Бесплатный вебинар от SEMANTICA «Как продвинуть лендинг в поисковиках: пути вывода в топ» Зарегистрироваться
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
Прежде чем перейти к вопросам, хотелось бы поблагодарить вас за то, что регулярно публикуете в своем блоге полезные и актуальные материалы. В последнее время особенно интересуюсь разделом «контент-маркетинг». Мне кажется, что сейчас контент-маркетинг – это нечто модное, популярное, но не совсем понятное, как копирайтинг лет десять назад. Некоторые вообще не делают различий между копирайтингом и контент-маркетингом и используют эти слова…
Более миллиарда людей по всему миру пользуются соцсетями. Вот почему важно задействовать возможности социальных сетей в вашей рекламной кампании, если хотите увеличить показатель конверсий. В чем сложность маркетинга в соцсетях? Дело в том, что тенденции и предпочтения пользователей постоянно меняются. Примите правильное решение – выиграете, а окажетесь не в тренде – кампания по продвижению провалится и не принесет ничего кроме…
Фанаты сериала «Безумцы» всегда будут помнить самую первую сцену, где появляется Дон Дрэйпер. На работе он столкнулся с почти невозможной задачей — решить проблему его клиента, который хотел убедить весь мир в безопасности курения сигарет. Дрэйпер разработал слоган: «Табак поджаривается». Конечно, мы против сигарет. Но нельзя отрицать, что этот слоган запоминающийся, что он яркий и броский. Легко сказать, если статья…
Писать — это просто. Если вы это читаете, значит, вы умеете писать. Но можете ли вы писать хорошо? Чувствуете ли вы связь с читателями? Могут ли они дочитать ваш текст до конца? Вдохновляют ли людей ваши тексты на какие-то действия, покупку вещей или новые идеи? Если да, то у вас талант — вы можете управлять вниманием читателя. А еще, что…
Совет 1. Пользуйтесь Udemy Udemy – это международный сайт для учебы и преподавания. Многие думают, что копирайтинг завязан исключительно на построении фраз и предложений. Но, опираясь на личный опыт, скажу, что СТРУКТУРА контента не менее важна, чем сам текст. Думаю, Udemy – один из лучших ресурсов для поиска подходящей структуры. В строке поиска Udemy введите ключевое слово. Например, вам нужно…
  Вы можете одновременно и быть смешным, и заниматься серьезным бизнесом. Вопрос заключается не в том, нужно ли использовать юмор в контенте, а в том, как его использовать. Я считаю, что юмор полезен на каждом этапе процесса продаж. Разделим воронку продаж на три части: привлечение внимания, взаимодействие и конверсия. В зависимости от этапа и цели, вы должны менять подход к…
Не пишите слишком короткие статьи Можно пойти простым путем и написать пост на 500 символов. Но вряд ли в нем можно отразить всю информацию, которая необходима пользователю. Если вы хотите повысить позиции в Google и наполнить блог полезными и интересными сообщениями, сделайте свои тексты длиннее. Подходящий объем текста для блога – около 1500-2000 символов. Развернутые сообщения привлекают больше обратных ссылок,…
Не секрет, что линкбилдинг – важнейший навык в SEO. На самом деле, это даже не один навык, а комбинация нескольких: если вы хотите, чтобы люди ссылались на ваш сайт, вам нужно разбираться в контенте, продажах, программировании, психологии, а главное, маркетинге. В итоге: если вы хотите привлечь больше трафика из поисковых систем, линкбилдинг обязателен. И в этом руководстве я расскажу о…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Высокие коэффициенты конверсии стали чем-то вроде мифа. Некоторые люди говорят о них так же, как о снежном человеке. Они считают, что высокой конверсии нет, это просто вымысел. Другие говорят, что только немногочисленная элита пожинает плоды превращения посетителей сайта в покупателей интернет-магазина. Я думаю, что это полный вздор. Высокая конверсия вполне реальна. Я могу судить об этом по своему опыту и…
Чтобы статья попала в топ выдачи, недостаточно добавить в неё ключевые фразы. Поисковым роботам нужно, чтобы статья помогала пользователю, была правильно оформлена и структурирована – иначе она будет пылиться за 50 страницей выдачи. Что такое SEO-оптимизация статьи Это насыщение материала ключевыми словами, по которым пользователи найдут его в поисковой выдаче. Что дает оптимизация статьи Увеличение трафика. Пользователи будут переходить на материал по поисковым…
В 2002 году Андреем Бродером из IBM Research был выпущен документ, в котором были классифицированы и упорядоченны принципы поиска в поисковых системах. В нем по результатам анализа активности пользователей поисковой системы AltaVista были приведены три типа поисковых запросов: навигационный, информационный и транзакционный. Разделение производилось по пользовательскому интенту – намерению пользователя что-либо сделать. За 15 лет алгоритмы поисковых систем сильно изменились,…
Давайте посмотрим правде в глаза. Более чем 200 факторов ранжирования убедили всех подчиниться законам системы, и теперь чуть больше, чем 1 миллиард сайтов борются за места в поисковой выдаче. Если вы будете игнорировать SEO, ваши онлайн продажи, скорее всего, полетят под откос. Особенно если вам совсем не повезет, и вы окажетесь под фильтром Google. Такая перспектива вас не устраивает? Тогда…
Мне не нужно говорить вам о том, каким мощным может быть контент-маркетинг. Я мог бы привести в пример множество подтверждающих примеров со статистикой, по типу: «конверсия у адептов контент-маркетинга почти в 6 раз выше конверсии его противников» или «контент-маркетинг стоит на 62% меньше традиционного маркетинга и генерирует в 3 раза больше лидов». Но, полагаю, общий смысл вы поняли, поэтому список…
Владимир, всем ли компаниям подходит контент-маркетинг? Для какого бизнеса контент-маркетинг необходимость, а для какого пустая трата времени и ресурсов? Контент-маркетинг подходит всем, начиная с производства бетона, заканчивая птицефермой или продажей американских керамических грилей. Вы занимаетесь закупкой и фасовкой семечек? Считаете это слишком просто для данного маркетингового направления? Расскажите о себе, о производстве, о сотруднике, о достижениях, инновациях, общих тенденциях, выставках,…
Я не веду точный подсчет написанного. Но если брать во внимание статьи для моего личного сайта, сайта компании, плюс колонки на сайтах бизнес-медиа я создаю около 300 статей в год. Делать это нелегко. Но если бы я просто писал то, что хотел и когда хотел, едва ли занимал положение, которое занимаю сейчас. Стратегия играет огромную роль в создании контента для…
Я контент-маркетолог с дипломом политолога. Он выстрадан, но более ничем не примечателен. Там много стандартных предметов и почти нет современных направлений. Например, техник НЛП. А между тем на западе они активно изучаются и с не меньшим рвением применяются для того, чтобы ребята с умной командой по типу Трампа становились губернаторами и президентами. В этом моя специальность по диплому похожа на…
Если вы хотите быть звездой-однодневкой и после появления более молодого и прогрессивного конкурента кануть в Лету или куда поглубже, можете петь простенькие попсовые песенки под один мотив. Раздражая оставшихся фанатов потоками примитивной назойливой музыки и отпугивая случайных слушателей слишком громким голосом. Точно также и с сайтом. Вы можете до колик в животе пичкать подписчиков навязчивыми предложениями, а потом удивляться почему…
Дисклеймер: никаких волшебных рецептов и правил здесь не будет. Я даже на оригинальность не претендую – про качество контента не высказывался только ленивый. Это просто мой флэшбэк из светлого копирайтерского прошлого, личный опыт и вот это вот все. Почитайте, если у вас есть сайт или если вы копирайтер / коммерческий писатель. Если и так все знаете и есть, что добавить – прошу в комментарии.…
Здесь не будет никаких волшебных рецептов в стиле «10 вещей, делающих контент виральным», потому что нет таких десяти вещей. Каждый случай уникален, и примеров сделанного по всем «правилам» вирусного контента, который не выстрелил полно. И все же, вирусный маркетинг существует не просто так – определенные закономерности и рекомендации вывести можно. Поэтому, если хотите, чтобы ваши посты, статьи и видео отправились…
Виральный контент прекрасен – если подойти к его созданию с чувством, с толком, с расстановкой, эффект может превзойти все ожидания. Тысячи комментариев, репостов и лайков это очень приятно и полезно для дела – если о вас говорят, то и продажи наверняка вырастут. Рассказываем, как не облажаться и снять ролик, за который не будет стыдно. Вирусное видео – что это такое и с…
Есть такая шутка: «С помощью SEO невозможно продвинуть пластиковые окна». Она не лишена доли правды. Конкуренция по ключам для этого вида бизнеса просто бешеная. Так как же продвигать тогда этот сегмент? Можно обратиться к староверам и язычникам: использовать рекламу в СМИ, телемаркетинг, раздачу листовок и т. д. Но это уже не так эффективно, как в древности, и подходит только тем, у кого приготовлен бюджет на это. Если денег нет, но есть мозги, то вам отлично…
Ах, как было бы круто, если бы вы вставали с утра и, словно Белоснежка, напевали песенку, а птички и зверушки сами приводили к вами клиентов, готовых на все за ваши товары/услуги. Но, нет. Такого не бывает, а если и бывает, то не у нас с вами. При правильном подходе вы можете пройтись за ручку с потенциальным клиентам с самого начала…
    Уже пару лет только и слышу «кризис-шмызис». Все экономят и бездумно урезают все бюджеты. Расскажу вам о том, как сэкономить на текстах. А где экономия не поможет. Итак, плохие и хорошие способы экономии.   Не ведитесь на дешевый контент Сейчас речь об исполнителях, тех пчелках, которые жужжат и порхают от текста к тексту. Конечно, вам, как всегда, хочется сократить расходы на контент. И поэтому в голову приходят мысли заказать статьи на Адвего (или на любой…
Я контент-маркетолог и пиарщик. А еще дизайнер-жуковед и программист (шутка). А до этого я провела несколько лет в литературном рабстве за компьютером в поисках емкого слова для статьи про маникюр и классного начала для текста про пластиковые окна. Я каждый день пишу много текстов, разрабатываю контент-маркетинговые стратегии и при этом успеваю заниматься вопросом пиара. Поэтому мне захотелось рассказать о том, что полезного я вижу в совмещении PR и контент-маркетинга и поделиться своими взглядами об уникальных преимуществах.   Где пересекается контент-маркетинг…
Контент на сайте как татуировка — его не делают только «для себя». Конечно, когда ты стараешься и пишешь реально интересные статьи, составляешь стильные инфографики или устраиваешь целую фотосессию, то очень хочется, чтобы кто-то это все увидел и оценил. Порой, желание бывает настолько сильным, что мы создали целую индустрию, посвященный реализации этой цели: контент-маркетинг. И с течением времени мы поняли, что если статья есть в блоге, то это не означает, что люди на самом деле читают ее.…
Сегодня пятница 13-е. Кто-то относится к таким совпадениям с осторожностью и предрассудками, а кто-то расслабляется после работы за просмотром ужастиков и поеданием попкорна на диване. Но даже из отдыха можно извлечь нечто полезное, что пригодится в работе. Так что давайте не будем терять время зря и рассмотрим, чего такого полезного для реализации контент-маркетинга мы можем почерпнуть из любимых фильмов ужасов. 1. Хижина в лесу Юмор может работать в самых неожиданных местах В этой картине много кровищи и острых…
Недавно я сорвалась: психовала, злилась, плакала, поедала печеньки в немыслимом количестве и жаловалась всем, кто был онлайн. И те, кто когда-либо заказывал тексты на биржах, меня поймут. Это просто издевательство. Ты никогда не получишь того, что просил. Ни-ког-да. И дело не в том, что у нас нет денег на хорошего копирайтера. Писать что попало могут миллиарды начинающих копирайтеров (школьников, начитавшихся…
  Самой действенной фишкой для привлечения внимания пользователя (которую почему-то многие игнорируют) являются изображения. В печатных СМИ этим приемом пользуются уже тысячу лет, но в интернете большинство владельцев сайтов, вероятно, даже не подозревают о великой силе картинок. Они вставляют в текст маленькие неказистые изображения или пиксельные фото, забывают обозначать отступы, воруют картинки с других сайтов и так далее. Не надо…
Вот приходите вы все такие красивые на работу, идете наливать себе живительного кофе, а на кухне вас поджидает талантливая на красочные описания коллега, которая начинает вкусно и детально описывать вам то, как она (золушка, настоящая хозяюшка) решила булочки постряпать на выходных. Ну, или на обеде известный офисный киноман рассказывает вам о своих противоречивых чувствах, которые возникли после просмотра очередного хипстерского…