Корпоративные блоги стали появляться массово с 2005 года. Крупные игроки в бизнесе говорили, что такие площадки привлекают много трафика, который затем очень легко конвертируется в лиды и продажи. Посмотрите сами на эту статью на Entrepreneur от 2006 года. Уже тогда маркетологи призывали других маркетологов начать вести блог. Проблема в том, что о качестве мало кто думает, все считают, что ключи…

5 июня этого года вы написали, что уходите с должности главного редактора MadCats. Также сказали, что не знаете, чем пока будете заниматься. Расскажите нашим читателям, чем вы занимаетесь сейчас? Сейчас — с июля 2018 — я редактор в PromoPult.ru. Делаю блог, занимаюсь промо материалами и прочими делами с контентом. Я хотела уйти от клиентского бизнеса в инхаус команду. Получилось. Работать…

Главный вопрос при ведении контент-маркетинга: как понять, что продвижение дает результат? Часто маркетологи используют ограниченный набор метрик: просмотры страницы, расшаривания и истории от продажников. Есть лучший путь. Контент-маркетинг изменился за последние несколько лет. Теперь это — отдельный канал продвижения бизнеса. Сейчас есть отдельные показатели, с помощью которых специалист оценивает эффективность материалов, есть технологии, которые помогают ему понять: окупаются ли вложения…

В контент-маркетинге трудно отслеживать новое. 91% маркетологов в B2B и 86% специалистов B2C говорят, что контент-маркетинг — лишь часть стратегии продвижения. Вы наверняка видели тысячи статей с лучшими практиками, проверенными методами и статистикой. Есть то, что может победить все эти лучшие методики. Речь о конкретных, реальных примерах. Поэтому сегодня мы расскажем о пяти крайне успешных случаях, в которых компания пришла…

Наверняка вы сталкивались с фразой "качественный контент". Это самая актуальная информация. Если сейчас вы стараетесь как-то улучшить материалы на своем сайте, то эти советы вам точно пригодятся. Каждый контент-маркетолог знает, что его материал должен быть хорошим, а контент-маркетинг — эффективным. Мы называем это полезностью, качественностью, ценностью. Но для разной аудитории смысл этих слов свой. Например, кто-то скажет, что мудрое изречение…

Если вы пока не знаете, какие материалы заходят вашей аудитории, посмотреть на соперника — первое решение. Вы поймете, какие есть потребности у потенциальных читателей, что уже есть в информационной нише, как вы можете ее захватить. Создайте сводную таблицу Что именно сейчас ищут ваши покупатели? Какие их вопросы горят огнем и требуют ответа? Возможно, у вас найдется свой взгляд на вещи,…

93% предприятий используют контент-маркетинг. 5% считают, что усилия оправданы. 50% контента бесполезна. Почему все не так Несколько лет назад вы могли разместить 1, 2, 3, 100500 статей в блоге, сделать анонсы в социальных сетях, купить обратные ссылки и успешно попасть в топ выдачи. Оценивать эффективность и привлекать новых клиентов было легко. Сейчас все иначе. Gartner приводил следующий прогноз: График отражает…

Интернет-маркетинг — высококонкурентная среда. Я знаю некоторые агентства, в которых сотрудники работают и в праздничные дни, когда вся страна отдыхает. Пока все веселятся и гуляют, интернет меняется. Вчера твой сайт был в топе Google, а сегодня страница опустилась вниз позиций на 20. Правило хорошего сайта: нести пользу простому пользователю. Именно к этому призывают поисковые системы. Вам придется заботиться о дизайне,…