Бесплатный вебинар "Стратегия контент-маркетинга в социальных сетях: как выиграть сражение с конкурентами и собственной креативностью" - 30 июля в 13:00 по мск. Узнать больше

КОПИРАЙТИНГ

Главная страница интернет-ресурса — это хозяин дома, который встречает вас на пороге. И если его выражение лица не понравится гостю, то заходить в дом он уже не станет. Кроме того, на это «лицо» смотрит и поисковая система, так как главная страница считается самой весомой в плане продвижения. Помимо релевантного текста, на первой странице часто размещается приветствие пользователя, которое решает несколько…
Рассмотрим, что такое рекламный текст, на простом примере. На рынке стоят два продавца помидоров. У одного на ценнике написана просто стоимость за килограмм. У другого также размещены фразы типа: «экологически чистые, местные, собранные вручную, при выращивании не применялись пестициды, есть подтверждающие документы». При прочих равных условиях второй продавец продаст больше овощей, чем первый, потому что он написал продающий рекламный текст.…
В приличном обществе не принято задавать вопросы о размере заработка. Но при устройстве на работу достойная оплата труда — это первое, что интересует всех. И только потом вы спрашиваете у работодателя о должностных обязанностях, условиях работы и ее режиме. Копирайтер — профессия довольно интересная. Если внутри вас бьется творческая жилка, вы готовы постоянно совершенствоваться, обладаете грамотностью, то вполне способны попробовать…
  Контент-маркетологи стремятся привлечь лиды через высококачественный контент. 85% маркетологов сказали, что за последний год лидогенерация была их приоритетной целью. Но этого недостаточно. Какой контент лучше всего вам подойдет? Тот, который стимулирует пользователя оставить свои контактные данные. Он должен рассказать что-то такое, что человек больше нигде не найдет. Знакомо звучит? Если на ум вам придет белая книга или электронное пособие…
Прежде чем перейти к вопросам, хотелось бы поблагодарить вас за то, что регулярно публикуете в своем блоге полезные и актуальные материалы. В последнее время особенно интересуюсь разделом «контент-маркетинг». Мне кажется, что сейчас контент-маркетинг – это нечто модное, популярное, но не совсем понятное, как копирайтинг лет десять назад. Некоторые вообще не делают различий между копирайтингом и контент-маркетингом и используют эти слова…
Фанаты сериала «Безумцы» всегда будут помнить самую первую сцену, где появляется Дон Дрэйпер. На работе он столкнулся с почти невозможной задачей — решить проблему его клиента, который хотел убедить весь мир в безопасности курения сигарет. Дрэйпер разработал слоган: «Табак поджаривается». Конечно, мы против сигарет. Но нельзя отрицать, что этот слоган запоминающийся, что он яркий и броский. Легко сказать, если статья…
Писать — это просто. Если вы это читаете, значит, вы умеете писать. Но можете ли вы писать хорошо? Чувствуете ли вы связь с читателями? Могут ли они дочитать ваш текст до конца? Вдохновляют ли людей ваши тексты на какие-то действия, покупку вещей или новые идеи? Если да, то у вас талант — вы можете управлять вниманием читателя. А еще, что…
Совет 1. Пользуйтесь Udemy Udemy – это международный сайт для учебы и преподавания. Многие думают, что копирайтинг завязан исключительно на построении фраз и предложений. Но, опираясь на личный опыт, скажу, что СТРУКТУРА контента не менее важна, чем сам текст. Думаю, Udemy – один из лучших ресурсов для поиска подходящей структуры. В строке поиска Udemy введите ключевое слово. Например, вам нужно…
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!
Вы хотите, чтобы органический трафик не только увеличивался, но и приносил прибыль. Поэтому писать цепляющие заголовки – не лучший способ оптимизировать ваш контент. Марике ван де Рат из Yoast считает, что такой метод абсолютно бесполезен для SEO. В своей статье она подробно объясняет, почему не стоит делать акцент на кричащем заглавии. Что такое кликбейт-заголовки Кликбейт-заголовки – названия статей и видеороликов,…
Высокие коэффициенты конверсии стали чем-то вроде мифа. Некоторые люди говорят о них так же, как о снежном человеке. Они считают, что высокой конверсии нет, это просто вымысел. Другие говорят, что только немногочисленная элита пожинает плоды превращения посетителей сайта в покупателей интернет-магазина. Я думаю, что это полный вздор. Высокая конверсия вполне реальна. Я могу судить об этом по своему опыту и…
Чтобы статья попала в топ выдачи, недостаточно добавить в неё ключевые фразы. Поисковым роботам нужно, чтобы статья помогала пользователю, была правильно оформлена и структурирована – иначе она будет пылиться за 50 страницей выдачи. Что такое SEO-оптимизация статьи Это насыщение материала ключевыми словами, по которым пользователи найдут его в поисковой выдаче. Что дает оптимизация статьи Увеличение трафика. Пользователи будут переходить на материал по поисковым…
Никогда не умела создавать идеальные заголовки для статей – емкие и интересные. Наверное, это от любви к витиеватым оборотам и неспособности собрать несколько мыслей в одну, чтобы получился настоящий шедевр. Даже когда рассматриваю заголовки желтых изданий, с горечью думаю: куда мне до авторов газеты «Жизнь». Только послушайте: «Оперная дива Максакова: ложь, побег и предательство», «Моя прекрасная папа» – про трансвестита, по совместительству…
Я не веду точный подсчет написанного. Но если брать во внимание статьи для моего личного сайта, сайта компании, плюс колонки на сайтах бизнес-медиа я создаю около 300 статей в год. Делать это нелегко. Но если бы я просто писал то, что хотел и когда хотел, едва ли занимал положение, которое занимаю сейчас. Стратегия играет огромную роль в создании контента для…
Допустим, вы – кулинар от бога. И неважно, что по будням прилежно исполняете роль офисного планктона, сидя за компьютером и заставляя людей оформлять страховки. Ваше кредо – это кухня и идеальные блюда. Вы разбираетесь в способах подачи креветок и знаете 99 вариантов сервировки десерта. И вот в один прекрасный день вы решаете монетизировать свои знания и завести блог с рецептами.…
Оригинальность важна во всем – в том, что вы носите, как вы говорите, какой сериал смотрите. Оригинальность текста важна не меньше – с ее помощью вы указываете на свое присутствие в нем. Даже если оно проявляется в полной неспособности связать два слова и высказаться осмысленно. Поисковые системы того же мнения – за чужие тексты, выданные за свои, они выбросят ваш…
Мне немного надоели подборки и сравнительные статьи. Они всюду и при этом не всегда хороши, полезный и качественный материал приходится искать так же усердно. С ревью конкретных продуктов все получше, но все равно иногда натыкаешься на что-то странное. Поэтому сегодня я расскажу, как писать хорошие обзоры и быть молодцом. Пройдемся и по основам, и по примерам, и по всяким полезным советам.…
Сегодня разбираем еще одну базовую SEO-тему – вхождения ключевых слов в тексте. Разбираемся, что это такое, чем прямое отличается от разбавочного, как можно изменять ключевую фразу и все такое. К делу. Что такое ключевые слова в тексте: объясняем на примерах Для начала определимся с понятием ключевых слов. Это те фразы, которые люди забивают в поисковик, например «купить мебель». После того, как…
Спасибо, Google и «Яндекс», за то, что сделали интернет лучше. Теперь в топе не найти переоптимизированных страниц, которые выглядят так, будто вернулись из сетевого ада. Алгоритмы ранжирования отправляют такие сайты в бан или как минимум на окраину выдачи, где им самое место. Если не хотите, чтобы ваш ресурс оказался в их компании, читайте сегодняшнюю статью – мы расскажем, что такое заспамленность…
Большинство копирайтеров – жопорукие. Даже если вы составляете подробное ТЗ, в деталях рассказываете, о чем писать и что хотите увидеть, то все равно рискуете получить ужасный текст. Вместо хорошего и интересного материала писака выдаст что-то совсем другое. Поэтому иногда проще сделать все самому. Если вы совсем не писатель (или новичок) и вам вдруг захотелось запилить бомбовую статью, а она не…
Каждый заказ на «Адвего» или другой бирже копирайтинга – это маленькая война. Вы хотите хорошую, качественную и оптимизированную статью на сайт, а копирайтер, наобещавший золотые горы за маленький прайс, выдает кривой рерайт первого попавшегося текста. Вы хотите понятный, интересный и цепляющий текст на главную, а получаете классическую «продающую» фигню, которая на самом деле не продает. Вы отчаялись. Вы хотите домой, чтобы…
Дисклеймер: никаких волшебных рецептов и правил здесь не будет. Я даже на оригинальность не претендую – про качество контента не высказывался только ленивый. Это просто мой флэшбэк из светлого копирайтерского прошлого, личный опыт и вот это вот все. Почитайте, если у вас есть сайт или если вы копирайтер / коммерческий писатель. Если и так все знаете и есть, что добавить – прошу в комментарии.…
Читали ли вы бесполезные и огромные, украшенные вензелями оборотов, тексты? Водянистые, расплывающиеся на глазах в огромный океан, они пробиваются в ваш мозг, воруют время, а потом испаряются в долю секунды, не оставляя после себя ничего. Вода — безумно полезная и необходимая вещь. Но, если жидкость заводится в ваших литературных творениях — это тревожный звонок. Выражаясь более понятно, чем больше оборотов, которые просто занимают место на странице, например, вводные конструкции, избыточные эпитеты, местоимения, и т.…
Если долго смотреть в бездну, она начинает смотреть в тебя. Когда пишешь сотни задач за неделю, любые тексты становятся невыносимы. Отстраниться не получается: каждый день ты должен порождать слова со скоростью обезьяны за клавиатурой и равнодушием медийного бога. Однако работа предполагает отдачу – не будет довольных клиентов, не будет и смысла в перепроизводстве осточертевших знаков. Тут-то и начинается самое интересное.…
Все учились в школах и высших учебных заведениях и помнят, как во время контрольной или экзамена какой-нибудь нерадивый ученик шептал с задней парты что-то в духе «Эй, дай списать, тебе что жалко?». А вам не жалко, просто обидно, что ваши знания и умения просто возьмут и сопрут просто так и потом еще и в пример вам поставят. Так вот в этой статье мы поговорим о том, как обезопасить себя от людей, у которых…
По сути, работа копирайтером или рерайтером – это самый простой способ заработать как на фрилансе или «удалёнке», так и в штате веб-студии. Именно так вам скажет большинство, уже прошедшее через огонь клиентских пожеланий и воду бессмысленной писанины на совершенно непонятные темы. Сегодня мы будет говорить о том, как сохранять или хотя бы умело имитировать присутствие в мире людей, как не…
Примечание: в этой статье нет особо познавательных пассажей, так что тех, кто любит говорить: «Одна вода!», «Я прочитал статью целиком 8 раз и мне не понравилось!», «Я не скажу ничего о том, что мне понравилось, но обязательно напишу длинный коммент о том, что мне не понравилось»… я вас предупредила. Бум на контент-маркетинг произвел нежелательный побочный эффект. В выдаче появилось очень много действительно паршивых текстов. И дело не сколько в тех, кто все это пишет, проблема в самих…
Перечитывая на ночь Стивена Фрая, восторгалась какими же очаровательными бывают тексты. И это касается не только книг. Журналы, фильмы, даже телевидение ежедневно впечатляют мегакрутыми продуктами. Но копирайтинг в список не входит. Почему? Потому что копирайтеры передирают друг у друга контент. С полувыключенным мозгом. Это проблема постоянной нехватки времени, желания успеть больше и монетизировать свою скорость. Но нужно же иметь совесть.…
    Предупреждаю: впереди двухминутка ненависти. Мой главный тезис банален и прост: плохие тексты — это бич поискового маркетинга. Даже по состоянию на март 2016 года, большинство текстов в рунете — неудобоваримое «что-то», которое ломает глаза и мозги. Представьте ситуацию: вы копирайтер и выполнили заказ на заполнение главной страницы сайта. Заказчик доволен — все атрибуты крутой рекламы присуствуют. Однажды, потенциальный клиент заказчика вводит запрос в поисковик и, о, счастье, заходит на нужный сайт.…
Наконец-то маркетологи и владельцы бизнеса начали осознавать, что сегодня без контента не выжить. И чем больше контент-продвижение (контент-маркетинг или тематический трафик) становится популярным, тем больше контента понадобиться. Теперь одной хорошей идеи раз в месяц недостаточно, вам нужно несколько гениальных идей в неделю. И если вы работаете над статейным планом, вы должны генерировать минимум по 50 тем за раз, а потом…
Итак ваш текст на сайте прочитали несколько человек: Филолог сказал, что у него глаза вытекли, журналист написал сотню поправок, ваш SEO специалист сообщил, что трафика не будет даже в 2030 году, маркетологи огорчили, что цели можно даже не настраивать, конверсии ждать не придется. Ваши друзья сказали “норм”, вы сами думаете, что все вообще идеально. В такие моменты хочется получить нейтральную оценку, независимую от субъективизма…
Ну, так сколько должно быть символов на странице? Правильный ответ: везде по-разному. На самом деле нужно учесть ряд факторов, чтобы правильно подобрать оптимальный объем текста на странице. Первое – это сторону, с которой вы смотрите на свой материал. Разберем три основных:   Юзабилити.   Маркетинг.   SEO.   В зависимости от цифры, количество текста может разниться. Второе, что нужно для себя…
Вот вы создали крутой контент. Круто, молодцы. Вами немного повосхищались и буквально через несколько дней забыли. А уже через неделю только ссылки и поисковые системы вяло приводят к вам интернет-пользователей. Контент как озеро: пока в него поступает чистая пресная вода, пусть даже небольшой ручеек, озеро остается чистым и свежим. Без этого вода зеленеет, начинает вонять, превращается в какую-то слизь и…

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: