ВК клип – бурно развивающийся формат платформы VK Видео. С мая 2022 года можно смотреть и публиковать в мобильном приложении, в десктопной версии соцсети и в отдельном приложении. Здесь можно размещать нативную и таргетированную рекламу. Разбираемся, как использовать сервис и получить пользу для бизнеса.
Что такое клипы в ВК
Это короткие вертикальные видео в социальной сети по типу Reels в Instagram*. Можете записывать ролики от 10 секунд до 1 минуты в мобильном ВК и до 3 минут – в отдельном приложении.
До мая 2022 года на вопрос «Как создать и выложить клип в Контакте?» был один ответ «Через мобильную версию VK».11 мая 2022 года запущено отдельное приложение для просмотра и публикации этого типа контента. С ним раздел социальной сети фактически превращается в самостоятельную сеть как Tik-Tok. Смотреть мини-фильмы можно даже без регистрации, создавать – при наличии VK ID. Зарегистрироваться можно прямо на приветственном экране.
От нас стратегия, конкурентный анализ, редполитика, оформление и виральный контент.
И это только начало…
Как снять интересный клип ВК и повысить его охват
Мини-фильмы могут публиковать как пользователи, так и сообщества. Технически они создаются прямо из приложений.
В ВК перейдите в раздел «Клипы» и нажмите кнопку с надписью «Камера». Здесь внизу посередине найдите кнопку со знаком «+».
Откроется интерфейс камеры. Слева от кнопки записи – иконка для добавления записи, которая уже есть в памяти вашего устройства. Таким образом, можно как снять видео, так и создать клип в ВК, сделав монтаж из готовых съемок.
Получить вирусный охват можно, если пройдете модерацию и попадете в рекомендации. Для этого контент должно соответствовать требованиям ВК: не содержать мат, не пропагандировать ненависть и в остальном соответствовать законодательству. При этом оно должен быть интересным и качественным. Добиться этого можно следующими приемами.
- Интересный сюжет. Аудитории ВК хорошо заходят интригующее начало и неожиданное развязка, смешные кино, дуэты с селебрити. Пробуйте разные форматы – скетчи, интерактивный сериал с продолжением, музыкальные съемки. Не знаете, как сделать длинное видео в группе ВК? Напомним, что в программе VK Клипы можно снимать и монтировать до 180 секунд (в мобильном ВК – до 60 секунд). При монтаже на каждом фрагменте показана длительность.
В новом приложении фрагменты можно разделять, объединять, переставлять, переснимать и доснимать, обрезать. Редактор в мобильном сервисе самой соцсети имеет меньше функций.
- Техническое качество. По сообщению разработчика, в новом сервисе будет более высокое качество записи, так как тут встроена камера с поддержкой 60 FPS и Full HD.
- Привлекательный саундтрек. Приложение и раздел «Клипы» ВКонтакте разрешает использовать музыку и песни для создания видео. Хорошая мелодия может привлечь больше аудитории, чем визуальный ряд.
- Широкие темы. В рекомендации не попадают узкие темы вроде «Модные принты на женской рубашке марки «Лаура» 50-го размера. А вот «Модные принты женских рубашек сезона весна-лето 2022» имеют все шансы на успех. Так что даже если вы снимаете нативную рекламу конкретного бренда, обобщайте ее в обзор.
- Контент одного автора должен иметь единый стиль. Изучите свою целевую аудиторию и посмотрите, на аккаунты с какими стилями коротких роликов она подписана.
- Регулярность. Не бомбите зрителей кучей сюжетов сразу, но не пропадайте надолго. Составьте контент-план – на какие темы и как часто нужно добавить видео и делать клипы в ВК.
- «Запись на стене». Отмечайте этот чек-бокс, чтобы пост появился в сообществе или на личной стене. В вашем сообществе запись скорее наберет лайки у лояльной аудитории и сможет претендовать на попадание в рекомендации.
Рисунки
Итак, вы записали мини-кино или взяли его из галереи. Нажимаем значок карандаша справа вверху, чтобы нарисовать что-либо поверх визуального ряда. Можно выбрать цвет, толщину и тип линии.
Стикеры
Следующий в вертикальном правом ряду значок со смайликом добавляет в публикацию различные наклейки.
Первые семь стикеров – активные, их надо заполнить. Место, хештеги, упоминание работают на увеличение охвата. Выбрать популярные помогают подсказки.
Дизайн можно менять кнопкой в верхней части экрана. Стикеры GIF, опрос, время и фото вовлекают посетителей смотреть клипы ВКонтакте.
Текст
Нажав на значок «Аа», можете написать сообщение поверх визуала. Это может быть пояснение или забавный факт, если публикация нацелена на охват. Либо предложение, если съемка коммерческая. Текст можно выровнять по разным сторонам, выбрать шрифт, ширину и цвет, сдвинуть.
Товар
Загрузите в свое сообщество ВК товары и сможете включать в кино ссылки на них. Прочитайте пошаговую инструкцию, как записать товарные карточки в группу.
Затем те из них, которые вы хотите отметить в публикации,внесите в закладки: войдите в каждую и кликните «Добавить в закладки» (в мобильной версии – значок звездочки).
Вернитесь в редактирование фильма или создайте новый. Значок «Товар» есть только в мобильном приложении ВК, не в отдельном.
Нажмите иконку и выберите продукты или услуги из закладок.
Музыка
Значок нот помогает наложить музыку в контакте после того, как удалось снять и создать видео. Нажав его, вы попадаете в каталог, где находится мелодии, чьи правообладатели дали разрешение на бесплатное пользование в некоммерческих целях. Здесь можно искать композиции по слову в названии или исполнителю. Треки со своего устройства скачивать нельзя.
Применять саунды из библиотеки в коммерческих целях, например, для рекламных сюжетов или флешмобов, нельзя. Не могут ее брать и бизнес-сообщества. ВКонтакте рекомендует напрямую заключать соглашение с правообладателями, иначе по жалобе сеть обещает отключить саундтрек или даже заблокировать кино. Создавая коммерческий вижеосюжет, заранее изучите правила, как в ВК наложить музыку на видео, не нарушая авторские и смежные права.
Звук
Нажатие на значок громкости позволяет отключить оригинальный звук записи.
Описание
Затем кликните «Далее». Дождитесь, пока закончится обработка и введите описание. В него можно включить хештеги и упоминания. Применяйте их, чтобы увеличить охват.
Обложка
Справа от описания показан стоп-кадр для обложки. По клику на него запустится просмотр. Будьте готовы вовремя нажать на галочку вверху справа, чтобы сделать обложкой яркий привлекательный кадр.
Как загрузить короткий видеоролик
Мы разобрались, как снять, осталось добавить видео для клипов на платформу ВКонтакте.
- публиковать ли запись на стене;
- можно ли снимать с ним дуэты (т.е. использовать другим людям);
- разрешены ли к нему комментарии (при публикации от лица человека, не группы).
Если вы заинтересованы в охвате и вовлеченности, разрешайте все чек-боксы. Разумеется, профиль при этом должен быть открытым, иначе об охвате придется забыть.
Профиль сообщества открыт по умолчанию. Также в нем нельзя закрыть комментарии.
Осталось нажать кнопку «Опубликовать» справа внизу. Если вы не уверены в исполнении, можете сохранить работу как черновик и еще подумать над тем, как добавить видео и делать клипы в ВК.
Алгоритм ленты коротких видеороликов ВК
Нейросеть анализирует взаимодействие пользователей с видеоконтентом: что досматривают, какие мини-кино сразу закрывают, где ставят лайки и активно комментируют. Мини-фильмы попадают в ленту персональных рекомендаций к тем зрителям, которые уже предпочли похожие на них ролики. Далее публикации ранжируются в ленте на основе статистики: более популярные вверху.
- Контентные алгоритмы оценивают наполнение и подбирают похожие по содержанию работы.
- Коллаборативные алгоритмы ищут посетителей, которые по поведению в сети похожи на вас, и включают в рекомендательную ленту те сюжеты, которые им понравились.
