Бесплатный вебинар «SEO на максималках» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Одинаковые ключи на разных страницах сайта приводят к тому, что поисковику трудно определить, какая из них наиболее релевантна поисковому запросу. Это явление назвали каннибализацией. Оптимизатору действительно стоит быть аккуратным, чтобы такое пересечение не привело к существенному нарушению в продвижении сайта. В статье Диана Форд, специалист по цифровому маркетингу, расскажет, как не начать соревноваться с самим собой.

Ранее мы уже объясняли, почему каннибализация плохо влияет на SEO.

Скажи мне, что ты ешь: каннибализация ключевых слов и SEO (перевод)
Скажи мне, что ты ешь: каннибализация ключевых слов и SEO (перевод)
Одна из основных задач поисковой оптимизации – помочь поисковым системам лучше понять контент на сайте. Это нужно для того, чтобы по запросу пользователя поисковики могли выводить контент, максимально соответствующий запросу. Часть работы человека, ответственного за контент на сайте, как раз и заключается в том, чтобы облегчить Google, Bing, Яндексу или другой ПС понимание сайта. Но не все справляются со своей работой хорошо. Самая распространенная проблема – несколько страниц на сайте, ориентированных на одно и то же ключевое слово. Когда поисковая…

Теперь поговорим о том, в каких ситуациях может произойти пересечение, и как это предотвратить.

Где каннибализация может поджидать

Когда несколько страниц сайта ранжируются по определенному ключевому слову, может быть два негативных сценария:
  • Алгоритмы поисковой системы решат ранжировать не ту страницу, которую вы хотели бы, а более «слабую», что в итоге снизит конверсии.
  • Боты Google решат, что вы спамите ключевыми словами. В этом случае алгоритмы Google могут снизить общий рейтинг сайта.

Разберем случаи, где платный трафик может перекрывать органический:

Коммерческий трафик
Коммерческий трафик
Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

Перекрытие ключевых слов

Когда несколько объявлений конкурируют за определенное ключевое слово в рекламе Google, для одного из них будет указана конкретная цена, и вам придется установить более высокую для другого. Еще одна потенциальная проблема заключается в том, что менее подходящее объявление может выиграть аукцион по ключевому слову.

Географическое перекрытие

Это происходит, когда ваши географические регионы пересекаются. Типичный пример — вы устанавливаете одно объявление для столицы, другой — для всей страны, забывая исключить из него столицу.

Другой пример: вы запускаете рекламную кампанию для двух или более магазинов в определенном городе и устанавливаете радиус для каждого из них, и эти области пересекаются.

Результат может оказаться таким: выигравшая реклама будет не та, которую вы хотели выбрать для этого места.

Платное и обычное перекрытие

И, наконец, объявления могут отображаться по ключевым словам, по которым вы уже занимаете высокий рейтинг. Всегда идет дискуссия о том, следует ли размещать рекламу по хорошо работающему органическому ключевому слову или это будет пустой тратой денег. Некоторые эксперты говорят, что пользователи с большей вероятностью будут нажимать на одну и ту же страницу из SERP, чем в разделе объявлений, но по этому поводу есть разногласия.

Как оценить SEO-ценность контента
Как оценить SEO-ценность контента
В то время как некоторые могут рассматривать высокий рейтинг и большой объем трафика как признак качества, другие могут считать определенный тип взаимодействия или конкретное действие пользователя признаком успеха. Поэтому качество контента — понятие субъективное. Конечная цель любого контента, который вы создаете для SEO, всегда должна заключаться в материале, отвечающем на вопрос пользователя. Поиск баланса между техническим и базовым SEO и оптимизацией для пользователя — основная цель маркетологов. Измерение ценности контента для SEO: от рейтинга к доходу Основные технические показатели SEO…

Как не встретиться с каннибализацией ключевых слов

Пересечение в зависимости от типа трафика происходит так:
  • В PPC (платном трафике) несколько объявлений конкурируют за то, чтобы их показали по одному и тому же ключевому слову.
  • В SEO (органический трафик) отображаются две или более страниц сайта в результатах поиска по одному и тому же запросу.

