рекламными баннерами. Он должен хорошо понимать, как принять приглашение, а также отклонить его. Стоит сделать заметным крестик закрытия. Также рекомендуется сделать минимальное количество полей в форме для контактов.
Примеры рекламы pop-ap (поп-ап)
К наиболее распространенным образцам можно отнести:
- Предложение протестировать продукт, заказать товар, услугу, подписаться.
- Возможность оставить контакт за скидку.
- Элементы геймификации.
Ключевые ошибки
Некоторые владельцы сайтов, пытаясь привлечь на свой портал больше посетителей, неправильно используют подобные рекламные баннеры, делая распространенные ошибки. К ним относится:
Добавление множества окон. Если они станут появляться непрерывно, то это будет раздражать посетителя.
- Пренебрежение проверкой в версиях для смартфонов. Если рекламные блоки будут некорректно работать на устройствах, то позитивную реакцию это не вызовет.
- Чересчур быстрое появление. Если баннерный элемент появляется моментально, то у многих посетителей создается впечатление о навязывании услуг.
- Также одной из частых ошибок относится отсутствие анализа аудитории. Если во всплывающей рекламе демонстрируются предложения о полезном бонусе, то оно с меньшей вероятностью вызовет раздражение.
Как не раздражать
Чтобы рекламные блоки не вызывали раздражения у посетителя, требуется их правильно настроить. Например, если человек выполнил требуемое действие, то он больше не должен видеть предложение. Если он просто закрыл окно, то демонстрировать его снова не надо. Размещение на каждой странице также провоцирует раздражение.
Резюме
В этом обзоре мы рассказали, что такое окна pop-up и какие правила нужно соблюдать, чтобы органично обеспечить приток новых посетителей на сайт, а также потенциальных клиентов. Прежде чем решиться использовать данный вариант рекламы, нужно внимательно ознакомиться со всеми сопутствующими ее размещению нюансами. Если в этом деле опыта нет, то рекомендуем обратиться к специалистам компании SEMANTICA.
Вопросы и ответы
Как правильно настроить всплывающие окна?
Чтобы сделать правильные настройки, требуется убедиться, что данные рекламные блоки появляются вовремя, они демонстрируют интересное для посетителей предложение, а также реализована возможность для их быстрого закрытия.
Чем можно заменить поп-ап?
В качестве замены допустимо использовать полупрозрачную неподвижную строку, слайдер с разнообразными предложениями, а также его статичный аналог в верхней части страницы.
Где лучше расположить окна pop-up?
Чтобы предотвратить раздражение посетителей, лучше разместить всплывающую рекламу в одном или двух разделах. Допустимо рекомендовать подписку в блоге, на рассылку, в каталоге оставить предложение для людей, покидающих ресурс.
