Вебинар: Сильные, продающие, завлекающие и прочие несуществующие типы текстов для соцсетей: рушим стереотипы и учимся писать заново - 8 ноября в 13:0 Узнать больше
Отдайте свои заботы о хорошем контенте на сайте в наши руки
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Untitled-2

Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да.

И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера.

Представьте, для продвижения вам нужен текст про обои. Предполагается, что в нем будут ключи, размещаться статья  будет перед таблицей с ассортиментом. Обычно такие тексты никто не читает… А вдруг? Поэтому на всякий случай текст должен быть читабельным и приятным. Но не заказывать же его у Димы Кота?

Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся про легкий заработок в интернете), но нам нужен простой текст со смыслом, структурой и приятным слогом, который не отпугнет пользователя и будет радовать поисковики. Секрет хорошего текста за малые деньги кроется в грамотном ТЗ и последующей корректировке. О том, как улучшить качество статьи я уже писала, настало время рассказать вам о том, как донести до исполнителя свои желания.

 

Представляю вам примеры ТЗ копирайтеру, которые могут быть полезны, если:

  1. У вас ограничен бюджет (хорошие контент-агентства и студии вам не по карману).
  2. Вы считаете, что все копирайтеры плохие и незачем переплачивать за пиар.
  3. Вам не нужно нечто особенное и прекрасное. Ваша цель — простенький, но миленький текст для продвижения.
  4. Текст вам нужен срочно и нет времени ждать пока “профессионал” взвесит плюсы и минусы, придумает гениальный заголовок, дождется растущей луны и, принеся жертву богу “действительно продающих текстов”, сядет писать.

 

ТЗ на продающий текст

Зарегистрироваться. Заказать. Купить. Забронировать. Проголосовать. Что-нибудь из этого вам обязательно нужно. Один из способов получить лид — разместить хороший текст. Как донести это для копирайтера?

  1. Сначала обратитесь к вашему менеджеру по продажам или маркетологу. Получите от него список преимуществ вашего продукта/услуги/компании. Этот список поможет копирайтеру сориентироваться и он, возможно, не станет тупо рерайтить тексты ваших конкурентов.
  2. Обозначьте цель текста.
  3. Расскажите об аудитории: кто ваш клиент? Для кого пишется текст? Эта информация влияет как на стилистику, так и основные рычаги.
  4. Составьте план текста: выявите смысловые блоки.
  5. Обозначьте вопросы, на которые должна отвечать статья.
  6. Поставьте запреты: чего ни в коем случае не должно быть в тексте.
  7. Укажите, чем текст должен отличаться от статей на первых двух сайтах, которые можно обнаружить в выдаче по тематическому поисковому запросу.
  8. Определитесь с базовыми требованиями (см. ниже).
Может пригодиться: предложения по продвижению услуг - начните уже зарабатывать действительно хорошо!

Тз для копирайтера: пример

Заказываем текст для языковой школы. Начну сразу со второго пункта, пропустив базовые требования.

Цель текста: замотивировать пользователя на проверку своих знаний языка путем регистрации на бесплатный тест, который можно пройти в школе.

Целевая аудитория: мужчины из женщины от 22 - до 40. Люди, которые когда-то изучали иностранный язык в школе или университете, но забыли его и могут заинтересоваться интенсивным курсом для работы или путешествия.

План текста:

  • Цепляющее вступление, описывающее проблему аудитории.
  • Преимущество изучения языка.
  • Пассаж о том, что знание своего уровня поможет начать изучение с правильной точки.
  • Призыв к действию.

Вопросник:

Зачем мне учить английский для путешествия, разве путеводителя и разговорника недостаточно? Как английский поможет мне в быту? А на работе? Увеличивается ли зарплата сотрудников, владеющих английским? Как знание моего уровня скажется на эффективности учебы в языковой школе?

В тексте не должно быть:

  • общих вводных фраз типа “известно, что...”;
  • длинных предложений с кучей различных оборотов;
  • лишней информации, не относящейся к делу (типа истории Англии).

После такого подробного описания задачи не предоставить желаемое будет практически невозможно.

 

Другие типы текстов

ТЗ для остальных типов статей мало чем отличается от того, что я расписала выше. Но я все равно считаю нужным обозначить пару моментов, которые не дадут вам тратить свои нервы и деньги попросту.

 

Главная страница / текст “о компании”

  1. Еще раз повторюсь: не ждите хороших текстов. Никто не будет ради трех соток весь день думать над преимуществами вашей компании, поэтому распишите их самостоятельно в виде списка тезисов.
  2. Предоставьте копирайтеру основную информацию о вас: всевозможные цифры, даты, названия компаний-партнеров, отзывы и т.д.
  3. Опишите целевую аудиторию.
  4. Предоставьте перечень своих услуг.
  5. Обозначьте главных конкурентов и поясните, что вам нравится в их текстах, а что нет.
  6. Обозначьте вопросы, которые может задать ваш клиент. Пусть копирайтер попробует ответить на них, используя предоставленную вами информацию о компании.
  7. Также поставьте запреты.

 

Совет: Главная — очень важная страница, поэтому советую раскошелится и заказать ее в студии, которая вызывает доверие.

 

SEO текст

Если семантическое ядро для страницы, нуждающейся в тексте, уже собрано, то не забудьте при заказе указать количество вхождений ключевых фраз и их классификацию (подскажет ваш SEO специалист).

 

Как составить ТЗ для копирайтера: стандартный набор требований

Если копирайтер, с которым вы сотрудничаете не задает вопросы, это не значит, что вы супер-четко поставили задачу, и он все понял. Нет. Ему просто плевать. Он не парится о том, будет ли какой-то толк от его писанины или же нет. Главная его цель — получить оплату и желательно быстро.

Существует несколько базовых требований, которые входят в тз для копирайтера, независимо от типа текста. Вот они:

tz-dlia-kopiraitera-semantica
Качественный контент на ваш сайт

– Создание контента.
– Адаптация уже имеющихся на сайте материалов.
– Проверка информации на актуальность.

Контент-поддержка для любых сайтов
Хотите наполнить свой сайт крутыми материалами, но нет времени писать экспертные статьи? Обращайтесь в студию SEMANTICA. Мы обеспечим вам регулярное обновление контента, привлечем клиентов и повысим узнаваемость бренда
Подпишись на обновления блога
Николай Эргашев SEMANTICA, менеджер по продажам бесплатный вебинар Чего ждать от 2019 года: каналы в интернет-рекламе для разных тематик Регистрируйся! 29 ноября в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: