Cost Per Mille

Баннерная реклама – Cost Per Mille

Направление CPM в рекламе – что это такое? Этой аббревиатурой обозначают одну из категорий интернет-рекламы, демонстрируемой посетителям сайтов. В переводе Cost Per Mille означает «цена за тысячу показов». Заказывая рекламу типа CPM, предприниматель будет платить только за показ баннеров целевой аудитории, а не за фактические клики/переходы.
О том, что такое CPM, знают не только специалисты по интернет-маркетингу и владельцы сайтов. Данный показатель расчета стоимости широко применяют во всех СМИ, будь то телевидение, печатные издательства или радиоканалы. Для потенциального рекламодателя CPM – это показатель, на основе которого можно рассчитывать расходы на рекламу по отношению к ее результативности.

Кому выгодна реклама Cost Per Mille

Этот способ продвижения товаров подходит в том случае, если рекламодатель желает донести сообщение до широкой аудитории. Можно использовать CPM для решения нескольких маркетинговых задач:

• оповещение ЦА о проведении распродажи либо о сезонных скидках;
• раскрутка нового продукта, недавно появившегося на рынке;
• создание репутации новому бренду либо фирме;
• стимулирование интереса публики к какому-либо событию (показ фильма, открытие клуба и т.п.).

Если предприниматель заинтересован в повышении продаж, то он может воспользоваться стандартной контекстной рекламой, предполагающей оплату за клики.

Подготовка рекламной кампании Cost Per Mille

Тизерные сети, специализирующиеся на CPM, дают рекламодателю возможность самостоятельно настраивать критерии кампании. Таргетинг может производиться по следующим направлениям:

1. тематика сайтов, на которых будут отображаться баннеры;
2. дни недели и время суток;
3. регион трансляции.

Немаловажное значение при настройке CPM Cost Per Mille имеет динамика показов. При желании предприниматель может оплатить размещение статичного объявления, которое будет постоянно транслироваться на сайте. Но если речь идет о крупном портале, набирающем миллионы просмотров за неделю, то затраты на рекламу могут оказаться чрезмерными. В этом случае гораздо выгоднее выкупать нужное количество показов баннеров в сутки.

Преимущества и недостатки CPM

Активность посетителей на сайте-доноре напрямую оказывает влияние на результативность проводимой кампании. Пользователям, просматривающим за один сеанс по нескольку страниц, будет транслироваться одно и то же объявление. Соответственно, будут быстрее расходоваться бюджетные средства, что можно считать существенным недостатком.
С другой стороны, реклама Cost Per Mille стоит на порядок дешевле, чем контекстные объявления. Предприниматель получает возможность заявить о себе широкой аудитории, даже если он не располагает солидным бюджетом.