SEO постоянно развивается, поэтому важно регулярно развивать свои навыки. Один из лучших способов сделать это — практиковаться и ставить эксперименты. Сегодня я расскажу о трех ценных уроках, которые вынес из собственного опыта.
Начало пути
Немного предыстории: в 1999 году я впервые начал работать с SEO, даже не осознавая этого. Тогда я создал фанатский ресурс, посвященный South Park, благодаря раннему знакомству с HTML. Экспериментируя с мета-ключевыми словами, я обнаружил, что могу влиять на позиции в поисковой выдаче. Конечно, сейчас такие методы уже не работают, но именно так я познакомился с основами, не проходя традиционный путь через обучение на работе.
На этом мои эксперименты не закончились. Я продолжал развиваться, запуская собственные проекты и создавая инструменты. Это позволило мне лучше понять поведение аудитории, принципы продвижения и разработки. Такой опыт стал основой для глубокого понимания структуры веб-ресурсов и их оптимизации, что особенно важно для технического SEO.
Совет 1: Экспериментируйте
Мой первый совет — не бойтесь пробовать новое. Большинство знаний я получил именно через практические эксперименты. Начните с небольшого личного проекта или создайте отдельную площадку для тестирования идей. Используя инструменты вроде LocalWP, вы сможете экспериментировать в безопасной среде, не влияя на работающие ресурсы.
Не избегайте работы с кодом! Это может показаться сложным на первых порах, но вложенные усилия обязательно окупятся. Я начал осваивать PHP в 2002 году, воспринимая процесс как решение увлекательной задачи. Если мне удалось разобраться с этим в юном возрасте, когда технологии были куда менее развиты, у вас это получится тем более.
Осваивайте новые платформы и технологии
WordPress заслуженно считается отличным выбором. Я полностью согласен с этим. Эта система предоставляет широкие возможности для начала работы: вы можете настраивать функционал с помощью плагинов и адаптировать проекты под свои задачи.
В последние годы рынок пополнился множеством новых систем управления контентом (CMS), которые приобрели популярность. Некоторые из них подходят для простых задач, но в моем опыте WordPress неизменно оказывается наиболее универсальным решением. При работе с другими платформами я часто сталкивался с ограничениями при масштабировании, в то время как WordPress позволяет реализовать практически любые идеи.
Создайте проект для других
Когда вы набрали опыт в SEO и работе с веб-ресурсами, ваши знакомые могут обратиться за помощью: попросить создать новый проект или улучшить существующий. Возможно, такие просьбы иногда кажутся неудобными, но это отличный шанс применить свои знания на практике. Вы сможете реализовать идеи в реальных условиях и получить ценные примеры для портфолио.
Сотрудничество с разными людьми и компаниями помогает решать уникальные задачи и развивать профессиональные навыки. Этот опыт станет важным шагом в улучшении ваших возможностей в области SEO.
Совет 2: Ориентируйтесь на потребности аудитории
Одним из самых ценных уроков для меня стало ведение бизнеса, не связанного с SEO. Вместе с женой мы владели баром, и этот опыт преподал мне много полезного, что я применяю в своей работе до сих пор. Этот принцип применим к любому виду деятельности — офлайн или онлайн.
Понимая свою аудиторию, вы сможете создавать материалы и продукты, которые вызовут отклик. Это значительно увеличит шансы на их выбор в вашу пользу.
В традиционном бизнесе проще наладить прямой контакт, но в цифровой среде этот процесс требует других подходов. Вы можете получить ценные знания, общаясь напрямую с конечными пользователями, будь то через видеосвязь или личные встречи. Попробуйте использовать этот метод, чтобы лучше понять аудиторию, будь то для вашей компании или проекта, в котором вы участвуете.
Создайте активное онлайн-сообщество
Вот пример, как лояльность к бренду может оказать влияние. Однажды наш бар получил однозвездочный отзыв на TripAdvisor. Автор признал, что был доволен визитом, отметил качественное обслуживание и отличное вино, но возмутился присутствием собаки, которая находилась за три столика от него. Наш бар был ориентирован на дружелюбное отношение к животным, как и многие заведения в пригороде, но такие ситуации иногда случаются. Мы ответили на этот отзыв. Вскоре несколько наших постоянных гостей, заметив его, оставили свои отзывы — все с максимальной оценкой. Через несколько дней отрицательный отзыв удалили, а наш средний рейтинг вырос, что улучшило позиции заведения в TripAdvisor.
Эта история показала, что даже необоснованный негативный комментарий может повлиять на репутацию бизнеса. Однако она также подтвердила, насколько важно иметь лояльную аудиторию, которая готова поддержать.
Когда вы строите и укрепляете связи с людьми, они начинают рекомендовать вас не только в интернете, но и при личном общении.
Совет 3: Следите за трендами в своей нише
Помните шумиху вокруг NFT? Эти цифровые активы на основе блокчейна взорвали рынок в 2020–2022 годах. Возможно, вы слышали о таких примерах, как коллекция Bored Ape Yacht Club или работе Beeple, проданной за 69,3 млн долларов.
В период популярности NFT я стал одним из сооснователей маркетингового агентства, специализирующегося на этом направлении. Одной из успешных SEO-стратегий стало использование уже существующего ресурса с высокой релевантностью. Мы создали целевую страницу для продвижения услуг, используя авторитет площадки. Это позволило быстрее занять позиции в выдаче, чем конкурентам, начавшим с нуля.
При этом мы одновременно работали над новым проектом, который постепенно приобрел свой собственный вес. Постепенное развитие ресурса — длительный, но оправданный процесс. Со временем даже недавно созданный проект начал ранжироваться самостоятельно, завоевывая авторитет в своей нише.
Не полагайтесь только на модные тренды
Хотя работа с маркетинговым агентством в сфере NFT дала мне множество ценных уроков и помогла расширить круг профессиональных связей, этот тренд оказался краткосрочным, как и сам бизнес. Этот опыт наглядно показал, что нишевые направления редко становятся прочной основой для долгосрочных целей.
Участие в новом, быстро развивающемся проекте — это полезно, но важно помнить о балансе. Убедитесь, что ваш основной бизнес получает достаточное внимание, или распределяйте усилия так, чтобы новые проекты не мешали стабильности текущих.
Дерзайте!
Надеюсь, эта статья вдохновит вас выйти за рамки привычного и попробовать что-то новое. Ведь лучший способ развить навыки в SEO и других областях — это смело экспериментировать!
