Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да.
И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера.
Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся про легкий заработок в интернете), но нам нужен простой текст со смыслом, структурой и приятным слогом, который не отпугнет пользователя и будет радовать поисковики. Секрет хорошего текста за малые деньги кроется в грамотном ТЗ и последующей корректировке. О том, как улучшить качество статьи я уже писала, настало время рассказать вам о том, как донести до исполнителя свои желания.
Представляю вам примеры ТЗ копирайтеру, которые могут быть полезны, если:
- У вас ограничен бюджет (хорошие контент-агентства и студии вам не по карману).
- Вы считаете, что все копирайтеры плохие и незачем переплачивать за пиар.
- Вам не нужно нечто особенное и прекрасное. Ваша цель — простенький, но миленький текст для продвижения.
- Текст вам нужен срочно и нет времени ждать пока “профессионал” взвесит плюсы и минусы, придумает гениальный заголовок, дождется растущей луны и, принеся жертву богу “действительно продающих текстов”, сядет писать.
ТЗ на продающий текст
Зарегистрироваться. Заказать. Купить. Забронировать. Проголосовать. Что-нибудь из этого вам обязательно нужно. Один из способов получить лид — разместить хороший текст. Как донести это для копирайтера?
- Сначала обратитесь к вашему менеджеру по продажам или маркетологу. Получите от него список преимуществ вашего продукта/услуги/компании. Этот список поможет копирайтеру сориентироваться и он, возможно, не станет тупо рерайтить тексты ваших конкурентов.
- Обозначьте цель текста.
- Расскажите об аудитории: кто ваш клиент? Для кого пишется текст? Эта информация влияет как на стилистику, так и основные рычаги.
- Составьте план текста: выявите смысловые блоки.
- Обозначьте вопросы, на которые должна отвечать статья.
- Поставьте запреты: чего ни в коем случае не должно быть в тексте.
- Укажите, чем текст должен отличаться от статей на первых двух сайтах, которые можно обнаружить в выдаче по тематическому поисковому запросу.
- Определитесь с базовыми требованиями (см. ниже).
Тз для копирайтера: пример
Заказываем текст для языковой школы. Начну сразу со второго пункта, пропустив базовые требования.
Цель текста: замотивировать пользователя на проверку своих знаний языка путем регистрации на бесплатный тест, который можно пройти в школе.
Целевая аудитория: мужчины из женщины от 22 - до 40. Люди, которые когда-то изучали иностранный язык в школе или университете, но забыли его и могут заинтересоваться интенсивным курсом для работы или путешествия.
План текста:
- Цепляющее вступление, описывающее проблему аудитории.
- Преимущество изучения языка.
- Пассаж о том, что знание своего уровня поможет начать изучение с правильной точки.
- Призыв к действию.
Вопросник:
Зачем мне учить английский для путешествия, разве путеводителя и разговорника недостаточно? Как английский поможет мне в быту? А на работе? Увеличивается ли зарплата сотрудников, владеющих английским? Как знание моего уровня скажется на эффективности учебы в языковой школе?
В тексте не должно быть:
- общих вводных фраз типа “известно, что...”;
- длинных предложений с кучей различных оборотов;
- лишней информации, не относящейся к делу (типа истории Англии).
После такого подробного описания задачи не предоставить желаемое будет практически невозможно.
Другие типы текстов
ТЗ для остальных типов статей мало чем отличается от того, что я расписала выше. Но я все равно считаю нужным обозначить пару моментов, которые не дадут вам тратить свои нервы и деньги попросту.
Главная страница / текст “о компании”
- Еще раз повторюсь: не ждите хороших текстов. Никто не будет ради трех соток весь день думать над преимуществами вашей компании, поэтому распишите их самостоятельно в виде списка тезисов.
- Предоставьте копирайтеру основную информацию о вас: всевозможные цифры, даты, названия компаний-партнеров, отзывы и т.д.
- Опишите целевую аудиторию.
- Предоставьте перечень своих услуг.
- Обозначьте главных конкурентов и поясните, что вам нравится в их текстах, а что нет.
- Обозначьте вопросы, которые может задать ваш клиент. Пусть копирайтер попробует ответить на них, используя предоставленную вами информацию о компании.
- Также поставьте запреты.
SEO текст
Если семантическое ядро для страницы, нуждающейся в тексте, уже собрано, то не забудьте при заказе указать количество вхождений ключевых фраз и их классификацию (подскажет ваш SEO специалист).
Как составить ТЗ для копирайтера: стандартный набор требований
Если копирайтер, с которым вы сотрудничаете не задает вопросы, это не значит, что вы супер-четко поставили задачу, и он все понял. Нет. Ему просто плевать. Он не парится о том, будет ли какой-то толк от его писанины или же нет. Главная его цель — получить оплату и желательно быстро.
Существует несколько базовых требований, которые входят в тз для копирайтера, независимо от типа текста. Вот они:
