Привлечение внимания клиентов посредством отправки рекламных сообщений на почту имеет существенный плюс – минимум затрат. Сегодня существует много новых программ для рассылки писем на email, позволяющих работать еще более эффективно – в этом обзоре рассмотрим самые популярные из них.
Общие сведения
Метод помогает повысить узнаваемость продукта, конверсию интернет-ресурса, что позволяет его сравнивать с небольшой рекламной кампанией. Отличается тем, что нужно обращаться к клиенту приватно, через личную коммуникационную связь. До этого анализируется его поведение, триггерные ситуации, а затем выбирается подходящая комбинация для воздействия:
- Новостные сообщения. Цель – рассказать о грядущем обновлении, ключевом моменте или о новых преимуществах, акциях. Выглядят привлекательно и одновременно ненавязчиво, поэтому редко отправляются в спам.
- Автоматическая емейл-рассылка писем по своей базе (бесплатно или с оплатой). Действенная стратегия помогает «догнать» пользователя, оставившего набранную корзину. Можно проявить индивидуальный подход и, например, поздравить подписчика с днем рождения или каким-либо другим праздником, и заодно напомнить о себе.
- Нацеленный маркетинг. Делается направленность на определенный продукт, вебинар, товар в котором человек потенциально заинтересован или на его проблему. Затем предлагаются скидки, уникальные возможности, лучшие решения, пробные периоды, которые действуют недолго.
- Транзакционные уведомления. Технически простые тексты об успешно завершенных покупках, будущих мероприятиях, выглядят как проявление заботы. Такие незначительные жесты заставляют почувствовать свою важность и проявить ответную лояльность.
Маркетинговая емейл-тактика уже не раз доказывала свою эффективность. Преимуществ будет больше при повторных «касаниях» (цепочки уведомлений) и умелом комбинировании методов.
Самые популярные программы для почтовой рассылки писем
Чтобы добиться лучшей результативности, нужно постоянно анализировать ситуацию. Специальные приложения помогут с контролем и освободят от ненужных трат бюджета.
Mail Chimp
Профессиональный сервис пользуется огромной популярностью, несмотря на англоязычный интерфейс. Основные характеристики:
- собственный API;
- возможность быстрых исправлений;
- многообразие шаблонов;
- интеграция с большинством CMS;
- наличие мобильной версии.
Демонстрирует домены сайтов с помощью DKIM-аутентификации, показывая статусы отправителей. Многие настройки доступны бесплатно, но за массовые рассылки по электронной почте более чем 2-м тысячам адресатам, придется заплатить.
Send Pulse
Есть возможность воспользоваться SMTP-сервером, который предлагается в настройках. Это является гарантией безопасных отправок push-уведомлений, писем и их мгновенной, гарантированной доставки. Плюсом является и то, что всем открыты самые важные функции, а русский язык помогает с ними быстро разобраться.
Еще одним преимуществом является полная совместимость со многими CMS/ CRM и отечественными плагинами. Можно встроить интерактивный пункт «Оплатить» прямо в контекст и программа для массовой рассылки писем и сообщений станет гораздо полезней.
Uni Sender
Немного напоминает MailChimp коммутативностью с CMS, API, DKIM и мобильными платформами, что делает его весьма популярным. Предлагает обширный базовый функционал без ограничений и еще больше возможностей в платной версии. Существенным плюсом является мультиязычность и русский по умолчанию. Минусом – множество непонятных настроек, в которых тяжело разобраться самостоятельно.
SendIn Blue
Лидирует за вариативность, множество гибких настроек, понятных без перевода и почти безграничные возможности. Отличная программа для массовой рассылки писем на email бесплатно большому кругу подписчиков. Есть редактор с возможностью вставки своего html-кода и проверки в действии.
Имеет такие опции, как:
- поведенческие триггеры и метрики;
- связь с Google Analytics;
- режим автоотправок;
- тепловая карта.
Оставляет хорошее впечатление, несмотря на английский интерфейс.
Mailer lite
Софт не популярен у россиян из-за скудного потенциала и малой известности. Балтийские разработчики компенсировали это возможностью, которая понравится всем. Здесь доступна массовая онлайн-рассылка писем по e-mail бесплатно (12000 извещений одной тысяче пользователей в месяц). Небольшим компаниям этого вполне достаточно. Простые настройки в стиле минимализм на русском понятны без IT знаний.
Zoho Campaigns
Заслуженно попадает в топ за отличную репутацию, адаптивность с разными платформами и готовые шаблоны. Многое доступно без ограничений. Есть возможность назначить несколько администраторов. Заплатить придется за:
- базу больше 2-х тысяч;
- проверку спама;
- режимы авто и сегментирование;
- отложенные посты в соцсети.
Отличное приложение для рассылки писем на email, но, к сожалению, англоязычное.
Madmimi
Сервис достоин уважения. Не русифицирован, интегрируется с WordPress, множеством CMS, Drupa, Etsy. Разрешает бесплатную отправку (12,5 тыс.) 2500 адресатам ежемесячно. За другие функции придется заплатить, но это стоит затрат любого интернет-магазина, коммерческого сайта.
Rumailer
Приложение от российских разработчиков. Гарантирует доставку извещений 5 – 6 тысячам подписчикам сразу без ограничений и потерь. Если собственная база шире или много контекста с разным содержимым, то лучше сразу перейти к платной версии. В остальном все понятно, просто, демократично.
Bench Mark
Если есть желание получить много новых возможностей от программы для массовой емейл-рассылки, то обратите внимание на это приложение. Здесь представлен огромный потенциал, с которым лучше разбираться целой команде: маркетолог + ИТ-специалист + переводчик. Основные функции:
- Формирование опросных листов, сегментирование обширных баз.
- Множество вариантов стилей, готовых шаблонов.
- Взаимодействие с мощным инструментом Google Analytics.
- Ручные правки через встроенный фоторедактор.
Предусмотрена защита от попадания в спам и тестирование html-заголовков.
Coga System
Не предлагает больших бесплатных преимуществ (всего 500 отправок на 100 адресов), но дает другие плюсы:
- простые инструкции;
- интуитивный интерфейс на русском;
- приятное выделение нужных параметров.
Поэтому сервис пользуется популярностью и достойно завершает обзор лучших приложений.
Способы формирования базы для массовой емайл-рассылки
Больших продаж не будет без новых клиентов, которых можно собрать самостоятельно. Далее перечислим варианты самостоятельной работы.
Сбор контактов на своем сайте
Простая форма для подписки поможет ежемесячно вовлекать до 10% ЦА и стабильно увеличивать конверсию на 2%. Основное требование – она должна всплывать при каждом посещении страницы посетителями и быть интересной.
Набрать подписчиков через блоги
Решение очень эффективное, главное – обеспечить регулярные свежие новости. С ними можно делиться через программы для массовой рассылки на e-mail по своей базе.
Сборы в соцсетях
Помимо платной рекламы на площадках, можно активизировать SMM, посредством призывов подписаться или оставить адрес.
Пополнение на вебинарах
Семинары и конференции давно используют для платного обучения, продажи своих услуг и товаров. Видео встречи собирают большие группы, которые можно вовлечь при грамотном посыле.
SMS-рассылки
Короткие сообщения с обещанием подарков в обмен на адреса.
Применение лид-магнита
Реально сформировать приличную базу через бартер, главное – сделать полезное предложение:
- скидки и бонусы;
- записи на порталы;
- познавательные книги;
- презентации и розыгрыши.
Заинтересованные пользователи обязательно оставят заявки со своими данными.
Сбор через лендинги
Автоматическая массовая рассылка email на почту будет обеспечена, если заранее создать одностраничники, на которых нужно рассказать, почему пользователям будет выгодно подписаться.
Надежные исполнители чат-боты
Обычно они занимаются приемом заказов, но если изменить скрипты, ботов можно будет использовать для подписок.
Собрать базу через мобильное приложение
Никакой регистрации, только призывы оставить данные и ссылки для переходов. Необычная механика потребует разработки софта, зато можно разрекламировать свои услуги, продукцию и заодно привлечь трафик.
Активность в офлайн-режиме
Задействовать публичные выставки, большие мероприятия и пункты самовывоза. Нанять мерчендайзеров и уполномочить их раздавать визитки с доменами сайтов. Можно попросить гостей заполнять анкеты, где будут места под электронные адреса. Заинтересовать нужно интересными бонусами, розыгрышами, скидками, которые получат все подписавшиеся.
Заключение
Емейл SMM состоит из большого количества комбинаций, которые можно использовать в целях привлечения клиентов, главное в этом деле – умеренность. Задействуйте программы для массовой интернет-рассылки на почту. Не забывайте, что некоторые из них нужно правильно настроить. Возможно, для этого даже потребуется помощь специалистов – мы предлагаем обратиться по всем вопросам онлайн-продвижения в студию поискового маркетинга «SEMANTICA». Здесь вам помогут правильно выстроить стратегию развития вашего сайта, что поспособствует увеличению продаж!
Вопрос – ответ
Какого размера должно быть письмо для рассылки по email
Клиенты используют разные почтовые сервисы, которые устанавливают свои регламенты. Вероятность выхода за поля и появление скроллов велика, но этого можно избежать. Нужно отказываться от длинных описаний и использовать ровно 600 pixel в ширину (проверенный формат).
В какое время лучше всего отправлять e-mail
Практически все взрослые люди заняты работой, поэтому их бесполезно отвлекать с 9 до 17.00 и лучше вообще не трогать после полуночи. Остаются утренние часы с 6.00 до 8.00 и вечерние с 18.00 до 23.50 – самые идеальные.
Сколько сообщений в день рекомендуется отправлять
Одной цифры для всех не существует, так как все люди разные и нужен поход. Многих частые уведомления раздражают, поэтому их отправляют в корзину или автоматом в спам. Излишняя назойливость приводит к отпискам, жалобам и не помогают даже лучшие программы для рассылки писем на email.
