Покупатели не думают так, как маркетологи и продавцы. Представители сферы продаж подтвердят это. Внимание: сами покупатели мыслят абсолютно по-разному. Потребитель следует собственным привычкам, осознаёт он это или нет. Например, Евгений каждое утро идет пешком на работу и по пути берёт кофе из «Кофе Хауз» – что является для него частью распорядка дня. Для «Кофе Хауз» – это сложившаяся покупательская привычка.…

Реклама стоит дорого и не всегда приносит желаемую отдачу от вложений. Молодой бизнес сталкивается с проблемой, когда продажи не окупают расходы на рекламу, а бюджет заканчиваются. В таких условиях компании вынуждены прибегать к альтернативным стратегиям, чтобы не обанкротиться. Либо возникает ситуация, когда у компании не хватает бюджета на рекламу в самом начале, но есть товары или услуги. Тогда нужно найти…

Найти удачный заказ на бирже копирайтинга — это настоящий квест: заказчиков много, условия не всегда выгодные – приходится искать компромиссы. Заказчик хочет качественную работу, а копирайтер – денег. Одни из самых распространённых проблем, с которыми сталкиваются исполнители, это: неполное или непонятное техническое задание; отсутствие критериев по которым заказчик будет принимать вашу работу; не всегда понятно как формируется цена. В этой…

Внедрение сквозной аналитики в бизнес-процессы компании — не панацея или волшебная палочка. Такое решение дает реальную картину того, что происходит в продажах и маркетинге, и помогает увереннее планировать финансирование того или иного проекта. Но стоит понимать, что данный маркетинговый инструмент позволяет только увидеть проблемы и возможные направления их решения, но не может предпринять за вас конкретные действия. Например, сквозная аналитика…

Хотите увеличить продажи в социальных сетях и выжать максимум из онлайн-платформ? Эфиры в Инстаграм могут с этим помочь. Обновления в Инстаграм превратили продвижение ритейла с помощью эфиров в один из главных трендов онлайн-торговли. А возможности раскрутки и успех маркетинга в социальных сетях сделали цифровые продажи проще, чем когда-либо. Если вы готовы использовать Инстаграм для бизнеса, но не уверены с чего…

Софт для автоматизации маркетинга помогает не только упростить и уменьшить емкость решаемых задач, но и оптимизировать процесс, управляя несколькими каналами для привлечения потенциальных клиентов. Автоматизированные инструменты могут: Интегрировать электронную почту, диджитал-рекламу, соцсети и воронки продаж; Собирать подробную статистику лидов; Упростить анализ маркетинговых данных; Сократить ручную работу; Это поможет оптимизировать бизнес-процессы и улучшить маркетинговую стратегию, за счет чего можно увеличить конверсию.…

Начнем с цифр: Более 500 млн пользователей по всему миру используют Instagram для просмотра постов, сториз и шорт-видео. А более 75% компаний будут использовать Инстаграм для бизнеса в 2020 году. Некоторые предприниматели даже полностью строят свой бизнес на этой платформе. Чтобы ориентироваться в этой среде, нужны инструменты, которые помогут собирать и анализировать статистику. О них мы сегодня и поговорим. Представляем…

В 2020 году Яндекс анонсировал новейший нейросетевой алгоритм ранжирования сайтов - YATI. Представители компании отметили, что новая система – величайшее достижение в сфере поиска информации достижение за последние десять лет. Выясняем, как новая система скажется на SEO-оптимизации и что поменяется в поиске. Что такое YATI Yet Another Transformer with Improvements – инновационный алгоритм Яндекса, предназначенный для ранжирования сайтов в SERP.…

Reels – функция в Инстаграме: можно снимать короткие видео, накладывать музыку и эффекты, делиться роликом в сторис. В России пока инструмент недоступен. Но мы считаем, что к его релизу необходимо быть готовым. Поэтому в статье – советы от западных маркетологов. Вы узнаете, как использовать инструмент в маркетинге. Что такое Reels? Инстаграм Reels стал доступен для большинства пользователей в августе этого…

За последний год диджитал-маркетинг изменился быстрее, чем за пять лет до этого. Чтобы подняться над конкурентами, компаниям нужно адаптировать маркетинговую стратегию с учетом актуальных тенденций на рынке товаров и услуг. В этой статье мы собрали главные тренды digital-маркетинга в 2020 году, следуя которым компании могут выделиться на фоне конкурентов. Визуализация контента Пользователи предпочитают смотреть контент, а не читать его. Текстовый…

Неважно, в какой индустрии вы работаете, задач всегда больше, чем времени на них. Постоянно чего-то не хватает, всегда куча работы, которую нужно сделать как можно быстрее, а новые компании не оправдывают ожидания и игнорируют дедлайны. Одним из самых коварных нюансов такого подхода является то, что он приводит к огромному стрессу. По словам бизнес-тренера Майкла Хаятта, 45% предпринимателей испытывают стресс, связанный…

В статье 10 ведущих маркетологов Запада делятся своими прогнозами и замеченными тенденциями. Они помогут вам подготовиться к новому году и заранее спланировать стратегию продвижения в соцмедиа. Предупрежден – вооружен. 1. SEO улучшает органическую видимость в Инстаграме В Инстаграме есть две вещи, которыми должны воспользоваться маркетологи – SEO и Reels. Но если второго инструмента в России пока что нет, SEO живее…

Это самый подробный гайд в Рунете по посадочным страницам. После прочтения вы сможете: Создавать посадочные страницы, которые приносят высокую конверсию. Увидеть примеры лучших в мире посадочных страниц. Иметь доступ к проверенным шаблонам посадочных страниц. Что такое посадочные страницы В этой главе вы узнаете об основах функционирования посадочных страниц. Что они из себя представляют. Почему они важны. И как посадочная страница…

Владельцам малого и среднего бизнеса часто приходится слышать: дайте больше денег на рекламу, нам не хватает бюджета; ставки в Google Ads растут; с вашими бюджетами можно вообще рекламу в Google Ads даже не пробовать. Даже в хорошие времена выделение дополнительного бюджета на рекламу в Google Ads – серьезное решение для бизнеса, а в кризис – тем более. Мы покажем несколько…

Рентабельность инвестиций в рекламу зависит от множества факторов – не только от показателей в рекламных кабинетах, но и самого бизнеса. Будем разбираться с механикой, определяющей рентабельность рекламных инвестиций. Узнаете, как посчитать ROAS без ошибок, как использовать показатель при планировании рекламной стратегии. Узнаете о 7 ключевых аспектах, над которыми стоит поработать в ближайший год. Формула для вычисления ROAS Рентабельность инвестиций в…

Хотите узнать, откуда к вам пришли пользователи? Тогда эта статья для вас. По умолчанию, Google Analytics ко всем стандартным отчетам применяет модель атрибуции по последнему непрямому клику. Можно воспользоваться сравнением моделей и многоканальных отчетов, чтобы больше узнать об эффективности конкретного канала. Но тем не менее, набор данных будет ограниченным. Просмотры страниц, сессии и пользователи Есть несколько правил, которые вам нужно…

Чтобы пользователи захотели прочесть именно вашу публикацию, их нужно как-то заинтересовать. Привлечь внимание к тексту помогают изображения. Также они могут пояснить и дополнить статью. Но плохое визуальное сопровождение «убивает» самый качественный материал, а неправильное техническое оформление картинок отрицательно влияет на ранжирование. Рассказываем, как правильно иллюстрировать контент, по какому принципу подбирать изображения и где их искать, какие требования учитывать при оформлении.…

С января 2020 Google начал вводить новые функции в GMB, исправлять ошибки и помогать компаниям адаптироваться к непростой ситуации в мире (да, мы снова про коронавирус). В зарубежном агентстве Sterling Sky отслеживают все изменения – как непосредственно в самом My Business, так и те, которые влияют на него косвенно. С января по ноябрь в агентстве насчитали 54 изменения. В этой…

Мы проанализировали 5 млн результатов в выдаче Google, чтобы понять, какие факторы влияют на кликабельность в органике. Вначале мы смотрели на CTR для 874 929 страниц и 5 079 491. Потом изучили, как длина метатегов влияют на органическую кликабельность. Если вы пришли только за цифрами, в конце статьи есть краткое резюме. Ниже мы рассмотрим более подробно каждый результат исследования и…

Один из относительно новых для России способов получения бесплатного трафика — использование поисковика визуального контента Pinterest. С помощью этого материала вы сможете научиться привлекать дополнительный сегмент посетителей на свой ресурс, а также узнаете о преимуществах работы с площадкой и познакомитесь с успешными кейсами веб-мастеров. Преимущества продвижения через Pinterest Социальная сеть еще в 2016–2018 гг считалась малоперспективной для бизнеса в России,…

В далеком 2016 году Инстаграм заменил хронологическую ленту на алгоритмическую. Много воды утекло с тех пор, а некоторые до сих пор до конца не понимают, какие факторы влияют на ранжирование постов в ленте друзей. Для вас я написала разбор основных факторов ранжирования постов в ленте Instagram. Также поговорим о том, что случилось с соцсетью в последнее время. В конце статьи…

Для настройки таргетинга при запуске рекламной кампании в социальных сетях необходимо найти заинтересованных пользователей, а затем сегментировать их как можно точнее. Вручную сделать это – просто нереально, слишком велик объем работы. Решением станет парсинг. Поговорим о том, как парсить аудиторию для таргетинга в соцсетях. Принцип настройки таргетированной рекламы Таргетированная реклама в соцсетях – это показ рекламных объявлений целевой аудитории, которая…

Одно из главных правил маркетинга – отвечайте на все вопросы до того, как они поступают. Иначе можно потерять клиентов. Это правило применимо также и к SEO. Если клиент не может быстро найти ответ на свой вопрос на вашем сайте или в Google, он скорее всего обратится к сопернику. Как с этим справиться? Создать лёгкий для понимания продуманный FAQ. Этот раздел…

Разработка сайта — начальный этап. Сколько бы сил вы не потратили на создание ресурса, если его не увидят пользователи, — все впустую. Сфера продвижения сайтов постоянно меняется, новичок запросто может упустить много важных аспектов. Кроме того, SEO — дорогостоящее мероприятие, на которое может не хватить средств. В этой статье я расскажу о проверенных стратегиях, для которых вам не потребуется много…