Пассаж – часть текста длиной в 63-65 слов. Поисковые роботы используют его для оценки соответствия текста страницы запросу пользователя.
На пальцах:
Пользователь вводит в строку поиска «Как получить гражданство РФ». Робот рубит текст страницы на пассажи и находит слова из запроса. Если слова из запроса встречаются в тексте и стоят близко друг другу, то робот считает текст релевантным запросу и дает плюс к ранжированию страницы.
Расстояние между словами из поисковой фразы робот использует для оценки семантических свойств слов. Чем ближе слова из ключевой фразы друг к другу, тем больше вес ключа.
Пассажи используют поисковые роботы Яндекса. Google применяет другие принципы разделения текста на блоки. К сожалению, точнее об алгоритмах Google вам может сказать только человек, который подписал NDA с этой компанией.
Ставить ключевую фразу после 60-го слова в предложении неразумно, слова могут оказаться в двух разных пассажах, что уменьшит вес фразы.
Максимальное расстояние между словами из ключевой фразы – 6-7 слов, иначе вхождение ключа будет размазанным.
Чтобы лучше разобраться в оптимизированных текстах, почитайте нашу статью о видах вхождений ключевых фраз.
Как текст разделяется на пассажи
Пассажи отделяются друг от друга по длине, знаками препинания и HTML-тегами. Точка с пробелом, вопросительный и восклицательный знак разбивают пассаж. Запятая и тире – не разбивают.
На практике это выглядит так:
- «Чубакка. Пронзительные голубые глаза, размер фигурки 25 см» – два пассажа.
- «Чубакка.Пронзительные голубые глаза, размер фигурки 25 см» – один.
- «Фигурка Чубакки размером 25 см, с пронзительными голубыми глазами» – один.
Построения, в которых точка идет без пробела, как во 2 примере, не разделяет последовательность на два пассажа, но уменьшает вес ключа.
HTML-теги, которые разделяют пассаж:
- Абзац <p> </p>
- Заголовки <h1>... <h6>
- Перенос строки <br/>
- Таблицы и элементы внутри нее <table>, <tr>, <td>
- Списки <li> </li>
Примеры:
- <p>Фигурка Чубакки размером 25 см, с пронзительными голубыми глазами</p> – один пассаж.
- <p>Фигурка Чубакки размером 25 см</p> <p>с пронзительными голубыми глазами</p> – два пассажа, разделенных тегами абзаца.
- <p>Фигурка Чубакки</p> <p>Размером 25 см. Пронзительные голубые глаза</p> – три пассажа. Здесь учитываются и теги, и точки.
Виды пассажей
Последовательности бывают трех видов:
Неполные
Они содержат только часть слов из ключа. Неполным пассажем для фразы «купить фигурку штурмовика» будут отрывки текста со словами «купить фигурку», «купить штурмовика» и «фигурка штурмовика». Вероятность, что вашу страницу с неполным вхождением ключевой фразы найдут, невысокая, но она существует.
Полные
Содержат ключ полностью. Для вышеописанной ситуации полным пассажем будут: «мы предлагаем купить фигурку штурмовика», «вы хотите купить фигурку штурмовика» или «если вы хотите купить игрушки из Звездных войн, например фигурку штурмовика».
Пассажи с полным вхождением ключа повышают вероятность попадания страницы в топ по этому запросу. Особенно если вхождение не только полное, но и прямое. Правда, это случается не так уж часто из-за необходимости сохранения читабельности текстов.
Переполненные
Включают в себя все слова из ключа, причем некоторые – несколько раз: «купите фигурку Леи из Звездных войн, а в дополнение к ней купите фигурку штурмовика».
Переполненные пассажи приводят к переспаму. Алгоритмы для определения переоптимизированных текстов понижают позиции страниц с переполненными пассажами.
Почитать:
Учитывайте, что вхождение ключевой фразы в пассаж – лишь один из факторов ранжирования страницы.
На что влияет пассаж
В первую очередь пассаж – это средство оценки текста поисковым роботом. Если вы хотите, чтобы ваша страница появилась в выдаче по какому-то запросу, при написании текста учитывайте принципы разделения на пассажи:
- Не вписывайте слова из ключевой фразы далеко друг от друга.
- Не разделяйте слова тегами, точками, вопросительными и восклицательными знаками.
Пассажи влияют на формирование сниппета. Сниппет – это описание страницы, которое отображается в списке выдачи под ссылкой на сайт.
При его формировании поисковая система берет информацию со страницы, которая кажется ей наиболее релевантной запросу, и где ключи расположены наиболее плотно. Грамотное расположение слов в пассаже увеличивает шанс того, что именно эту часть текста Яндекс или Гугл возьмут для сниппета. А хороший сниппет повышает кликабельность. Мы написали отдельную статью о том, как сниппет влияет на поисковую выдачу сайта, почитайте.
Не вписывайте кучу одинаковых ключей в одно предложение, это может привести к пессимизации страницы.
