Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход. Заказать

Алгоритм «Спектр» Яндекс 5 лет спустя — 8 мнений экспертов

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:
algoritm-spektr-yandex

В 2010 году после введения алгоритма «Спектр» Яндексом, в ТОПе как грибы повсходили каталоги, справочники и агрегаторы товаров и услуг. Полную корзину можно собрать в регионах, где в среднем “выскочки” занимают 3-5 мест. Более того, есть тематики, где ТОП на 100% занят каталогами.

Спустя пять лет мы захотели узнать, что думают об этом seo-специалисты и как они справляются с тем, что количество мест в ТОП выдаче сократилось в несколько раз, а то и вообще исчезло.

Вопрос 1. Считаете ли Вы, что наличие справочников и каталогов в ТОПе Яндекс задумал лишь с пользой для пользователей?

Вопрос 2. Есть ли способы выбить каталоги и справочники из ТОПа? Например, в топе 5 справочников и 5 конкурентов. Можно ли вместо конкурентов выбить каталоги?

Дмитрий Шахов
Ведущий SEO-специалист, «ГК Ремарка»
Ведущий SEO-специалист, основатель студии «Ремарка» и seo курсов SEOHOWTO, автор книги «Исповедь задрота», популярный блоггер Баблоруб.

Яндекс делает то, что сам считает полезным. Алгоритм «Спектр»  был внедрен с благими намерениями, чтобы давать множественный ответ там, где это возможно. Это, конечно, сократило выдачу для коммерческих сайтов, но таковы теперь правила поиска. Правильно это или нет - обсуждать бесполезно.

В текущих условиях бороться можно только за оставшиеся места. Т.е. конкуренция по таким запросам может быть очень большой. В то же время конверсия по таким запросам в заказы обычно не велика, так как пользователи с коммерческими целями мигрировали в другие запросы, чтобы не напрягаться с отсеиванием агрегаторов и справочников. Поэтому правильнее будет провести тестирование с помощью контекста, выявить наиболее конверсионные запросы и бороться уже за них. А информационные запросы со справочниками оставить справочникам.

Ленар Амирханов
Руководитель, «Юла Group»
Руководитель в Юла Group, популярный SEO-блогер (блог Я В БЛОГЕ).

Вероятно под справочникам подразумевается различные агрегаторы, типа крупных сайтов объявлений (Авито, IRR) и справочники товаров и услуг (pulscen.ru, tiu.ru). На сегодня в регионах в коммерческой тематике фактически по каждому коммерческому запросу присутствует хотя бы один подобный агрегатор в ТОПе. А зачастую сразу несколько. К сожалению рядовых владельцев сайтов, тренд только усиливается, особенно в Яндексе.

Вероятно, это оправданно для пользователя. Страницы агрегаторов представляют большую ценность в плане полноты ответа на запросы пользователей. В них есть хорошая выборка, сравнение. Простому сайту-визитке сложно конкурировать по качеству поведенческих факторов и общему трасту сайта с федеральными агрегаторами.

Как решение - или делать свой агрегатор внутри сайта, что подразумевается в большом выборе товаров и услуг для пользователя, даже если они предлагаются только одной фирмой. Или "прокачивать" сайт как за счет онлайн-методов продвижения (начиная с добавлением в Яндекс.Каталог и заканчивая качественной внутренней оптимизацией), так и за счет оффлайн-маркетинга (делая свой бренд более узнаваемым, а значит более кликабельным в выдаче).

В наличии справочников в поисковом ТОПе есть и свои плюсы. Меньше позиций для сайтов ваших конкурентов. Если раньше без оптимизации сайта еще можно было собирать посетителей с поиска, то с каждым годом это дается все труднее. Продвигая свой сайт - вы даете ему конкурентное преимущество. Это преимущество будет еще бОльшим, если в качестве онлайн-площадки вы задействуете не только свой сайт и страницы в социальных сетях, но будете представлены в тех же самых агрегаторах услуг и товаров.

Станислав Кунгуров
Руководитель, интернет-агентство «Страна Клиентов»
Руководитель в интернет-агентстве «Страна Клиентов».

Зачастую справочник дает лучший ответ, чем любой другой сайт, соответственно в выдаче они и появляются. К тому же юзабилити у таких справочников на порядок лучше, чем у других сайтов (сравнивал Ижевск) и пользователю проще там что-то найти.

Второй плюс справочников - они не позволяют сайтам без продвижения выходить в топ, а соответственно увеличивается конкуренция, увеличивается спрос на наши услуги.

Третий плюс - мы можем разместить наших клиентов в этом справочнике и сразу же начать получать трафик, пока seo продвижение позволит сайту выйти в топ 3.

Илья Русаков
Руководитель, студия «Impulse»
Руководитель студии «Impulse». Интернет-маркетолог, автор блога seoinsoul.ru.

Для конечного пользователя справочник с предложениями зачастую полезней, чем несколько сайт контор. Большой выбор, наличие отзывов, оценок в некоторых из справочников - такой ответ полней отвечает на запрос пользователя, нежели какой-то сайт визитка.

Выбивать справочники зачастую либо долго, либо вообще бессмысленно. Гораздо проще добавиться в эти справочники, а если в них есть платные функции (аля Авито, ИРР) поднимать ваше объявление на первое место. Вот вам лиды и без продвижения.

Может в будущем Яндекс приобретет какой-нибудь из таких справочников и будет монетизироваться еще за счет них

Никита Антонов
Руководитель, интернет-агентство «Альфа Продвижение»
Руководитель интернет-агентства «Альфа Продвижение» и сервиса SocGarden.

На мой взгляд, ситуация двоякая. С одной стороны, передача приоритета справочникам и агрегаторам в определенной доле запросов удобнее для пользователя, т.к. в силу объема и разнообразия информации такие сайты лучше решают задачу, поставленную в запросе.
С другой стороны - это своего рода монополизация выдачи, а любая монополия - зло. И бизнес, особенно молодой, по факту обречен довольствоваться второй страницей выдачи, либо низкочастотными запросами (по которым в регионах практически нет трафика), либо играть по правилам Яндекса и стараться донести свои преимущества в формате объявлений на этих самых агрегаторах.
В последнее время количество запросов с приоритетом справочников растет, и далеко не по всем из них справочники решают задачу лучше небольших местных сайтов. Естественно, мы пытались обойти агрегаторы в поиске, но пока никаких конкретных результатов не было. Потеснить удалось только местных конкурентов.

Виталий Кравченко
Руководитель, агентство интернет-маркетинга «Webline Promotion»
Руководитель агентства интернет-маркетинга «Webline Promotion».

1. Яндекс делает много полезного для пользователей, но еще больше полезного для себя. Если верить определению Яндекса, то 5 из 5 каталогов в выдаче означают, что примерно 50% пользователей данными запросами ищут именно каталоги и кликабельность по ним выше, а значит для них выделены места.

2. Что касается "выбивания" каталогов из топа - если место информационное/справочное, очень тяжело занять его коммерческим сайтом. Но никто не запрещает занять его каталогом. Для этого можно использовать сателлитостроение, фри каталоги, где более качественно представить сайт. Мы постоянно работаем над этим. И всегда стоит работать с посещаемыми и популярными региональными каталогами - они не просто дают вес и трафик, но и продажи, что самое важное для клиента.

Игорь Иванов
Руководитель, студия поискового маркетинга «SEMANTICA»
Руководитель студии поискового маркетинга SEMANTICA.

1. Теоретически  алгоритм  «Спектр» классное решение: “А давайте засунем в выдачу всякой фигни, вдруг пользователю что-то понравится“. Искренне не понимаю, почему Яндекс не занял еще 2 места ответами поисковиками Гугл и Бинг — тоже же релевантно!

Возможно, подмешать статьи в результаты поиска — верное решение. Но представьте: вы ищите “пластиковые окна заказать”, а ответом на ваш запрос будут не сайты, где можно купить окна, а еще списки, в которых опять нужно искать окна. Я не считаю, что это правильно.

2. Выбить - невозможно. Делали две попытки:

Попытка 1. Так как алгоритм «Спектр» Яндекса основан на выборе пользователя, мы пытались (2 года назад) изменить распределение по количеству мест с помощью накрутки поведенческих, хотели увеличить значимость сайтов гостиниц к справочникам. Помогло, но ненадолго. Потом опять все вернулось на круги своя.

Затем мы провели анализ ТОП по одному и тому же запросу в разных городах. В зависимости от размера города, количество мест в ТОП под каталоги различалось: для городов-миллионников, например, по 9 мест, а для городов по 500к населения уже 8 мест.

Попытка 2. Также пробовали ссылочные факторы для продвижения группы сайтов гостиниц, но это тоже не решило проблему распределения количества мест в ТОП между сайтами и справочниками.

Алексей Паньшин
Руководитель компании «Паньшин Групп», сервисов seotruster.ru и qaservice.ru.

Яндекс формирует свою выдачу так, чтобы удовлетворить бОльшую массу запросов пользователей. И появление в выдаче справочников - оправданно. Выбить эти справочники на мой взгляд невозможно, кейсов подобных я не встречал. Вместо этого нужно озаботиться размещением в этих справочниках, возможно платно.

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: