Бесплатный вебинар «‎Внешняя оптимизация сайта. Как составить ссылочную стратегию продвижения» Зарегистрироваться
Интернет-маркетинг для бизнеса
Здравствуйте, Елена. Несмотря на то, что я в статьях регулярно упоминаю сервисы запросов для журналистов, наша аудитория почти не в курсе. Кратко расскажите о Pressfeed. Здравствуйте. Pressfeed - сервис журналистских запросов. То есть журналисты публикуют здесь свои запросы, эксперты на них отвечают. Журналисты в итоге получают фактуру для статей, а эксперты - комментарии в СМИ или даже целые публикации про…
Вы открыли магазин с булочками около государственного вуза. Стараетесь делать вкусно: сыпите выпечку корицей, кладете большие порции начинки. К вам заходят голодные студенты, но почти сразу уже уходят в соседний ларек за шавермой. Обидно. Когда мы запускаем сайт с коммерческой целью, то хотим, чтобы на него приходили пользователи. Чтобы они интересовались торговым предложением. Делали заказы в конце концов. Сегодня мы…
Общее определение трафика — поток людей, которые пришли на ваш сайт. Ресурс здесь выступает в качестве площадки, на которой происходит контакт с брендом, это звено в системе лидогенерации. Но пользователь может войти в контакт не только на сайте. Есть соцсети, есть блоги в нишевых СМИ, есть мессенджеры. Поэтому в этой статье под трафиком мы будем понимать переход пользователя на любую…
В каждой соцсети выделен отдельный блок правил для рекламных постов. В Instagram акцент делается в первую очередь на изображение, а Facebook предпочитает максимально короткий текст. Тем не менее существует эффективная формула как создать рекламный пост для увеличения конверсии, узнаваемости бренда и других поставленных задач. Для ее использования достаточно внести небольшие изменения, в зависимости от требований. Что продается в посте Один…
Search Engine Reputation Management — это работа с репутацией бренда в поисковой выдаче. Мы формируем положительное мнение о компании по запросам «бренд», «бренд + отзывы», «бренд + отзывы сотрудников», используя площадки, которыми можно управлять. Тимлид SEO-отдела Юля Персидских рассказала на конференции РИФ-Воронеж о том, как наша студия работает с клиентами в рамках этой услуги. Эта статья — изложение основных тезисов…
65% клиентов предпочитают звонить по телефону, лишь 24% заполняют форму на сайте для заказа обратного звонка. Поэтому интернет-маркетологам нужно объединять данные об оффлайн- и онлайн-конверсиях. Так они получат полную картину об эффективности продвижения: что работает, а что нет. Отслеживание входящих звонков, атрибуции и регулярная отчетность расскажут вам: какие ключевые слова генерируют целевые звонки; какие digital-каналы не генерируют обращения в компанию;…
Даже если ваш продукт чудо как хорош, вы не добьетесь высоких продаж при неубедительных целевых страниц. Они не будут убеждать пользователя в исключительности товара. Статья написана для владельцев интернет-магазинов, маркетологов или продуктовых аналитиков. По моему опыту, некоторые из продуктовых страниц помогают в принятии решения пользователем. Но в то же время, некоторые элементы нужно оптимизировать отдельно и разными способами. Google Analytics…
Больше полутора миллиардов зарегистрированных пользователей YouTube смотрят видео каждый месяц, при этом пользователи с мобильных устройств тратят на это больше часа в день. Благодаря такой популярности видеохостинг давно перестал быть местом хранения и показа видео. Сегодня он является популярной рекламной площадкой, которую используют многие рекламодатели во всем мире. При этом запускать рекламу на YouTube не так сложно, как кажется. В…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Рассмотрим, что изменилось в Google Ads в 2019 году: какие функции убрали, а какие — добавили. Расскажем, как использовать нововведения, чтобы создавать эффективные рекламные кампании в 2020 году. Что убрали Метрика «Средняя позиция» Не отображается с 30 сентября. Вместе с показателем отключились и содержащие его элементы. Причина отказа — метрика малоинформативна. Появились другие возможности для оценки конкуренции: Наиболее значимые —…
Email-рассылки для бизнеса — недорогой и эффективный канал для удержания клиентов, посева контента и генерации повторных продаж. С другой стороны, этот канал не всегда легко настроить и маркетологи часто теряют на этом деньги. Эксперты из UniSender расскажут, чем полезен email-маркетинг и куда компании часто сливают бюджет, когда хотят запустить рассылки. Зачем компании нужен email-маркетинг Растёт доход. Рассылки используют интернет-магазины, образование,…
Когда маркетологи смотрят на разные маркетинговые площадки и каналы, они не оценивают их вместе. Часто SEO и контекстная реклама не подвергаются перекрестному анализу. Это не ошибка. Но если оценивать и развивать органику и платную выдачу вместе, можно получать больше бонусов. Так, информация о состоянии рекламных кампаний может поддержать результаты по SEO, и наоборот. Умение правильно сочетать данные из этих каналов…
Последнее время о моделях атрибуции не говорил только ленивый, и мы решили не отставать. Давайте посмотрим, что это такое. С момента возникновения потребности в покупке до покупки происходит множество контактов пользователя с сайтом, и здесь встает вопрос, какому источнику присвоить совершенную конверсию Именно это и называется моделью атрибуции – правило, по которому визит или конверсия присваивается тому или иному источнику.…
Многие считают, что «Одноклассники» — «мертвая» социальная сеть с неподходящей аудиторией, поэтому не продвигаются там. Разберемся, так ли это на самом деле: какие особенности есть у ОК, кто там общается и возможно ли привлекать лиды оттуда. Аудитория «Одноклассников»: старики или нет Один из самых популярных стереотипов — то, что «Одноклассники» предназначены исключительно для пенсионеров. Отчасти это верно, там действительно сидит платежеспособная аудитория.…
Многие владельцы бизнеса говорят о том, что их рекламные кампании работают не так эффективно, как могли бы. Речь о меньшем бюджете, но большем выхлопе от рекламы. В сфере электронной коммерции считают, что для получения прибыли достаточно настроить фид и запустить рекламную кампанию на все свои продукты. В итоге реклама не генерирует достаточного дохода и не окупается. Время, силы и деньги…
В Google Analytics вы можете настраивать собственные сегменты, которые основаны на пользователях, сеансах или действиях. По опыту, последний вид сегментации знаком не всем. Поэтому сегодня поговорим о нем. Сегменты — наиболее мощная функция в Analytics. В этой статье я расскажу, как использовать сегменты на основе действий, которые совершил человек. Но начнем с общей информации по типам сегментации. Введение: какие типы…
Ретаргетинг в Яндекс Директе – это механизм, который показывает рекламу пользователям, которые либо были на вашем сайте, либо видели рекламу ваших товаров или услуг (речь о медийных РК). Условия ретаргетинга в Яндексе – это совокупность целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий. Зачем нужен ретаргетинг: какие задачи решает Ретаргетинг решает задачи персонализации рекламы. Например, вы можете сформировать и догонять каждого пользователя своим…
Мессенджер-маркетинг — это способ продвижения бизнеса через мобильные чаты с потенциальными клиентами. Обмен сообщениями с целевой аудиторией позволяет быстро доставлять контент, выгодно продавать товары и услуги, эффективно продвигать бренды и компании. Так, пользователю гораздо проще открыть сообщение в WhatsApp или Facebook Messenger, чем искать нужное письмо в переполненном почтовом ящике. Рассказываем, что такое мессенджер-маркетинг, зачем его использовать для продвижения и…
В 1898 году американский рекламист Элайас Сент-Эльмо Льюис смоделировал путь потребителя от раздумий к покупке в виде воронки. С развитием цифрового маркетинга процесс продаж продолжали рассматривать как воронку: привлечение аудитории начинают с широкой рекламы, PR-публикаций, email-рассылок и постепенно сужают круг потенциальных покупателей посредством контента и прочих инструментов. Проблема данной маркетинговой модели в том, что для поддержания ее работоспособности нужно постоянно…
Воронка продаж есть у любого бизнеса, независимо от ниши и масштаба. Это маркетинговая модель, отражающая этапы, проходимые клиентом от знакомства с продуктом до покупки. При правильной проработке воронки можно привлечь новых покупателей, увеличить продажи и снизить маркетинговые затраты. Но прежде нужно понять, как в целом проходит путь клиента, каким образом можно улучшить его опыт и как мотивировать потенциальных покупателей к…
Питер Друкер писал: “Цель маркетинга — узнать клиента так, чтобы товар или услуга ему соответствовали и продавались сами по себе”. В разных блогах все говорят одну и ту же фразу: “Знай свою целевую аудиторию”. Но мало кто уделяет внимание стратегической сегментации аудитории, чтобы легче продавать товары. Что такое сегментация Это процесс разделения большой аудитории на более мелкие, понятные и управляемые…
Бесплатный пиар вашего бизнеса в интернете приносит пользу: увеличивает охват, повышает лояльность к бренду и число заинтересованных им пользователей. А при правильной стратегии маркетинга еще и приводит клиентов. В статье расскажем, как его «приготовить»: предложим четыре способа бесплатного или условно бесплатного PR. Разместите интересный контент на посещаемой площадке Проанализируйте медиаполе вашей целевой аудитории: какие ресурсы они читают, где общаются, какие…
Мы перевели третью часть докладов с британской конференции BrightonSEO. Вот ссылки на первые две части: Первая часть. Вторая часть. Если владеете разговорным английским, то вот запись всех докладов:   Luci Wood — Подсказки оптимизаторам под Google Discover Люси рассказала о последних событиях в Google Discover и дала полезные советы, которые помогут стать заметнее. Что такое Google Discover и как его…
С 30 сентября метрика "Средняя позиция" не будет использоваться в Google Ads. Соответственно, отключатся элементы, содержащие показатель: правила, специальные столбцы, сохраненные отчеты, сохраненные фильтры. Разберемся, с чем связано такое решение Google, и какие альтернативные инструменты можно использовать. В чем дело, Google? Компания отказывается от метрики из-за ее низкой информативности. Дело в том, что позиция зависит от ставки и показателя качества…
Мы перевели вторую часть докладов с британской конференции BrightonSEO. Первая есть на нашем сайте, в ней узнаете про будущее поисковой оптимизации, несколько инсайтов про сбор семантики, научитесь понимать психологию пользователя ресурса. Сегодня доклады технические. Если владеете разговорным английским, то вот запись всех докладов: Roxana Stingu — Как полюбить .htaccess и перестать его бояться Роксана из Alamy объяснила, почему специалистам не…
В статье вы найдете примеры персонализации в контекстной рекламе. Суть в повышении релевантности запроса и контента, который видит человек на посадочной странице. Чем сильнее они похожи, тем выше будет конверсия объявлений. Усовершенствованный таргетинг позволяет размещать персонализированную рекламу, которая учитывает: демографические показатели; поведение в интернете; предыдущие сеансы пользователя; стадия воронки продаж. Это помогает получать больше кликов по объявлениям. Но 95% из…
Чтобы эффективно продвигаться на YouTube, важно анализировать свой канал и смотреть на активность конкурентов — не повторять неудачных решений, заимствовать идеи, следить, какие ролики набирают больше всего лайков. Анализировать ситуацию можно не только с помощью UTM-меток, отслеживая прямые переходы, но и другими способами. В статье расскажем, какие метрики важны, где их смотреть и что потом с ними делать. На какие метрики…
Повышение конверсии посетителей сайта в покупателей - привычный и обязательный элемент работы маркетологов. Встречаются даже оценки, что оптимизация конверсии занимает 70% их рабочего времени. Казалось бы, специалисты уже давно должны были довести столь важную часть своей деятельности до совершенства и использовать исключительно тщательно проверенные и эффективные методики. Однако мифов и заблуждений об оптимизации конверсии в профессиональной среде великое множество. И…
Когда вы запускаете поп-апы на сайте, мало продумать сценарий. Чтобы поп-ап конвертировал, важно продумать текст, оформление и главное — ценность, которую вы транслируете клиенту. Эти элементы работают и по отдельности, но если вы создадите сообщение, в котором они работают друг на друга, то конверсия порадует в разы больше. На основе нашей практики мы собрали советы по созданию поп-апа, который увеличит…
В ближайшие недели появится в режиме беты обновление для Google Analytics. Основное нововведение — новая сущность, которая позволяет объединять данные из веб-приложений и сайтов. Этот новый тип измерений использует ту же схему данных, что Analytics для Firebase (GA4F). Итак, если у вас есть данные из приложений и на сайте, вы сможете их анализировать одновременно. Раньше приходилось пользоваться разными версиями Аналитики:…
Мы тут подумали и поняли, что у нас в блоге есть очень много полезных статей о продвижении интернет-магазина. Мы решили в этом посте собрать все полезные материалы, относящиеся к интернет-магазину. После этой подборки у вас просто не может остаться вопросов о том, что делать с сайтом, какие документы нужны и как привлекать трафик. Общие вопросы Полное руководство по открытию интернет-магазина…
Любая мелочь на сайте может и отпугнуть пользователя, и подтолкнуть его к покупке или совершению другого целевого действия. Сегодня поговорим о важной составляющей многих сайтов — об онлайн-чатах или онлайн-консультантах. Расскажем, зачем они нужны, как работают и как их настроить. Что такое онлайн-чаты и как они работают Онлайн-чат — небольшое окно, которое открывается прямо на сайте и позволяет пользователю связаться…
Для запуска поисковой контекстной рекламы необходимо создать объявления, интересные потенциальным клиентам. Чтобы вызвать интерес, нужно знать по каким запросам аудитория ищет ваш товар или услугу. Если вы указываете ключевые слова наугад, то рискуете «слить» бюджет впустую. На ручной подбор вы потратите недели и месяцы упорного труда. Оптимальным вариантом является использование парсеров и вспомогательных SEO-инструментов. Поговорим о том, как парсить ключевые…