Грамотная настройка контекстной рекламы под ЯндексДирект (ЯД) требует особого внимания к процессу составления семантической базы. Релевантные ключи обеспечивают выдачу пользователям Сети наиболее оптимизированные страницы, что напрямую определяет результаты рекламной кампании. Правильно подобранные формулировки способствуют заметному повышению конверсии, что подразумевает более рациональное расходование выделенного бюджета и увеличение активной клиентской аудитории. Как правильно составить подбор ключевых фраз для Яндекс Директ, сколько слов и какое количество групп нужно подбирать, а также что важно учитывать при работе с алгоритмами поисковой системы? Давайте разбираться.
Общее представление
Ключи — это набор словесных запросов, в соответствии с которыми пользователям показывается та или иная релевантная информация, доступная в интернете. Искать можно все что угодно — графические изображения нужных размеров и расширений, бесплатные медийные файлы для скачивания, текстовые данные и т. д. С точки зрения бизнеса приоритетным объектом поиска для целевой аудитории выступают рекламные объявления, посвященные продаже конкретных товаров или оказанию услуг.
Так, например, дизайнерская студия, предлагающая разработку проектов домашнего интерьера, может включить в собственную кампанию ЯД ключевую фразу «заказать дизайн квартиры в Москве». Это повысит шансы на то, что опубликованное предложение увидит человек, набравший соответствующий по формулировке запрос — то есть представитель ЦА. Соответственно, увеличивается вероятность перехода на сайт компании, ознакомления с предлагаемыми вариантами и совершения активного действия — будь то оформление заявки, заказ обратного звонка или совершение покупки.
Качественный подбор семантики для Яндекс Директ позволяет:
- Сэкономить рекламный бюджет.
- Повысить релевантность объявлений.
- Расширить охват аудитории.
- Повысить продажи.
Аналогичная практика применяется и в рамках SEO-оптимизации — наличие в контенте наиболее востребованных сочетаний способствует продвижению ресурса алгоритмами выдачи, а попадание на первую страницу заметно повышает шансы на получение нужных кликов.
Виды ключевых слов
Основной критерий дифференцирования запросов — степень частотности, в соответствии с которой различают:
- Низкочастотные (до 500 в месяц) — отличаются конкретикой, наличием уточнений географического или иного характера, объединяя сразу несколько элементов. Примеры: «дачные растения для цветения на все лето», «купить детские кубики в СПб».
- Среднечастотные (500-10 000). Разброс значений обусловливается спецификой конкретной сферы, но в целом речь идет о расширенных формулировках, дополненных уточняющими словами. Например, «неприхотливые цветы для дачи», «конструктор для детей».
- Высокочастотные (10 000+). Самые распространенные ключи, которыми пользуется подавляющее большинство целевой аудитории. Характеризуются минимумом конкретизации и максимальной стоимостью рекламы. Примеры: «дачные цветы», «игрушки для ребенка».
Еще один критерий деления — интент, то есть пользовательские намерения. В данном случае различают:
- Коммерческие — с использованием «купить», «заказать», «сколько стоит» и т. д.
- Информационные — «инструкция», «гайд», «как правильно», «почему».
Наконец, как и в случае с рекламными звонками, применяется «температурное» деление — «горячие» запросы говорят о готовности приобрести товар здесь и сейчас, «холодные» — указывают на начальную стадию заинтересованности в продукте.
Принцип работы Яндекс Директ
Контекстная реклама демонстрируется пользователям исходя из контекста введенного ими словосочетания. Так, условная фраза «купить слона» приведет к появлению в поисковике списка релевантных страниц, где первые три места будут занимать ссылки с пометкой о рекламном продвижении. Каждый клик по подобному объявлению списывает определенную сумму из выделенного на кампанию бюджета в пользу платформы.
Еще один вариант — демонстрация на сайтах — определяется как контекстно-медийный формат. В его рамках учитывается не только специфика конкретных формулировок пользователя в текущий момент, но и собранная база данных — история посещений и просмотров, персональные интересы, сведения об аккаунте и т. д. Так, для тех, кто недавно смотрел видео о ремонте автомобиля своими руками, система предложит рекламу соответствующих сервисов.
Как быстро подобрать ключевые слова для Яндекс Директ: простая инструкция
Алгоритм для начинающих не представляет особой сложности и включает в себя следующую последовательность действий:
- Создать таблицу в Эксель и выписать все варианты ключей, связанных с продвигаемым объявлением, которые приходят в голову. Если речь, условно, идет о ремонте домашней техники — подойдет также и формат «как починить», «можно ли отремонтировать», «чем восстановить» и т. д. Для лучшего понимания стоит заглянуть на сайты конкурентов.
- Открыть сервис Вордстат, бесплатно предоставляющий сводку по всем пользовательским запросам за последние 30 дней. Достаточно ввести в поиск одну из выбранных ключевых фраз, чтобы посмотреть, насколько она совпадает с представлениями целевой аудитории. Отсюда также можно копировать сочетания и добавлять их в формируемую базу — упростить процесс помогают браузерные расширения, например, Wordstat Helper.
- Воспользоваться интерфейсом Директа. Максимально упрощенный вариант, реализуемый в процессе работы с группами объявлений. Блок предусматривает наличие раздела прогнозов и уточнений, где можно ознакомиться с частотностью и исключить из списка лишнее.
Какие запросы выбрать для рекламной кампании
Приоритетом для поисковой рекламы выступает «горячий» спрос — соответственно, акцент следует делать на формулировках, явно отражающих намерение купить товар или получить услугу. Характерными признаками являются:
- Наличие продающих слов — «купить», «доставка», «оформить заказ».
- Названия конкретных позиций — «IPhone 15», «Яндекс-станция».
- Временные ограничения — «доставка роллов круглосуточно».
Частотность: на что ориентироваться
Каждой сфере бизнеса присущи свои максимальные и минимальные значения, поэтому в одних случаях высокой частотой может считаться 200-300 запросов в месяц, а в других счет пойдет на десятки тысяч. Подбирая ключи, лучше всего отталкиваться от среднечастотных значений, пересекающихся между собой, интегрируя их в релевантные объявления.
Подбор ключевых слов для Яндекс Директа: нюансы разделения
ЯД делит кампании на два типа исходя из показов, различая собственную рекламную сеть (РСЯ) и Поиск. И для каждого из вариантов нужна отдельная стратегия и уникальная семантическая база. Если максимально упростить описание разницы, можно сказать, что в первом случае все значительно проще: широкий выбор форматов, релевантность ключей топам выдачи из Вордстат, ориентированность на проверенные площадки и т. д. А вот с поисковыми алгоритмами придется повозиться, собрав не только максимальное число ключевых форм и «хвостов», но и минус-слова, о которых мы поговорим чуть позже.
Символы в поиске
Операционные знаки помогают снизить количество нецелевых переходов и настроить точность демонстрации объявлений, но вместе с тем могут заметно урезать трафик, поступающий на сайт рекламодателя.
«!»
Отвечает за словоформу написания конкретного элемента в запросе, исключая двоякую трактовку и выдачу по схожим формулировкам.
«+»
Оператор синтаксиса, фиксирующий слова, по умолчанию входящие в стоп-лист алгоритмов — местоимения, союзы, предлоги и т. д.
«“ ”»
Кавычки применяются для закрепления количества составных частей фразы, что актуально для высокочастотных ключей, и помогает повысить релевантность объявлений.
«( )»/«|»
Функция группировки сложных вводных, объединяющих сразу несколько изначально разных по смыслу значений.
«[ ]»
Фиксация последовательности расположения с учетом форм и стоп-элементов, рекомендованная для областей бизнеса, где важна точность расписаний и графиков.
Базы минус-слов
Говоря о том, как правильно подбирать ключевые слова для Директа, стоит отметить, что показ объявлений осуществляется по запросам, в которых полностью содержится использованная в контенте фраза. Исключить выдачу по некорректным формулировкам помогают минусовые группы. Так, если к сочетанию «поездка на пляж» добавить минус-уточнение «видео», алгоритм не будет показывать сайт пользователям, которые ввели в поисковик все перечисленное.
Подобная точечная настройка призвана отсечь лишнюю аудиторию и сделать трафик более целевым, однако на практике встречаются проблемы, связанные с использованием дорогостоящих высокочастотных ключей, и обусловленные гиперактивностью маркетплейсов, располагающих огромными рекламными бюджетами. Именно поэтому важно уделить особое внимание сбору семантики, фильтруя все лишнее до тех пор, пока на выходе не получится эффективно работающая база ключевых слов.
Дополнительные инструменты
Подспорьем в самостоятельном сборе основного объема запросов могут стать следующие сервисы.
Click.ru
Бесплатная платформа, которая не только расширяет исходное ядро, но и позволяет изучить активность конкурентов, что особенно важно для начинающих. Функционал предусматривает наличие парсера под Вордстат, а также предоставляет возможность получения возврата с вложений в рекламные кампании на Директе. Кроме того, интерфейс отличается простотой и понятностью настроек кабинета.
Keys.so
Оригинальный проект, облегчающий задачу по формированию первичной базы до минимума. Достаточно указать в поисковой строке соответствующий запрос, либо ввести адрес конкурирующего сайта, чтобы система автоматически выдала набор актуальных ключей. Также здесь можно посмотреть прогнозную стоимость клика.
Key Collector
Популярный инструмент для работы с аналитикой, оперирующий большим количеством источников и параметров, и оснащенный многочисленными фильтрами данных для группировки и сборки семантики. Единственный минус — необходимость освоения нескольких инструкций и чтения справки.
Заключение
Готовых универсальных решений для бизнеса не существует. Сказать с уверенностью, какое количество ключевых слов должно быть в группе для Яндекс Директ и какие запросы окажутся наиболее эффективными, можно только после выполнения объемной работы, требующей определенных навыков и знаний. Чем качественнее будет проведена подготовка — тем лучше окажется итоговый результат рекламной кампании по конкретному объявлению.
