Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход. Заказать

Геозависимые запросы в региональном продвижении

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Под геозависимостью или геонезависимостью запроса понимается желание или нежелание пользователя получить в ответ на него местную, то есть привязанную к его региону, информацию. Эти термины стали использоваться сравнительно недавно, когда поисковики научились учитывать расположение пользователя при выдаче результатов запросов.

Но само подразделение запросов на имеющие и не имеющие региональный характер можно отследить с момента появления поисковых систем. Действительно, одним из самых распространенных видов запросов долгое время оставался «купить товар город», например «купить ноутбук саратов». Именно высокая частота подобных запросов дала толчок разработке поисковыми системами алгоритмов выявления их региональной привязанности.

Определение геозависимости запроса

Можно проиллюстрировать основную идею подобных алгоритмов простым примером. Допустим, самой высокой частотой среди запросов, начинающихся словами «купить кота» обладают следующие:

купить кота москва

купить кота в москве

купить кота петербург

купить кота киев

купить кота новосибирск

Тогда логично предположить, что любой пользователь, который ввел в поисковую строку слова «купить кота», захочет в первую очередь увидеть результаты, которые имеют отношение к тому месту, где он находится в данное время. Если определить по IP-адресу город пользователя, потом добавить его к поисковой строке и выполнить такой исправленный запрос, то полученная информация будет для него более полезной. Естественно, такое правило нельзя слепо применять ко всем запросам. Когда пользователя интересует «культура древних ацтеков» или «поиск темной материи», добавление к запросу слова «саратов» может существенно испортить результаты запроса.

Говоря обобщенно, геозависимыми обычно являются поисковые запросы, направленные на получение товаров или услуг (коммерческие запросы), а геонезависимыми – на получение какой-то общей информации. При этом люди достаточно часто отдают предпочтение локальным новостям и событиям, а среди товаров и услуг, напротив, много не имеющих отчетливой региональной привязки: электронные книги, программное обеспечение, аренда доменных имен, хостинг, онлайн-просмотр фильмов.

Как определить геозависимость запроса

1. Отличить геозависимые запросы достаточно просто, так как в верхних строчках результатов выдачи будут присутствовать сайты, содержащие название вашего города. Например, по запросу "купить кота":

Проверить геозависимость запроса

2. Проверить стразу все запросы на геозависимость можно с помощью специальных программ, например Key Collector.

3. Установить геозависимость запроса через онлайн сервисы.

Определяем регион пользователя

Кроме определения характера запроса, перед поисковой системой, учитывающей геозависимость, встают еще две задачи: правильное определение местоположения пользователя и целевой аудитории проиндексированных сайтов.

Первая обычно решается с помощью анализа IP-адреса компьютера. В некоторых случаях этот метод не работает или не дает достаточной точности, поэтому в Яндексе предусмотрена опциональная возможность выбрать город или регион вручную. Например, это можно сделать здесь.

Как узнать региона сайта

Задача определения целевой аудитории или местонахождения сайта носит более эвристический характер.

По IP-адресу это можно сделать в ограниченном числе случаев, когда веб-сервер сайта организации находится в том же городе, что и сама организация: допустим, прямо в офисе или у местного интернет-провайдера.

Чаще используется удаленный хостинг, поэтому основным способом является анализ содержимого сайта – он чаще всего позволяет определить расположение региональных сайтов на этапе индексации. Поисковый робот в состоянии найти контактную информацию такого сайта и вычленить из нее город или область. Иногда информация о городе в явном виде отсутствует, но ее можно получить по контактному телефонному номеру.

Как присвоить регион сайту в Яндексе

Проверить региональность сайта в Яндексе

Для того, чтобы правильного поисковик правильно определил региональную принадлежность сайта необходимо:

  1. Размещать на сайте информацию, полезную пользователям именно в продвигаемом регионе. Например, разместить на главной странице текст, рассказывающий, что на сайте можно купить кота именно в Москве.
  2. Указать фактический адрес организации на специальной странице сайта с контактной информацией в текстовом виде. Неплохим решением является также размещение адреса в футере (замыкающая часть сайта или блога, единая на всех страницах).
  3. Присвоить регион сайту вручную в Яндекс Вебмастере.Региональность сайта в Яндексе
  4. Добавить все фактические адреса компании в Яндекс Справочник.
  5. Зарегистрировать сайт в региональных справочниках, каталогах, порталах.

Некоторые организации пытаются использовать региональную привязку для продвижения своей продукции или услуг на новых территориях. Теоретически, для этого достаточно указать неверную контактную информацию на сайте, соответствующую целевой аудитории. Яндекс относится к таким действиям, как к нахальному обману поисковой системы, поэтому подобные приемы могут быстро привести к ухудшению положения сайта в результатах поисковой выдачи.

Если же у вас в действительности есть филиал в другом регионе, то вам необходимо создать отдельный поддомен.

Региональное продвижение сайта

Конечно, не каждому сайту региональная привязка дает какие-то выгоды. Но можно перечислить множество случаев, когда целевая аудитория достаточно ограничена и принадлежит конкретному городу, району или области:

  • сайты региональных предприятий;
  • сайты муниципальных органов власти;
  • сайты учебных организаций;
  • сайты медицинских учреждений;
  • сайты торговых организаций;
  • сайты клубов и развлекательных центров;
  • региональные информационные порталы.

Этот список далеко не полон, но уже из него ясно, что неправильное определение региональной принадлежности сайта поисковой системой вполне может привести к проигрышу в конкурентной борьбе. Сайты конкурентов будут находиться на более высоких позициях в результатах поисков, и пользователи будут заходить на них чаще.

Если у вас аккаунт с длинной и поисковой историей, но вы хотите увидеть выдачу без пользовательских предпочтений, то просто добавьте в адресную строку параметр &filteru=person1 (значение person от 1 до 10).

Чтобы отключить персональную выдачу в Яндексе, впишите свой запрос в поисковую строку, кликните на ссылку «Настройка», отыщите опцию «Персональный поиск» и снимите все флажки.

Понравилась статья? Будем рады отзывам и комментариям.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: