Бесплатный вебинар «Как часто нужно обновлять семантику сайта» Зарегистрироваться
Перевод
Успех в контент-маркетинге — нечто неуловимое. Невесомое. Выросла конкуренция. Машинный разум начали использовать, чтобы создавать в кратчайшие сроки актуальный и релевантный контент. Появился инфоповод — и материал уже готов. Это сложная игра. Я дам вам советы, которые даю и своим клиентам — когда мы думаем, как улучшить их материалы. Я обобщил рекомендации, и вот, что получилось. Систематизируйте материалы Вы не…
Хорошая SEO-стратегия становится еще эффективнее, когда оптимизатор использует инструменты, которые облегчают его работу. Мы в SEO hacker рассказываем, какими расширениями пользуемся. Chrome стал самым популярным браузером с несколькими миллионами постоянных пользователей. Он хорошо себя зарекомендовал: надежностью, большим числом дополнительных функций. В том числе и инструментов SEO. В их числе есть платные, и бесплатные расширения. Мы собрали несколько инструментов, которыми пользуемся…
  Главное преимущество таргетированной рекламы на Facebook — это возможность таргетирования рекламных кампаний и отслеживания эффективности объявлений. Используя инструмент Статистика аудитории, вы можете анализировать местоположение, возраст, пол. Можете определить специфические интересны человека, сайты, которые он посещает, статьи, которые дочитывает до конца, темы, которыми делится человек. Не знать интересы и нужды своих подписчиков или клиентов — большая ошибка. Исследование аудитории —…
  Видео-трансляции давно стали популярными. Первые попытки использовать их при оптимизации были сделаны еще в 90-ых годах. По мере развития технологий это стало отдельным элементом пользовательского контента. Сейчас много ресурсов используют трансляции для привлечения трафика. Повышение интереса и авторитетности бренда Многие компании используют трансляции на разных платформах, сервисах. В первую очередь это относится к новостным сайтам, спортивным порталам и ассоциациям,…
Интернет меняется постоянно Трудно найти такую же динамичную сферу, как SEO. Несколько лет назад вы могли легко выйти в топ, имея на сайте низкокачественный контент и тонну нерелевантных ссылок. Все изменилось после ввода Google фильтра Panda в 2011 году и Penguin в 2012. Каждое обновление от Google теперь подразумевает качественно новый уровень формирования выдачи. У вебмастеров есть лишь два пути:…
Поклонники сериала «Безумцы» наверняка помнят сцену, где Дон Дрейпер демонстрирует, насколько он талантлив в своем деле. Дон столкнулся с задачей по копирайтингу, которую было практически невозможно решить. Но он взялся за нее и справился на «отлично». Несмотря на исследования, предупреждающие об опасности сигарет и вреде курения, Дрейпер не отступил и придумал свой знаменитый слоган – «Lucky Strike – it's toasted».…
  SEO-копирайтинг — это своеобразный вызов в любой стратегии продвижения. Контент на вашем сайте должен постоянно ориентироваться под меняющиеся алгоритмы ранжирования. И он должен подходить вашей аудитории. Она должна любить ваш ресурс. В этой статье мы расскажем, как работать над подбором ключевых слов, покажем три этапа написания сильного текста. SEO-копирайтинг как часть гармоничного продвижения Гармоничное продвижение значит, что ваша цель…
Вы задумывались, почему Google постоянно наказывает ваш сайт? Причин здесь масса, ведь сеошники и вебмастера ежедневно совершают ошибки. Виной тому отсутствие должного образования, банальное желание закончить работу побыстрее и отношение к SEO и работе с ссылками, как к единоразовой задаче – один раз сделал, и можно навсегда забыть. Следите за тем, кому доверяете поведение ссылочного аудита. Самое оптимальное – поручить…
Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
  Контент-маркетологи стремятся привлечь лиды через высококачественный контент. 85% маркетологов сказали, что за последний год лидогенерация была их приоритетной целью. Но этого недостаточно. Какой контент лучше всего вам подойдет? Тот, который стимулирует пользователя оставить свои контактные данные. Он должен рассказать что-то такое, что человек больше нигде не найдет. Знакомо звучит? Если на ум вам придет белая книга или электронное пособие…
  Я начал с изучения выпадающего сниппета от Google — блок ответов. Как система понимает, что нужно предложить пользователю? И почему это так важно? Прежде чем ответить вопрос, я поясню чем отличается оптимизация страницы сайта от оптимизации всего ресурса в целом. on-page SEO против off-page SEO Когда вы начнете изучать вопрос оптимизации вашего сайта, вы узнаете, что есть две стратегии.…
В Live-видео нет ничего нового. Вещание в прямом эфире появилось еще в 1950-х годах. Но сейчас оно популярно, как никогда прежде, во многом благодаря Facebook Live. Но я сомневаюсь, что владельцы крупных компаний расценивают трансляции как возможность для продвижения и развития своего бизнеса. Когда я разговариваю с бизнесменами из сферы B2B о Facebook Live, они утверждают, что с помощью живого…
Более миллиарда людей по всему миру пользуются соцсетями. Вот почему важно задействовать возможности социальных сетей в вашей рекламной кампании, если хотите увеличить показатель конверсий. В чем сложность маркетинга в соцсетях? Дело в том, что тенденции и предпочтения пользователей постоянно меняются. Примите правильное решение – выиграете, а окажетесь не в тренде – кампания по продвижению провалится и не принесет ничего кроме…
В огромном количестве метрик можно запросто утонуть, как котенок. Когда дело доходит до анализа эффективности вашего сайта, не все метрики одинаково показательны. Некоторые вообще можно не принимать во внимание. Мы расскажем, какие именно нужны и почему. Что такое ключевые показатели эффективности KPI Ключевые показатели эффективности (Key Performance Indicators, KPI) - это численные показатели эффективности той или иной черты вашего бизнеса.…
Fashion-индустрия меняет свое лицо. Переход от настоящих бутиков и шоу-румов к интернет-магазинам сопровождается вечными проблемами, повторяющимися на каждом сайте. Отсюда – зашкаливающие показатели возврата и головная боль у владельцев бизнеса. Но все же индустрия моды постепенно адаптируется к работе в онлайн-режиме, если владелец магазина грамотно применяет новые технологии и стратегии. Здесь важно не только пользоваться тем, что уже использует большинство…
Значение schema.org в SEO значительно возросло с момента его появления в 2011 году. Schema.org – это набор схем для разметки данных. Разметка помогает поисковым системам лучше понимать содержание контента на сайтах и улучшает внешний вид ресурса в выдаче. Правильно внедряя разметку данных из schema.org, вы сможете получить конкурентное преимущество, увеличить кликабельность и привлечь дополнительный трафик. Настроить разметку можно через HTML-код.…
Если вы отвечаете за местный поисковый маркетинг для бизнеса, вам нужно угодить двум сторонам: вашему руководству и клиентам. Если вы не хотите оказаться под новый год позади упряжки с оленями, изучите чек-лист, который мы для вас подготовили. Он поможет вам получить максимум охвата, прибыли, и сделает победителем каждого члена вашей компании. Проверьте и уточните информацию о местных компаниях Если не…
Фанаты сериала «Безумцы» всегда будут помнить самую первую сцену, где появляется Дон Дрэйпер. На работе он столкнулся с почти невозможной задачей — решить проблему его клиента, который хотел убедить весь мир в безопасности курения сигарет. Дрэйпер разработал слоган: «Табак поджаривается». Конечно, мы против сигарет. Но нельзя отрицать, что этот слоган запоминающийся, что он яркий и броский. Легко сказать, если статья…
Когда перед специалистом стоит задача увеличить ссылочную массу перспективного сайта, он нередко начинает думать лишь о показателях и забывает обо всем остальном. На днях я скинула своему другу один сайт. Приятеля сразу смутило расположение рекламных объявлений на странице. Они отображались в верхней части страницы под навигационной панелью, и выглядели как разделы меню. Поэтому он на них кликнул. Следующая проблема –…
Совет 1. Пользуйтесь Udemy Udemy – это международный сайт для учебы и преподавания. Многие думают, что копирайтинг завязан исключительно на построении фраз и предложений. Но, опираясь на личный опыт, скажу, что СТРУКТУРА контента не менее важна, чем сам текст. Думаю, Udemy – один из лучших ресурсов для поиска подходящей структуры. В строке поиска Udemy введите ключевое слово. Например, вам нужно…
Популярность видеороликов в маркетинговых кампаниях набирает обороты, с этим сложно поспорить. Для людей важна визуальная составляющая рекламы. Поэтому если ролик качественный, с его помощью можно поведать историю своего бренда и положительно воздействовать на аудиторию. Для Калифорнийской винодельни Jordan Vineyard and Winery видеоконтент стал центральным элементом маркетинговой стратегии. Их директор по маркетингу и коммуникациям Лиза Маттсон выступала на конференции World Content…
  Вам нужно больше трафика. Больше посетителей на вашем сайте — это больше эмоций, больше подписок, больше заказов — больше прибыль. Но как получить больше трафика от поисковых запросов, когда они все время меняются, когда все время совершенствуются алгоритмы ранжирования? При помощи SEO, конечно же!   Сегодня я хочу поделиться методом, который мы разработали в Siege Media. Он увеличивает число…
Около года назад мы с моим бизнес-партнером расформировали отдел продаж и сконцентрировали усилия на SEO и контент-маркетинге. Так как я инженер, я занимаюсь техническими деталями этого процесса. Я могу пользоваться различными инструментами, чтобы оценить наши возможности, осознаю важность ссылок и слежу за наращиванием ссылочной массы. Но я не могу писать на профессиональном уровне, как и все остальные члены нашей команды.…
Согласно недавнему опросу, 60% покупателей ежедневно смотрят ролики на Facebook. Из них 64% говорят, что именно ролик повлиял на их решение совершить покупку. Какой должна быть видеообложка на Facebook Это видео, которое располагается в верхней части вашей страницы. Обычное видео отличается от видеообложки своими размерами. Такие ролики вверху страницы шире, и имеют меньшую высоту. Вот что еще необходимо знать о…
  Поисковые сервисы работают на пользователей Поисковые механизмы все лучше предсказывают поведение людей и их потребности. Для этого они используют искусственный интеллект, машинное обучение, накапливают опыт и информацию. На недавней конференции CTAConf основатель компании Seer Interactive Уилл Рейнольдс (Will Reynolds) объяснил, что с ростом вовлеченности поисковых механизмов в решение проблем людей, набор инструментов для SEO устаревает. Он отметил, что сейчас…
  Вы можете одновременно и быть смешным, и заниматься серьезным бизнесом. Вопрос заключается не в том, нужно ли использовать юмор в контенте, а в том, как его использовать. Я считаю, что юмор полезен на каждом этапе процесса продаж. Разделим воронку продаж на три части: привлечение внимания, взаимодействие и конверсия. В зависимости от этапа и цели, вы должны менять подход к…
Вы можете со мной не согласиться, но я утверждаю, что пользователи обращают внимание на тему, когда получают электронное письмо. Практика показывает, что 47% получателей решают, открыть ли им электронное письмо лишь взглянув на тему. Вот почему так важно написать такую тему, которая заставит получателя прочитать ваше сообщение. Что делает вашу тему привлекательной Рассмотрим основы, на которых строится правильная тема. Независимо…
Работа, которую вы проделали на сайте (создание ссылок, контента и другие стратегии SEO) – пустая трата времени, если вы использовали контент всего один раз. Когда вы заново публикуете старый контент, вы позволяете пользователям увидеть то, чего они никогда не видели прежде. Даже если кто-то уже читал вашу публикацию, всегда найдется пользователь, для которого она будет новой. Соцсети постоянно находятся в…
Ссылки Nofollow Ссылка nofollow – это тип ссылки на веб-странице, которую поисковая система не учитывает при индексации вашего контента. Такие ссылки не влияют на авторитет и ранжирование страницы. Ссылки Nofollow помогают предотвратить распространение спама и некачественных страниц, привлекают трафик к контенту, созданному пользователями. Вы можете использовать специальный плагин в своем браузере. Он обнаруживает ссылки nofollow на странице и выделяет в…
Я специалист по техническому SEO. Поэтому я люблю искать решения сложных проблем, когда что-то не работает должным образом. Кажется, что канонические теги – это легко. Но они могут значительно повлиять на продвижение ресурса. Иногда достаточно внести несколько исправлений, чтобы добиться положительного результата. Почти у каждого крупного веб-сайта есть проблемы с каноническими тегами. Я рассмотрел и проанализировал несколько ресурсов, чтобы найти…
В Yoast мы каждый день наблюдаем множество разнообразных сайтов. У каждого ресурса свои слабые и сильные стороны, но все они выигрывают от оптимизации коэффициента конверсии. Неважно, какая у вас цель – увеличить продажи, собрать больше лайков и подписчиков, или побудить аудиторию подписаться на электронную рассылку. Универсальный инструмент, который может быть полезен практически любому сайту – это рекомендации. На многих ресурсах…
Выделите лучших среди конкурентов Перед началом анализа вам необходимо выбрать объект. Ваши самые успешные конкуренты – кто они? Для начала найдите предприятия, в которых ваши целевые клиенты могут получить тот же вид услуг или товаров, которые вы предлагаете. Включите как прямых, так и косвенных конкурентов Прямыми конкурентами являются компании, которые продают те же товары или услуги, что и вы. Косвенными…
Для многих, включая каждого сотрудника, работающего с клиентами в WordStream, получение сертификата AdWords является важной частью профессиональной деятельности. Как выпускник команды WordStream Customer Success, я сдавал тестирование еще в 2013 году, когда только начал работать. Я до сих помню, каким тяжким грузом первые две недели мне казалось изучение интернет-маркетинга. Если вы хотите получить сертификат, вы зашли на нужную страницу. Поскольку…