Есть проблемы с ранжированием, проект не растет, хотите проверить работу своих специалистов по продвижению? Закажите профессиональный аудит в Семантике
Подпишись на рассылку!

Одинаковые ключи на разных страницах сайта приводят к тому, что поисковику трудно определить, какая из них наиболее релевантна поисковому запросу. Это явление назвали каннибализацией. Оптимизатору действительно стоит быть аккуратным, чтобы такое пересечение не привело к существенному нарушению в продвижении сайта. В статье Диана Форд, специалист по цифровому маркетингу, расскажет, как не начать соревноваться с самим собой.

Ранее мы уже объясняли, почему каннибализация плохо влияет на SEO.
Теперь поговорим о том, в каких ситуациях может произойти пересечение, и как это предотвратить.

Где каннибализация может поджидать

Когда несколько страниц сайта ранжируются по определенному ключевому слову, может быть два негативных сценария:

  • Алгоритмы поисковой системы решат ранжировать не ту страницу, которую вы хотели бы, а более «слабую», что в итоге снизит конверсии.
  • Боты Google решат, что вы спамите ключевыми словами. В этом случае алгоритмы Google могут снизить общий рейтинг сайта.


Разберем случаи, где платный трафик может перекрывать органический:

Перекрытие ключевых слов

Когда несколько объявлений конкурируют за определенное ключевое слово в рекламе Google, для одного из них будет указана конкретная цена, и вам придется установить более высокую для другого. Еще одна потенциальная проблема заключается в том, что менее подходящее объявление может выиграть аукцион по ключевому слову.

Географическое перекрытие

Это происходит, когда ваши географические регионы пересекаются. Типичный пример — вы устанавливаете одно объявление для столицы, другой — для всей страны, забывая исключить из него столицу.

Другой пример: вы запускаете рекламную кампанию для двух или более магазинов в определенном городе и устанавливаете радиус для каждого из них, и эти области пересекаются.

Результат может оказаться таким: выигравшая реклама будет не та, которую вы хотели выбрать для этого места.

Платное и обычное перекрытие

И, наконец, объявления могут отображаться по ключевым словам, по которым вы уже занимаете высокий рейтинг. Всегда идет дискуссия о том, следует ли размещать рекламу по хорошо работающему органическому ключевому слову или это будет пустой тратой денег. Некоторые эксперты говорят, что пользователи с большей вероятностью будут нажимать на одну и ту же страницу из SERP, чем в разделе объявлений, но по этому поводу есть разногласия.

Как не встретиться с каннибализацией ключевых слов

Пересечение в зависимости от типа трафика происходит так:

  • В PPC (платном трафике) несколько объявлений конкурируют за то, чтобы их показали по одному и тому же ключевому слову.
  • В SEO (органический трафик) отображаются две или более страниц сайта в результатах поиска по одному и тому же запросу.

Есть несколько способов избежать пересечений как в SEO, так и в PPC:

Поисковая оптимизация

Начните с поиска страниц-конкурентов. Для этого проверьте, постоянно ли меняются позиции ваших страниц в результатах поиска.  В таком случае может пригодиться бесплатная консоль поиска Google: перейдите в раздел «Производительность», нажмите на конкретный запрос и выберите вкладку «Страницы». Вы увидите, какие из страниц были ранжированы по этому запросу, количество показов и кликов, которые они получили, их текущий рейтинг и CTR. Кроме того, есть специальные инструменты, которые делают процесс еще проще, например, Keylogsor SEOScout. 

Итак, если две или более веб-страницы ранжируются по одному и тому же запросу, воспользуйтесь следующими советами:

  • Если контент в разделах сайта похож, объедините его в одну страницу, которая будет иметь высокий рейтинг по целевому ключевому слову. Не забудьте настроить переадресацию со страниц, которые вам больше не нужны.
  • Если вам по какой-то причине необходимо поддерживать работу похожих страниц, сообщите экспертам Google, какую из них они должны проиндексировать с помощью тега «canonical» или скройте более слабую ( поможет тег «noindex»). Но будьте осторожны и не используйте оба тега, чтобы не подавать разные сигналы ботам.
  • Попробуйте изменить конкурирующие страницы, чтобы они соответствовали различным намерениям клиентов, то есть одну преобразуйте для информационного намерения, а другую - для транзакционного. 
  • Обновите внутреннюю структуру ссылок, чтобы все якоря, связанные с каннибализированным ключевым словом, ссылались на страницу, которую вы хотите ранжировать в поисковых системах.
  • Если у вас есть несколько страниц, ориентированных на мало запросов, попробуйте повторно оптимизировать их для других ключевых слов. Для этого необходимо расширить семантическое ядро. Например, с помощью инструмента SE Ranking можно найти новые варианты ключевых слов. Просто введите целевое ключевое слово (с которым возникли проблемы) и изучите результаты в разделе «Связанные ключевые слова». Возможно, там будет очень похожее словосочетание, которое избавит от проблем с каннибализацией.

Платная поисковая кампания

Выявите каннибализацию, просмотрев ключевые слова - отчеты по поисковым запросам в Google Рекламе.

При борьбе с каннибазизацией в PPC попробуйте переключиться на точное соответствие ключевых слов, сгруппируйте их по типам запросов клиентов и перекрестно включите в качестве минус-слов в наборы объявлений, к которым они не относятся.

И если ключевые слова с точным соответствием приносят желаемое количество показов и кликов, вы можете вообще отказаться от других типов соответствия для этих ключевых слов.

  • Избегайте употребления множественного числа и проверяйте правописание в ключевых словах.
  • Если вы используете динамические поисковые объявления, добавьте в качестве минус-слов ключевые слова, на которые настроен таргетинг в других поисковых кампаниях.
  • Сохраняйте геотаргетинг без дублирования. Проверяйте радиусы при нацеливании на определенные географические положения, чтобы убедиться, что они не пересекаются.
  • При борьбе с дублированием оплачиваемых и обычных объявлений вы должны решить, использовать ли ключевые слова, по которым есть успешное ранжирование, или нет. Дополнительно можно проверить, нацелен ли веб-сайт конкурента на ваши брендированные ключевые слова с помощью инструмента поиска конкурентов. Этот анализ также даст вам представление о других показателях конкурентов: трафик, CTR, обычные ключевые слова, объем поиска и другие показатели SEO.

Кроме того, вы можете поэкспериментировать с отключением ключевых слов по отдельности. Вот как с этим обращаться лучше всего:

  1. Найдите ключевое слово с устойчивым высоким рейтингом, которое вы также используете в кампаниях PPC.
  2. Примените это ключевое слово как минус-слово с точным соответствием в своих кампаниях PPC.
  3. Подождите неделю (без праздников).
  4. Проверьте, сколько органического трафика вы получили на этой неделе, сравните его с предыдущей, когда у вас был органический и платный трафик по этому ключевому слову.
  5. Проанализируйте, как изменились ваши конверсии и прибыль за эту неделю по сравнению с другой.

Вывод

Каннибализация ключевых слов может произойти как в области SEO, так и в контекстной рекламе, ухудшая результаты продвижения. Регулярно проверяйте пересечения с помощью описанных в статье инструментов, чтобы повысить эффективность маркетинговых кампаний.



Источник:https://www.ppchero.com/how-to-avoid-keyword-cannibalization-in-your-next-marketing-campaign/ 

Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект

Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.

Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить

Профессиональный аудит и стратегия продвижения
От корки до корки изучаем ваш сайт, выявляем проблемы ранжирования и прописываем пути их решения. Обращайтесь!
Подпишись на обновления блога