Этот вопрос часто задают рекламодатели по нескольким причинам: рекламу запускают для бизнеса впервые; есть нужда освоить новый рекламный канал; хочется пересмотреть текущие вложения и убедиться, что рекламный бюджет расходуется рентабельно. В зависимости от того, насколько маркетолог умеет пользоваться планировщиками ключевых слов, систсемами аналитики и ориентируется в целом в digital, краткий ответ может быть таким: определить цели (по модели SMART); оценить…

Какой специалист не хочет повысить эффективность кампаний на поиске? В этой статье авторы использовали стратегию, которая снизила стоимость клика на 30% и увеличила число конверсий на 27%. Google использует сложные алгоритмы и машинное обучение, чтобы автоматически управлять ставками и показывать нужный результат. Все больше рекламодателей переводят управление ставками на автоматический режим. Возникает вопрос: как удерживать свои позиции и повышать эффективность…

После 10 лет настройки контекстной рекламы, миллионов долларов, тысяч конверсий и продаж, я считаю, настало время рассказать о моих самых грубых и больших ошибках. Я работал в нескольких стартапах, в разных тематиках. Но мне всегда удавалось построить хорошую PPC-стратегию, которая приносила компании результаты. Чаще, даже выше, чем ожидалось. Но, конечно, не всегда все было идеально. Я наделал много ошибок. Каждый…

Управление рекламными кампаниями требует собранности от маркетолога. Очень много данных, которые приходится анализировать. Они могут как помочь найти путь к сердцу целевой аудитории, так и создать проблему: вы можете что-то упустить из внимания и принять неверное решение. Сегодня рассмотрим 15 вопросов, которые анализируют специалисты по контекстной рекламе. Они помогут вам ничего не забыть. 1. Канал и кампания Когда вы размещаете…

Аудитории в Google Ads – мощный инструмент, который можно использовать для оптимизации кампаний. Все знают про один из способов их использования – составление списков ремаркетинга. Но есть и другие возможности, о которых поговорим сегодня в статье. Прекратить сливать бюджет на тех, кто ищет работу Разумеется, каждый PPC-специалист отслеживает конверсии рекламных кампаний. Проблема появляется, когда специалист не так плотно работает со…

Сделали подборку из полезных статей о рекламе в Google. Инсайты из них помогут вам: экономить время на рутинных задачах; писать классные тексты для объявлений; лучше управлять ставками и добиваться высоких показателей.     10 советов, как сэкономить время на настройке Google Ads Если помимо настройки рекламы у вас есть и другие обязанности, то управление объявлениями может отнимать чересчур много времени…

В статье расскажем, как повысить эффективность таргетированной рекламы в соцсетях. Везде миллионы советов, как получить выхлоп. Мы будем смотреть на эффективность с точки зрения стоимости привлеченного подписчика в сообщество. В конце статьи соберем все в единый чек-лист, которым вы сможете воспользоваться в любой непонятной ситуации с рекламой. Что влияет на стоимость подписчика в соцсетях — основные факторы 1. Тематика На…

Google Реклама всегда продвигалась как платформа, удобная и понятная для любого владельца малого бизнеса, однако в реальном использовании этот сервис может отпугнуть своей сложностью. Вдобавок ко всему, Google Реклама — это не тот случай, когда «настроил и забыл»: чтобы поддерживать максимальную эффективность, необходимо постоянно уделять внимание настройке и оптимизации. Для тех, чья основная работа заключается в управлении рекламными кампаниями (это, например,…