Блог

Конверсия — число пользователей, совершивших целевое действие, относительно числа посетителей в течение определенного промежутка времени. Сама по себе цифра абсолютно нерепрезентативна, однако при анализе на длинной дистанции, сравнении с показателями за предыдущие дни, недели и данными конкурентов, она позволяет понять, насколько успешно идут дела и в каком направлении стоит развиваться. Типы конверсии Обычно маркетологи делят конверсию на два вида: Макро…

Сегодня перевели статью Марка Балларда про анализ результатов контекстной рекламы. Он рассказал, как правильно анализировать эффективность объявлений в AdWords. Если вдруг захотите почитать оригинал, предупреждаю – там сложно. Контекстная реклама это индустрия, построенная на информации и статистике. При этом, чтобы управлять рекламными кампаниями, практикующим специалистам требуется развитая интуиция и здравый смысл. Проблемы возникают, когда интуиция побеждает статистику и исчезает система сдержек и…

Если плохо представляете, что такое SEO и как работает поисковая машина Google, читайте наш перевод статьи из блога Whirlwind Creative. Там про Трампа и про то, как он на пару месяцев стал королем интернета. Большинство людей считает, что SEO  –  это сложно. Этот стереотип только укрепляется, когда кто-то пытается подать себя как «SEO-эксперта» и говорит много непонятных слов. Да, грамотное…

Ларри Ким из WordStream провел исследование рынка контекстной рекламы – проанализировал кучу аккаунтов и отчетов и вывел парочку интересных закономерностей.  А мы перевели его труд.  Я решил посмотреть на свежую статистику нашего сервиса Performance Grader, чтобы выяснить, как меняется экосистема AdWords. Мы делали похожий анализ в 2013 году и выяснили, что малый бизнес не использует возможности AdWords на полную и…

Сегодня переводим гид Виченто Тэмпона по анкорному тексту. Он большой, подробный, полезный и с картинками, почитайте. Этот гид по тексту анкорных ссылок пригодится и новичкам, и профессиональным SEO-специалистам. Если хотите пропустить вводную часть и перейти к подробностям, прокрутите статью до раздела «Лучшие практики оптимизации анкорного текста». Что такое текст анкора Это видимый и кликабельный текст, в который «зашита» ссылка. Виды…

Перевели статью Ирины Хей для Search Engine Journal. Она рассказала, как избежать санкций за дублирование контента с помощью тега canonical и 301-го редиректа. Все с примерами и конкретными сценариями применения. Дублированный контент – это проблема каждого вебмастера, с ней рано или поздно сталкиваются все. Само по себе дублирование контента не кажется чем-то преступным ни для Google, ни для других поисковиков. Однако,…

Публикуем перевод исследования Фредерика Валле из Optmyzr. Он рассказывает про то, как повысить эффективность расширенных текстовых объявлений в Google AdWords. Запаситесь знаниями заранее, потому что январе 2017 года поисковик отключит стандартные текстовые объявления.  Если расширенные текстовые объявления в AdWords лучше, чем стандартные, то почему Google отложил «смерть» последних с октября 2016 до января 2017? Недавно я разговаривал с продакт-менеджером Google…

1 ноября Надежда Фурманова, руководитель отдела интернет-рекламы SEMANTICA, выступала на Russian Interactive Week 2016. Это очень крутая и большая конференция: 8 павильонов, 80+ докладов в день и куча посетителей.  Из массы выступлений первого дня SEOnews.ru опубликовали только четыре, в том числе наш. Надежда рассказала про новую жизнь одноцентового трафика в контекстной рекламе – как использовать тематический трафик для увеличения продаж и…

Моторчик нашего клиентского отдела Мария Гаршина написала статью про то, как стать хорошим и успешным менеджером, не сойдя с ума. Опыт, примеры, «жиза», советы – все там. Читайте, если вы продажник, аккаунт-менеджер или вам просто часто приходится контактировать с людьми. Но перед этим запаситесь попкорном, будет интересно. Ипостаси твои многогранны и безграничны, язык остр на еле уловимый сарказм, а экстрасенсорные работают…

Мне немного надоели подборки и сравнительные статьи. Они всюду и при этом не всегда хороши, полезный и качественный материал приходится искать так же усердно. С ревью конкретных продуктов все получше, но все равно иногда натыкаешься на что-то странное. Поэтому сегодня я расскажу, как писать хорошие обзоры и быть молодцом. Пройдемся и по основам, и по примерам, и по всяким полезным советам.…

Меня зовут Рэнд Фишкин (moz.com) и сегодня я расскажу о том, как сделать лучший, черт возьми, ecommerce-сайт. В пример я возьму одну из моих самых любимых коммерческих страничек – Bellroy Slim Wallet. Bellroy делают кошельки и продают их в собственном магазине. У них очень классные продукты, я сам пользовался их кошельком очень долго. И на покупку меня сподвиг как раз…

Если в детстве вы любили разбирать на части машинки с моторчиком или смешивать все жидкости, которые были в доме, то эта статья для вас. Сегодня разбираемся с A/B тестированием сайта и выясняем, почему в умелых руках оно превращается в мощное оружие. Откапываем в глубинах сознания дух экспериментатора, стряхиваем с него пыль и читаем.  Что это такое – А/Б тестирование сайта?…

Я готов спорить, что прежде, чем искать толкового стоматолога в интернете, вы спросите, куда в прошлом месяце ходил лечить зубы ваш знакомый. И если он начнет расхваливать клинику на другом конце города, вы поедете именно туда, потому что другу вы верите. Сегодня разбираемся, как это работает в интернете и рассказываем про пользовательский контент (или User Generated Content). Для начала разберемся, что это…

Сегодня разбираем еще одну базовую SEO-тему – вхождения ключевых слов в тексте. Разбираемся, что это такое, чем прямое отличается от разбавочного, как можно изменять ключевую фразу и все такое. К делу. Что такое ключевые слова в тексте: объясняем на примерах Для начала определимся с понятием ключевых слов. Это те фразы, которые люди забивают в поисковик, например «купить мебель». После того, как…

Если бы «Вордстат» «Яндекса» работал не только с собственной базой ключевых слов, то ему бы не было цены. Можно было бы делать все в одном окне и радоваться жизни. Но это все мечты, поэтому сегодня разбираемся, как посмотреть статистику поисковых запросов в Google. Причем работать будем сразу и с Keyword Planner, и с Trends, и даже немножко с Analytics. В общем,…

Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к…

Спасибо, Google и «Яндекс», за то, что сделали интернет лучше. Теперь в топе не найти переоптимизированных страниц, которые выглядят так, будто вернулись из сетевого ада. Алгоритмы ранжирования отправляют такие сайты в бан или как минимум на окраину выдачи, где им самое место. Если не хотите, чтобы ваш ресурс оказался в их компании, читайте сегодняшнюю статью – мы расскажем, что такое заспамленность…

Сегодня рассказываем о святыне любого специалиста по контекстной рекламе – спецразмещении в «Яндекс Директ». Разбираемся, что это такое, как туда попасть и как можно на этом сэкономить. Если не хотите, чтобы объявление вечно болталось в гарантированных показах, читайте. Спецразмещение в «Яндекс Директ» – что это такое Это блок контекстной рекламы, который показывается над органической выдачей, прямо под поисковой строкой. Объявление попадает…

via GIPHY В фильме «Уолл-Стрит» герой Майкла Дугласа говорил, что «жадность – это хорошо». Если вы тоже так считаете, читайте нашу сегодняшнюю статью – мы расскажем, как увеличить продажи с сайта и что делать, если трафик есть, а клиентов больше не становится.  Увеличение продаж и работа над сайтом: начало Для начала стоит провести полный анализ всего, что у вас уже есть и…

Есть ли смысл заниматься SEO группы «Вконтакте»? Есть, сейчас расскажем, какой. Разбираемся, зачем вообще продвигать страницы сообществ в поиске и как это делать правильно.  Зачем нужна SEO-оптимизация группы «Вконтакте»? Чтобы занять место в поисковой выдаче и получить трафик. Это проще, быстрее и, иногда, эффективнее, чем продвижение сайта. Если ваша страничка в топе, вы убиваете двух зайцев сразу: получаете потенциально конверсионного пользователя…

Главная страница – это одежка, по которой встречают сайт. Если она не вызывает доверия у пользователя или просто неудобна в использовании, вы наверняка получите еще одного «отказника». Поэтому сегодня говорим об оформлении главной страницы сайта: каким оно должно быть и чего стоит избегать, выясним, из чего состоит классическая структура ресурса и как сделать все правильно. Каким должно быть оформление главной страницы…

Мир помешался на интернет-безопасности. Если вы в тренде и переписываетесь исключительно в «Телеграме», то почитайте про то, как установить на сайт  протокол защищенного соединения HTTPS. Он пригодится в любом случае, а если вы интернет-магазин, то без него вообще нельзя будет обойтись. Попутно расскжем про сертификаты  SSL: что это такое и для чего они нужны. Что такое HTTPS Это протокол защищенного соединения.…

Алгоритмы работы поисковиков похожи на дремучий лес, в котором проложена одна, но хорошо освещенная тропка. И дорогу видно, и куда она ведет известно, но никогда не знаешь, там ли повернул, кто смотрит на тебя из чащобы и не схватит ли тебя из кустов какой-нибудь «Минусинск». Поэтому сегодня говорим о формуле коммерческого ранжирования «Яндекса»: разбираемся, что о ней известно и выясняем,…

Сегодня говорим о том, какую стратегию лучше выбрать в «Яндекс Директе»: посмотрим, что предлагает нам система контекстной рекламы, где применять каждый вариант и как сделать кампанию эффективной. Правильно подобранная стратегия поможет оптимизировать рекламу и в поиске, и в РСЯ: снизить стоимость перехода, увеличить поток конверсионных посетителей, отсечь нецелевые визиты и получить нужный ROI. Главное, разобраться с целями, а уже потом подбирать…

Эта статья посвящена тем, кто никак не может понять, что же такое структура сайта и каким образом она составляется. Надеюсь, что к концу статьи вы не только станете обладателем новых знаний, но и воодушевитесь на собственноручное создание структуры вашего сайта. Начнем с азов. Виды структуры сайта Линейная структура. Элементарная логика – каждая страница ссылается на другую страницу и на главную.…

Большинство копирайтеров – жопорукие. Даже если вы составляете подробное ТЗ, в деталях рассказываете, о чем писать и что хотите увидеть, то все равно рискуете получить ужасный текст. Вместо хорошего и интересного материала писака выдаст что-то совсем другое. Поэтому иногда проще сделать все самому. Если вы совсем не писатель (или новичок) и вам вдруг захотелось запилить бомбовую статью, а она не…

Самый большой кусок пирога не всегда самый вкусный – нет смысла гнаться за огромными ломтями, если начинки в них мало. Новоиспеченным владельцам сайтов и неопытным SEO-оптимизаторам часто кажется, что продвижение по высокочастоным (ВЧ) запросам – это то, к чему нужно стремиться любой ценой. Тратить силы, время, деньги и нервы, но вырываться в топ. На самом деле все не так просто.  Что не так…

Веб-аналитика – это как добыча золота. Чем глубже ты закопался в шахту, тем больше блестящего металла получаешь и тем сильнее поток слез счастья. Так и с информацией о пользователях. Чем больше вы о них знаете, тем лучше можете сделать сайт и бизнес. Поэтому сегодня разбираемся с Google Universal Analytics. Это довольно старое обновление системы аналитики, но не все знают, сколько…

Если вы хотите захватить всю Россию, то вам нужно региональное продвижение сайтов – поисковики предпочитают местный бизнес, когда разговор заходит о товарах и услугах. Сегодня рассказываем, как продвигаться в нескольких регионах сразу: разбираемся, как работают с региональностью «Яндекс» и Google, что можно сделать, чтобы улучшить позиции в местной выдаче и как быть с ограничением на привязку сайта к одному городу или…

via GIPHY Поисковые системы уже победили темную сторону и обманные методы продвижения больше не работают: спам ссылок, клоакинг и дорвеи остались в прошлом. Теперь есть только джедайское белое SEO и не такое джедайское серое. Сегодня рассказываем про первое. Белая поисковая оптимизация – что это Это легальные, хорошие и одобренные поисковиками методы продвижения. В основе белого SEO лежит идеология, которую насаждают…

Трафика хочется всем, но не все знают, как добиться максимального охвата. Сегодня рассказываем, откуда привлекать пользователей на свой сайт или блог, чтобы сделать его посещаемым и популярным. Мы разберем основные каналы привлечения посетителей и посмотрим, как с ними работать. Это не детальное руководство, а небольшая обзорная статья, которая поможет сориентироваться и не умереть от переизбытка информации. Если устали от советов мамкиных бизнесменов с «кейсами» и…

Если давно мечтаете прославиться, но не знаете, с чего начать, читайте. Сегодня разбираемся, о чем можно снять первое видео на Ютуб, каким вещам стоит уделить побольше внимания и немного поговорим о том, что делать после того, как видео успешно залито. Что можно снимать для Ютуба? В принципе что угодно, главное, чтобы это было интересно вам. Если тема еще и популярная, то…