Бесплатный вебинар «‎Внешняя оптимизация сайта. Как составить ссылочную стратегию продвижения» Зарегистрироваться
Основы веб-аналитики
Ретаргетинг в Яндекс Директе – это механизм, который показывает рекламу пользователям, которые либо были на вашем сайте, либо видели рекламу ваших товаров или услуг (речь о медийных РК). Условия ретаргетинга в Яндексе – это совокупность целей/сегментов Яндекс.Метрики и сегментов Яндекс.Аудиторий. Зачем нужен ретаргетинг: какие задачи решает Ретаргетинг решает задачи персонализации рекламы. Например, вы можете сформировать и догонять каждого пользователя своим…
В стремлении увеличить прибыль при онлайн-продвижении бизнеса многие проекты тратят немало сил и финансов на привлечение новой аудитории. Это не совсем верно, поскольку намного выгоднее работать над удержанием и возвратом покупателей. Расширить и персонализировать коммуникации с существующими клиентами помогает email-маркетинг, основанный на правильном подборе триггеров. Читайте, как использовать триггерные рассылки для повышения продаж. Что такое триггерные рассылки Триггерное письмо —…
В 1898 году американский рекламист Элайас Сент-Эльмо Льюис смоделировал путь потребителя от раздумий к покупке в виде воронки. С развитием цифрового маркетинга процесс продаж продолжали рассматривать как воронку: привлечение аудитории начинают с широкой рекламы, PR-публикаций, email-рассылок и постепенно сужают круг потенциальных покупателей посредством контента и прочих инструментов. Проблема данной маркетинговой модели в том, что для поддержания ее работоспособности нужно постоянно…
Воронка продаж есть у любого бизнеса, независимо от ниши и масштаба. Это маркетинговая модель, отражающая этапы, проходимые клиентом от знакомства с продуктом до покупки. При правильной проработке воронки можно привлечь новых покупателей, увеличить продажи и снизить маркетинговые затраты. Но прежде нужно понять, как в целом проходит путь клиента, каким образом можно улучшить его опыт и как мотивировать потенциальных покупателей к…
И менеджеры, и SEO-специалисты заинтересованы в продвижении интернет-магазина, в привлечении органического целевого трафика. SEO-стратегия для интернет-магазина Walk-Through В этом исследовании я покажу, как нам удалось удвоить доход для одного из клиентов. Мы разработали индивидуальную стратегию. У клиента небольшой интернет-магазин в сфере b2b. Тематика — мебель и фурнитура. Моя цель в этом примере познакомить вас с новыми идеями, которые помогут расширить…
Мы перевели третью часть докладов с британской конференции BrightonSEO. Вот ссылки на первые две части: Первая часть. Вторая часть. Если владеете разговорным английским, то вот запись всех докладов:   Luci Wood — Подсказки оптимизаторам под Google Discover Люси рассказала о последних событиях в Google Discover и дала полезные советы, которые помогут стать заметнее. Что такое Google Discover и как его…
13 сентября состоялась большая конференция по SEO в Великобритании - BrightonSEO. На ней выступали представители известных сервисов, руководители SEO-агентств и частные специалисты. Мы перевели первую часть выжимок из докладов. Если владеете разговорным английским, то вот запись всех докладов: Сегодня вы узнаете: Greg Gifford - Сущности и будущее в SEO О чем говорили Greg Gifford, вице-президент Wikimomotive рассказал об эволюции алгоритма…
Повышение конверсии посетителей сайта в покупателей - привычный и обязательный элемент работы маркетологов. Встречаются даже оценки, что оптимизация конверсии занимает 70% их рабочего времени. Казалось бы, специалисты уже давно должны были довести столь важную часть своей деятельности до совершенства и использовать исключительно тщательно проверенные и эффективные методики. Однако мифов и заблуждений об оптимизации конверсии в профессиональной среде великое множество. И…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Когда вы запускаете поп-апы на сайте, мало продумать сценарий. Чтобы поп-ап конвертировал, важно продумать текст, оформление и главное — ценность, которую вы транслируете клиенту. Эти элементы работают и по отдельности, но если вы создадите сообщение, в котором они работают друг на друга, то конверсия порадует в разы больше. На основе нашей практики мы собрали советы по созданию поп-апа, который увеличит…
В ближайшие недели появится в режиме беты обновление для Google Analytics. Основное нововведение — новая сущность, которая позволяет объединять данные из веб-приложений и сайтов. Этот новый тип измерений использует ту же схему данных, что Analytics для Firebase (GA4F). Итак, если у вас есть данные из приложений и на сайте, вы сможете их анализировать одновременно. Раньше приходилось пользоваться разными версиями Аналитики:…
Мы тут подумали и поняли, что у нас в блоге есть очень много полезных статей о продвижении интернет-магазина. Мы решили в этом посте собрать все полезные материалы, относящиеся к интернет-магазину. После этой подборки у вас просто не может остаться вопросов о том, что делать с сайтом, какие документы нужны и как привлекать трафик. Общие вопросы Полное руководство по открытию интернет-магазина…
Продвижение только созданного сайта всегда остается актуальной проблемой. Максимально подробно разбираемся, что делать до создания нового ресурса, на этапе его проектирования, разработки и сразу после того, как он выложен на домен. Что стоит сделать еще до создания сайта Есть поговорка: «Начинать воспитывать ребенка нужно за девять месяцев до его рождения». По этой же логике о продвижении нового сайта нужно позаботиться…
Кастомные группировки каналов позволяют разделить данные по сайту на определенные группы. Вы лучше поймете, как работают ваши каналы генерации трафика. Вот краткий обзор демонстрационного аккаунта Google Analytics (данные за 2018 год): На мой взгляд, из этого отчета вы сможете многое понять. Имейте в виду, что при неверном использовании тегов и меток или если на сайт приходит много трафика, у вас…
Для улучшения результатов SEO-продвижения оптимизаторы постоянно ищут новые методики: изучают мнения экспертов, советы коллег, данные исследований. Но для получения лучших рекомендаций по оптимизации достаточно обратиться к Google Analytics. Читайте, какую аналитику отслеживать и как использовать полученную информацию для улучшения SEO-стратегии. Изменения трафика Раздел «Источники трафика» показывает, откуда приходят посетители и как они себя ведут на сайте. Здесь показаны динамика изменений…
Хотите больше трафика на сайт? Кто же не хочет! Причина, по которой все хотят его увеличить — мнение специалистов, что высокий трафик позволяет получить большую прибыль. Но в реальности рост дохода не будет таким же, как рост трафика. А во многих случаях роста прибыли вообще не будет. Это случается со всеми нами. Я сам допускал разные ошибки. И сегодня поделюсь…
В своей работе я постоянно сталкиваюсь с тем, что собираю все больше и больше данных. Часто получается так, что количество информации во много раз превышает ее качество. Если вы понимаете, что делаете, то отследить можно что угодно и как угодно, вплоть до миллиона конверсий. В этой статье я расскажу, как правильно использовать отслеживание событий в Google Analytics. Для меня это…
Вы установили трекинг-код, нужные цели и уже изучили основные отчеты. А если их нужно объединить с разных сайтов? Тут становится сложнее, потому что Google Analytics не предоставляет автоматического решения. Сегодня поговорим о кроссдоменном трекинге, и когда он нужен. Что это такое Аналитики и маркетологи всегда говорят о том, чтобы получить «единое представление» о клиенте. И чем больше раздроблены источники данных,…
Сквозная аналитика может ответить на многие значимые вопросы бизнеса и дать толчок к успешному развитию. Однако настроить ее нелегко и порой ответы на вопросы долго не находятся. Посмотрим на общие шаги и сервисы, которые помогут справиться с задачей. Три типа аналитики Выбирая тип аналитики, опирайтесь на задачи компании и конечный результат, который должен быть достигнут. 1. Ручная В ручном типе…
По умолчанию, Гугл выделяет канал медийной рекламы. Ниже вы найдете техническое определение и способы фильтрации в статистике. Определение для понимания Display — это медийная или баннерная реклама. Техническое определение Канал Display Google Analytics — это вид трафика, который приходит по платным объявлениям. Но в отличие от платного трафика, он требует, чтобы medium был равен «display», «cpm» или «banner», а «Сеть…
Организация вашей учетной записи Google Analytics влияет на сбор, обработку и составления отчетов сайта. Проверьте, все ли у вас упорядочено. Узнайте о структуре, разрешениях, примерах использования и рекомендациях. Иерархия Полная схема Организация Если вы управляете сайтом с большим трафиком и платите за премиум Google Analytics 360, вам может встретиться термин «Организация». Функция не доступна в бесплатной версии. Допустим, вы управляете…
Разобраться со сквозной аналитикой новичку сложно, особенно без навыков маркетолога или программиста. Хорошая новость — почти все можно сделать своими руками. Плохая — уйдет очень много времени и сил на изучение и устранение проблем. Как работает сквозной анализ Главная цель сквозного анализа сайта — собрать все данные в одном месте и проанализировать расход, доход и прибыль по каждому каналу трафика.…
Для многих владельцев сайтов прямой трафик — существенный источник аудитории. Но что он означает? Как правильно понять его значения, которые с каждым разом становятся интереснее и непонятнее? Пришло время расставить все по местам. Полезные ссылки Убедитесь, что вы знаете следующие основы GA: Многоканальные последовательности. Модели атрибуции. Ассоциированные конверсии. Междоменное отслеживание. Сегменты. Фильтры. Определение для понимания Когда система аналитики не знает…
Используя органический трафик, ваш бизнес может увеличить конверсии. Обычно клиенту требуется 6-8 точек соприкосновения с брендом, прежде чем он готов купить, и одна из них — бесплатный поиск. Определения Органический трафик (ОТ) — это посетители, приходящие через бесплатную выдачу поисковой системы. Источник — это название конкретной страницы, откуда пришел пользователь: google, site.com и т.д. Канал — тип источника. Например, прямой…
Без глубоких знаний, что происходит на сайте, сложно составить эффективную стратегию оптимизации или рекламной кампании. Специальные отчеты GA настраивают данные под конкретные цели и задачи. Ниже вы найдете инструкцию, рекомендации и готовые решения. Создание Шаг 1. Поиск в интерфейсе Перейдите в Специальные отчеты —> Мои отчеты. Далее — «Добавить». Откроется окно настроек. Шаг 2. Имя Укажите имя с информацией о…
Отказы — один из самых спорных показателей в GA, способный запутать даже опытных аналитиков. В определениях все просто. Именно на практике становится сложно и запутано: цифры могут говорить о (не)качестве содержимого или даже обманывать, если сильно не вникать в тонкости. При неправильном толковании результатов маркетологи принимают неверные решения. Что является отказом в Google Analytics Показатель отказов — процент посетителей, которые…
Сегодня говорим о структуре запросов в Reporting API, что означают основные поля, и как создать их под задачи бизнеса. Также вам пригодятся: документация Гугл, понимание языка программирования Python. Сначала об основах, а потом начнем писать код. Как выглядит запрос На картинках ниже — все возможные поля, которые вы можете заполнить и отправить: Выглядит пугающе, если вы не программист. Однако дальше…
API Google Analytics — мощный инструмент, но далеко не интуитивный, требует технической подкованности. Это руководство для пользователей без навыков программирования, которые хотят использовать API для бизнеса. Если вы программист — вам поможет официальная документация. Что такое API на примерах Это набор инструкций, которые вы даете программе для получения нужного результата. Технически: программный интерфейс приложения. Не путайте! Пользовательский интерфейс — это…
Вам нужен доступ ко всем данным о трафике и производительности вашего сайта? Зайдите в свою учетную запись Google Analytics, и вы сможете просматривать все аналитические данные и вносить изменения в настройки. Сегодня расскажем, как войти в GA и защититься от злоумышленников. Как войти Перейдите на сайт Google Analytics. Введите адрес электронной почты, связанный с вашей учетной записью Google, и нажмите…
Маркетологи сталкиваются с проблемой: сайт не выполняет те функции, для которых он создан. Часто высокий показатель отказов — тревожный сигнал. Он говорит о том, что пользователь не видит на сайте то, что ожидает увидеть. Правильный подход: рассматривайте это как возможность что-то улучшить. Что такое показатель отказов Это количество пользователей, которые заходят на сайт и тут же его покидают. В разных…
У вас свой интернет-магазин, а для мониторинга статистики, вы используете Гугл Аналитикс? Тогда вам нужно обязательно знать, что такое события и как с ними работать. Событие – это взаимодействие посетителя вашего сайта с размещенным на нём контентом и составляющими ресурса. Google Analytics позволяет отслеживать эти события, предлагая вам развернутую аналитику по всем взаимодействиям. Типы событий Google Analytics При отслеживании Google…
Как маркетологи, мы с вами знаем, что такое конверсия. Обычно мы говорим о макро-конверсиях — основных целевых действиях на сайте. Например, макро-конверсия для сайта Amazon — покупка пользователем товара. Для агентства Boston Web Group — заказ звонка с сайта. Часто пользователь не сразу совершает на сайте целевое действие. Это видно в b2b-сегменте, когда перед обращением в какую-нибудь компанию потенциальный клиент…
Каждый, кто работает в b2b-сфере, знает, насколько это сложно. Из-за постоянных согласований, как правило, большой суммы чека и длинного цикла сделки продажники ложатся спать с мигренью. Все усугубляется, если вы продаете продукт для узкого сегмента целевой аудитории. Перед тем, как вы продадите товар и получите прибыль, вам придется найти потенциальных покупателей, сформировать их ожидания и обучить. Именно из-за этого продавать…