Грамотно написанное объявление для контекстной рекламы - довольно сложная задача. Ведь в нём необходимо изложить своё предложение потенциальному клиенту, используя минимальное количество символов. Да так изложить, что бы клиент обязательно купил/заказал именно у вас.
А ведь иногда, так трудно перечислить все достоинства и особенности рекламируемого продукта. Так что вам придётся хорошенько постараться, чтобы выделиться на фоне остальных рекламодателей, которые тоже размещают рекламу в вашем сегменте.
Прежде чем перейти к вопросу о создании контекстной рекламы, давайте с вами вспомним, что же это такое.
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это рекламное объявление, которое видят пользователи, сделав тот или иной запрос в интернете. На данный момент, она бывает поисковая и тематическая.
- Поисковую контекстную рекламу можно увидеть в результатах выдачи поисковых систем (Яндекс, Google и др.) или на определённом сайте, в том случае, если пользовательский запрос совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.
- Что касается тематической контекстной рекламы, то она размещается на тех ресурсах, которые входят в “Партнерскую сеть рекламных систем”, при условии, что тематика объявления должна соответствовать интересам пользователей.
Существует две технологии обработки информации
- Автоконтекст – система автоматически анализируя содержание страниц ресурса, начинает показывать релевантные по своему содержанию рекламные объявления.
- Когда поисковая система не может определить тематику содержания контента сайта, в игру вступают поведенческие технологии. Не стоит забывать, что «большой брат следит за тобой». Все запросы на необъятных просторах сети отслеживаются, фиксируются, а затем анализируются. Считывая историю поисковых запросов, система начинает показывать рекламные объявления, которые так или иначе подходят по тематике некогда запрашиваемых вами страниц.
Как правильно составить объявление для контекстной рекламы
Помимо основных правил написания привлекающей контекстной рекламы (вхождение ключевого слова в заголовок и текст объявления, указание адреса и телефона компании, наличие призыва в сообщении), есть ещё несколько полезных хитростей, которые помогут вам создать действительно правильное объявление.
Выделяйтесь
Большинство ваших конкурентов вставляют в заголовок ключевые слова и подсказки для поиска. Поэтому все их объявления для контекстной рекламы написаны одинаково и говорят об одном и том же.
Выдача списка совершенно однотипной информации, снижает ваши шансы заполучить внимание пользователя. В таком случае начинает действовать принцип "на кого Бог пошлёт" - т.е. кого именно выберет потенциальный клиент, становится трудно предсказать.
Что же делать? Как составить правильную контекстную рекламу?
Вам необходимо говорить клиенту то, что он хочет услышать.
Например, вы продаёте ковры-самолёты, и ваши посетители задают поиск по ключевым словам: "купить ковёр-самолёт". Заголовок вашей рекламы не должен спрашивать пользователя: "Решили купить ковёр-самолёт?" или “Хотите приобрести ковёр-самолёт?” - ведь и так ясно, что решил и хочет купить. Дайте ему то, что он желает - например, "Купи ковёр-самолёт и лети куда-захочешь".
Заинтересуйте
Используй в заголовке такие слова как "скидка", "бонус", "акция". Уже не раз проведённые исследования доказали, что клиент чаще кликнет именно ту рекламу, где используются эти магические словоформы.
5.4.3.2.1....- используйте обратный отсчёт
Не так давно Google предложил таймер обратного отсчёта, добавив который, можно создать привлекающую контекстную рекламу. Так как людям присуще такое психологическое явление, как "боязнь что-то потерять или упустить" – тот инструмент давления на пользователя может волшебным образом повысить конверсию вашего сайта.
Конкретизируйте
Реклама в которой используются цифры намного кликабельнее, чем та которая их не имеет. Почему? Потому что человеческий мозг намного легче воспринимает информацию в числах.
Не будьте эгоцентричны
Не используйте в объявлении такие местоимения, как "мы", "нас" и т.д. - употребляйте "вы"! Потенциальному клиенту не интересно знать о вас, ему хочется узнать о себе.
На этом, пожалуй, все. Все вышеперечисленные советы помогут сделать вашу рекламную кампанию продуктивной.
