Приглашаем на вебинар! "Long live rock’n’roll: от копирайтинга к контент-маркетингу" - 30 мая в 13:00 Узнать больше
Мы увеличиваем посещаемость и позиции в выдаче. Вы получаете продажи и платите только за реальный результат, только за целевые переходы из поисковых систем
Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Я сталкивался с многими оптимизаторами, которые говорят, что SEO — это игра в лотерею. Поисковые системы не разглашают своих алгоритмов ранжирования. Понятно, почему: если ты знаешь, как именно учитывается какой-то фактор, то можешь манипулировать выдачей. В итоге пользователям в топе будут предлагаться сайты с нерелевантным контентом.

Другая сторона медали, когда владельцу необходимо продвинуть сайт с хорошими материалами, которые полезны читателям. Если ресурс создан недавно, то вне зависимости от качества контента, продвинуть его в топ будет сложно. У домена маленький возраст, и авторитетность в глазах поисковой системы будет автоматически занижена.

Но выход есть. Мы подготовили чек-лист того, что создатель ресурса может сделать самостоятельно для продвижения сайта.

Технический этап

1. Проверка индексирования страниц

  • Google: в строке поиска при помощи директивы site:
    Например, site:semantica.in
  • Яндекс: в строке поиска при помощи директивы host:
    Например, host:semantica.in

Посмотрите, все ли страницы сайта присутствуют в выдаче. Если каких-то нет, то выясните причину. Подходит, если на сайте не очень много веб-страниц.

Другой способ — воспользоваться Вебмастером Яндекса (Меню “Индексирование”, пункт “Страницы в поиске”) или консолью Google (меню “Индекс Google”, пункт “Статус индексирования”).

2. Проверка на дублирующиеся страницы

Дубли — это страницы с одинаковым содержимым. Если контент полностью дублируется, то и страница будет полным дублем. Проверить это можно той же директивой site: или host:, после адреса сайта через пробел введите текст. В выдаче будут страницы, на которых присутствует эта фраза.

Например, site:semantica.in Привет, я просто текст!

Удаляйте дубли. У нас в блоге есть отдельная статья про такие страницы.

3. Проверка на пустые страницы

Это страницы без контента вообще. Ясно, что пользователям они не нужны — на них нет полезной для них информации. Поэтому, такие страницы можно:

  • убрать;
  • запретить их индексацию;
  • заполнить полезными материалами.

4. Проверка на малополезные страницы

Вытекает из предыдущей проверки. Мусорные страницы также не дадут человеку ничего нового и приятного. В Яндексе даже есть специальный фильтр, который накладывается за малополезный контент, спамное содержание или избыток рекламы.

  • запретите индексацию таких страниц;
  • или добавьте качественные материалы, чтобы сделать полезными.

5. Проверка файла robots.txt

Это системный текстовый файл. Лежит в корневом каталоге сайта на хостинге. Он содержит указания для краулеров — поисковых машин, которые индексируют страницы сайта. Для начала удостоверьтесь, что он он вообще есть у вас на сайте.

Вы можете указать директивы для поисковиков. Они сообщат поисковым роботам, какие именно страницы нужно проверить, какие нет.

  • Вы можете закрыть некоторые технические страницы от индексации.
  • Указать путь к файлу sitemap — карте сайта.

Посмотреть, правильно ли заполнен robots.txt можно в Вебмастере.

7. Проверка карты сайта sitemap.xml

Карта сайта помогает роботам быстрее индексировать страницы ресурса, сообщает структуру.

В нашем блоге есть статья, как создать свою карту сайта. Вы можете воспользоваться онлайн-генераторами — но зачастую, там лимитировано количество URL, которые вы можете добавить, можете использовать инструменты вашей CMS.

8. Проверка битых ссылок

Битая ссылка — адрес, который ведет на страницу, которой нет. Например, в статье1 есть ссылка на статью2. Вы удалили статью2, но линк в статье1 остался. В итоге он ведет на несуществующую страницу. Другой пример: в статье1 вы ссылаетесь на страницу чужого сайта. А история с удалением второй странички повторяется.

Удалять нужно и внутренние, и внешние битые ссылки. Можете воспользоваться Вебмастером и в разделе “Индексирование” выбрать пункт “Статистика обхода”. Там увидите ссылки на несуществующие страницы.

9. Проверка правильности переадресации

Основные редиректы бывают двух видов:

  • 301 редирект — страница перенесена на новый адрес;
  • 302 редирект — документ временно доступен по другому адресу.

Редиректы лучше ставить умеренно. Если ссылка ведет на страницу с переадресацией, то передаваемый ею вес снижается.

10. Проверка длительности загрузки портала

Это один из главных поведенческих факторов. Пользователи не любят ждать долгую загрузку сайта. Поэтому проверьте, все ли страницы сайта быстро грузятся. Ориентируйтесь на показатель 2-4 секунды.

11. Проверка 404 страницы

Ошибка 404 возникает, когда запрашиваемая страница недоступна по тому адресу, по которому на нее зашел пользователь.

Вам нужно ее настроить. Придумайте оригинальное оформление, и подскажите, что же делать в этой ситуации, чтобы не вызывать недовольство пользователей.

12. Проверка кодов ответа сервера

Код ответа — это служебная информация, которая передается одновременно с загрузкой страницы. Проверить коды можно в сервисе Яндекса.

  • Если со страницей все хорошо, должен передаваться код 200.
  • Если страница недоступна, то код ответа будет 404.
  • Если страница доступна по новому адресу, то вернется код 301.

Соответственно, если страница не существует, она не должна передавать код 200, а если существует, не должно возникать 404 ошибки. Если это не так — исправьте.

13. Проверка URL

Правильный URL — адрес вида: https://semantica.in/blog/kak-proverit-kod-otveta-servera.html. Разделы — каталоги — оканчиваются слэшем, конечный документ этот символ не содержит. Для интернет-магазина конечная страница — это, например, карточка конкретного товара. Для инфосайта — отдельная статья.

Также частая ситуация — отсутствие страницы для подраздела. Например, site.ru/catalog1/text.html.При этом, если перейти на уровень site.ru/catalog1/, то появится 404 ошибка. В адресе не должно быть ложных уровней, для которых нет физических страниц.

14. Человеко-понятные URL — ЧПУ

Это красивые адреса, которые сразу дают пользователю понять, какой контент он найдет на странице.

15. Иерархия каталогов в адресах

Не только поможет ориентироваться клиентам но и улучшит сниппет в поисковой выдаче. Адрес сайта отобразится в форме навигационной цепочки — порядок разделов, ведущие к целевой странице. Пользователь оценит объем информации, и при необходимости сразу перейдет в нужный каталог, кликнув по нужному разделу.

16. Корректность мобильной верстки

Проверьте, как сайт отображается на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах. Особенно актуально сейчас, когда Google ввел индексирования для мобильных устройств.

Воспользуйтесь для проверки инструментом “Проверка мобильных страниц” Вебмастера или “Mobile-friendly” для Google.

17. Кодировка страниц

Рекомендуем указать кодировку страниц сайта. За это отвечает тег meta charset, который находится в блоке head. В противном случае поисковой робот просто не поймет, что у вас на сайте расположено. Само собой, ни о какой индексации тогда не может идти и речи.

18. Проверка метатегов

К ним относятся title, keywords и description.

Тег ключевых слов сейчас не влияет на ранжирование, его можно не заполнять. Однако, если все-таки вы укажите нерелевантные контенту ключи, то сайт может попасть под фильтр.

Мета теги должны быть уникальными для каждой страницы, и отличаться друг от друга. Заполните и оптимизируйте их. Тайтл — это заголовок, дескрипшн — описание.

19. Оптимизируйте title

Постарайтесь органично добавить в заголовок ключевые слова, под которые оптимизирована страница. Слова из ключа можно менять местами, изменять формы, заменять синонимами. Нельзя лишь разделять их знаками конца предложения.

Ваша задача — построить из ключей естественный заголовок, чтобы он не отталкивал пользователей криво вписанными ключами. Максимальная длина — 150 символов. Рекомендуемая — 70. А еще уберите повторяющиеся слова или замените их синонимами.

20. Используйте вертикальный слэш для разделения данных сайта

Например, если вы вместе с заголовком хотите указать название сайта, то пропишите тег в виде: “Как оптимизировать сайт самостоятельно | SEMANTICA”.

21. Оптимизируйте description для человека

Метатег мало влияет на ранжирование сайта в поисковой системе. Но его значение может подтягиваться в сниппет и влиять на CTR. Поэтому сделайте текст приятным для читателя. Расскажите, о чем будет ваш материал, что полезного пользователь найдет на странице.

Используйте ключи! Они помогут написать красивый текст, который не обманет пользователей.

22. Оптимизируйте длину дескрипшна

Рекомендуется делать не больше двух хороших предложений, в которых заключена суть. Длина — от 100 до 250 символов.

23. Проверьте разметку Open Graph

Она отвечает за вид ссылки на сайт в социальных сетях. Хорошо оформленная ссылка привлечет внимание пользователей.

24. Проверка иконки сайта

Небольшой логотип — favicon — также добавляется в сниппет в выдаче. И его наличие привлечет внимание к ресурсу. А уже знакомым с вашим ресурсом пользователям это поможет быстрее найти в выдаче именно ваш ресурс.

Размеры: 16х16, 32х32 или 120х120 пикселей, рекомендуемый формат: ICO, также допустимы JPG, PNG, BMP, GIF. Разместите иконку в корневой каталог сайта, затем укажите путь в разделе head.

<head>

...

<link rel="icon" href=​"http://site.ru/icon.ico" type="image/x-icon">

...

</head>

25. Проверка подключения скриптов, стилей

Они должны быть каждый в своем файле. Подключать их следует в блоке head.

26. Уникальность заголовка H1

Для каждой страницы должен быть прописан свой заголовок.

27. Различие h1 и тайтла

Они не должны копировать друг друга, но при том, сообщать одну и ту же информацию пользователю.

28. Оптимизация H1

Рекомендуется вписать основной ключ, не делать слишком длинным. 7 слов будет достаточно.

29. Не используйте вложенные теги в H1

h1 только для заголовков, и больше ни для чего. На странице должен быть единственный заголовок h1 — общее название.

30. Иерархия

Заголовки должны идти в иерархическом порядке. Внутри h2 может быть только h3, в h3 - h4, но не h1.

31. Структурируйте контент

Чем сильнее и логичнее разделен текст на смысловые части, тем легче будет его читать. Это скажется и на поведенческом факторе — пользователи чаще будут дочитывать статью до конца, и на поведении роботов.

  • Заголовки — один h1, подзаголовки, которые релевантны каждому фрагменту статьи.
  • Для разделения текста используйте тег <p> — признак абзаца.
  • Добавьте списки, таблицы.
  • Умело подбирайте иллюстрации — читатели устали от абстрактных картинок к статьям. Поэтому используйте картинки ради иллюстрации того, о чем написано в тексте, а не ради картинок.

32. И вообще, не забываем о картинках

Пропишите им alt — текст, который увидит пользователь, если у него не загрузится картинка, title — название изображения, которое отображается при наведении курсора.

Теги не должны друг друга копировать.

Также немаловажный аспект — авторское право на изображение. Проверьте, требуется ли разрешение автора на публикацию фотографии. Если вы без спроса заберете себе чужое изображение — возникнут проблемы.

33. Проверьте, есть ли у вас микроразметка Schema.org

Это средство синтаксической разметки контента. Он может быть разного вида — статья, раздел, карточка товара, видеоролик. В зависимости от типа по-разному может конструироваться сниппет.

В Яндексе есть специальный инструмент — Валидатор микроразметки Schema.org, который позволяет проверить ее правильность.

34. Установите безопасный протокол передачи данных HTTPS

Google уже заявил о том, что для системы сохранность данных пользователя — приоритетная задача. Такой протокол позволяет настроить безопасный обмен данных клиента с сервером.

35. Правило трех кликов

Оно должно выполняться для страниц сайта. Правило в том, что пользователь должен иметь возможность добраться с главной страницы портала до любой не более, чем за 3 клика.

36. Наличие “хлебных крошек”

Это навигационные цепочки. Крупным ресурсам без них не обойтись — иначе пользователю будет сложно находить необходимый раздел.

Однако, при добавлении таких цепочек на сайт, следует помнить:

  • основное меню всегда должно быть основным, не следует вместо него использовать навигационную цепочку;
  • если использовать ключевые слова в хлебных крошках, это может увеличить заспамленность;
  • применяйте на всех страницах, на которых необходима навигация.

Анализ коммерческих факторов

Следующие действия важны для коммерческих сайтов.

37. Добавьте контакты на ресурс

  • телефоны;
  • онлайн-консультанты;
  • форма обратного звонка;
  • адреса, карты;
  • график работы.

38. Определите региональность

Если у вас нет доставки по всей России — вы работаете в определенном регионе, то вам нужно добавить региональность на свой сайт. Указать города, районы, в которых вы работаете. Региональность необходимо подтвердить. Обычно служба Яндекса присылает по указанному вами адресу письмо.

39. Добавьте юридические данные

  • оферта;
  • договор об оказании услуг;
  • банковские реквизиты организации;
  • информация о способах доставки.

40. Разместите товары\услуги на сайте

  • цены;
  • количество товаров в наличии;
  • информация о скидках и специальных предложениях.

41. Сопроводительная информация

  • отзывы;
  • примеры работ;
  • условия доставки\возврата;
  • руководства, техническая документация.

42. Оцените ассортимент

В блоге Яндекса говорится о том, что пользователю нужно давать максимально широкий выбор товаров, иначе никакой дизайн и навигация не сработают. Вы можете разместить карточки товаров, которых нет в наличии, но дать человеку возможность забронировать товар, уведомить его о поступлении, дать ориентировочные сроки.

43. Добавьте страницы в социальных сетях

Аккаунты компании в социальных сетях — еще один канал связи вас и ваших клиентов — посетителей сайта. Активность в пабликах и живые подписчики — косвенный показатель авторитетности ресурса. Поэтому, если вы ведете соцсети, сообщите Яндексу через панель Вебмастера. В разделе “География сайта” выберите пункт “Адреса и организации”.

44. Домен сайта для почты

Если вы — владелец интернет-магазина tvoi-kot.ru, а сообщение об удачной покупке пользователь получит, например, с адреса pupkin123@gmail.com, это вызовет подозрение. Разместите почту на домене сайта.

45. Проверка актуальности информации

Цена, указанная на карточке товара, должна быть актуальной. Если вы публикуете руководства — они также должны соответствовать реальному товару.

46. Детальная проработка карточек товаров

Чем полнее будет такая карточка, тем лучше. В интернет-магазине, когда у покупателя нет возможности пощупать товар, огромную роль играют фотографии продуктов. Не поленитесь сфотографировать товар в нескольких ракурсах, и качественные фото поместить на карточку товара. Добавьте описание, характеристики, отзывы. Чем полнее — тем лучше.

47. Установка счетчиков на сайт

Сервисы Яндекс.Метрика и Google Analytics — это счетчики посещаемости вашего ресурса. Они нужны для того, чтобы отслеживать, сколько посетителей из какого источника пришло на ваш портал.

Вы можете проанализировать метрики, эффективность работы рекламных каналов, даже посмотреть тепловую карту сайта — как пользователи себя ведут на портале. На основании этих данных можно разработать улучшения для портала.

48. Правильный копирайт

Укажите текущий год в знаке копирайта — символа того, что сайт находится под защитой авторского права.

Несколько примеров:

  • © И. И. Иванов, 2007
  • © Иванов И. И., 2007-2018
  • © ОАО «Сентябрь Горит», 2007-2018
  • © Оформление сайта. ОАО «Сентябрь Горит», 2007

48. Работа над юзабилити

Ваш сайт должен удовлетворять UX-положением. Это те параметры, которые отвечают за юзабилити — насколько простому человеку будет удобно пользоваться ресурсом, корректно ли он отображается на мобильных устройствах.

49. Добавление кроссбраузерности

В большой степени это относится к поведенческому фактору. Любому сайту нужна возможность адекватно отображаться в разных браузерах.

Сбор семантики

50. Посмотрите на конкурентов

Введите интересующий запрос в поиске и изучите топ. Что предлагается в выдаче — информационные статьи, карточки товаров? Какая на них информация дана? Вам нужно сделать не хуже.

51. Сбор семантического ядра

Это набор запросов, по которым вы будете продвигаться в поисковой системе. Тут вам помогут Wordstat (можете установить дополнение Wordstat Assistant), KeyCollector. Задача — собрать все запросы, релевантные тематике вашего бизнеса, вашему ресурсу. Так же используем анализ конкурентов. Вам нужно собрать семантическое ядро полнее и лучше, чем у них.

52. Один тип запроса для одной страницы

Всего есть три типа поисковых фраз:

  • коммерческие — “купить”, “заказать”...;
  • информационные — “что такое”, “как правильно”...;
  • навигационные — ветклиника “горящий сентябрь”, агентство “лапы и хвост”.

Для отдельной страницы должен быть отдельный запрос. Избавьтесь от ситуации, когда на одну страничку ведут и информационный, и транзакционный запросы. При информационном продвигаем текст, при транзакционном — добавляем информацию о товаре: цену, акции…

53. Кластеризация семантики

На одну страницу — один запрос, сказали выше. Но вы можете объединить в один кластер запросы, близкие по смыслу.

Для этого есть специальные инструменты, например,от SeoPult. Но самый проверенный вариант — это ручная кластеризация.

55. Проверьте структуру сайта

Структура должна соответствовать собранному семантическому ядру — иметь правильные уровни вложенности, оптимизацию новых адресов страниц под собранные кластеры.

Оптимизация текстов

55. Проверка материалов на уникальность

Уникальность контента — сигнал того, что ресурс даст пользователю принципиально новую информацию. Поэтому в топе оказываются только сайты с уникальными материалами.

Проверить текст можно при помощи бирж копирайтинга — Текст.ру или Адвего.

56. Выберите оптимальные параметры качества текста

Для этого анализируем конкурентов из топа. Под этими параметрами чаще всего понимают:

Это субъективные параметры. Во многом зависят от тематики вашего портала, конкретной темы статьи. Мораль: смотрим на конкурентов в топе и делаем как минимум не хуже.

Текст должен отвечать на вопрос пользователя максимально полно, делать это лучше, чем текст конкурентов.

57. Не забываем о ключах

Их нужно вписывать не только в заголовок, но и в сам текст. Лучше помещать частотные ключи ближе к началу.

Но помните так же и том, что статью вы пишите в первую очередь для человека. Поэтому ключ должен органически ложиться на текст. Также не спамьте ключевыми запросами в тексте. Идеальный вариант — 1 ключ на 1000 знаков. Следите за плотностью.

С формами слов та же ситуация, что и с ключами в заголовках — не бойтесь менять форму, склонять, менять местами слова из запроса.

58. Расширяем лексикон

И собственный, и тот, который используем в конкретном тексте. Есть куча синонимайзеров, есть Wordstat, который вместе с ключами предлагает синонимичные запросы.

Использование разнообразных слов и терминов сделает текст краше, убережет его от переспама и тошноты.

Копните в сторону LSI-копирайтинга, который объединяет в себе пользу и для людей, и для поисковых машин - используйте тематикозадающие слова.

59. Доставляем радость… нет, уважение, пользу и заботу читателю

… и используем сервис Главреда, чтобы сокращать текст. Помните, чем понятнее ваш материал, тем больше шансов у пользователя задержаться на сайте, почитать другие статьи.

58. Грамотность и пунктуация

Нельзя забывать о них. Текст на вашем сайте должен быть написан грамотно, никаких орфографических ошибок (это когда вместо одной буквы написана неверная), никаких пунктуационных (не пропускайте знаки препинания).

Проверить себя можете Орфограммкой.

60. И еще раз о сниппетах

Они повышают CTR — показатель кликабельности, т. е. как часто из выдачи пользователи переходят на ваш сайт. Не отказывайтесь от ЧПУ, хлебных крошек, добавьте быстрые ссылки. Сделайте сниппет привлекательным.

61. Крауд-маркетинг

Ссылки, размещенные на внешних источниках, дают вам плюсик в глазах поисковой системы. Значит, кто-то считает ваш домен авторитетным, раз делится ссылкой на него. При грамотной стратегии контент-маркетинга, на ваши материалы будут ссылаться разные люди. Увеличится ссылочная масса.

Это не маловажный фактор, о котором впору писать отдельную статью.

Работа над ссылочным профилем

62. Регистрация в справочниках

Есть крупные каталоги, где можно зарегистрировать свой сайт. Вернее, даже не сайт, а свою фирму, дав ссылку на ее портал. Присутствие компании в авторитетных справочниках точно не помешает продвижению бренда. Бонус — трастовая внешняя ссылка на ваш сайт.

63. Внутренняя перелинковка

Свяжите статьи ссылками. Например, в статье о стратегии показов рекламной кампании можно сделать ссылки на статьи о моделях оплаты. Грамотной перелинковкой вы удержите пользователя дольше, давая ему новую информацию, которая соотносится с тем, что он читает в данный момент.

Поисковые системы обращают внимание на перелинковку. Она говорит о том, что вы заботитесь об удобстве пользователя, даете ему удобную систему навигации.

64. Проверка доноров

Существуют сайты, которые могут платно разместить ссылку на ваш ресурс. Их называют донорами. Нужно проверить все обратные ссылки, размещенные на внешних донорах. Обратите внимание на:

  • тематику донора;
  • количество других ссылок;
  • количество рекламы.

Вам нужно найти те домены, которые не подходят для размещения линков: подозрительные сайты с нерелевантным контентом, обилием тизерной рекламы на самые разные темы.

65. Убираем внешние ссылки с неавторитетных ресурсов

Такие ссылки только вредят вашему профилю. Вам нужно снять ненужные линки, оставить только авторитетных доноров, релевантных вашей тематике.

66. Выбираем новых доноров для размещения ссылок

Отберите те ресурсы, которые:

  • имеют высокий тематический Индекс Цитирования (тИЦ);
  • схожи с вашими тематикой и региональностью;
  • часто посещаемы;
  • не вчера созданы;
  • имеют какую-то социальную активность — посмотрите на дату обновления новостей, комментариев, лайки, репосты.

Старайтесь, чтобы ваши ссылки размещались ближе к началу страницы и имели небольшую глубину вложенности.

 

Мы дали список того, что владелец сайта может проверить самостоятельно. Но это далеко не все, что можно сделать для успешного продвижения своего ресурса. Важно понимать одно: поисковые системы стремятся давать пользователям ответы на их вопросы, делать это максимально быстро, полно, удобно.

Если ваш сайт преследует другую выгоду — вам точно есть, над чем поработать.

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Продвижение сайтов – качественный трафик из Яндекса и Google
Продвигаясь в Семантике, вы не платите:
– За переходы с упоминанием названия вашей компании.
– За переходы по стоп-словам.
– За непродолжительные переходы (менее 10 секунд).
Подпишись на обновления блога
Денис Давыдов Контент-маркетолог, редактор бесплатный вебинар Long live rock’n’roll: от копирайтинга к контент-маркетингу Регистрируйся! 30 мая в 13:00

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: