Одинаковые ключи на разных страницах сайта приводят к тому, что поисковику трудно определить, какая из них наиболее релевантна поисковому запросу. Это явление назвали каннибализацией. Оптимизатору действительно стоит быть аккуратным, чтобы такое пересечение не привело к существенному нарушению в продвижении сайта. В статье Диана Форд, специалист по цифровому маркетингу, расскажет, как не начать соревноваться с самим собой.
Ранее мы уже объясняли, почему каннибализация плохо влияет на SEO.
Теперь поговорим о том, в каких ситуациях может произойти пересечение, и как это предотвратить.
Где каннибализация может поджидать
- Алгоритмы поисковой системы решат ранжировать не ту страницу, которую вы хотели бы, а более «слабую», что в итоге снизит конверсии.
- Боты Google решат, что вы спамите ключевыми словами. В этом случае алгоритмы Google могут снизить общий рейтинг сайта.
Разберем случаи, где платный трафик может перекрывать органический:
Перекрытие ключевых слов
Когда несколько объявлений конкурируют за определенное ключевое слово в рекламе Google, для одного из них будет указана конкретная цена, и вам придется установить более высокую для другого. Еще одна потенциальная проблема заключается в том, что менее подходящее объявление может выиграть аукцион по ключевому слову.
Географическое перекрытие
Это происходит, когда ваши географические регионы пересекаются. Типичный пример — вы устанавливаете одно объявление для столицы, другой — для всей страны, забывая исключить из него столицу.
Другой пример: вы запускаете рекламную кампанию для двух или более магазинов в определенном городе и устанавливаете радиус для каждого из них, и эти области пересекаются.
Результат может оказаться таким: выигравшая реклама будет не та, которую вы хотели выбрать для этого места.
Платное и обычное перекрытие
И, наконец, объявления могут отображаться по ключевым словам, по которым вы уже занимаете высокий рейтинг. Всегда идет дискуссия о том, следует ли размещать рекламу по хорошо работающему органическому ключевому слову или это будет пустой тратой денег. Некоторые эксперты говорят, что пользователи с большей вероятностью будут нажимать на одну и ту же страницу из SERP, чем в разделе объявлений, но по этому поводу есть разногласия.
Как не встретиться с каннибализацией ключевых слов
- В PPC (платном трафике) несколько объявлений конкурируют за то, чтобы их показали по одному и тому же ключевому слову.
- В SEO (органический трафик) отображаются две или более страниц сайта в результатах поиска по одному и тому же запросу.
Есть несколько способов избежать пересечений как в SEO, так и в PPC:
Поисковая оптимизация
Начните с поиска страниц-конкурентов. Для этого проверьте, постоянно ли меняются позиции ваших страниц в результатах поиска. В таком случае может пригодиться бесплатная консоль поиска Google: перейдите в раздел «Производительность», нажмите на конкретный запрос и выберите вкладку «Страницы». Вы увидите, какие из страниц были ранжированы по этому запросу, количество показов и кликов, которые они получили, их текущий рейтинг и CTR. Кроме того, есть специальные инструменты, которые делают процесс еще проще, например, Keylogsor SEOScout.
- Если контент в разделах сайта похож, объедините его в одну страницу, которая будет иметь высокий рейтинг по целевому ключевому слову. Не забудьте настроить переадресацию со страниц, которые вам больше не нужны.
- Если вам по какой-то причине необходимо поддерживать работу похожих страниц, сообщите экспертам Google, какую из них они должны проиндексировать с помощью тега «canonical» или скройте более слабую ( поможет тег «noindex»). Но будьте осторожны и не используйте оба тега, чтобы не подавать разные сигналы ботам.
- Попробуйте изменить конкурирующие страницы, чтобы они соответствовали различным намерениям клиентов, то есть одну преобразуйте для информационного намерения, а другую — для транзакционного.
- Обновите внутреннюю структуру ссылок, чтобы все якоря, связанные с каннибализированным ключевым словом, ссылались на страницу, которую вы хотите ранжировать в поисковых системах.
- Если у вас есть несколько страниц, ориентированных на мало запросов, попробуйте повторно оптимизировать их для других ключевых слов. Для этого необходимо расширить семантическое ядро. Например, с помощью инструмента SE Ranking можно найти новые варианты ключевых слов. Просто введите целевое ключевое слово (с которым возникли проблемы) и изучите результаты в разделе «Связанные ключевые слова». Возможно, там будет очень похожее словосочетание, которое избавит от проблем с каннибализацией.
Платная поисковая кампания
Выявите каннибализацию, просмотрев ключевые слова - отчеты по поисковым запросам в Google Рекламе.
При борьбе с каннибазизацией в PPC попробуйте переключиться на точное соответствие ключевых слов, сгруппируйте их по типам запросов клиентов и перекрестно включите в качестве минус-слов в наборы объявлений, к которым они не относятся.
И если ключевые слова с точным соответствием приносят желаемое количество показов и кликов, вы можете вообще отказаться от других типов соответствия для этих ключевых слов.
- Избегайте употребления множественного числа и проверяйте правописание в ключевых словах.
- Если вы используете динамические поисковые объявления, добавьте в качестве минус-слов ключевые слова, на которые настроен таргетинг в других поисковых кампаниях.
- Сохраняйте геотаргетинг без дублирования. Проверяйте радиусы при нацеливании на определенные географические положения, чтобы убедиться, что они не пересекаются.
- При борьбе с дублированием оплачиваемых и обычных объявлений вы должны решить, использовать ли ключевые слова, по которым есть успешное ранжирование, или нет. Дополнительно можно проверить, нацелен ли веб-сайт конкурента на ваши брендированные ключевые слова с помощью инструмента поиска конкурентов. Этот анализ также даст вам представление о других показателях конкурентов: трафик, CTR, обычные ключевые слова, объем поиска и другие показатели SEO.
Кроме того, вы можете поэкспериментировать с отключением ключевых слов по отдельности.
- Найдите ключевое слово с устойчивым высоким рейтингом, которое вы также используете в кампаниях PPC.
- Примените это ключевое слово как минус-слово с точным соответствием в своих кампаниях PPC.
- Подождите неделю (без праздников).
- Проверьте, сколько органического трафика вы получили на этой неделе, сравните его с предыдущей, когда у вас был органический и платный трафик по этому ключевому слову.
- Проанализируйте, как изменились ваши конверсии и прибыль за эту неделю по сравнению с другой.
Вывод
Каннибализация ключевых слов может произойти как в области SEO, так и в контекстной рекламе, ухудшая результаты продвижения. Регулярно проверяйте пересечения с помощью описанных в статье инструментов, чтобы повысить эффективность маркетинговых кампаний.
Источник: https://www.ppchero.com/how-to-avoid-keyword-cannibalization-in-your-next-marketing-campaign/
