Могут ли те, кто делает контент, быть также и бизнесменами? Этот вопрос, краткий и в то же время глубокий, обсуждается многими опытными специалистами в области маркетинга. И ответ часто меняется в зависимости от обстоятельств.
Понимание своей аудитории: испытания и ошибки
Люди, занимающиеся созданием контента, и предприниматели, а также все, кто находится где-то посередине, часто сталкиваются с необходимостью нарабатывать читателей, что влечет за собой множество испытаний и ошибок.
Стремление завоевать внимание требует значительных усилий, но оно того стоит, ведь общество людей, с интересом ожидающих новых материалов, представляет собой важный ресурс.
Те, кто следит за вашей работой и ценит ее, скорее всего, станут вашими клиентами или покупателями. Это связано с тем, что они уже знакомы с вами, уважают и доверяют вам, оценив предоставленную ценность еще до любых финансовых транзакций.
Путь каждого копирайтера уникален, но в то же время, скорее всего, найдутся точки соприкосновения с опытом других в этой сфере...
Вдохновение между создателями контента
Некоторое время назад я написала о замечательном канале на YouTube, известном как Pick Up Limes. Диетолог Садия Бадьи стоит за этим проектом, начавшим свою историю в начале 2017 года с публикаций о здоровом питании, путешествиях, минимализме, и эффективности. К концу того же года число подписчиков превысило 650 000. В 2023 году их количество увеличилось до четырех миллионов.
Мое внимание к этому каналу привлек заголовок одного из видео на главной странице YouTube. За короткое время я успела оценить профессиональный и детализированный подход к созданию видео, и решила, что буду следить за дальнейшими работами Садии.
Интересно, что мне также понравился другой канал на YouTube – Дженни Мастард. Видимо, не случайно в середине 2017 года Садия начала сотрудничество с Дженни и отметила, что её стиль оказал влияние на ее собственные видеоработы для Pick Up Limes.
Творчество как основа бизнеса
Садия не ограничилась ролью простого зрителя Дженни – она трансформировалась в преданного поклонника и, в конечном итоге, в выдающегося создателя контента.
Каждый, кого вы считаете талантливым фрилансером, в какой-то момент решил переступить через свои прежние ограничения, чтобы расти и развиваться. Именно такой процесс превращает их труды в тот материал, который вы так любите — результат непрерывного обучения и исследования.
Это путь, хорошо известный профессиональным авторам. Разберем три ключевых этапа этого процесса.
Страсть
Этот пункт крайне важен для тех, кто стремится к предпринимательству. Опытные специалисты по маркетингу понимают ценность своей аудитории и знают, что ничто не может заменить страсть и энтузиазм, возникающие от глубокого увлечения темой.
Будучи преданным поклонником, вы открываете для себя множество новых аспектов создания контента. Вы начинаете замечать, что ваши избранные авторы:
- придерживаются определенного расписания публикаций;
- ищут обратную связь у своей аудитории;
- экспериментируют с новыми форматами и темами.
Вы можете активно участвовать в этом процессе, комментируя публикации, принимая участие в дискуссиях на платформах или посещая бесплатные вебинары.
Энтузиазм
Когда вы начинаете думать: "Почему бы и мне не попробовать сделать что-то подобное?" — значит, вы вступили в эту стадию. Это признание себе, что у вас всегда было желание создавать что-то свое.
То сообщество и те идеи, которые вы изучали, будучи энтузиастом, толкают вас к глубокому изучению всего, что вам интересно и нужно. Вы найдете удовольствие в погружении в работу и разработке своего уникального стиля.
Становление уникальным создателем
Обладая своей площадкой для публикаций, важно помнить, что всегда есть простор для роста. Даже у талантливых людей не каждый следующий проект идет легко, и нет никаких гарантий его успеха.
Эти три стадии, на самом деле, тесно переплетены. Успех достигается, когда вы сочетаете их все вместе. Уникальные фрилансеры продолжают быть энтузиастами и всегда стремятся к новым вершинам в своей работе.
В мире маркетинга нет места самодовольству.
Переход от создания контента к ведению бизнеса: почему и как
Готовы к новым достижениям, но не знаете с чего начать? Как было сказано в начале, ваше путешествие в мире фриланса будет полно испытаний. Однако, предприняв первый шаг к освоению нового умения, вы обретете тот самый толчок, который позволит вам смело исследовать и находить то, что подходит именно вам и вашей аудитории. Отбросьте идею о "самом лучшем способе" и прокладывайте свой уникальный путь.
Те, кто создает материалы, зачастую находятся в отличной позиции для старта собственного дела, потому что они точно знают, что нужно их аудитории, какие продукты или услуги могут быть полезны.
Важно перестать сравнивать себя с другими
Ваши близкие действительно желают вам всего наилучшего. Ваша семья и друзья могут стремиться обеспечить вас "безопасной" карьерой — той, которую они сами понимают и одобряют.
Когда создатели контента решают превратить свое увлечение в бизнес, они часто сталкиваются с опасениями и сомнениями со стороны окружающих. Я сам прошел через это в 2008 году, когда начал свое дело в сфере писательства, и многие не считали это хорошей идеей.
Неодобрение со стороны других лишь усиливает внутренние сомнения. Глядя на успехи других в маркетинге, я задавался вопросом, как мне удастся составить им конкуренцию.
Момент выбора
Передо мной стоял вопрос о выборе подхода к поиску клиентов для создания контента... и я выбрал стратегический путь. Это подразумевало два ключевых аспекта:
- Мне нужно было инвестировать в обучение, которое помогло бы моему делу расширяться.
- Предлагаемые мною услуги написания и редактирования должны были обеспечивать клиентам реальные бизнес-результаты.
Не было варианта просто ждать, пока работа сама ко мне придет, особенно рассматривая низкооплачиваемые предложения на фриланс-платформах. Работа, найденная там, казалась бесцельной и утомительной. Моя цель — писать для компаний, к которым я чувствовала преданность, и способствовать достижению их маркетинговых амбиций.
Но как мне наладить связь с такими клиентами, если казалось, что они уже сотрудничают с другими авторами?
Творчество как путь, а не как соревнование
Выделение себя для привлечения идеальных клиентов не означает вступление в соревнование. Я рассматривал советы из блогов по контент-маркетингу как источник вдохновения, а не как повод сдаваться.
Если кому-то удавалось добиться успеха, значит, и я могу найти свой уникальный путь. Всегда найдется способ предложить уникальную ценность, независимо от того, насколько привлекательными кажутся услуги конкурентов.
Другие фрилансеры могут быть хороши в своем деле, но вы тоже можете достичь высот... и сделать это блестяще. Главное — принять решение:
- Предоставлять услуги высшего качества.
- Устанавливать соответствующие цены.
- Строить стабильный и процветающий бизнес.
Звучит как план настоящего профессионала, не так ли?
Путеводитель по контент-бизнесу: как добиться успеха
Многие сталкиваются с трудностями. Проблема в том, что многие творцы любят писать, но не знают, как использовать свои тексты для убеждения и продаж. Ещё более сложно становится, когда создатели считают себя бизнесменами, но не имеют продукта или услуги, которую могли бы предложить на рынке.
В итоге они тратят уйму сил на материал, который не приносит прибыли. Это может казаться бесперспективным и побуждать к поиску других путей.
Превращение в успешного предпринимателя из создателя контента требует стратегии, обучения и упорства. Понимание вашей аудитории, создание ценных продуктов и мастерство продающего письма — ключевые ступени к успеху. Не бойтесь экспериментировать и масштабировать свои усилия. Ваш творческий путь может привести к неожиданным и благоприятным результатам в бизнесе.
