Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход. Заказать

Экспертный опрос: Какие факторы важны для локального продвижения сайта?

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

 

Покорить незнакомый город и точечно ударить SEO по пользователям не так просто. Чтобы лучше разобраться в этом вопросе, мы пригласили, пожалуй, самых топовых специалистов. 

Большое спасибо всем за время и подробные ответы!

 

Сергей Кокшаров (aka Devaka)
Эксперт-аналитик в области поисковой оптимизации.

Если это локальный бизнес, то помимо основных факторов ранжирования здесь наиболее важными можно выделить: локальный физический адрес компании, наличие телефона, присутствие компании в локальных справочниках города и в Яндекс. Справочнике, присутствие на Яндекс.Картах. Если мы говорим о Google, то присутствие на картах гугла и в Google My Buisiness. Кроме четкой принадлежности сайта к определенному региону, также нужно употреблять на страницах название этого региона. То есть, если сайт представляет московский локальный бизнес, то на страницах должно встречаться слово «Москва» (например, сквозняком в футере, где указаны контакты).

Так как сейчас в трендах мобилизация и локализация, то для локального продвижения важно наличие мобильной или адаптивной версии сайта, наличие нескольких точек в городе, чтобы хотя бы одна из них была максимально близко к пользователю, производящему запрос. Об упоминаниях компании и отзывах, наверное, говорить не стоит, это само собой разумеющиеся вещи, важные для любого продвижения.

 

Денис Савельев
Генеральный директор интернет-агентства Texterra.

Для продвижение в регионах в Яндекс будут важны:

  • присвоение нужного региона в ПВЯ;
  • регистрация в сервисе Яндекс.Адреса;
  • добавление в Яндекс-Каталог. Постарайтесь прописать свой регион в названии проекта в ЯКе и укажите регион работы.

Для продвижения в региональной выдаче Google будут важны:

  1. Добавление сайта в сервис «Гугл для бизнеса».
  2. Для Google очень важны ссылочные сигналы из конкретного региона. Добавляйтесь во все local directory, популярные и авторитетные в этом регионе.
  3. Название региона в домене или субдомене.

Важно для обоих поисковиков:

  • Семантическое ядро сайта должно включать региональные запросы. Соответственно, на сайте должны присутствовать страницы, релевантные региональным запросам.
  • Должно быть соответствие сайта определенному региону по коммерческим факторам ранжирования: адрес офиса, телефоны с кодом города и т.д.
  • Сайт должен присутствовать в каталогах и справочниках бизнеса конкретного региона. Таких сайтов обычно не много, добавляйтесь туда «руками», делайте хорошие и полные описания. Выбирайте только авторитетные справочники и каталоги, тут принцип такой - лучше меньше, да качественней.
  • Поисковые системы учитывают брендовый трафик из конкретного региона (на мой взгляд это один из сильнейших факторов ранжирования для local seo). Займитесь активно PR-ом на местных информационных порталах, начните спонсировать какую-нибудь ветку на городском форуме. Вам нужно добиться возрастания частотности брендированных запросов в конкретном регионе.
  • Если сайт продвигается по большому количеству регионов, то региональную версию сайта нужно выводить на поддомен. Это общая рекомендация, но в каждом конкретном случае нужно смотреть отдельно.
  • Соцсигналы из пабликов и групп с региональной привязкой.

 

Алексей Волков
Генеральный директор digital агентства Fivefaces.ru. Член жюри Рейтинга Рунета по номинации SEO. Автор курса по SEO у Нетологии.

Большинство запросов геозависимы, для каждого города собственный порядок ранжирования, собственный набор "приоритетных" сайтов. Это важно, чтобы поисковик четко понимал из какого города Ваш сайт. Это можно делать различными способами, указав в панели вебмастера или при регистрации в Яндекс.Каталоге, но самый важный и надежный вариант - регистрация для Яндекса в Яндекс.Справочнике, а для Google — регистрация в Google Local Business. В этом случае Вы укажете больше дополнительной информации: время работы, специфику услуг, место входа в офис с большим здании.

Безусловно, важным является ссылочное ранжирование. И тут хорошие новости. Во-первых, Яндекс обратно включил ссылочное ранжирование (которое правда отключалось только для Москвы). Во-вторых, поисковики не настолько "лютуют" в регионах и не настолько критичны к закупаемым ссылкам. В-третьих, число конкурентов, уделяющих внимание поисковой оптимизации меньше чем в России. Поэтому есть шанс попасть под фильтры меньше, а получить результат - больше. Правда, если для Вы не специалист в поисковой оптимизации, то не советую закупать ссылки на бирже самостоятельно. Лучше подумайте над тем как получить ссылки с сайтов своих поставщиков, бизнес-партнеров, местных СМИ и порталов. Это безопаснее и эффективнее.

 

Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в Пиксель Плюс.

Существует довольно большое число факторов, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании по геозависимым запросам в заданном регионе.
Довольно подробно она рассмотрены в статье: Региональные вариации факторов ранжирования.

К ТОП-5 факторов можно отнести следующие:

  • Привязка сайта к региону. Это дает точное понимание поисковой системе, что ваш сайт может быть интересен пользователям из данного региона.
  • Указание на сайте адреса организации внутри региона.
  • Упоминание заданного топонима на страницах сайта.
  • Число и доля ссылок с доменов с той же географической привязкой.
  • Наличие локальной аудитории на сайте.

 

Елена Камская
Двигатель прогресса в Siteclinic и CEO & Co-Founder в SEOLib.ru.

Для геопривязки к конкретному региону в Яндексе достаточно воспользоваться настройками геотаргетинга в панели вебмастера. Для коммерческих сайтов дополнительным плюсом будет добавление компании на Я.Карты и Я.Организации.

У Google возможности ручной геопривязки ограничиваются указанием страны и языка. Коммерческие сайты можно зарегистрировать в Google  Мой Бизнес (добавить адрес компании на карты Google).

Но геопривязка сайта к региону не гарантирует ему высокие позиции. Дальше все зависит от типа и спецификации сайта, а также от уровня конкуренции в конкретной тематике и регионе. Например, для сайтов фирм, в первую очередь, важна полноценная контактная информация (локальные телефоны в сквозных блоках + отдельная страница контактов с картой проезда) и другие коммерческие факторы (ассортимент, список работ, отзывы клиентов и т.п.).

Для региональных инфопорталов на первом месте пользовательские факторы (в том числе наличие собственной аудитории), которые напрямую зависят от качества и частоты публикаций. Среди важных внутренних факторов можно выделить  наличие текстах и ссылках местных топонимов, среди внешних – цитируемость другими локальными ресурсами.

А вот сайт местной  мэрии может быть старым, запущенным и убогим, но все равно по целевым запросам  его всегда найдут на первых местах.

 

Александр Алаев
Генеральный директор компании «АлаичЪ и Ко». Автор известного seo-блога alaev.info. Руководитель сервиса определения качества ссылочных доноров CheckTrust.ru

В рамках нашей веб-студии мы продвигаем исключительно коммерческие сайты (сайты услуг, интернет-магазины), а подавляющее большинство коммерческих запросов являются геозависимыми, так что знание факторов локального ранжирования стоит на одном из первых мест.

С географией у Яндекса полный порядок, перечень мероприятий по подготовке сайта в регионе крайне прост: присвоение ключевого региона в панели вебмастера Яндекса, добавление локального адреса в Яндекс.Справочник (здесь же Яндекс.Карты), публикация на своем сайта локальных адресов офиса и телефонов компании (как проехать, пункты выдачи и т.п.), иногда размещение реквизитов юр.лица, если это уместно. Можно  на сайте (а так же в title) упомянуть название города (хотя в последнее время это не сильно влияет на ранжирование в основном регионе).

У Google все сложнее. В регионах была и есть такая особенность, что «сильные» сайты из других регионов вытесняют из выдачи локальные сайты. Вообще не редкость, что у нас в Краснодаре много московских сайтов в выдаче. В Гугле нормально идет продвижение по запросам с упоминанием топонима (города в запросе), а без упоминания сложно. Почему-то «не всем дано» хорошо ранжироваться.

Чтобы увеличить свои шансы, обязательна регистрация и добавление сайта в Гугл Мой Бизнес. Все бы ничего, но подтвердить регистрацию необходимо вводом пин-кода, который отправляют по почте и далеко не всегда он приходит. Когда добавлял свою компанию, пришло только с третьей попытки и то пришло с корреспонденцией нашим соседям по зданию, спасибо им за то, что не поленились занести нам. Есть ряд клиентов, которые так и не получили коды, а попыток запроса кода ограниченное количество, кажется, 5 раз. А потом все – блокируют.

Так же мы практикуем сбор региональных баз каталогов предприятий и компаний. Для каждого важного региона у нас есть база размером в 30-70 проверенных каталогов, куда реально добавиться, да еще и ссылку обратную получить. Как раз изучаем, насколько вообще это эффективно и важно для ранжирования в региональном Гугле. Разумеется, регистрация в таких каталогах ручная, обдуманная с заполнением всех полей, добавления логотипов/фотографий компании и т.д. Некоторые популярные каталоги даже дают какой-то трафик.

Как еще один крутой ход – попытаться пробиться с публикацией в региональные порталы и СМИ. С одной стороны сложно и дорого, с другой просто (многие из таких СМИ имеются в Миралинксе), но тоже дорого

Я считаю, что данных мероприятий вполне достаточно для достижения успеха, ибо как показывает практика, конкуренты даже половину из озвученного не делают!

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: