Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Мы знаем все секреты Яндекс.Директ. Заказать рекламную кампанию

Как настроить Яндекс.Директ? Параметры рекламной кампании

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:
 Untitled-2

Среди клиентов иногда бытует мнение, что настроить рекламу в Директе не представляет особых сложностей. Действительно ли это так? И да, и нет. Здесь как и везде – если вы знаете, что, почему и зачем делаете, то и проблем возникнуть не должно.

Если же где-то вы не совсем уверены, то и в эффективности рекламной кампании нельзя быть уверенным (логично же). Рассмотрим ключевые моменты настройки кампании Яндекс.Директ.

 

1. Стратегия

Как правило, основные моменты решаются с клиентом еще до запуска рекламной кампании. Это цели рекламной кампании, запланированный бюджет и геотаргетинг, то есть те регионы, в которых объявления будут показываться. Ориентируясь на них, определяется стратегия,которая  будет использоваться в кампании, и ограничения по дневному бюджету, если они нужны.

b0e07ae1ee

 

Подробнее о преимуществах каждой стратегии можно прочитать в справке Яндекс.Директ.

 

2. Использование корректировок для ставок

Относительно недавно в Директе появилась возможность корректировать ставки не только по времени суток, что иногда очень полезно, но и:

  • для посетивших сайт;
  • для пользователей мобильных устройств: ставку можно как увеличить (max 1200%), так и уменьшить (max 50%). Отключить рекламу на мобильных устройствах совсем пока нельзя;
    Важно!

    Увеличивать ставку на мобильных устройствах имеет смысл только тогда, когда трафик с них качественный, он отвечает вашим требованиям и ваш сайт адаптирован под мобильные устройства. В противном случае это бесполезно и пустая трата денег.

 

  • по полу и возрасту (здесь, к сожалению, пока возможно только увеличить).
c7f5861ee7

 

На что ориентироваться? Например, на показатели Яндекс.Метрики, если она стоит на сайте и там настроены нужные цели. К примеру, для одного из сайтов в отчете «Посетители – По полу и возрасту» можно увидеть такую картину:

e02b6d0b58

 

3. Опции, увеличивающие охват и влияющие на бюджет

Виртуальная визитка. Не забываем, что клик по виртуальной визитке, если не было перехода по объявлению, тоже оплачивается, но обычно это значит, что ваше объявление заинтересовало пользователя и есть смысл заполнить визитку. Кроме того момента, когда единственной целью рекламодатель ставит посещение страницы «Контакты».

Тематические площадки, или Рекламная сеть Яндекса. Использования РСЯ в Директ – это лишняя возможность увеличить охват пользователей и настроить ретаргетинг в рамках одной рекламной кампании. Кроме того, Директ позволяет ограничить цену клика в зависимости от цены, установленной на поиске.

7bc709a2c6

 

Но обычно Яндекс рекомендует разделять поисковые и тематические кампании, и с этим сложно спорить. Дело в том, что такое разделение дает возможность настроить кампании более точно, а также писать разные тексты для поиска и РСЯ.

Дополнительные релевантные фразы. Хотя здесь появилось несколько дополнительных режимов, их использование, на мой субъективный взгляд, ведет только к дополнительным фразам, а эффективность себя не оправдывает. Похожая ситуация и с авторасширением, но все вариативно.

 

4. Опции, позволяющие избежать нежелательного трафика

  1. Единые минус-слова – настройка, которую сложно игнорировать. Благодаря ей можно отсечь нецелевые показы, а как известно, больше нецелевых показов – меньше целевых кликов – меньше CTR.
  2. Автофокус – инструмент в помощь специалисту. Благодаря это полезной функции можно не заботиться о кросс-минусовке.
  3. Кросс-минусовка позволяет разминусовать пересекающиеся запросы, например, вместо «курсы флористов» и «курсы флористов спб» мы получим «курсы флористов -спб» и «курсы флористов спб», и эти запросы не будут воевать между собой за место под солнцем. Простите, за место в поиске Яндекса.

 

5. Яндекс.Метрика и внешняя статистика

Обязательный пункт! Наличие счетчика Яндекс.Метрики позволяет отслеживать рекламную кампанию с точки зрения ее эффективности, а не только количества показов кликов и CTR, а вместо внешней интернет-статистики лично я бы порекомендовала использование utm-меток – они более информативны и отображаются не только в Метрике, но и в Google Analytics (если она, конечно, установлена на вашем сайте).

Вот и все. А дальше главное грамотно разбить ключевые слова, написать цепляющие тексты, подобрать правильно посадочные страницы и куча другой важной работы, с которой вам могут помочь наши специалисты!

 

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: