Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Особенности продвижения недвижимости: стратегии и кейсы» Зарегистрироваться
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
Зачем раскручивают канал Дзен У авторов контента есть возможность заработать на своем блоге. Для всех этих способов заработка необходима раскрутка в Яндекс.Дзен. Подключить монтетизацию можно уже тогда, когда ваш канал набрал первых 100 подписчиков. Однако чем более популярным будет ваш блог, тем больший охват будут получать публикации. Тогда показы рекламных блоков и виджетов будут приносить вам более существенный доход. Рекламодатели…
Что такое стоковая фотография Стоковая фотография – это изображение, размещенное автором на специальном сайте-агрегаторе, чтобы продать права на его использование. Посетитель фотобанка может подобрать нужную иллюстрацию, заплатить за нее и использовать в рекламных или дизайнерских материалах.  В отличие от сделанных на заказ, такие картинки универсальны и могут подходить для множества разных продуктов и ситуаций. За счет этого они намного дешевле,…
В чем особенность Яндекс Дзена Это сервис от российского поисковика, собирающий в единую ленту интересные публикации. Здесь через встроенный редактор каждый пользователь может выложить экспертные мнения на различные темы. Открывается площадка в мобильных приложениях на Android/iOS и на десктопе. И еще одна особенность — здесь очень хорошо заходят статьи, написанные простым языком от первого лица с реальными фото. Продающие тексты…
Что такое отложенный постинг и зачем он нужен Он дает возможность делать посты по расписанию и автоматически. Если вы профессионально занимаетесь введением площадок для своих клиентов, вам просто необходимо иметь такие инструменты в арсенале. Они берут на себя огромную часть процессов – помогают планировать размещение на нескольких каналах одновременно. Это заметно упорядочит вашу работу и оптимизирует усилия, которые вы вкладываете…
Что такое слоганы Это короткая емкая фраза, в которой содержится сообщение о продукте или компании. В них не обязательно должно содержаться название товара, но всегда есть какая-то положительная характеристика. Вы наверняка помните текстовки из рекламы Вискаса и Сникерса. Пишут текстовки разных уровней — для компаний, брендов, продуктовых линеек или под конкретные рекламные инициативы. Существуют и политические лозунги. Дональд Трамп в…
CTA что это такое В email-маркетинге и в постах в соцсетях, на лендингах и целевых страницах призывы к действию (Calls-To-Action или CTA) подталкивают вашу целевую аудиторию действовать определенным образом: купить, заказать, ввести данные и т.д. Вот самые простые примеры CTA – «Покупайте сейчас!» и «Узнайте больше». Чем более проработанным, заманчивым и впечатляющим окажется ваш призыв, тем охотнее клиенты предпримут немедленные…
Что такое Яндекс.Дзен Это платформа, на которой пользователи размещают свои статьи и читают статьи других авторов. Тематика публикаций — какая угодно. Здесь найдутся рецепты блинов на масленицу, обзор на книгу или гайд по созданию фотостудии в домашних условиях. Это довольно популярная площадка для бизнеса. Компании ведут блог на Дзене, находят свою аудиторию, рекламируют товары и отправляют пользователей на свой сайт.…
8 значимых маркетинговых промахов и чему они нас научили В этой статье мы познакомим вас с 8 крупнейшими маркетинговыми провалами известных брендов. Каждый кейс мы будем рассматривать по следующему алгоритму: Что бренд пытался сделать. Почему это не удалось. Ключевой вывод. Как сделать это правильно. Стоит заметить, что эти маркетинговые ошибки не влекут за собой провала ни одного из брендов в…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Задачи главной страницы сайта Неверно утверждать, что задача главной — только продавать. Общие формулировки не помогают создать нормальное техническое задание на наполнение главной. Многие скажут: значит, продать и информировать. Но и это не вполне правильно. Задач обычно несколько и они могут быть разными для главных страниц разных сайтов. Например: если бизнес продает для B2B и B2C, главная может служить фильтром…
Вот 18 наших любимых советов 1. Найдите свой уникальный голос Если все мы слушаем одних и тех же экспертов и следуем одним и тем же советам по написанию текстов, то как кто-то может выделиться из толпы? Многие начинающие авторы и писатели (особенно молодые) попадают в ловушку: они считают, что если подражать известному автору или писателю, то тоже станут популярными.Подражание —…
Google Discover - что это? Google Discover — модернизированная новостная лента Google Feed с упором на персонализацию ленты под пользовательские интересы. За подбор контента в Google Discover отвечает алгоритм Google News.  Главное отличие Google Discover от Google Feed в том, что там могут ранжироваться не только информационные статьи, но и видео с YouTube, статьи из блогов интернет-магазинов и других сайтов…
Tone of voice — это то, как бренд общается со своей аудиторией Есть мнение, что tone of voice превращает бизнес в бренд. У бренда должна быть своя манера говорить с аудиторией. Тональность всех сообщений, которые исходят от бренда, называется tone of voice. Он очеловечивает компанию, транслирует ценности людей, которые стоят за брендом. Тональность определяет позиционирование компании, указывает на ее приоритеты…
Почему отзывы в интернете — это так важно? Потому что все принимают решение о покупке, опираясь на отзывы. Не важно, идет речь о покупке товара, услуги или инфопродукта.Пандемия сильно изменила то, как мы покупаем. Долгие месяцы карантина побудили нас совершать покупки онлайн. Пандемия закончится, а привычка останется. Видимо, частота покупок онлайн будет расти даже в секторе потребительских товаров. Пару лет…
Многие люди, в том числе и начинающие копирайтеры, представляют себе написание постов для соцсетей как хаотичный творческий процесс без каких-либо правил и ограничений. На деле все обстоит совсем иначе… В этой статье мы собрали топ-10 популярных ошибок авторов, которые убивают эффективность любого поста в соцсетях. Топ-10 ошибок при написании текстов Неправильный заголовок Даже интересный и полезный пост могут пропустить и…
SEO-специалист ежедневно сталкивается со множеством рутинных задач, например, сбор семантического ядра, анализ конкурентов, написание и проверка оптимизированных текстов, работа со ссылками. Выполнение этих и других операций можно облегчить с помощью плагинов для Google Chrome. Это не только упростит жизнь оптимизатора, но и повысит его эффективность. В этой подборке 10+ полезных расширений, которые облегчат труд SEO-специалиста. Расширения на Google Chrome для…
А начальный этап создания визуала — подбор оттенков и их сочетаний. Как сделать это грамотно — расскажем в статье. Что такое цветовая схема Давайте разберем, какие комбинации цветов бывают и как можно научиться их составлять. Цветовой круг Иттена Еще Исаак Ньютон предлагал модель для систематизации оттенков. Но самой популярной схемой стал цветовой круг швейцарского художника Йоганнеса Иттена. Его система стала…
Instagram* Shopping: что это такое и зачем он нужен Создавая и настраивая магазин в Instagram*, вы можете выбрать, как будет проходить продажа: через ваш сайт, Facebook*, Instagram* или личные сообщения. Правда, в российской версии Instagram* Shopping есть своя специфика — пока что в нашей стране покупка внутри приложения недоступна. Вы сможете показать теги и всю необходимую информацию о товаре, но…
Тренды веб-дизайна напрямую связаны с развитием технологий и творчества. Ежегодно появляются новые тенденции, но далеко не все из них надолго задерживаются. Остаются самые яркие и те, которые оказались удобными на этапе внедрения, позволили компаниям увеличить целевую аудиторию.  Предугадать популярность «новинок» не так легко, как кажется. Одно и то же модное веяние может оказаться как полезными, так и провальным. Важен индивидуальный…
Чтобы пользователи захотели прочесть именно вашу публикацию, их нужно как-то заинтересовать. Привлечь внимание к тексту помогают изображения. Также они могут пояснить и дополнить статью. Но плохое визуальное сопровождение «убивает» самый качественный материал, а неправильное техническое оформление картинок отрицательно влияет на ранжирование. Рассказываем, как правильно иллюстрировать контент, по какому принципу подбирать изображения и где их искать, какие требования учитывать при оформлении.…
В далеком 2016 году Инстаграм заменил хронологическую ленту на алгоритмическую. Много воды утекло с тех пор, а некоторые до сих пор до конца не понимают, какие факторы влияют на ранжирование постов в ленте друзей. Для вас я написала разбор основных факторов ранжирования постов в ленте Instagram. Также поговорим о том, что случилось с соцсетью в последнее время. В конце статьи…
Скорее всего, вы чувствуете постоянное напряжение при поиске классных идей, чтобы заполнить этот календарь. И, конечно, не нужно составлять контент-план просто для галочки Вы в этом плане не одиноки. Мы изучили самые популярные запросы на сайте Content Marketing Institute, и поняли, что потребность в новых идеях для планирования есть у всех. Чтобы помочь, мы собрали несколько выводов из наших популярный…
В сфере бизнеса существует стойкое убеждение, что контент-маркетинг может работать только «инхаус» (штатными сотрудниками внутри компании). Несмотря на увеличение популярности аутсорса, особенно в период карантинных мер, договоры с внешними агентствами считаются неэффективными. Причины называют достаточно стандартные: «внутреннего» работника проще контролировать; агентство не так глубоко разбирается в «кухне» вашего проекта, а иногда предприниматели боятся раскрыть информацию сторонним организациям; контент-маркетинг — лишь…
Вы наверняка слышали, что рассвет блогов далеко в прошлом: он требует слишком много усилий и уже не близок нынешним потребителям — слишком отвлеченным, экономящим время и технически продвинутым. Несомненно, тренды из социальных сетей, новые инструменты взаимодействия и способы повествования в разных форматах – как видео, подкасты и, в меньшей мере, виртуальная реальность – изменили привычки и потребности аудитории. Тем не…
Аудитория социальной сети Инстаграм перешагнула отметку в 1 млрд. пользователей. Среди зарегистрированных аккаунтов — сотни тысяч страниц брендов, производителей, магазинов и компаний, предоставляющих услуги. Сейчас уже не работает принцип: «зарегистрировал страницу — получаешь целевой трафик». Обратить внимание на фирменный профиль можно только одним способом: провести личный брендинг Instagram и создать уникальные (или хорошо узнаваемые) элементы стиля. Что включает в себя…
Мы  перепробовали очень много сервисов для работы с соцсетями. Одно приложение дорогое, во втором мало функций, третье устарело. В итоге нашли решения, которые экономят время и автоматизируют часть рабочих процессов. Сегодня мы делимся своими находками с вами. Инструменты бесплатные, они помогут развивать страницу в Instagram. После прочтения у вас не будет вопросов: «А как сделать…?» — мы все предусмотрели. Вдохновение…
Блог на коммерческом сайте стал обыденным явлением. Однако есть много примеров неудачных статей, которые не выполняют задачи контент-маркетинга. Они могут приносить трафик, но не помогают его конвертировать. Из этой статьи вы узнаете, как не просто писать статьи в блог интернет-магазина, а использовать их для повышения к вам доверия и конверсии. В результате получите полное руководство по планированию публикаций. Иначе, при…
Здравствуйте, Елена. Несмотря на то, что я в статьях регулярно упоминаю сервисы запросов для журналистов, наша аудитория почти не в курсе. Кратко расскажите о Pressfeed. Здравствуйте. Pressfeed - сервис журналистских запросов. То есть журналисты публикуют здесь свои запросы, эксперты на них отвечают. Журналисты в итоге получают фактуру для статей, а эксперты - комментарии в СМИ или даже целые публикации про…
В начале апреля я проводил вебинар про дистрибуцию контента. Получил положительные отзывы — слушателям было интересно и полезно. В статье — выжимка из трансляции, а также опыт коллеги из referr.ru — площадки крауд-маркетинга. Я рекомендую вначале прочитать этот материал, потому что в нем минимальные основы — что делать и зачем. А потом посмотреть большое видео от Катерины Ерошиной из PromoPult.…
Уверен, редакторам знакомо: вы хотите запустить новую рубрику, подключить видеоблог, заняться соцсетями, взять интервью у кого-то. Но попытки привнести в работу что-то новое тщетны: трафика нет, видимость в поиске чуть больше, чем нулевая. Выхода два: тратить больше средств на дистрибуцию контента и привлекать трафик платно, либо довериться SEO-специалистам и их требованиям: столько символов, вот столько ключей и пр. С такой…
Вы открыли магазин с булочками около государственного вуза. Стараетесь делать вкусно: сыпите выпечку корицей, кладете большие порции начинки. К вам заходят голодные студенты, но почти сразу уже уходят в соседний ларек за шавермой. Обидно. Когда мы запускаем сайт с коммерческой целью, то хотим, чтобы на него приходили пользователи. Чтобы они интересовались торговым предложением. Делали заказы в конце концов. Сегодня мы…
Роман Масленников — пиарщик и предприниматель, директор PR-агентства "Взрывной PR". Он рассказал про свою технику взрывного пиара, которая позволит привлечь внимание с помощью сильного инфоповода. Если очень коротко, то «Взрывной» пиар — это когда за очень короткое время выходит очень большое количество новостей про бренд, продукт или персону. Комбинировать допускается. В основе информационного взрыва лежит идея, которая так или иначе…
Дисклеймер: данная статья не призвана оскорбить чувства копирайтеров, авторов и всех причастных к контенту. Все совпадения случайны, все примеры реальны. Если мы залезем в Гугл и поищем, что делает контент полезным, увидим много интересного. Основная масса статей — подборки советов, гипнотических приемов, практик НЛП и советы Ильяхова. Эта статья — мое рассуждение о полезности контента. Поделюсь своим мнением о том,…