MyTarget это рекламный инструмент, который помогает бизнесу и частным лицам продвигать свои услуги. Принадлежит платформа IT-гиганту Mail.Ru Group, стало быть, и запустить рекламу можно только на принадлежащие ему сервисы. Но, к счастью, их очень много – Вконтакте, Одноклассники, Мой мир, Юла и другие. Общая аудитория пользователей составляет 140 миллионов человек, при грамотной настройке их можно превратить в клиентов. В этой статье расскажем, как работает программа, какие у нее преимущества и запустим первую кампанию.
MyTarget – что это такое
Рекламная платформа для создания и показа объявлений в социальных сетях и сервисах Mail.Ru – вот что такое MyTarget. Ее главная задача – быстро и относительно недорого найти пользователей, которых бы заинтересовала реклама. Данные об аудитории сервис собирает при помощи своих же счетчиков, а еще он сотрудничает с Data Management Platform и получает от них детальные описания интересов и поведений групп людей – клиентов X5 Retail Group, «Магнита», Soloway, Aviasales и других.
Как работает платформа myTarget
Да так же, как любые другие программы для поиска клиентов в интернете. Суть одна: составить объявление, указать, кому его показывать, когда и в каком формате, залить бюджет и запустить, а потом проанализировать результаты и скорректировать их. Сайт myTarget представляет собой функциональный рекламный кабинет с необходимым инструментарием и даже обучением с бесплатными уроками.
Почему стоит запустить рекламу в myTarget
Вот основные причины, почему рекламодатели выбирают данный сервис:
- широкий охват аудитории, при этом сегменты являются кроссдевайсными – если человек сначала сидел за компьютером, а потом перешел на смартфон, то система определяет его как одного и того же пользователя.
- простой запуск РК.
- детальная настройка характеристик потенциальной аудитории.
- автоматизация работы – если нужно, программа сама подберет аудиторию, изображения и текст.
- с помощью рекламного кабинета myTarget можно создавать и запускать объявления для наружных медиаэкранов в физических магазинах.
- целью РК может быть не только целевое действие (продажа, заявка, подписка), но и узнаваемость бренда.
- можно охватить разные площадки и проверить несколько форматов рекламы в одном кабинете.
- группы для таргетинга можно сформировать автоматически.
Форматы рекламы в MyTarget
Их очень много: баннеры, тизеры, посты в социальных сетях, квадратные, горизонтальные и вертикальные видео, динамические объявления, преролл и многое другое. Когда вы будете запускать РК, система спросит о цели и в зависимости от ответа предложит подходящие типы показа. Самыми же популярными являются карусель и мультиформат, они лучше всего подходят для получения целевого действия.
Мультиформат применяют, когда хотят показывать сообщение на всех площадках сервиса. Достаточно написать заголовок, загрузить картинку и составить несколько видов текста (короткие и длинные) и система сама будет применять их и адаптировать под разные места показа (социальные сети, браузеры, сайты и т. д.).
Отличительная особенность карусели – показ сразу нескольких слайдов в одном объявлении. Если у вас есть магазин, то вы можете указать до шести самых выгодных предложений. Можно и по-другому: один товар и несколько его конкурентных характеристик.
Создание рекламной кампании
Перед тем, как мы погрузимся в детали, нужно зарегистрироваться на платформе. Это недолго: введите свою электронную почту или номер телефона, придумайте пароль и подтвердите данные. Перед этим можно сначала почитать блог с полезными статьями и кейсами, а еще есть вкладка монетизация – это проект «майтаргета», который помогает владельцам сайтов и приложений получать доход от показа рекламы.
Обязательно установите счетчик Top@Mail.ru, он находится во вкладке «Аудитории» в личном кабинете и нужен для того, чтобы отслеживать действия посетителей рекламируемого сайта или приложения. Без него не получится собрать полноценную статистику.
Настройка MyTarget
Теперь переходим к детальной настройке рекламной кампании.
- настройка цели;
- выбор аудитории;
- установка времени и дней показа;
- выбор модели оплаты.
Настройка цели кампании в myTarget
Платформа предлагает 7 целей для достижения конверсии (целевого действия) и 7 – для повышения узнаваемости бренда.
Алгоритмы заточены на продажи интернет-магазина, посещение торговых точек, рекламу игр, увеличение посещений сайта, повышение активности в социальных сетях и так далее. Просматривая список целей может возникнуть вопрос – что такое Indoor реклама. Ее выбирают в тех случаях, когда нужно показывать объявление на медиаэкранах в магазинах «Перекресток». Если вы хотите привлечь внимание к новому продукту, то тогда имеет смысл ставить на «охват», «аудиорекламу» и «просмотр видео».
Настройка аудитории
После выбора цели нужно разобраться с аудиторией. По умолчанию сервис проставляет следующие параметры: показывать объявление мужчинам и женщинам всех возрастов, проживающих в любых населенных пунктах России. Если у вас не столь масштабный продукт, то стоит изменить данные.
С возрастом и полом целевой аудитории все понятно, а вот про географию расскажем подробнее. Иногда нужно исключить некоторые регионы из показа. Предположим, вы хотите рекламироваться по всей России, кроме Москвы и ее области. Сделать это нетрудно: нужно просто добавить регион показа Россия и исключить столицу.
Исключение региона всегда приоритетнее показа. Если вы добавите Самарскую область, но исключите всю Россию, то объявление покажут в Армении, Беларуси, Казахстане, Германии, Грузии, Молдове, Азербайджане и Узбекистане – везде кроме России. Самарцы его тоже не увидят.
По умолчанию эти показатели не учитываются, поэтому их нужно выбрать вручную. Характеристик больше 15, и все они имеют подкатегории. Группы самые разные, от типа занятости, до уровня дохода, семейного положения, должности и даже проявления личности (духовный рост, самовыражение, стремление к познанию, к свободе) и темперамента (холерик, сангвиник, флегматик, меланхолик).
Сегменты
Если вы в первый раз запускаете рекламу в MyTarget, то во вкладке «сегменты», который тоже не учитывается по умолчанию, будет пусто. Но система предложит создать их на основе данных счетчиков, групп социальных сетей, приложений и многого другого по специальной ссылке. Впоследствии вы можете показывать свои объявления только клиентам, которые уже покупали у вас, или участникам определенных групп, любителям конкретных игр – всем тем, кого вы отразите в сегментах.
Контекстный таргетинг
Это похоже на контекстную рекламу в Яндексе, где ищут целевую аудиторию по поисковым запросам. Если человек вводит «купить палки для скандинавской ходьбы», то значит есть большая вероятность того, что он готов прямо сейчас приобрести этот инвентарь. Все, что нужно сделать, это добавить поисковые фразы (слова, по которым ищут то, что вы продаете) и минус-фразы (слова, по которым не надо показывать ваше объявление).
Группы и приложения
Как видно из названия, настройка помогает таргетироваться на тех, кто состоит в определенных группах в социальных сетях, скачал нужные приложение и игры. В общем, интересуется какой-то темой. Функция доступна не для всех форматов рекламы и только для кампаний с целью «трафик».
Введите в поле название группы или игры, тематику или ссылку на приложение, и платформа покажет нужные категории.
По запросу «школа вокала» нашлось две группы в Одноклассниках и 100 – во Вконтакте. Сервис показывает сразу и примерный охват – скольким людям он сможет показать объявление о продаже беспроводного микрофона. Дальше нужно выбрать интересующие группы (одну, несколько или все) и MyTarget автоматически создаст сегмент аудитории, которой будем показывать рекламу.
Детальная настройка аудитории
Мы все еще работаем с аудиторией и достаточно подробно указали ее характеристики, осталось только покопаться в детальных настройках.
- возрастное ограничение. Если продвигаете концерты или фильмы, укажите, с какого возраста можно потреблять такой контент – это требование закона.
- A/B-тестирование. Предположим, вы хотите показать объявление одному миллиону человек, но вариантов рекламы несколько. Какой же эффективнее? Тут и поможет тестирование. Выделите часть целевой аудитории, которой покажете другое предложение.
Рекомендуется ставить минимум 20% от всей аудитории, меньше не значит плохо, но достоверная статистика будет собираться дольше.
Настройка времени и дней показа
Если ничего не менять в этом блоке, то объявления будут показываться круглосуточно, а время самой кампании продлится до тех пор, пока не кончатся деньги на счете. Поэтому лучше здесь все настроить как надо. Можно транслировать рекламу в определенные дни будней, на выходных или в праздники. Если в настройках указано несколько регионов, то обязательно поставьте галочку «учитывать местное время».
Настройка бюджета и охватов
Подобрались к самому интересному – к деньгам. Прежде всего нужно понять, что вам важнее – показы или клики. От этого зависит алгоритм трансляции рекламы. Соответственно, деньги будут списывать или за клики, или за просмотры, или за установку приложения, включение видео и т. д., и т. п.
- за 1000 показов (CPM);
- за то, что пользователь клацнул по рекламе (CPC);
- за то, что посмотрел видео (CPV);
- за то, что установил приложение или игру (CPI).
Последний шаг – выбор аукционной стратегии. Это правило, по которому ваше объявление участвует в аукционах. Сервис рекомендует выбирать максимальное число показов/кликов. В таком случае, ваша ставка автоматически будет перебивать предложения конкурентов, как следствие – увеличите число переходов и охват, но и бюджет кончится быстрее.
При изменениях в настройках рекламы меняется охват аудитории, прогноз показа и ставка (сколько платите за целевое действие). Все это отображается в левой части кабинета.
Сквозная аналитика
Мало запустить РК, ее нужно анализировать, чтобы отсеивать неэффективное и оставлять то, что приносит результат. MyTarget рекомендует делать это через сервис сквозной аналитики Calltouch. Это платно, но зато можно получить максимально полную статистику о каждом инструменте и его вкладе в общее дело маркетинга и продвижения. Подробно о сервисе можно узнать в видео-уроке.
Заключение
Теперь вы знаете, как запустить таргетированную рекламу через MyTarget. Не забывайте, что чем точнее вы укажете параметры целевой аудитории, тем больше привлечете людей, заинтересованных в вашей услуге. Спросите себя, хорошо ли вы знаете своих клиентов? Если нет, вам помогут онлайн-опросы, интервью с представителями сегментов, исследования, информация из Росстата и wordstat.yandex.ru, половозрастная статистика по поисковым запросам от Mail.ru, тематические сообщества, кейсы конкурентов, их сайты и многое, многое другое. Понимание аудитории – ключ к успешной РК.
