Пассаж – часть текста длиной в 63-65 слов. Поисковые роботы используют его для оценки соответствия текста страницы запросу пользователя.

На пальцах:

Пользователь вводит в строку поиска «Как получить гражданство РФ». Робот рубит текст страницы на пассажи и находит слова из запроса. Если слова из запроса встречаются в тексте и стоят близко друг другу, то робот считает текст релевантным запросу и дает плюс к ранжированию страницы.

Расстояние между словами из поисковой фразы робот использует для оценки семантических свойств слов. Чем ближе слова из ключевой фразы друг к другу, тем больше вес ключа.

Пассажи используют поисковые роботы Яндекса. Google применяет другие принципы разделения текста на блоки. К сожалению, точнее об алгоритмах Google вам может сказать только человек, который подписал NDA с этой компанией.

Ставить ключевую фразу после 60-го слова в предложении неразумно, слова могут оказаться в двух разных пассажах, что уменьшит вес фразы.

Максимальное расстояние между словами из ключевой фразы – 6-7 слов, иначе вхождение ключа будет размазанным.
Чтобы лучше разобраться в оптимизированных текстах, почитайте нашу статью о видах вхождений ключевых фраз.

Как текст разделяется на пассажи

Пассажи отделяются друг от друга по длине, знаками препинания и HTML-тегами. Точка с пробелом, вопросительный и восклицательный знак разбивают пассаж. Запятая и тире – не разбивают.

На практике это выглядит так:

  • «Чубакка. Пронзительные голубые глаза, размер фигурки 25 см» – два пассажа.
  • «Чубакка.Пронзительные голубые глаза, размер фигурки 25 см» – один.
  • «Фигурка Чубакки размером 25 см, с пронзительными голубыми глазами» – один.

Построения, в которых точка идет без пробела, как во 2 примере, не разделяет последовательность на два пассажа, но уменьшает вес ключа.

HTML-теги, которые разделяют пассаж:

  • Абзац <p> </p>
  • Заголовки <h1>... <h6>
  • Перенос строки <br/>
  • Таблицы и элементы внутри нее <table>, <tr>, <td>
  • Списки <li> </li>

Примеры:

  • <p>Фигурка Чубакки размером 25 см, с пронзительными голубыми глазами</p> – один пассаж.
  • <p>Фигурка Чубакки размером 25 см</p> <p>с пронзительными голубыми глазами</p> – два пассажа, разделенных тегами абзаца.
  • <p>Фигурка Чубакки</p> <p>Размером 25 см. Пронзительные голубые глаза</p> – три пассажа. Здесь учитываются и теги, и точки.

Виды пассажей

Последовательности бывают трех видов:

Неполные

Они содержат только часть слов из ключа. Неполным пассажем для фразы «купить фигурку штурмовика» будут отрывки текста со словами «купить фигурку», «купить штурмовика» и «фигурка штурмовика». Вероятность, что вашу страницу с неполным вхождением ключевой фразы найдут, невысокая, но она существует.

Полные

Содержат ключ полностью. Для вышеописанной ситуации полным пассажем будут: «мы предлагаем купить фигурку штурмовика», «вы хотите купить фигурку штурмовика» или «если вы хотите купить игрушки из Звездных войн, например фигурку штурмовика».

Пассажи с полным вхождением ключа повышают вероятность попадания страницы в топ по этому запросу. Особенно если вхождение не только полное, но и прямое. Правда, это случается не так уж часто из-за необходимости сохранения читабельности текстов.

Переполненные

Включают в себя все слова из ключа, причем некоторые – несколько раз: «купите фигурку Леи из Звездных войн, а в дополнение к ней купите фигурку штурмовика».

Переполненные пассажи приводят к переспаму. Алгоритмы для определения переоптимизированных текстов понижают позиции страниц с переполненными пассажами.

Почитать:

Учитывайте, что вхождение ключевой фразы в пассаж – лишь один из факторов ранжирования страницы.

На что влияет пассаж

В первую очередь пассаж – это средство оценки текста поисковым роботом. Если вы хотите, чтобы ваша страница появилась в выдаче по какому-то запросу, при написании текста учитывайте принципы разделения на пассажи:

  • Не вписывайте слова из ключевой фразы далеко друг от друга.
  • Не разделяйте слова тегами, точками, вопросительными и восклицательными знаками.

Пассажи влияют на формирование сниппета. Сниппет – это описание страницы, которое отображается в списке выдачи под ссылкой на сайт.

При его формировании поисковая система берет информацию со страницы, которая кажется ей наиболее релевантной запросу, и где ключи расположены наиболее плотно. Грамотное расположение слов в пассаже увеличивает шанс того, что именно эту часть текста Яндекс или Гугл возьмут для сниппета. А хороший сниппет повышает кликабельность. Мы написали отдельную статью о том, как сниппет влияет на поисковую выдачу сайта, почитайте.

Не вписывайте кучу одинаковых ключей в одно предложение, это может привести к пессимизации страницы.

Вхождение ключевых фраз – это угольная пыль в двигатель продвижения сайта. О другом топливе и самом двигателе читайте в нашем материале про оптимизацию статей.
  • Спасибо огромное за статью — теперь буду по другому оценивать качество работы копирайтеров )


Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: