Приглашаем принять участие в нашем вебинаре "Как использовать оффлайн данные в Я.Директе"! 29 ноября в 13:30 Узнать больше

Экспертный опрос: Какие факторы важны для локального продвижения сайта?

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

 

Покорить незнакомый город и точечно ударить SEO по пользователям не так просто. Чтобы лучше разобраться в этом вопросе, мы пригласили, пожалуй, самых топовых специалистов. 

Большое спасибо всем за время и подробные ответы!

 

Сергей Кокшаров (aka Devaka)
Эксперт-аналитик в области поисковой оптимизации.

Если это локальный бизнес, то помимо основных факторов ранжирования здесь наиболее важными можно выделить: локальный физический адрес компании, наличие телефона, присутствие компании в локальных справочниках города и в Яндекс. Справочнике, присутствие на Яндекс.Картах. Если мы говорим о Google, то присутствие на картах гугла и в Google My Buisiness. Кроме четкой принадлежности сайта к определенному региону, также нужно употреблять на страницах название этого региона. То есть, если сайт представляет московский локальный бизнес, то на страницах должно встречаться слово «Москва» (например, сквозняком в футере, где указаны контакты).

Так как сейчас в трендах мобилизация и локализация, то для локального продвижения важно наличие мобильной или адаптивной версии сайта, наличие нескольких точек в городе, чтобы хотя бы одна из них была максимально близко к пользователю, производящему запрос. Об упоминаниях компании и отзывах, наверное, говорить не стоит, это само собой разумеющиеся вещи, важные для любого продвижения.

 

Денис Савельев
Генеральный директор интернет-агентства Texterra.

Для продвижение в регионах в Яндекс будут важны:

  • присвоение нужного региона в ПВЯ;
  • регистрация в сервисе Яндекс.Адреса;
  • добавление в Яндекс-Каталог. Постарайтесь прописать свой регион в названии проекта в ЯКе и укажите регион работы.

Для продвижения в региональной выдаче Google будут важны:

  1. Добавление сайта в сервис «Гугл для бизнеса».
  2. Для Google очень важны ссылочные сигналы из конкретного региона. Добавляйтесь во все local directory, популярные и авторитетные в этом регионе.
  3. Название региона в домене или субдомене.

Важно для обоих поисковиков:

  • Семантическое ядро сайта должно включать региональные запросы. Соответственно, на сайте должны присутствовать страницы, релевантные региональным запросам.
  • Должно быть соответствие сайта определенному региону по коммерческим факторам ранжирования: адрес офиса, телефоны с кодом города и т.д.
  • Сайт должен присутствовать в каталогах и справочниках бизнеса конкретного региона. Таких сайтов обычно не много, добавляйтесь туда «руками», делайте хорошие и полные описания. Выбирайте только авторитетные справочники и каталоги, тут принцип такой - лучше меньше, да качественней.
  • Поисковые системы учитывают брендовый трафик из конкретного региона (на мой взгляд это один из сильнейших факторов ранжирования для local seo). Займитесь активно PR-ом на местных информационных порталах, начните спонсировать какую-нибудь ветку на городском форуме. Вам нужно добиться возрастания частотности брендированных запросов в конкретном регионе.
  • Если сайт продвигается по большому количеству регионов, то региональную версию сайта нужно выводить на поддомен. Это общая рекомендация, но в каждом конкретном случае нужно смотреть отдельно.
  • Соцсигналы из пабликов и групп с региональной привязкой.

 

Алексей Волков
Генеральный директор digital агентства Fivefaces.ru. Член жюри Рейтинга Рунета по номинации SEO. Автор курса по SEO у Нетологии.

Большинство запросов геозависимы, для каждого города собственный порядок ранжирования, собственный набор "приоритетных" сайтов. Это важно, чтобы поисковик четко понимал из какого города Ваш сайт. Это можно делать различными способами, указав в панели вебмастера или при регистрации в Яндекс.Каталоге, но самый важный и надежный вариант - регистрация для Яндекса в Яндекс.Справочнике, а для Google — регистрация в Google Local Business. В этом случае Вы укажете больше дополнительной информации: время работы, специфику услуг, место входа в офис с большим здании.

Безусловно, важным является ссылочное ранжирование. И тут хорошие новости. Во-первых, Яндекс обратно включил ссылочное ранжирование (которое правда отключалось только для Москвы). Во-вторых, поисковики не настолько "лютуют" в регионах и не настолько критичны к закупаемым ссылкам. В-третьих, число конкурентов, уделяющих внимание поисковой оптимизации меньше чем в России. Поэтому есть шанс попасть под фильтры меньше, а получить результат - больше. Правда, если для Вы не специалист в поисковой оптимизации, то не советую закупать ссылки на бирже самостоятельно. Лучше подумайте над тем как получить ссылки с сайтов своих поставщиков, бизнес-партнеров, местных СМИ и порталов. Это безопаснее и эффективнее.

 

Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в Пиксель Плюс.

Существует довольно большое число факторов, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании по геозависимым запросам в заданном регионе.
Довольно подробно она рассмотрены в статье: Региональные вариации факторов ранжирования.

К ТОП-5 факторов можно отнести следующие:

  • Привязка сайта к региону. Это дает точное понимание поисковой системе, что ваш сайт может быть интересен пользователям из данного региона.
  • Указание на сайте адреса организации внутри региона.
  • Упоминание заданного топонима на страницах сайта.
  • Число и доля ссылок с доменов с той же географической привязкой.
  • Наличие локальной аудитории на сайте.

 

Елена Камская
Двигатель прогресса в Siteclinic и CEO & Co-Founder в SEOLib.ru.

Для геопривязки к конкретному региону в Яндексе достаточно воспользоваться настройками геотаргетинга в панели вебмастера. Для коммерческих сайтов дополнительным плюсом будет добавление компании на Я.Карты и Я.Организации.

У Google возможности ручной геопривязки ограничиваются указанием страны и языка. Коммерческие сайты можно зарегистрировать в Google  Мой Бизнес (добавить адрес компании на карты Google).

Но геопривязка сайта к региону не гарантирует ему высокие позиции. Дальше все зависит от типа и спецификации сайта, а также от уровня конкуренции в конкретной тематике и регионе. Например, для сайтов фирм, в первую очередь, важна полноценная контактная информация (локальные телефоны в сквозных блоках + отдельная страница контактов с картой проезда) и другие коммерческие факторы (ассортимент, список работ, отзывы клиентов и т.п.).

Для региональных инфопорталов на первом месте пользовательские факторы (в том числе наличие собственной аудитории), которые напрямую зависят от качества и частоты публикаций. Среди важных внутренних факторов можно выделить  наличие текстах и ссылках местных топонимов, среди внешних – цитируемость другими локальными ресурсами.

А вот сайт местной  мэрии может быть старым, запущенным и убогим, но все равно по целевым запросам  его всегда найдут на первых местах.

 

Александр Алаев
Генеральный директор компании «АлаичЪ и Ко». Автор известного seo-блога alaev.info. Руководитель сервиса определения качества ссылочных доноров CheckTrust.ru

В рамках нашей веб-студии мы продвигаем исключительно коммерческие сайты (сайты услуг, интернет-магазины), а подавляющее большинство коммерческих запросов являются геозависимыми, так что знание факторов локального ранжирования стоит на одном из первых мест.

С географией у Яндекса полный порядок, перечень мероприятий по подготовке сайта в регионе крайне прост: присвоение ключевого региона в панели вебмастера Яндекса, добавление локального адреса в Яндекс.Справочник (здесь же Яндекс.Карты), публикация на своем сайта локальных адресов офиса и телефонов компании (как проехать, пункты выдачи и т.п.), иногда размещение реквизитов юр.лица, если это уместно. Можно  на сайте (а так же в title) упомянуть название города (хотя в последнее время это не сильно влияет на ранжирование в основном регионе).

У Google все сложнее. В регионах была и есть такая особенность, что «сильные» сайты из других регионов вытесняют из выдачи локальные сайты. Вообще не редкость, что у нас в Краснодаре много московских сайтов в выдаче. В Гугле нормально идет продвижение по запросам с упоминанием топонима (города в запросе), а без упоминания сложно. Почему-то «не всем дано» хорошо ранжироваться.

Чтобы увеличить свои шансы, обязательна регистрация и добавление сайта в Гугл Мой Бизнес. Все бы ничего, но подтвердить регистрацию необходимо вводом пин-кода, который отправляют по почте и далеко не всегда он приходит. Когда добавлял свою компанию, пришло только с третьей попытки и то пришло с корреспонденцией нашим соседям по зданию, спасибо им за то, что не поленились занести нам. Есть ряд клиентов, которые так и не получили коды, а попыток запроса кода ограниченное количество, кажется, 5 раз. А потом все – блокируют.

Так же мы практикуем сбор региональных баз каталогов предприятий и компаний. Для каждого важного региона у нас есть база размером в 30-70 проверенных каталогов, куда реально добавиться, да еще и ссылку обратную получить. Как раз изучаем, насколько вообще это эффективно и важно для ранжирования в региональном Гугле. Разумеется, регистрация в таких каталогах ручная, обдуманная с заполнением всех полей, добавления логотипов/фотографий компании и т.д. Некоторые популярные каталоги даже дают какой-то трафик.

Как еще один крутой ход – попытаться пробиться с публикацией в региональные порталы и СМИ. С одной стороны сложно и дорого, с другой просто (многие из таких СМИ имеются в Миралинксе), но тоже дорого

Я считаю, что данных мероприятий вполне достаточно для достижения успеха, ибо как показывает практика, конкуренты даже половину из озвученного не делают!

Десятки тысяч посетителей на ваш сайт по тематике вашего бизнеса за копейки

О вашем бренде узнают и начнут говорить

Увеличьте посещаемость вашего сайта, станьте экспертом в глазах читателей и увеличивайте продажи!
– Увеличиваем продажи.
– Прививаем лояльность к бренду.
– Повышаем вашу экспертность.
– Увеличиваем ценность сайта.

Принудительно, через тематический трафик
Подпишись на обновления блога
Надежда Фурманова SEMANTICA, руководитель отдела рекламы бесплатный вебинар Неклассический контекст или как использовать оффлайн данные в Я.Директе Регистрируйся! 29 ноября в 13:30

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: