Блог

Атрибуция Google Analytics помогает найти путь клиентов, по которому они пришли, и оптимизировать его. Сегодня поговорим о моделях, их плюсах, минусах, ограничениях. Что такое атрибуция и зачем нужна: пример Google предлагает отличный пример объяснения, почему одной аналитики недостаточно. Миссис Смит отвечает за маркетинг магазина, который реализует обувь через розничные магазины и сайт. Ее цель — продавать больше обуви молодым женщинам…

Google Analytics — мощная платформа, и многие компании не пользуются ее возможностями в полной мере. Сегодня поговорим о ассоциированных конверсиях и их пользе в рекламных стратегиях. Вас может заинтересовать статья про мультиканальные последовательности, где описаны основные моменты, касающиеся отчетов GA. Что это такое на примере Ассоциированные конверсии для конкретного источника трафика — это достигнутые цели, в которых канал был вспомогательным…

Многоканальные последовательности показывают, как ваши источники трафика работают вместе, чтобы генерировать продажи или другие конверсии на сайте. Зачем это нужно В Google Analytics конверсии учитываются только на последнем пользовательском нажатии в поиске или по рекламе. Вероятно, вам будет интересно, как другие точки соприкосновения влияют на конверсии, сколько времени прошло между первым посещением и покупкой. Тут на помощь придут отчеты МП.…

Query Explorer — это способ получить необработанные данные веб-аналитики для сайта. Вы можете экспортировать в виде TSV (и переделать в CSV) или по прямой ссылке. Экспорт данных Google Analytics через API полезен, потому что можно перезапустить запрос в любое время, когда нужно обновить данные. Что такое Query Explorer Это пользовательский интерфейс, который позволяет создавать запросы к API для получения информации…

Платформа Google Maps перешла на новый уровень и активно продвигает платный функционал. Какие ограничения на бесплатное использование карт? Как настроить? Что насчет аналогов? Ответы на эти и другие вопросы — ниже. Часть 1 — для начинающих: Ключевые моменты Google Maps Расценки и расчет расходов Кратко: простая карта, отображающая точки офисов вашей компании с помощью iframe, бесплатна. Услуги с предоставлением API-ключа…

Впервые Гугл расширил объявления в 2016 году. Рекламодателям понравилось: размер поля увеличился на 50%, появилось больше возможностей для описания продуктов и услуг. В среднем кликабельность повысилась на 20% после внесения изменений. Развернутый текстовый тип стал основным. Новое расширение в 2019 За последние два года много изменилось. Экраны устройства стали больше. Пользователи ищут чаще, им нужно больше информации и точности. Google…

Многие маркетологи считают, что причины быстрого ухода пользователя со страницы — некрасивое оформление или скучный контент. Однако главной неполадкой может быть медленная загрузка. AMP успешно решает эту проблему. Чтобы технология работала корректно, код сайта обязательно проверяют на корректность. Рассказываем, чем и зачем проходить валидацию. Почему проверка важна Когда вы создаете сайты AMP, время от времени получаете предупреждения от Google Search…

AMP — это урезанная версия страниц, на которых остается только основной контент. Большинство вспомогательных элементов отсутствуют: виджеты, блоки рекомендуемого контента, рекламные объявления. С 2016 года 25 миллионов доменов опубликовали более 4 миллиардов ускоренных ресурсов. Что это такое AMP, Accelerated Mobile Pages, ускоренные мобильные страницы — бесплатная платформа с открытым исходным кодом, созданная Гуглом. Основная задача: ускорить загрузку на мобильных устройствах.…

В 2018 году в России каждый второй заходил в интернет со смартфона или планшета. Пользователи сталкивались с проблемами медленной загрузки и некорректного отображения контента на небольших экранах. В связи с этим, Google разработал технологию ускоренных мобильных страниц. Что это и как выглядит — читайте ниже. AMP: компоненты и свойства В 2015 году запущен проект Accelerated Mobile Pages — ускоренные мобильные…

Как вы пришли на работу в SEOnews, как стали выпускающим редактором? В SEOnews я пришла на позицию редактора-переводчика спустя год работы в одном из digital-агентств. На первом этапе моя работа состояла в написании новостей, статей и обзоров с отраслевых конференций. Через какое-то время мне передали email-рассылки, а позже, когда опыта стало достаточно, у меня появилась первая рубрика, где впервые от…

Видеоконтент — супер-сила для вашего продвижения. Не всегда задачи маркетинга и связей с аудиторией можно решить текстом. Более того, иногда разумно не писать буквы, а сделать видео-иллюстрацию. Вот вам пример. Компания разработала очень мощный двигатель, который может перемолоть камни. Если задачу рассказать о механизме мы отдадим на откуп копирайтерам, получим красивый текст о скорости вращения ротора, о максимальном напряжении, о…

В январе 2018 года Яндекс вывел из беты новую функциональность Вебмастера — Рекомендованные запросы. Разбираемся, как с ними работать и какую пользу для продвижения сайта они могут принести. Как получить рекомендованные запросы Рекомендованные запросы доступны владельцу сайта с подтвержденными правами в Яндекс.Вебмастере. Для того, чтобы сформировать отчет, просто зайдите в подраздел Рекомендованные запросы раздела Поисковые запросы: Нажмите кнопку Получить рекомендованные…

Для улучшения результатов SEO-продвижения оптимизаторы постоянно ищут новые методики: изучают мнения экспертов, советы коллег, данные исследований. Но для получения лучших рекомендаций по оптимизации достаточно обратиться к Google Analytics. Читайте, какую аналитику отслеживать и как использовать полученную информацию для улучшения SEO-стратегии. Изменения трафика Раздел «Источники трафика» показывает, откуда приходят посетители и как они себя ведут на сайте. Здесь показаны динамика изменений…

Сегодня я поделюсь стратегией продвижения на YouTube, которая помогла нам увеличить количество просмотров видео на нашем канале на 400%. За 7 месяцев мы вышли в топ YouTube по некоторым очень важным для нас ключевым запросам. Вот несколько примеров: У нас далеко не вирусный контент, но с первого дня ведения видеомаркетинга мы постепенно растем. Наш канал собрал 3 миллиона минут просмотра…

Хотите больше трафика на сайт? Кто же не хочет! Причина, по которой все хотят его увеличить — мнение специалистов, что высокий трафик позволяет получить большую прибыль. Но в реальности рост дохода не будет таким же, как рост трафика. А во многих случаях роста прибыли вообще не будет. Это случается со всеми нами. Я сам допускал разные ошибки. И сегодня поделюсь…

В своей работе я постоянно сталкиваюсь с тем, что собираю все больше и больше данных. Часто получается так, что количество информации во много раз превышает ее качество. Если вы понимаете, что делаете, то отследить можно что угодно и как угодно, вплоть до миллиона конверсий. В этой статье я расскажу, как правильно использовать отслеживание событий в Google Analytics. Для меня это…

Многие владельцы сайтов, а также маркетологи и администраторы сталкиваются с проблемой управления различными элементами, размещенными на ресурсе. В частности, их сложно вставлять в исходный код и отслеживать. Помимо этого наблюдаются следующие проблемы: В исходном страничном коде слишком много кодов системы Гугл: кода для выполнения А/В теста, для отслеживания выбранных событий, для работы метрик и аналитических систем. Неудобно следить и осуществлять…

Ретаргетинг — инструмент, который позволяет ориентировать рекламу на определенные аудитории, которые реагировали на объявления в интернете определенным образом. Другими словами, маркетолог работает с горячей аудиторией. Он привлекает тех клиентов, которые уже видели определенные объявления — значит, предлагаемый продукт им потенциально интересен. Краткий ликбез Почти 98% пользователей вначале посещают интернет-магазин, но не делают никаких покупок в нем. Посмотрите на это исследование…

Вы установили трекинг-код, нужные цели и уже изучили основные отчеты. А если их нужно объединить с разных сайтов? Тут становится сложнее, потому что Google Analytics не предоставляет автоматического решения. Сегодня поговорим о кроссдоменном трекинге, и когда он нужен. Что это такое Аналитики и маркетологи всегда говорят о том, чтобы получить «единое представление» о клиенте. И чем больше раздроблены источники данных,…

Сквозная аналитика может ответить на многие значимые вопросы бизнеса и дать толчок к успешному развитию. Однако настроить ее нелегко и порой ответы на вопросы долго не находятся. Посмотрим на общие шаги и сервисы, которые помогут справиться с задачей. Три типа аналитики Выбирая тип аналитики, опирайтесь на задачи компании и конечный результат, который должен быть достигнут. 1. Ручная В ручном типе…

По умолчанию, Гугл выделяет канал медийной рекламы. Ниже вы найдете техническое определение и способы фильтрации в статистике. Определение для понимания Display — это медийная или баннерная реклама. Техническое определение Канал Display Google Analytics — это вид трафика, который приходит по платным объявлениям. Но в отличие от платного трафика, он требует, чтобы medium был равен «display», «cpm» или «banner», а «Сеть…

Организация вашей учетной записи Google Analytics влияет на сбор, обработку и составления отчетов сайта. Проверьте, все ли у вас упорядочено. Узнайте о структуре, разрешениях, примерах использования и рекомендациях. Иерархия Полная схема Организация Если вы управляете сайтом с большим трафиком и платите за премиум Google Analytics 360, вам может встретиться термин «Организация». Функция не доступна в бесплатной версии. Допустим, вы управляете…

Разобраться со сквозной аналитикой новичку сложно, особенно без навыков маркетолога или программиста. Хорошая новость — почти все можно сделать своими руками. Плохая — уйдет очень много времени и сил на изучение и устранение проблем. Как работает сквозной анализ Главная цель сквозного анализа сайта — собрать все данные в одном месте и проанализировать расход, доход и прибыль по каждому каналу трафика.…

Для многих владельцев сайтов прямой трафик — существенный источник аудитории. Но что он означает? Как правильно понять его значения, которые с каждым разом становятся интереснее и непонятнее? Пришло время расставить все по местам. Полезные ссылки Убедитесь, что вы знаете следующие основы GA: Многоканальные последовательности. Модели атрибуции. Ассоциированные конверсии. Междоменное отслеживание. Сегменты. Фильтры. Определение для понимания Когда система аналитики не знает…