Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Маркетинг в условиях турбулентности: как понять потребности своей ЦА» Зарегистрироваться
Елена Кузнецова
Контент-менеджер

Рекламную кампанию, запущенную в Yandex, легко контролировать и параллельно производить расчет ее эффективности. Высокие показатели в итоге укажут на хорошую результативность, а низкая – на необходимость решать вопрос, как повысить СТР. Есть несколько методов, позволяющих вносить правки и исправлять ситуацию в процессе запуска рекламы.

продвижение сайтов

Что обозначает CTR в Яндекс.Директ

Понятие Click Through Rate, переводимое как «рейтинг посредством клика», играет важную роль в сфере seo-оптимизации. Параметр помогает определить, сколько пользователей положительно отреагировало на баннерный призыв и перешло на ресурс рекламодателя по ссылке.

Как считается показатель

Точное значение в процентах выводится путем метрического соотношения данных. Нужно поделить число посетителей, пришедших по объявлению на количество произведенных показов и затем умножить на сто. Пример: 570 / 3220 х 100 = 17,7% – уже неплохо, но останавливаться не стоит.

Если правильно подойти к вопросу, как поднять CTR в Яндекс Директ, то можно получить ошеломительные результаты. Вместе с этим увеличится трафик, конверсия и рекламный бюджет будет потрачен не зря.

Формат баннера: наиболее популярные рекламные виды на сайте
Формат баннера: наиболее популярные рекламные виды на сайте
Важным пунктом успешного продвижения бизнес-проектов является зрелищная демонстрационная рекламная кампания. Визуализация даст наибольший эффект, если правильно подобрать формат баннера на сайте, составить релевантный текст и добавить красноречивое изображение. Результат акции полностью зависит от этих параметров, поэтому так важно грамотно их настроить. Общие сведения Есть несколько видов рекламы, которые преследуют общую цель – показать бренд, товар или услугу с лучших сторон и тем самым привлечь внимание к преимущественным аспектам продукта. Блоки с одновременным показом графического и текстового содержимого также предназначены для…

Влияние СТР на стоимость одного клика в РСЯ и на поиске

Ценообразование зависит от многих показателей, в том числе от выбранной стратегии. Ставка определяется под цели проекта и может быть фиксированной или регулируемой. Можно снизить стоимость переходов при возрастающей кликабельности, если интересна наполняемость площадки, только трафик.

Для коммерческих сайтов важен факт сделки, поэтому лучше платить только за целевых клиентов, гарантированно приносящих прибыль. На привлечение повлияет не цена вопроса, а произведенный эффект и ключи, точно совпадающие с запросами посетителей.

Можно выложить очень много денежных средств и не попасть в рейтинг поисковой выдачи или, наоборот, опередить конкурентов, потратив при этом скромную сумму. Опытные специалисты компании SEMANTICA помогут настроить рекламную кампанию, расставить правильные приоритеты и стоимость клика.

брейншторм

Как увеличить CTR на Яндекс Директ: проверенные способы

Показатель кликабельности может существенно измениться под воздействием рекламы, положения в поиске, ключевых фраз. Кроме этого, существуют расширения, настраиваемые плагины и фишки, которые принесут развернутой кампании наибольшую эффективность.

Релевантность

Ключи, заголовки, теги должны прямо отвечать на вопросы людей, пришедших в интернет за ответами. Главное, не ввести пользователей в заблуждение некорректными фразами и предложениями не по теме.

Добавление стоимости в заголовки и текст

Четкие цифры привлекут серьезных покупателей, готовых платить. Так можно исключить нецелевые посещения, повысить CTR в Директе и снизить бюджетную графу расходов за РК.

специалист

Упоминание преимуществ

Здесь поможет УТП с громким слоганом, привлекательным оформлением и незаезженным клише. Предстоит поработать над уникальностью предложения, сделать акцент на конкретике, выгоде. Рассказать о собственных достижениях, которых должно быть больше, чем у конкурентов.

Дать гарантии

У клиентов не останется сомнений в правильности выбора, если они будут убеждены в честности продавца. Любому человеку понравится реальная возможность обменять/сдать некачественный товар и вернуть свои сбережения. Если компания готова предоставить такие условия, нужно обязательно о них рассказать.

Подарки и бонусы

Устраивайте выгодные скидки для покупателей, так как это позволит повысить CTR в Яндекс Директ. Сделайте сбросы цен по разным поводам регулярными, это способствует лояльности клиентов.

seo

Акцент на сжатые сроки

Ничто так не привлекает внимание, как распродажи, которые длятся ограниченное время. Люди получат уникальную возможность купить товар по заниженной стоимости. Интерес подогреют даты начала/конца и напоминание о том, что они могут потерять клиенты, если не поторопятся с заказом.

Актуальность

Рекламные предложения, посвященные легендарным датам, общественным праздникам привлекают только в канун. Показ объявлений после событий может стать поводом для насмешек и неоправданных трат.

Имя компании

Раньше в объявлении не принято было упоминать малоизвестные бренды. Теперь все изменилось, и покупатели стали больше доверять сайтам с незнакомым названием. Другой плюс в том, что так можно повысить узнаваемость.

аудит

Как увеличить клики в Директе количеством ключевых слов

Самые частые запросы стоят немалых денег, но зачем переплачивать? Можно собрать максимально возможное количество свободных (недорогих) ключевиков и это увеличит шанс случайного попадания в рейтинг.

Ремаркетинг и ретаргетинг: чем они отличаются и для чего нужны
Ремаркетинг и ретаргетинг: чем они отличаются и для чего нужны
В чем отличие ремаркетинга от ретаргетинга Ремаркетинг и ретаргетинг – названия одного и того же инструмента, работающего для показа контекстной рекламы потенциально заинтересованным посетителям сайта или приложения бренда. Разберемся в значении этих терминов: Первый относится к Google AdWords. Показывает объявления в контекстно-медийной сети Google (КМС) и поиске. Работает на сайтах, в мобильных приложениях, YouTube и Gmail. Включает более 2 млн каналов размещения. Второй – часть системы Яндекс.Директ. Размещает баннеры только на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ). Включает более 40 000…

Как добавлять ключи

Ключевые слова используются в «теле» объявления и выделить жирным шрифтом. Так, цепкие, яркие фразы привлекут внимание читателей к тексту.

Минус-слова

Обычно принято исключать фразы, не относящиеся к тематике и словосочетания с низкой конверсией. Можно нарушить правила и тем самым решить вопрос, как повысить CTR в Яндекс на объявлении, сократив бюджет.

компания

Добавить картинку

Некоторые пользователи просматривают содержимое вскользь, просто потому, что скучно читать. Тематическое изображение привлечет внимание к главному посылу текстового блока, вызовет желание кликнуть по нему.

Несколько быстрых ссылок с описаниями

Разместить в одном объявлении разные пути на страницы одного сайта. Не понравится первая ссылка, заинтересует вторая или третья, а уточняющая информация под ними – окончательно убедит.

Разнообразить РК

Каждая возможность для показа рекламы, будь то соцсеть или поиск, имеет свои собственные алгоритмы. Нужно подстраиваться под них, а заодно и под поведенческий фактор, который зависит от типа площадки.

Одинаковый ключ везде

Нужно одну и ту же фразу вставить в заголовок и в само объявление. Это поможет заострить внимание читателя на важном аспекте и повысить CTR в Директе за счет релевантности.

таргетинг

Подстроить временной таргетинг

Зачем оплачивать показы в часы «неактивности» и зря тратить бюджет. Можно внести правки, и реклама будет автоматом отключаться/включаться в заданное время.

Анализировать ситуацию

Контроль показателей всегда важен, и в этом поможет сбор статистики. Можно наблюдать за изменениями, вовремя корректировать данные, ключи и подстраиваться под поведение аудитории.

Эмоциональный окрас

Призывы станут более заметными, броскими, если рядом с ними будут восклицательные или вопросительные знаки. Добавить стимула, и мотивация для перехода по ссылке обеспечена.

разработка

Заключение

Реклама была и остается движущей коммерческой силой, если применить гибкие настройки и умеренную креативность. Нельзя сосредоточиться на одном пункте, забыв про другой, особенно касающийся того, как повысить CTR в Яндекс Директ.

Вопрос – ответ

Для чего нужно повышать СТР

Это позволит увеличить охват аудитории, среди которой может оказаться много потенциальных клиентов. Они познакомятся с предложением, которое лучше конкурентного, придут на сайт и увеличат продажи.

Кто занимается анализом метрики

Можно самостоятельно подсчитывать показатели, если знать точное количество кликов и показов. В этом поможет сбор статистики и калькулятор. Также можно обратиться к маркетологу или специалисту по трафику, они своевременно внесут корректировки, чтобы сделать рекламную кампанию более эффективной.

Что такое кликабельность

Количество активных пользователей, которые положительно отреагировали на баннер, контекст и нажали на ссылку под объявлением. Попадая на сайт рекламодателя, они помогают повысить CTR в Директе и оправдать его бюджетные расходы.

Яндекс.Директ. Яндекс Маркет. Ремаркетинг

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.