Буду исходить из своей практики работы с клиентами. Причин провала (будем называть провалом отказ клиента от услуг компании подрядчика) случалось несколько:   Самое обидное – незаинтересованность клиента, его безразличие и отказ участвовать в проекте. Стратегия разработана, тактика продумана – осталось только внедрить, но, увы, либо нет необходимых доступов, либо нет возможности реализовать технические правки. На просьбу предоставить доступ – отказ,…

С недавнего времени в поисковой выдаче Google по релевантным запросам показывается блок с картой и списком организаций, где можно получить запрашиваемую услугу. Например, возьмем запрос «пластиковые окна москва». Помимо расположения офиса организации на карте мы можем узнать время работы, актуальные телефоны, перейти на сайт и рассчитать оптимальный маршрут.   К тому же, рядовые пользователи при поиске информации, особенно с мобильных устройств, чаще используют карты, в частности если необходимо найти конкретный объект, находящийся недалеко.…

В этой статье я обращусь к 1 из 4-х маркетологов, которые считают себя слишком крутыми для контент-стратегии. Уже каждая студия написала о том, что в 2016 году контент приобретет еще более важное значения. Для тех, кто до сих не планировал плыть по всеобщему течению, самое время ступить на борт. Давайте взглянем на причины, по которым вы больше не можете игнорировать тематический трафик. Если вас не заботит мир контента и вы не переживаете, что аудитория, охваченная вами сейчас,…

Все знают о таком понятии как одноцентовый трафик и привыкли к тому, что он существует. И если хочется дешевого трафика необходимо парсить все длинные хвосты к целевому запросу. И так почему-то думают до сих пор. Многие уверены, что чем частотность ниже, тем дешевле будет стоимость перехода по данному ключевому слову. Но вот по неведомой мне причине многие забывают про конкуренцию и принцип стадного эффекта: если там дешево, то и я туда пойду. Но ведь ценообразование…

Помните, в школе нам часто повторяли: «Математика – царица всех наук»? И хотя мы не все до конца осознавали, откуда это все повелось и что значит, предпочитали не спорить, даже если были не согласны. С аналитикой все не так. Потому что то, что «Аналитика – царица контекстной рекламы», понятно каждому начинающему специалисту, но не всегда с этим согласны клиенты. Считается,…

Чем больше мы познаем социальные медиа, контент-маркетинг и другие маркетинговые каналы, тем больше задаемся вопросом: “Что же все-таки лучше для пользователей?”. Естественно, не могли проигнорировать SEO. Так насколько ценной эта услуга будет в 2016 году? Более конкретно ...   Насколько важным будет SEO в составе вашего интернет-маркетинга в 2016 году? Вот вопрос, который задал маркетологам мировых брендов владелец одной из…

1. Хватит публиковать всякую чушь просто ради обновления вашей ленты Нет, я все понимаю. Когда вы смотрите на вашу новостную ленту / на главную страницу блога и видите, что в течение нескольких недель или даже месяцев *глубокий вздох разочарования* не написали ни одного шедевра, вы начинаете чувствовать всю вселенскую грусть по поводу того, насколько вы бесполезны. И уже слышно как Мэтт Каттс шепчет вам на ушко: «Эй, приятель, если ты ничего не напишешь в ближайшее время,…

Одним из самых важных параметров в продвижении поисковых систем является скорость отклика сайта. Чем быстрее отображаются страницы веб-ресурса, тем больше пользователей можно получить. Эти два показателя взаимосвязаны между собой. Анализируя скорость загрузки, можно узнать все ли в порядке с сайтом, насколько быстро посетители получают доступ к контенту. Благодаря полученным отчетам с рассмотренными параметрами, всегда можно увидеть плюсы и минусы каждой…

Подбирать картинки для статьи невероятно сложно. Иногда поиск занимает больше времени, чем написание самого текста, а это очень утомляет и злит. Конечно, в интернете полно подборок с бесплатными фотостоками и фотобанками, но в большинстве своем это жуткий шлак, в котором, словно на блошином рынке, нужно рыться целую вечность, чтобы отыскать что-то действительно стоящее.  Так вот, эта подборка не очередной, скопированный…

    Что такое посадочная страница? Посадочная страница (иначе «landing page», целевая страница) зачастую означает слишком много несвязанных между собой явлений. Этим термином часто именуют сайт-одностраничник, построенный таким образом, чтобы собрать максимальный  трафик и обеспечить наибольшую конверсию в рамках этого трафика. Да, выражение абсолютно верно, однако это необязательно должна быть одна страница, ибо целевых страниц у сайта, например, у интернет-магазина,…

  Вопросом увеличения конверсии задается каждый владелец интернет-ресурсов.  На конверсию сайта влияет достаточно много факторов: для увеличения показателей (а, соответственно, и прибыли) достаточно их оптимизировать. Далее рассмотрим подробнее каждый из факторов.   Юзабилити В идеале, успех продвижения зависит не от выбора и количества используемых маркетинговых стратегий, которые помогают рекламировать сетевой проект, а от качества юзабилити. Ведь если сайт будет эргономичным, лояльным, легким…

Подумайте уже о людях! Вот серьезно. Не о пользователях, не о сессиях посещений, а о реальных людях, которые периодически торчат на вашем сайте. Вы уже думаете о них? Хорошо, потому что на данный момент, большинство маркетологов, похоже, не собираются этим заниматься. Еще летом 2015 года я читала очередное исследование американских интернет-испытателей, которые путем анкетирования выяснили: только 12 % маркетологов думают…

    Когда мы говорим о поисковой оптимизации для мобильных приложений, первое, что приходит в  голову, это App Store Оптимизация или АSО. Но знаете ли вы, что вы также можете использовать SEO, чтобы повысить количество загрузок вашего мобильного приложения? Профайл мобильного приложения не появляется в поисковой выдаче, как обычные сайты. Так что вы можете сделать, чтобы ваше мобильное приложение появлялось…

  Начнем по уже привычной схеме и сперва обсудим, что же такое сниппет с точки зрения поисковых систем.   К примеру, вот:   При прочих равных, привлекательный сниппет не только поможет вашему сайту вырваться вперед в результатах поиска, но и повысит количество переходов на вашу страницу. Это значит, что не стоит пренебрегать оптимизацией этого фрагмента. Более того, это первое, что увидит пользователь, находясь в поиске. Не ваш сверхклассный дизайн, не глубокомысленные тексты и даже не качество…

«…Если у вас достаточно интересный, полезный, забавный, убедительный контент, то даже если вы не заботитесь о внешних ссылках и своей репутации, они будут сами по себе.» Так говорил Мэтт Каттс. Он буквально назвал ваши ссылки «вашей репутацией». Другими словами, они то, что до сих пор важно. И вот почему владельцы сайтов должны собрать столько ссылок, сколько они смогут (сами или с чьей-то помощью). Не купить! А именно собрать. И если один из наиболее часто используемых…

Вы запустили свой сайт. Заказали его у веб-студии, создали сами или воспользовались каким-нибудь конструктором. В любом из вариантов у вас была конкретная цель. Если эта цель — продажи и высокая конверсия, тогда эта статья наверняка будет вам полезной.   Возможный вариант развития событий В самом начале работы сайта вы видите, как течёт к вам тоненькая струйка клиентского трафика. Прекрасно, если вы…

Начну с терминов. Что вообще такое “коммерческий фактор ранжирования”? В эти показатели входят: узнаваемость бренда; представленный ассортимент; наличие представительств в других городах; уровень цен; опции оплаты; и так далее. Представьте себя на месте клиента. Что вам важно? Во-первых,  вы хотите быть спокойными за свои деньги, а во-вторых не волноваться о качестве товаров или услуг. Так вот поисковики тоже не хотят,…

Сегодня пятница 13-е. Кто-то относится к таким совпадениям с осторожностью и предрассудками, а кто-то расслабляется после работы за просмотром ужастиков и поеданием попкорна на диване. Но даже из отдыха можно извлечь нечто полезное, что пригодится в работе. Так что давайте не будем терять время зря и рассмотрим, чего такого полезного для реализации контент-маркетинга мы можем почерпнуть из любимых фильмов ужасов. 1. Хижина в лесу Юмор может работать в самых неожиданных местах В этой картине много кровищи и острых…

Чтобы не начинать статью с вводных фразочек, расскажу вам одну интересную историю. В не столь далеких 90-х на одной из улиц Сиэтла, что в США, один умник прилепил жвачку на стену. После к одинокой резинке на стене присоединилась еще одна, затем еще и в конечном итоге все это превратилось в небезызвестную Gum Wall — стену, полностью покрытую различными жвачками. Забавно,…

Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да. И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера. Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся…

  Самой действенной фишкой для привлечения внимания пользователя (которую почему-то многие игнорируют) являются изображения. В печатных СМИ этим приемом пользуются уже тысячу лет, но в интернете большинство владельцев сайтов, вероятно, даже не подозревают о великой силе картинок. Они вставляют в текст маленькие неказистые изображения или пиксельные фото, забывают обозначать отступы, воруют картинки с других сайтов и так далее. Не надо…

Вот приходите вы все такие красивые на работу, идете наливать себе живительного кофе, а на кухне вас поджидает талантливая на красочные описания коллега, которая начинает вкусно и детально описывать вам то, как она (золушка, настоящая хозяюшка) решила булочки постряпать на выходных. Ну, или на обеде известный офисный киноман рассказывает вам о своих противоречивых чувствах, которые возникли после просмотра очередного хипстерского…