Есть несколько способов избежать пересечений как в SEO, так и в PPC:

Поисковая оптимизация

Начните с поиска страниц-конкурентов. Для этого проверьте, постоянно ли меняются позиции ваших страниц в результатах поиска.  В таком случае может пригодиться бесплатная консоль поиска Google: перейдите в раздел «Производительность», нажмите на конкретный запрос и выберите вкладку «Страницы». Вы увидите, какие из страниц были ранжированы по этому запросу, количество показов и кликов, которые они получили, их текущий рейтинг и CTR. Кроме того, есть специальные инструменты, которые делают процесс еще проще, например, Keylogsor SEOScout. 

Итак, если две или более веб-страницы ранжируются по одному и тому же запросу, воспользуйтесь следующими советами:
  • Если контент в разделах сайта похож, объедините его в одну страницу, которая будет иметь высокий рейтинг по целевому ключевому слову. Не забудьте настроить переадресацию со страниц, которые вам больше не нужны.
  • Если вам по какой-то причине необходимо поддерживать работу похожих страниц, сообщите экспертам Google, какую из них они должны проиндексировать с помощью тега «canonical» или скройте более слабую ( поможет тег «noindex»). Но будьте осторожны и не используйте оба тега, чтобы не подавать разные сигналы ботам.
  • Попробуйте изменить конкурирующие страницы, чтобы они соответствовали различным намерениям клиентов, то есть одну преобразуйте для информационного намерения, а другую — для транзакционного.
  • Обновите внутреннюю структуру ссылок, чтобы все якоря, связанные с каннибализированным ключевым словом, ссылались на страницу, которую вы хотите ранжировать в поисковых системах.
  • Если у вас есть несколько страниц, ориентированных на мало запросов, попробуйте повторно оптимизировать их для других ключевых слов. Для этого необходимо расширить семантическое ядро. Например, с помощью инструмента SE Ranking можно найти новые варианты ключевых слов. Просто введите целевое ключевое слово (с которым возникли проблемы) и изучите результаты в разделе «Связанные ключевые слова». Возможно, там будет очень похожее словосочетание, которое избавит от проблем с каннибализацией.

Платная поисковая кампания

Выявите каннибализацию, просмотрев ключевые слова - отчеты по поисковым запросам в Google Рекламе.

При борьбе с каннибазизацией в PPC попробуйте переключиться на точное соответствие ключевых слов, сгруппируйте их по типам запросов клиентов и перекрестно включите в качестве минус-слов в наборы объявлений, к которым они не относятся.

И если ключевые слова с точным соответствием приносят желаемое количество показов и кликов, вы можете вообще отказаться от других типов соответствия для этих ключевых слов.

  • Избегайте употребления множественного числа и проверяйте правописание в ключевых словах.
  • Если вы используете динамические поисковые объявления, добавьте в качестве минус-слов ключевые слова, на которые настроен таргетинг в других поисковых кампаниях.
  • Сохраняйте геотаргетинг без дублирования. Проверяйте радиусы при нацеливании на определенные географические положения, чтобы убедиться, что они не пересекаются.
  • При борьбе с дублированием оплачиваемых и обычных объявлений вы должны решить, использовать ли ключевые слова, по которым есть успешное ранжирование, или нет. Дополнительно можно проверить, нацелен ли веб-сайт конкурента на ваши брендированные ключевые слова с помощью инструмента поиска конкурентов. Этот анализ также даст вам представление о других показателях конкурентов: трафик, CTR, обычные ключевые слова, объем поиска и другие показатели SEO.

Кроме того, вы можете поэкспериментировать с отключением ключевых слов по отдельности.

Вот как с этим обращаться лучше всего:
  • Найдите ключевое слово с устойчивым высоким рейтингом, которое вы также используете в кампаниях PPC.
  • Примените это ключевое слово как минус-слово с точным соответствием в своих кампаниях PPC.
  • Подождите неделю (без праздников).
  • Проверьте, сколько органического трафика вы получили на этой неделе, сравните его с предыдущей, когда у вас был органический и платный трафик по этому ключевому слову.
  • Проанализируйте, как изменились ваши конверсии и прибыль за эту неделю по сравнению с другой.
Продвижение блога
Продвижение блога
Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.

Вывод

Каннибализация ключевых слов может произойти как в области SEO, так и в контекстной рекламе, ухудшая результаты продвижения. Регулярно проверяйте пересечения с помощью описанных в статье инструментов, чтобы повысить эффективность маркетинговых кампаний.

Источник:
https://www.ppchero.com/how-to-avoid-keyword-cannibalization-in-your-next-marketing-campaign/ 

Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект

Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.

Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить