Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Как продвинуть лендинг в поисковиках: пути вывода в топ» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

В статье мы расскажем о том, как раскрутить и продвинуть одностраничный сайт. Все наши советы проверены на практике – ими пользуются профессиональные оптимизаторы, которым удается за короткие сроки привлекать трафик. Вы, скорее всего, слышали, что продвигать в Яндексе и Гугле лендинги очень трудно. Для 80% из них SEO действительно малоэффективно. Однако есть куча других методов.

Одностраничник и Landing page: в чем разница

Лендинг – это посадочная страница, которая практически не отличается от сайта-одностраничника. Обычно состоит всего из нескольких блоков, где клиентам подробно рассказывают о продукте или услуге, а также мотивируют к целевому действию (купить товар, зарегистрироваться, скачать и т. д).

Однако разница все же есть – если одностраничник представляет собой:
  1. Визитку, не нацеленную на генерацию лидов. Задача таких сайтов – собрать контакты своей аудитории.
  2. Информационный одностраничник. Заинтересовывает, собирает посетителей, генерирует органику из выдачи.
Коммерческий трафик
Коммерческий трафик
Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.

Трафик на лендинг из поиска – когда оно того стоит

Итак, раскрутить его в поиске очень сложно. Именно поэтому в большинстве случаев здесь применяется контекст и таргет. Это дает прогнозируемый и в целом комфортный по срокам результат. Особенно в случаях, если ваше предложение сезонное или с ограниченным сроком реализации. Однако если ваше УТП соответствует перечисленным ниже критериям, то есть шанс выйти на верхние строчки выдачи и также привлекать посетителей:

  • товары или услуги продаются не здесь и сейчас, а в долгосрочной перспективе – в этих обстоятельствах SEO продвижение лендинг пейдж даст эффект (рано или поздно сайт займет свои позиции за счет ключевых фраз, брендовых запросов и прочего);
  • оферы заточены под поисковые ключевики – если семантика включает низкоконкурентные СЧ и ВЧ, то продвигаться в SERP имеет смысл;
  • хороший бюджет на старте – есть возможность регулярно закупать бэклинки, проводить крауд-маркетинг, аутрич, SMM и т. д.

Таким образом, посадочные страницы могут привлекать органический трафик, если по целевым фразам выдача не перегружена информационными web-ресурсами. Для лендинга классические механизмы оптимизации и продвижения сайтов самостоятельно работает не так эффективно, но при должных усилиях вполне могут дать результат.

Основные проблемы SEO-продвижения 

Теперь подробно рассмотрим главные проблемные места, которые нужно учитывать, перед тем, как раскрутить и оптимизировать одностраничник в ПС. Другими словами, разберемся, почему поисковые системы отдают предпочтение многостраничникам, а на landing обращают внимание в последнюю очередь. 

Структура

Площадка из одной страницы не может иметь какую-либо структуру – здесь нет разделов, вложенности и множества web-page, заточенных под ключевой запрос. Да и контент на таких ресурсах практически не обновляется, в отличие от информационных многостраничников, где это делается регулярно.

Продвижение сайтов на тильде: как настроить эффективное SEO на Tilda
Продвижение сайтов на тильде: как настроить эффективное SEO на Tilda
Простые движки-конструкторы редко пользуются популярностью у специалистов. Считается, что такие ресурсы практически невозможно продвигать из-за ряда ограничений. Однако есть и исключения из правил. В этой статье мы рассмотрим функционал Тильды, благодаря которому SEO-продвижение сайтов на платформе стало возможным. Что такое Tilda Publishing Это один из популярных конструкторов блочного типа. Он позволяет создавать ресурсы без специальных навыков программирования, в том числе: лендинги; небольшие интернет-магазины; лонгриды; визитки; портфолио; блоги. Достаточно взглянуть на поисковую выдачу, чтобы удостовериться в том, что большое количество площадок…

Метатеги

Здесь есть всего один title и description, ведь страничка то одна. А как продвинуть лендинг без большого количества метатегов, когда это лишний повод для поисковиков плохо ранжировать web-ресурс.

Несколько прописанных тегов для этой статьи.

Цена

SEO продвижение сайтов Landing page требует определенных финансовых вложений. Из-за конкуренции с информационными ресурсами приходится платить за крутой дизайн и совершенный во всех отношениях контент (например, один хороший текст для одностраничника может стоить от 500 долларов). А еще надо закупать внешние ссылки, тратиться на SMM и крауд.

Сроки

Любая оптимизация – процесс долгий. Она изначально подходит для многостраничников, которые постепенно развиваются. Лендинг же в основном нацелен на быстрый старт.

Песочница

Веб-сайты на новых доменах могут попадать под фильтр – так называемую песочницу. Его особенность в том, что ему часто подвержены лендинги, так как на старте имеют низкую посещаемость. Выходят из-под ограничений не скоро – обычно это занимает от 6 месяцев.

Поведенческие факторы

Еще одна сложность в seo продвижении лэндинга. ПФ – главный на сегодня критерий в ранжировании. У одностраничников это слабое звено из-за высокого процента отказов и других неблагоприятных метрик. Например, искусственный алгоритм Яндекса или Гугла может посчитать Landing page неинтересным и не полезным web-ресурсом, так как здесь нет переходов на вторую, третью страницы.

Улучшение и оптимизация поведенческих факторов на сайте: способы, как улучшить ПФ
Улучшение и оптимизация поведенческих факторов на сайте: способы, как улучшить ПФ
Что относится к поведенческим факторам В SEO различают несколько метрик, которые относят к ПФ. Над ними важно работать и улучшать эти показатели комплексно. Анализ многих из них можно проводить в Яндекс.Метрике. CTR (клики на сниппет) Сниппет — это краткий анонс статьи в выдаче. Если его хорошо «прокачать», то пользователи начнут чаще по нему кликать. Это не оставят без внимания поисковые системы. Кликабельные сниппеты более авторитетны и лучше ранжируются. Они всегда остаются на верхних строчках SERP, и по мнению ПС соответствуют…

Ссылочная масса

Насколько проще для seo-шника продвигать по обратным ссылкам многостраничный веб-ресурс, настолько сложнее – делать это для лендинга. В этом случае анкоров мало, и больше рисков быть забаненным за спам. 

Скорость

Чтобы соревноваться с многостраничниками, надо использовать кучу графики и спецэффектов. Однако за такую красоту приходится расплачиваться долгой загрузкой. А медленные web-page поисковые системы не любят.

Семантика

SEO продвижение сайта одностраничника также усложняется узостью семантики и меньшим охватом ключевой базы. Соответственно, такой web-ресурс имеет низкий авторитет для ПС. 

Перелинковка

Речь о внутренней перелинковке, которую осуществить в рамках одной страницы невозможно.

Оптимизация и SEO-продвижение одностраничников

Несмотря на неблагоприятные прогнозы, оптимизировать и раскрутить Landing page многим удается. Каких-либо волшебных советов нет, но есть возможность поэкспериментировать – каждый ресурс уникален, и что-то из перечисленного ниже может выстрелить.

  1. Если привязать сайт к конкретному региону, то появится шанс конкурировать с интернет-магазинами – как правило, последние не имеют отдельного ГЕО, и привлекают трафик по всей стране и даже по всему миру. Рег принадлежность задается через Яндекс.Вебмастер и GSC.
  2. Второй способ seo оптимизации для лендинга – оптимальная проработка метатегов, с обязательным включением в них целевых запросов. Конечно, это может улучшить индексацию и ранжирование, если не будет спама. Помимо тайтла и дескрипшена, стоит включать и считающийся ныне многими seo-шниками бесполезным, тег keywords. 
  3. Еще один плюс посадочной страницы – вся информация размещена на главной, которой ПС априори отдают больший вес. Например, на информационных сайтах, как правило, полезная инфа вложена.
  4. Делать корректный url (релевантный тематике, короткий, привлекающий внимание) рекомендуется и для многостраничников, но в нашем случае – это обязательно. 
  5. Пятая возможность seo продвижение лендинга – разместить информацию о компании во всех популярных бизнес-каталогах. Например, в Яндекс.Справочнике и Мой Бизнес.
  6. Оптимизация изображений также очень важна. Это поможет хоть как-то ускорить загрузку страницы.
  7. Если блог имеет корректную мобильную версию, то лучше ранжируется ПС, что официально признано Гуглом (Яндекс тоже на это намекает). И это несмотря на то, что дизайн и без адаптивной верстки увязывается с экраном телефонов – просто это нужно сделать для поисковых роботов. 
  8. Наконец, еще один шанс, как раскрутить и продвигать лендинг пейдж в интернете – минимизация скриптов. Они не индексируются ПС, поэтому над кодом стоит поколдовать (сместить в футер или что-то еще). 

Как оптимизировать лэндинг, собранный на конструкторе

Сегодня создать лэндинг не составляет особого труда. Каждый может разработать его автоматически. Но в этом случае раскрутка еще больше усложняется. Главный минус – грязный и шаблонный код. Поисковики его не любят, так как он замедляет работу, загрузку и обновление контента. А оптимизировать и уникализировать файлы в полной мере невозможно. Недаром профессиональные seo-шники отказываются брать на раскрутку такие проекты.

Все же, есть несколько рекомендаций в помощь по продвижению landing page на конструкторе:
  • минимизация графики – убрать лишнее видео, изображения и сторонние виджеты (все они лишний раз тормозят загрузку);
  • чистка кода – хотя бы частичная;
  • настройка кэша;
  • корректное заполнение метатегов;
  • улучшение юзабилити.

Способы seo-раскрутки

Ниже собрали все способы, как рекламировать и продвигать одностраничный сайт в интернете. Если все сделать грамотно, то рост трафика вам обеспечен.

Контекстная реклама

Это первое, что нужно сделать – если хотите получить первых клиентов сразу после запуска компании. Платить придется за каждый клик по рекламному объявлению – сколько денег вложите, столько посетителей и будет.

Где показываются объявления

Сниппеты контекста могут отображаться в премиум-блоке выше всех результатов органической выдачи и отмечаться словом «Реклама». Например, вот таким образом в Яндексе.

Но если ставка за клик окажется меньше, чем у конкурентов – объявление попадет в другой блок. Это гарантированные или динамические показы, отображаемые уже под органической выдачей или на второй и последующих страницах SERP.

Как настроить контекст

Грамотная настройка контекста даст возможность показывать объявления точечно и сэкономить бюджет. С этой целью Яндекс.Директ и Гугл Адвордс рекомендуют воспользоваться инструментом таргетинга по гео и интересам ЦА. Также стоит поработать над ключевыми запросами и оформлением РО.

Социальные сети

Они хорошо зарекомендовали себя, как источник трафика для посадочных. Посетители, причем целевые, пойдут с FB, Vk, Одноклассников. Что для этого нужно сделать:

  • запустить таргетированную рекламу для одностраничников – объявления начнут отображаться в новостной ленте или на главном экране конкретной соцсети (есть две модели оплаты – за клики и за показы);
  • рекламироваться в топовых пабликах и сообществах – можно закупать гостевые посты или делать это бесплатно;
Что такое Яндекс Директ и как работает поисковая реклама
Что такое Яндекс Директ и как работает поисковая реклама
Виды рекламы в Яндекс Директе Его используют больше 400 000 рекламодателей, а за сутки показывается 4,5 миллиарда проверенных объявлений. Пользователи видят их на компьютерах, смартфонах, планшетах и любых других устройствах, где есть интернет. Видов несколько, но все они выполняют одну функцию – рассказывают о товаре или услуге пользователям, которые потенциально заинтересованы в них. Рекламные сообщения отличаются по форме, а также механизмом показа. Поисковая РК Интересы пользователей выявляются по двум критериям: по прямому запросу или по поведению. В первом случае реклама…

Раскрутка в поиске

Самый сложный способ. Поэтому про основной трафиковый поток отсюда забудьте – только дополнительный, впридачу к посетителям с контекста и соцсетей. Рекомендации по продвижению и рекламе одностраничных сайтов в поисковых системах приведены нами подробно выше:

  • привязка к конкретному ГЕО;
  • тщательная проработка метатегов;
  • корректный урл;
  • добавление ресурса в каталоги;
  • ускорение загрузки.

Гостевой постинг

Позволит разом убить двух зайцев – привлечь посетителей и получить ценные бэклинки. Только вот доноров (площадки для размещения) надо выбирать тщательно. Это должны быть авторитетные ресурсы, откликающиеся с вашей тематикой. Иначе толка будет мало. 

Интеграция у блогеров

Таких блогеров еще называют инфлюенсерами. У них есть большая целевая аудитория, которую они могут предоставить вам за деньги. Вы договариваетесь с ними о размещении своих рекламных публикаций и собираете ценный трафик. Найти блогеров можно на Instagram, Youtube и других площадках. 

Раскрутка на форумах

Привлекать людей можно и с тематических форумов. Это делается бесплатно или за деньги, когда ваш рекламный пост, баннер или статья закрепляется в топе ветки. Подобным способом также удастся повысить узнаваемость своего бренда.

YouTube

Сегодня крупнейший в мире видеохостинг предлагает отличную возможность размещения рекламы. Она будет отображаться перед видеороликами, которые смотрят пользователи. Способ высокоэффективный, ведь одна картинка стоит тысячи слов – только для этого придется задействовать солидные вливания (в среднем дневной бюджет, который может что-то дать, составляет 600-3000 рублей).

Статистика с Advertising – рекламной площадки Ютуба
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Студия SEMANTICA настроит рекламу, исходя из целей и задач вашего бизнеса. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика.

Заключение

Теперь вы знаете, что продвижение одностраничного лендинга в поисковых системах – дело сложное, но возможное. Да и зачем это нужно, если можно продавать с Landing page, используя другие источники – соцсети, контекст, гостевой постинг, блогеров, видеохостинги и т. д.