Поэтому важно после публикации как можно скорее показать пост вашей аудитории и собрать ее реакции, чтобы нейросеть получила данные для расширения показов.
Аудитория коротких роликов ВК
Уже в 2021 году клиперы получали 435 миллионов просмотров в сутки. В первом квартале 2022 года Tik-Tok закрыл российским пользователям возможность публиковать контент. В марте VK Group запустила программу грантов для поддержки авторов и на ее основе разрабатывает программу монетизации. Интерес к единственному оставшемуся сервису коротких видео в начале апреля подскочил на 11% по сравнению с прошлым годом, был зафиксирован пик в 1 миллиард просмотров.
Тренды ВКонтакте
По аналогии с Tik-Tok в Клипах появились тренды – тематические подборки: Котики, Собаки, Лайфхаки, Животные, Музыка. Это удобный способ, как найти лучшие популярные музыкальные клипы ВКонтакте или другие темы. Есть и абстрактные подборки, например, Залипалово, куда попадают сюжеты, которые смотрятся по кругу несколько раз. Для зрителей тренды удобны тем, что они смотрят не только тех, на кого подписаны, но и постоянно получают ролики от новых для себя авторов.
В ВК запускаются челленджи, для участия в которых надо сделать съемку по определенному заданию.
- #Занимайские – любые идеи, чем заняться в майские праздники.
- #Радиоактивность – показать в сюжете, как пользователь слушает радио. Приветствовались неожиданные места, например, на самокате или в бассейне.
- #ТакДешевоЧтоБесценно – надо было спеть на камеру, без учета вокальных данных и артистизма, просто прогорланить песню. В награду полагались предметы с автографами селебрити от Муз-ТВ.
Как добавить видео и делать клипы в ВК для челленджей? Очень просто – темы публикуются в сообществе. Впишите в ролик указанный там хештег и ждите показов.
Преимущества коротких видео
- охватить активную аудиторию до 35-40 лет в привычном для нее формате;
- провести медийную кампанию для информирования аудитории о продукте или бренде;
- вовлекать пользователей, повышать лояльность;
- размещать ссылки на товары прямо в контенте;
- запускать таргетированную рекламу.
Пока что предприниматели не очень активно осваивают формат, потому что трудно прогнозировать работу рекомендательных алгоритмов. Из-за этого невозможно планировать охват и посчитать итоговые метрики. В настоящий момент платформа больше ориентирована на работу с авторами и монетизацию контента.
Идеи для брендов
- Подумайте, какую проблему или потребность зрителя вы готовы закрыть. Составьте портрет пользователя: может быть, он нуждается в практическом совете или хочет повеселиться?
- Истории получают хорошие досмотры. Если у вас есть опыт удачного сторителлинга, превратите готовые истории в кино.
- Вносите движение, динамику в кадр при помощи композиции и монтажа.
- Дополняйте сюжеты субтитрами: это поможет тем, кто смотрит их в офисе и вынужден отключать звук.
- Экспериментируйте с масками и эффектами дополненной реальности, чтобы получить узнаваемую картинку.
- Участвуйте в челленджах для повышения охвата.
Как снимать и создать видео в ВК Клипы с компьютера. Сервис доступен только с мобильных платформ iOS, Аndroid и подобных. Поэтому на десктопе придется запускать программу, эмулирующую одну из этих систем, чаще всего Аndroid. Либо другой вариант, распространенный у тиктокеров – смонтировать нужную длину на компьютере, добавить песню, загрузить на телефон и с него выложить.
Заключение
Модный формат ВК удачно занял опустевшую нишу коротких видео. Бизнес может использовать его так же, как ранее Reels и Tik-Tok. Пока что недостаточно статистики, чтобы говорить о результате для прямых продаж, но новая платформа может стать каналом бесплатного размещения для имиджевых и охватных кампаний. Мы рассказали, как загрузить, сделать и выложить клипы ВКонтакте для сообществ, чтобы вы могли использовать весь потенциал раздела коротких съемок.
