Интернет-маркетинг для новичков
«Где найти заказчика?» – вопрос актуальный для многих копирайтеров-фрилансеров. Новички тратят много времени на поиск хороших проектов и часто соглашаются работать по низким расценкам, но это не гарантирует стабильности и нормального дохода. У более опытных коллег зачастую есть постоянные клиенты, но и они порой пропадают. Из статьи вы узнаете, как копирайтеру искать заказчиков и какие нюансы стоит учитывать. Начните с…
Для запуска поисковой контекстной рекламы необходимо создать объявления, интересные потенциальным клиентам. Чтобы вызвать интерес, нужно знать по каким запросам аудитория ищет ваш товар или услугу. Если вы указываете ключевые слова наугад, то рискуете «слить» бюджет впустую. На ручной подбор вы потратите недели и месяцы упорного труда. Оптимальным вариантом является использование парсеров и вспомогательных SEO-инструментов. Поговорим о том, как парсить ключевые…
От любого специалиста по Retention-коммуникации вполне ожидаемо слышать, что маркетинг, направленный на возврат и удержание клиентов, спасет мир, бизнес и вообще без него у вас никто ничего повторно не купит. Как и от таргетолога, и от SMMщика, и от SEOшника логично слышать то же самое. Каждый профессионал, кто влюблен в свою профессию и кто хочет заработать на своем ремесле, видит…
Сплит-тесты в SEO — относительно новый подход. Мы знакомы с тестированием при оптимизации конверсии. Использование этого подхода в SEO — логичный следующий шаг, если вам нужна уверенность, что усилия приведут необходимый трафик на сайт. В Distilled у нас есть особый инструмент для A/B-тестирования в SEO. Последние три года мы использовали его для тестирования гипотез поисковой оптимизации. За это время мы…
Каждый специалист по контексту знает, что соблюдение принципов настройки существенно ускоряет запуск и предотвращает возникновение ошибок. Однако из любого правила есть исключение. Порой эффективность даже идеальной кампании стремительно падает. Выходом может стать отказ от популярных практик. Рассказываем, как «неправильно» настроить контекстную рекламу, чтобы получить отличный результат и обойти конкурентов, следующих массовым трендам. Популярные методы Прежде чем разрушать стереотипы, давайте вспомним…
Мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда клиенты хотят сразу и быстро. “Ну давайте, я заплачу, а вы сделайте все за меня”, — говорят они. Беда в том, что очень редко маркетолог может сделать все без участия заказчика, чтобы при этом тот получил желаемый результат — рост трафика, продаж, узнаваемости и пр. Но сегодня в статье я постарался собрать экспресс-советы, которые…
Эротика в рекламе по идее должна привлекать внимание пользователей, а значит — повышать конверсию и число продаж. Разберемся, что происходит на самом деле и как ее применять так, чтобы не получить штраф. Как применяют эротику в рекламных кампаниях Провокационные, возбуждающие образы используют давно, если быть точнее — с XIX века. Впервые на провокацию решился производитель табачных изделий Pearl Tobacco. В 1871…
Начну с необычного. Что в этой сфере считать конверсией: онлайн-продажа; добавление товара в корзину; добавление товара в список желаний; подписка на рассылку; расшаривание в соцсетях; прочие действия в рамках KPI. Вот данные по конверсиям для крупных B2B-брендов от Monetate Ecommerce Quarterly. Данные говорят: средний показатель конверсии в электронной коммерции — от 2% до 4%. Но нам же не нужно среднее…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Я частенько говорю о крутой рекламе в социальных сетях. Копирайтеры, арбитражники, редакторы обещают мне: удаленную работу; занятость 3 часа в день, остальное время — отдых; доход как у Алишера Усманова. Не так давно к списку “востребованных интернет-профессий” добавилась настройка автоворонок. Мне также обещают сокращение рабочего времени, миллионы долларов. Надо только пройти платный курс у специалиста, который 20 лет в этом…
Вебинары и прямые трансляции уже давно стали неотъемлемой частью нашей жизни. Их активно используют в выстраивании маркетинговых стратегий для B2B и B2C компаний, чтобы привлекать потенциальных клиентов. Однако данные инструменты эффективны не только в генерировании лидов, но и в укреплении отношений с существующей аудиторией – повышают уровень доверия и степень лояльности. Если с организационными нюансами проведения подобного мероприятия все понятно,…
Тестирование — незаменимый этап оптимизации рекламной кампании. Только тест может показать, насколько эффективно объявление. Уделяя тестированию несколько минут в неделю, можно: увеличить релевантность и кликабельность объявлений; достичь значительных показателей конверсии; снизить стоимость конверсии; добиться высокого процента возврата инвестиций в рекламу. Разберемся, как проводить тестирование, оценивать и использовать результаты, чтобы получить максимум от оптимизации рекламной кампании. Два подхода к тестированию 1.…
Правильная настройка объявлений и расширений сделает вашу рекламу более заметной и привлекательной, повысит CTR, показатель качества и позицию объявления. За счет того, что пользователь сможет выполнить действие прямо в результатах поиска (позвонить, написать сообщение), увеличится количество обращений и снизится стоимость клика. Рассмотрим все нюансы настройки объявлений и расширений наглядно, на примере рекламы услуг по ремонту квартир в регионах. О чем…
В блоге Ahrefs снова пополнение ценных постов. Нэт Элиасон (Nat Eliason) рассказал о его методе работы со старыми материалами. Думаю, все сталкивались с проблемой, когда трафик на старые статьи снижается. Вроде бы информация не утратила своей актуальности, но она получает все меньше визитов из поиска. Это значит, что нужно улучшить материал и дать ему второе дыхание. Например, Брайан Дин часто…
Принципы, по которым работают интернет-магазины, понятны практически любому онлайн-пользователю. Чего уж проще: сделай сайт, наполни его товарами, продавай и получай прибыль. Такая кажущаяся легкость приводит к стремительному увеличению интернет-магазинов в Рунете. Но лишь малая часть из них оказываются успешными и остаются на рынке. Основные причины – отсутствие стратегии и четкого плана действий. Универсальной инструкции по созданию интернет-магазина нет и быть…
Видеоконтент — супер-сила для вашего продвижения. Не всегда задачи маркетинга и связей с аудиторией можно решить текстом. Более того, иногда разумно не писать буквы, а сделать видео-иллюстрацию. Вот вам пример. Компания разработала очень мощный двигатель, который может перемолоть камни. Если задачу рассказать о механизме мы отдадим на откуп копирайтерам, получим красивый текст о скорости вращения ротора, о максимальном напряжении, о…
В своей работе я постоянно сталкиваюсь с тем, что собираю все больше и больше данных. Часто получается так, что количество информации во много раз превышает ее качество. Если вы понимаете, что делаете, то отследить можно что угодно и как угодно, вплоть до миллиона конверсий. В этой статье я расскажу, как правильно использовать отслеживание событий в Google Analytics. Для меня это…
Ретаргетинг — инструмент, который позволяет ориентировать рекламу на определенные аудитории, которые реагировали на объявления в интернете определенным образом. Другими словами, маркетолог работает с горячей аудиторией. Он привлекает тех клиентов, которые уже видели определенные объявления — значит, предлагаемый продукт им потенциально интересен. Краткий ликбез Почти 98% пользователей вначале посещают интернет-магазин, но не делают никаких покупок в нем. Посмотрите на это исследование…
Вы установили трекинг-код, нужные цели и уже изучили основные отчеты. А если их нужно объединить с разных сайтов? Тут становится сложнее, потому что Google Analytics не предоставляет автоматического решения. Сегодня поговорим о кроссдоменном трекинге, и когда он нужен. Что это такое Аналитики и маркетологи всегда говорят о том, чтобы получить «единое представление» о клиенте. И чем больше раздроблены источники данных,…
Сквозная аналитика может ответить на многие значимые вопросы бизнеса и дать толчок к успешному развитию. Однако настроить ее нелегко и порой ответы на вопросы долго не находятся. Посмотрим на общие шаги и сервисы, которые помогут справиться с задачей. Три типа аналитики Выбирая тип аналитики, опирайтесь на задачи компании и конечный результат, который должен быть достигнут. 1. Ручная В ручном типе…
По умолчанию, Гугл выделяет канал медийной рекламы. Ниже вы найдете техническое определение и способы фильтрации в статистике. Определение для понимания Display — это медийная или баннерная реклама. Техническое определение Канал Display Google Analytics — это вид трафика, который приходит по платным объявлениям. Но в отличие от платного трафика, он требует, чтобы medium был равен «display», «cpm» или «banner», а «Сеть…
Организация вашей учетной записи Google Analytics влияет на сбор, обработку и составления отчетов сайта. Проверьте, все ли у вас упорядочено. Узнайте о структуре, разрешениях, примерах использования и рекомендациях. Иерархия Полная схема Организация Если вы управляете сайтом с большим трафиком и платите за премиум Google Analytics 360, вам может встретиться термин «Организация». Функция не доступна в бесплатной версии. Допустим, вы управляете…
Разобраться со сквозной аналитикой новичку сложно, особенно без навыков маркетолога или программиста. Хорошая новость — почти все можно сделать своими руками. Плохая — уйдет очень много времени и сил на изучение и устранение проблем. Как работает сквозной анализ Главная цель сквозного анализа сайта — собрать все данные в одном месте и проанализировать расход, доход и прибыль по каждому каналу трафика.…
Для многих владельцев сайтов прямой трафик — существенный источник аудитории. Но что он означает? Как правильно понять его значения, которые с каждым разом становятся интереснее и непонятнее? Пришло время расставить все по местам. Полезные ссылки Убедитесь, что вы знаете следующие основы GA: Многоканальные последовательности. Модели атрибуции. Ассоциированные конверсии. Междоменное отслеживание. Сегменты. Фильтры. Определение для понимания Когда система аналитики не знает…
Используя органический трафик, ваш бизнес может увеличить конверсии. Обычно клиенту требуется 6-8 точек соприкосновения с брендом, прежде чем он готов купить, и одна из них — бесплатный поиск. Определения Органический трафик (ОТ) — это посетители, приходящие через бесплатную выдачу поисковой системы. Источник — это название конкретной страницы, откуда пришел пользователь: google, site.com и т.д. Канал — тип источника. Например, прямой…
Без глубоких знаний, что происходит на сайте, сложно составить эффективную стратегию оптимизации или рекламной кампании. Специальные отчеты GA настраивают данные под конкретные цели и задачи. Ниже вы найдете инструкцию, рекомендации и готовые решения. Создание Шаг 1. Поиск в интерфейсе Перейдите в Специальные отчеты —> Мои отчеты. Далее — «Добавить». Откроется окно настроек. Шаг 2. Имя Укажите имя с информацией о…
Отказы — один из самых спорных показателей в GA, способный запутать даже опытных аналитиков. В определениях все просто. Именно на практике становится сложно и запутано: цифры могут говорить о (не)качестве содержимого или даже обманывать, если сильно не вникать в тонкости. При неправильном толковании результатов маркетологи принимают неверные решения. Что является отказом в Google Analytics Показатель отказов — процент посетителей, которые…
Сегодня говорим о структуре запросов в Reporting API, что означают основные поля, и как создать их под задачи бизнеса. Также вам пригодятся: документация Гугл, понимание языка программирования Python. Сначала об основах, а потом начнем писать код. Как выглядит запрос На картинках ниже — все возможные поля, которые вы можете заполнить и отправить: Выглядит пугающе, если вы не программист. Однако дальше…
API Google Analytics — мощный инструмент, но далеко не интуитивный, требует технической подкованности. Это руководство для пользователей без навыков программирования, которые хотят использовать API для бизнеса. Если вы программист — вам поможет официальная документация. Что такое API на примерах Это набор инструкций, которые вы даете программе для получения нужного результата. Технически: программный интерфейс приложения. Не путайте! Пользовательский интерфейс — это…
Вам нужен доступ ко всем данным о трафике и производительности вашего сайта? Зайдите в свою учетную запись Google Analytics, и вы сможете просматривать все аналитические данные и вносить изменения в настройки. Сегодня расскажем, как войти в GA и защититься от злоумышленников. Как войти Перейдите на сайт Google Analytics. Введите адрес электронной почты, связанный с вашей учетной записью Google, и нажмите…
Главная страница – это одежка, по которой встречают сайт. Если она не вызывает доверия у пользователя или просто неудобна в использовании, вы наверняка получите еще одного «отказника». Поэтому сегодня говорим об оформлении главной страницы сайта: каким оно должно быть и чего стоит избегать, выясним, из чего состоит классическая структура ресурса и как сделать все правильно. Каким должно быть оформление главной страницы…
За последние 15 лет мир интернет-маркетинга значительно вырос. Поскольку наша цифровая экосистема продолжает эволюционировать, термины, которые мы используем для ее описания, должны эволюционировать вместе с ней. Сегодня чуть подробнее рассмотрим два популярных понятия диджитал-рынка: нативный (естественный) формат рекламы и контент-маркетинг. В чем между ними разница? В охвате и возможностях: в то время, как нативная реклама предполагает единый и достаточно конкретный…
Помните тот бум, когда все садились в машины и ехали в магазин, просто чтобы посмотреть на новые игрушки и гаджеты? Это было совсем недавно. В конце концов, Amazon начал лидировать в области e-commerce не так давно. Торговые центры получали основной доход от ритейлеров, и многие из них были исключительно оффлайновыми магазинами. Но все меняется. Amazon утвердил лидерство за прошлое лето.…