События 2020 года повлияли на все сферы бизнеса, включая интернет-рекламу. Изменилось и то, как потребители контактируют с брендами. Если раньше на рынке доминировали десктопные устройства, то сейчас фокус сместился в сторону смартфонов, на которые потребители тратят больше всего времени. Например, компания App Annie выяснила, что в 2020 году пользователи Android провели в смартфонах более 3,5 триллиона часов. А 78% пользователей…

Что важнее: акция или подача Важно не столько то, какую акцию вы проводите в магазине, а то, как вы ее подаете. Акцент должен быть не на прибыли магазина, а на потребностях клиента. То есть покупатель должен чувствовать, что ему действительно выгодно покупать этот товар. Тогда предложение сработает и принесет положительный результат. Акция должна «прикреплять» внимание потребителей, быть простой и понятной…

В этой статье мы собрали 8 идей, которые помогли компаниям избежать банкротства. Ваши клиенты – спасительный круг для бизнеса Чтобы удержаться на плаву, бренду понадобятся свежие заказы. И лучший способ их получить – вернуться к лояльным пользователям. Ведь известно, что новые клиенты стоят в 5 – 25 раз дороже нынешних. И вместо того, чтобы рисковать оставшимся бюджетом и привлекать новых…

Ранее мы уже объясняли, почему каннибализация плохо влияет на SEO. Теперь поговорим о том, в каких ситуациях может произойти пересечение, и как это предотвратить. Где каннибализация может поджидать Разберем случаи, где платный трафик может перекрывать органический: Перекрытие ключевых слов Когда несколько объявлений конкурируют за определенное ключевое слово в рекламе Google, для одного из них будет указана конкретная цена, и вам…

1. Google Trends Google Trends используется для отслеживания «тенденций» поисковых запросов. Это отличный инструмент для исследования ключевых слов. Поиск новых ключевых слов Когда вы перейдете в Google Trends, введите в строку поиска широкую тему или конкретный поисковый запрос. Далее будет представлена ​​диаграмма тенденций. Обратите внимание - внизу страницы находятся полезные разделы: «Связанные темы» и «Связанные запросы». По умолчанию оба поля…

1. Список задач (SplenDo) Начнем с одного из самых простых приложений для планирования дел. Не хотите разбираться в сложных настройках — стоит обратить внимание именно на него. SplenDo скорее — примитивный электронный блокнот. Тем, у кого задача проходит через несколько этапов, он не подойдет. Понять, как работает планер, можно интуитивно, но присутствуют нюансы, с которыми не все разберутся с первой…

Начнем с того, что альтернативные способы оптимизации по эффективности уступают AB-тестированию и не будут настолько статистически достоверными. Но если у сайта низкий трафик, то они помогут избежать интуитивных модификаций. Как сказал вице-президент по маркетингу и продажам SAVO Курт Андерсен: «Пришел конец интуитивным решениям в маркетинге. Все, что делают маркетологи в цифровом мире, теперь можно отслеживать начиная с первого клика и…

Вы делаете слишком много предложений Вовлечение аудитории – это многоступенчатый процесс. Нельзя просто так взять и продать продукт или услугу, показав их всего один раз. Особенно, если этот продукт есть в других магазинах. Чтобы сделать товар привлекательным, нужно донести до потенциального покупателя, чем он будет полезен, и почему его нужно купить именно в вашем магазине. Но есть и другая сторона…

Как выбрать тему вебинара, перед которой не смогут устоять зрители У современного человека, особенно жителя крупного города, мало свободного времени. Так что, если тема вашего вебинара скучная, банальная, неактуальная, зрители предпочтут посмотреть вместо него забавные ролики о кошках на YouTube. Как в таких условиях правильно выбрать тему? В вашем блоге спрятаны два беспроигрышных источника тем вебинаров: популярные посты и ключевые…

Инструменты для автоматизации маркетинга существуют более 20 лет, но для многих компаний малого и среднего бизнеса этот термин остается лишь понятием. По данным исследований Aberdeen Group, компании, использующие программы для автоматизации маркетинга, получают лучшие результаты по сравнению с конкурентами, которые этого не делают: Хотя автоматизация маркетинга помогает упростить и улучшить бизнес-процессы, у предпринимателей нередко возникают заблуждения, которые могут навредить бизнесу,…

Особенности продвижения сайта услуг Конечно, этот вид веб-ресурсов продвигать в поиске Яндекса непросто. Как мы будем продвигать сайт косметологической клиники Сейчас мы покажем, как продвигать сайт абстрактной (несуществующей) косметологической клиники, чтобы детально описать все этапы сбора семантического ядра. Такой способ подойдет для продвижения любых услуг, так как принцип работы одинаковый, но конкурентные запросы будут уже другими.  В раскрутке центров косметологии…

Типы копирайтинга Реклама по телевизору, маркетинговое письмо подписчикам, целевая страница с CTA для продукта, видео на YouTube о продукте, пресс-релиз, push-уведомление и вебинар — все это примеры копирайтинга. Вы можете сосредоточиться на одном направлении и развивать свои навыки именно в нем. Так будет проще добиться высоких результатов, нежели если браться за все и сразу. Как стать хорошим копирайтером Что искать…

Почему бизнесу пора изменить курс Единичные провалы случаются у любого бизнеса. Даже крупные бренды иногда совершают серьезные ошибки. Например, компания Nivea, которая выпустила рекламу с лозунгом «Белое – это чистота», что было роковой ошибкой в толерантном мире и вызвало шквал критики и негодования со стороны общественности. Nivea просто рекламировала дезодорант, не оставляющий белых следов на одежде, но вместо продаж компания…

Представим, что у вас тату-салон… Чтобы наша система поиска и анализа конкурентов была максимально наглядной, разберем ее на конкретном примере несуществующей компании. Ищем конкурентов Шаг 1. Как правило, человек, который хочет сделать татуировку, целенаправленно идет к тату-мастеру. По-другому воплотить свое желание он не сможет. Поэтому в качестве конкурентов мы будем рассматривать тату-салоны и студии, а также частных мастеров, которые предлагают…

1. Социальное доказательство Этот термин ввел Роберт Чалдини в книге «Влияние». Идея состоит в том, что люди склонны следовать за другими в новых ситуациях, когда они не находят «подходящую» реакцию. Вот несколько вариантов использования социального доказательства для привлечения покупателей: Добавляйте отзывы на сайт и целевые страницы Наиболее характерный пример социального доказательства — отзывы на целевой странице продукта. Посетители выражают больше…

Зачем интернет-магазину нужен блог Есть два способа продвижения сайта – по позициям и по трафику. Первый хорош для крупных интернет-магазинов и объёмных коммерческих сайтов, а второй традиционно для информационных площадок и экспертных лабораторий. И вот мы попали в ситуацию, когда конкуренция вполне умеренная, и позиции распределяются равномерно (кто насколько хорошо оптимизировал свой сайт). Получить хорошие стабильные позиции в ТОПе очень…

Брошенные корзины — это феномен, при котором посетитель сайта добавляет товар в корзину, но по каким-то причинам его не покупает. Сейчас число таких корзин, к счастью, значительно снизилось, как утверждает статистика. Пандемия внесла множество радикальных изменений в мир электронной торговли. Например, изменилось отношение потребителя к шоппингу.  Многие предпочитали оставаться дома, и по итогу эпидемиологическая обстановка и развитие информационных технологий увеличили…

1. Аутентичный контент  Речь идет о правдивых текстах. Чем достовернее и естественнее пост, тем больше доверия он вызовет у пользователей. Так вам будет проще выстроить связь с клиентами, расположить их к себе, и по итогу увеличить продажи. Чересчур идеальные публикации выглядят искусственно и надуманно. Из-за этого аудитория не поверит, что за брендом стоят живые люди, которые совершенствуют продукт, работают с…

Что такое брендированный поиск? Брендированный поиск происходит всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос, содержащий название вашего бренда или продукта. В большинстве случаев брендированные поисковые запросы используются людьми, которые уже знают вашу компанию. Те, кто ищут бренд напрямую, с большей вероятностью превратятся в клиентов в отличие от тех, кто случайно найдет вас в поиске. Таким образом, брендированный поиск является значимой…

Что такое карта маркетинга Маркетинговая карта – это разработанная и задокументированная стратегия входящего маркетинга, позволяющая привести клиента к вашему бренду, используя конкретный маршрут. На первом этапе строится первоначальный маршрут, чтобы понять, насколько он эффективен и как много потребителей достигнут конечной точки – вашего бренда. Но этот маршрут нужно оптимизировать и улучшать, исследуя поведение потребителей. Зачем составлять маркетинговую карту Сперва карта…

Ретаргет видеозрителей Вы можете ретаргетировать людей, которые смотрели ваши органические видео на YouTube и видеорекламу, создав пользовательскую аудиторию. В Facebook и Instagram можно сделать что-то подобное, но на YouTube аудитория более качественная. В Facebook просмотр продолжительностью 3 секунды считается «просмотром». В то время как на YouTube длительность просмотра составляет 30 секунд или вся длина видео (если видео меньше 30 секунд).…

Как пользоваться видеоконструктором Видеоконструктор можно найти, если вы находитесь в новом интерфейсе Директа, в меню вверху: Или в меню “Инструменты” слева также в новом интерфейсе: Для тех, кто пока не готов морально перейти на новый интерфейс, ссылка на видеоконструктор есть внизу под списком кампаний: Вашему вниманию предлагается несколько видов шаблонов видео, которые вы можете создать, используя ролики из библиотеки Яндекса:…

1. Стремитесь к узнаваемости и единству Представьте, что каждый раз, когда вы видите бренд, он меняет цвета и логотип. В этом случае его можно легко перепутать с другой компанией  или вообще забыть. Поэтому узнаваемость важна для укрепления доверия и лояльности вашей аудитории. Помимо регулярных публикаций, постоянство в социальных сетях также подразумевает единое цветовое оформление. Темно и угрюмо или светло и…

Но есть загвоздка: CRO нельзя рассматривать в одной плоскости.  Допустим, что существует множество способов оптимизации веб-сайта. Начиная от улучшения UX (пользовательского опыта), заканчивая повышением качества копирайтинга. Однако не существует одной такой стратегии, которая гарантированно принесет немедленный результат. Поэтому важно проявлять гибкость и пробовать разные CRO практики, чтобы в итоге найти самую эффективную для вашего блога.  Вы должны стремиться получить максимум…