Бесплатный вебинар "Апгрейд контент-маркетинга: исправляем типичные ошибки" - 27 февраля в 13:00 по МСК. Узнать больше

Блог

Устойчивый бренд — тот, у которого есть постоянные клиенты. Они возвращаются снова и снова за новыми покупками. По мере роста бренда, вам потребуется лояльность потребителя. Его нужно привлечь, увлечь и удержать. Чем больше клиентов, тем выше вероятность повторного обращения. Это одна из форм выражения лояльности покупателя, которая утверждает присутствие компании на рынке и в интернете. 1. Индивидуальность в микро-контенте Важная…
Наверняка вы сталкивались с фразой "качественный контент". Это самая актуальная информация. Если сейчас вы стараетесь как-то улучшить материалы на своем сайте, то эти советы вам точно пригодятся. Каждый контент-маркетолог знает, что его материал должен быть хорошим, а контент-маркетинг — эффективным. Мы называем это полезностью, качественностью, ценностью. Но для разной аудитории смысл этих слов свой. Например, кто-то скажет, что мудрое изречение…
При формировании семантического ядра для интернет-магазинов с огромным ассортиментом или крупных компаний с большим перечнем услуг встает проблема № 1 – охватить все многообразие запросов и не упустить лакомые кусочки. А вот для узконишевого бизнеса или сайта, продающего одну единственную услугу, главной проблемой является слишком маленький список запросов, которые могут привести «горячих» клиентов. Подобный вопрос «Как увеличить трафик на сайт?»…
Маркетинг влияния — эффективная стратегия повышения узнаваемости бренда. Конечно, если вы все делаете правильно. Но что работает, а что нет? Как вести маркетинговые кампании? Как выбирать нужных влиятельных личностей? Я поделюсь своим опытом в этой статье. Смотрим сквозь цифры Количество подписчиков Что заставляет вас считать, что вот этот человек — эксперт? Наверное, количество его подписчиков. Это естественно. Если вы видите,…
Последние годы часто можно услышать споры насчет актуальности ссылок. Некоторые придерживаются мнения о том, что этот инструмент продвижения уже не приносит пользы. Но большинство экспертов уверены в обратном. Попробуем разобраться в этом вопросе. Почему поисковики не откажутся от учитывания ссылок? Изначально поисковые системы ранжировали сайты исходя из контента. Тогда выдача была нерелевантной для пользователя, нужно быть тратить много времени, чтобы…
Страница 404 — то, что видит человек, когда попадает на ваш сайт по битой ссылке. Вы могли удалить страницу, но где-то осталась ссылка, которая на нее ведет. В итоге пользователь ожидает увидеть на странице что-то, что решит его проблемы, но в результате его надежды рушатся. Такого человека трудно вернуть на сайт. И многие аналитики говорят о том, что вернуть доверие…
Во многих статьях я говорил о том, что контент не должен быть уникальным. Он должен быть авторским. Авторский материал — это: совокупность текста и идеи автора; особенность подачи материала; новаторство материала. Многие говорят об авторском стиле. Мы в студии считаем, что авторского стиля нет. Либо текст несет пользу, либо он не нужен вовсе. Автор может использовать свои приемы — отличительные…
Компания Яндекс постоянно совершенствует инструменты рекламы, внедряя в работу новые «фишки», позволяющие предпринимателям получать качественный трафик. Однако есть элементы, которые не поддаются изменениям, но являются эффективным двигателем рекламной кампании. Сегодня мы поговорим о заголовках Яндекс.Директ, расскажем, как увеличить отдачу от кампании и «зацепить» потребителя. Подробнее о заголовке Не первый взгляд, привычный элемент объявления, является мощным рекламным инструментом, влияющим на кликабельность,…
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Смартфоны давно стали неотъемлемой частью жизни многих людей. Мы берём их с собой повсюду, а основная функция устройств – мобильная связь, отодвинулась на второй план. Ведь здесь и камера, и фоторедактор, и даже поисковик, с помощью которого можно быстро найти информацию в интернете. Вот об этом и будет наша сегодняшняя статья. Подумайте, где проще найти чехол на айфон, по дороге…
Многие сталкивались с ситуацией, когда долго и мучительно настраиваешь рекламную кампанию, придерживаешься всех правил и уже мечтаешь об увеличении трафика, отправляешь объявление на одобрение модератором, но спустя время видишь надпись "Отклонено". Мы решили, что хватит тратить время и хотим поведать вам, как проходить модерацию без длительного ожидания и отказов. Об этом далее в статье. Алгоритм модерации в Яндекс Директ Схема…
Яндекс.Директ – это мощный инструмент для продвижения бизнеса. Заявленные цены на рекламу достаточно демократичны, однако при близком рассмотрении, становится понятно, что модель оплаты Директа "Cost Per Click" чувствительно относится к ситуации на рынке, то увеличивая, то снижая стоимость клика. Если вы рекламодатель, который хочет запустить рекламу в Яндекс.Директе или постоянный пользователь сети, желающий узнать, спрогнозировать и снизить цену клика, наша…
В Google Analytics вы видите столько показателей, что можно сойти с ума. Как выбрать тот, который показывает нужное? Как интерпретировать результат? Какие есть секреты? Сегодня я расскажу о том, как метрика ценности страницы влияет на ваш показатель рентабельности инвестиций. В центре каждого бизнеса нужен контент. У вас есть блог, вы занимаетесь лидогенерацией, предоставляете клиентский сервис, держите интернет-магазин, контент играет ключевую…
В нескольких статьях мы уже говорили о важность скорости загрузки страниц сайта. Чем ресурс быстрее загружается, тем лучше. Это влияет на позиции портала в выдаче. Google рекомендует улучшать скорость работы сайта, если она меньше, чем у 95% сайтов. Если на 100 посетителей у одного возникнут проблемы со скоростью работы сайта, это уже скажется на ранжировании. Стандартным временем считается 2 секунды,…
Разработка сайта — начальный этап. Сколько бы сил вы не потратили на создание ресурса, если его не увидят пользователи, — все впустую. Сфера продвижения сайтов постоянно меняется, новичок запросто может упустить много важных аспектов. Кроме того, SEO — дорогостоящее мероприятие, на которое может не хватить средств. В этой статье я расскажу о проверенных стратегиях, для которых вам не потребуется много…
Карточка товара — это аналог витрины в супермаркете. Когда человек совершает покупки в интернете, он остается с сайтом один на один. Нет консультанта, который расскажет и покажет, нет возможности потрогать товар перед покупкой. От впечатления, которое произведет карточка товара на человека, зависят его эмоции. Под их влиянием человек и покупает товары. В этой статье разберем, какая структура нужна хорошей карточке…
Ссылки — один их трех главных факторов ранжирования в Google. Они могут как помочь ресурсу подняться в топ, так и навредить ему — загнать сайт под фильтр или пессимизацию. Сегодня я расскажу о том, что нужно делать при ссылочном продвижении, а на что наложить табу. Хороший линкбилдинг Что нужно делать при грамотном построении ссылочного профиля? 1. Определить ценность ссылки Помимо…
Любой маркетолог ищет методы повысить эффективность продвижения. Он ищет новые инструменты, устанавливает новые KPI и старается добиться лучшего результата. Появляются разные сервисы, инструменты. Специалист сталкивается с проблемой: за каждым обновлением и изменением трудно уследить, легко потеряться и остаться в хвосте. Иногда один маленький совет может спасти ситуацию. Каким он должен быть: актуальным; простым в применении; легким в аналитике; применимым для…
Для объявления на Facebook средний коэффициент конверсии составляет 9,1%. Для сайтов этот показатель ниже в среднем на 2,35%. Для каждой отрасли свои данные. Например, для сферы фитнеса CRO превышает 15%. Возможно, вы удивитесь, когда узнаете, что объявления в B2B-сегменте конвертируют в среднем 10,63% аудитории. Есть два пути: вкладывать сотни тысяч в таргетированную рекламу в социальных сетях или использовать органический маркетинг…
Стать хозяином своей жизни своего сайта, узнать источники трафика, глубину изучения страниц и понять, почему вы теряете деньги на интернет-рекламе, помогут инструменты веб-аналитики. Что можно сделать с помощью инструментов веб-аналитики Повысить шансы выполнения KPI, выявить слабые места сайта и предотвратить появление проблем. Как? Проанализировать посещаемость сайта Узнаете местонахождение посетителей, число уникальных пользователей за сутки, неделю или месяц. Это поможет определить динамику…
Первое впечатление — эмоции пользователя, который только зашел на ваш сайт. Вне зависимости от контента, человек в первую очередь оценивает дизайн. Три четверти пользователей говорят, что при контакте с брендом они оценивают внешний вид интернет-ресурса, а затем на этом основании делают вывод: можно ли ему доверять. Прежде чем посетитель прочтет хоть слово, в его сознании уже будут эмоции, вызванные внешней…
Если вы пока не знаете, какие материалы заходят вашей аудитории, посмотреть на соперника — первое решение. Вы поймете, какие есть потребности у потенциальных читателей, что уже есть в информационной нише, как вы можете ее захватить. Создайте сводную таблицу Что именно сейчас ищут ваши покупатели? Какие их вопросы горят огнем и требуют ответа? Возможно, у вас найдется свой взгляд на вещи,…
Помните тот бум, когда все садились в машины и ехали в магазин, просто чтобы посмотреть на новые игрушки и гаджеты? Это было совсем недавно. В конце концов, Amazon начал лидировать в области e-commerce не так давно. Торговые центры получали основной доход от ритейлеров, и многие из них были исключительно оффлайновыми магазинами. Но все меняется. Amazon утвердил лидерство за прошлое лето.…
Пользовательские показатели — недооцененная возможность использования Аналитикс. Кастомные показатели полезны, с ними ваши отчеты станут еще полнее, а у маркетологов будет больше информации для принятия решений. Введение в пользовательские показатели Пользовательские параметры и метрики улучшают отчеты Analytics. Показатели могут делиться на: Общие: показывают сведения обо всех данных уровня. Частные: сведения о конкретном продукте. План измерений Прежде чем использовать любую функцию…
93% предприятий используют контент-маркетинг. 5% считают, что усилия оправданы. 50% контента бесполезна. Почему все не так Несколько лет назад вы могли разместить 1, 2, 3, 100500 статей в блоге, сделать анонсы в социальных сетях, купить обратные ссылки и успешно попасть в топ выдачи. Оценивать эффективность и привлекать новых клиентов было легко. Сейчас все иначе. Gartner приводил следующий прогноз: График отражает…
Лидогенерация — общий термин. Наверняка вы сталкивались с разрозненными идеями, как увеличить поток клиентов. Их трудно сопоставлять с целями, которые вы перед собой ставите. Что вам нужно — новые подписчики, заказ пробной версии вашего сервиса, продажа? Я разделил список на 4 направления. Как увеличить продажи В этом разделе я собрал методы, которые работают в интернете и в оффлайне. Они увеличат…
  В этой статье мы расскажем о том, как сделать эффективную рассылку по электронной почте, какой формат и инструменты для реализации выбрать. Перед тем, как создавать первую цепочку писем, разберитесь, зачем они вам. Цели могут быть такими: Привлечение новых клиентов. Повышение лояльности уже существующих покупателей. Увеличение количества продаж, трафика. Обучение. Информирование об акциях, новинках, событиях. Статус выполнения заказа. Проанализируйте работу…
Конкурсы –– один из способов продвижения блога. С их помощью вы общаетесь с аудиторией, привлекаете в блог новых подписчиков и активизируете старых. Суть в том, что вы обещаете участникам подарок за то, что они тем или иным образом расскажут о вас другим пользователям. Этот метод раскрутки считается эффективным. Какие виды розыгрышей можно провести Существуют три механики, которые маркетологи советуют чередовать…
По большей части эта социальная сеть ориентирована на использование мобильной версии. Но на ПК также доступны многие функции. В этой статье мы расскажем как создать аккаунт в Instagram в веб-версии, если вы: Не имеете в распоряжении планшета или смартфона с подходящей OS. Хотите делать качественные фото на профессиональную технику, обрабатывать их в редакторах и только потом загружать на страницу. Проще…
Интернет-маркетинг — высококонкурентная среда. Я знаю некоторые агентства, в которых сотрудники работают и в праздничные дни, когда вся страна отдыхает. Пока все веселятся и гуляют, интернет меняется. Вчера твой сайт был в топе Google, а сегодня страница опустилась вниз позиций на 20. Правило хорошего сайта: нести пользу простому пользователю. Именно к этому призывают поисковые системы. Вам придется заботиться о дизайне,…
Многие сайты не получают тот трафик, который могут. А ваш получит. Когда я основал Growth Machine, я подумал, что самый ценный продукт, который могу предложить клиентам — это разработка стратегии контент-маркетинга. Он поможет увеличить трафик и продажи. Но я быстро понял, что тут есть 2 проблемы: Запустить блог с нуля и привлекать трафик — слишком долго. Нам придется ждать не…
Раньше SEO было Диким Западом. Недобросовестные оптимизаторы делали все мыслимое и немыслимое, чтобы улучшить ранжируемость сайта. Так, они спамили ключами в keywords и размещали некачественные обратные ссылки. Какое-то время эти методы работали. Сегодня мы имеем дело с гораздо более сложными алгоритмами ранжирования. Так, ввод Penguin навсегда изменил методы SEO, а точнее, оценку системой обратных ссылок. Он анализирует текст в анкорных…
Марина, здравствуйте! Я хочу начать с наболевшего вопроса у многих специалистов. Некоторые маркетологи перестали верить в e-mail маркетинг. С вашей точки зрения, какую роль сейчас играют рассылки в маркетинге? Здравствуйте. Я работаю в email-маркетинге последние 6 лет. Каждые 4 года его хоронят. Чтобы понять цифры, вот есть яркая статья: https://www.emailisnotdead.com/ Как бы мы не двигались в сторону direct-маркетинга, но рассылки…

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: