На любом семинаре, тренинге или конференции вы с вероятностью в 99% услышите “Чтобы заполучить клиента, продемонстрируйте ему то, как эффективно вы справитесь с его проблемой”. И это правда.
Отчасти корпоративный блог нужен именно для демонстрации своего профессионализма. Представьте, вы ищете в интернете информацию на интересующий вас вопрос, предположим, из юридической сферы. Вы уже просмотрели несколько сайтов, но не удовлетворены тем, что они предлагают. И вот, вы находите блог юриста, в котором не просто получаете развернутый ответ на свой вопрос, но еще и ценную консультацию от автора. И когда вам вновь понадобится юридическая помощь, к кому вы обратитесь? Верно. К тому, кто вам однажды помог. Поэтому, такой блог - отличная реклама, продвижение юридической фирмы.
Зачем нужно вести блог?
- Доверительные отношения с клиентами. Читая советы о том, как правильно оформить квартиру, человек понимает, что вы действительно являетесь профессионалом. Вы настолько хорошо знаете свое дело, что смело можете научить этому других.
- Инструмент продвижения. Если вы будете не просто создавать оригинальный и интересный контент, но еще и оптимизировать свои тексты, успех в Сети вам гарантирован.
- Повышение узнаваемости. При грамотно выстроенном контент-маркетинге, ваш бренд будет всегда перед глазами тех, кто ищет информацию в вашей сфере.
- Поиск новых сотрудников. Когда ваш блог станет узнаваемым, найдутся люди, которые будут хотеть с вами работать и поиск нового специалиста больше не будет проблемой.
- Вовлечение сотрудников в жизнь компании. Каждый сотрудник сможет принять свое участие и внести вклад в продвижение.
Ведение корпоративного блога: с чего начать?
И вот когда мы поняли, зачем вести корпоративный блог, необходимо определиться с тем, кто будет создавать контент для вашей компании и как он будет доносить до его целевой аудитории. Первое, с чего нужно начать блог — определиться с тем, КТО будет заниматься писательством.
Кто?
Руководитель
Суть: Руководитель сам пишет и публикует статьи в блоге компании.
Плюсы: Конечно, только руководитель может в красках рассказать вам о своем бизнесе. У него в запасе много историй (веселых, поучительных, захватывающих), много полезных приемов. Его мысли будут интересны и потенциальным клиентам, и партнерам, и сотрудникам компании.
Минусы: Вот кому-кому, а руководителю сложнее всего писать статьи. У него очень много дел, важность которых порой превосходит литературное творчество. Также есть вероятность, что руководитель компании не заканчивал журфак.
Руководитель + корпоративный журналист
Суть: Журналист мониторит интересные темы для публикаций и предлагает их руководителю. Руководитель в свободной форме выдает журналисту знания по теме, а тот уже формирует контент.
Плюсы: Вы получаете опыт и знания руководителя в отличной литературной обертке. Не контент, а конфетка!
Минусы: Дополнительные расходы компании. Если блог не задумывался как основной канал привлечения клиентов, то стоит все хорошенько обдумать.
Компания + корпоративный журналист
Суть: Контент создается коллективно. Журналист корректирует тексты сотрудников компании и параллельно пишет свои.
Плюсы: Вы вовлекаете всех специалистов в процесс создания контента. Так вы можете лучше рассмотреть ваших сотрудников: увидеть, кому все равно на компанию, лишь бы вовремя платили деньги, заметить тех, кто старается и с каждым новым постом становиться на миллиметр ваше, а кто просто слепо выполняет просьбы с мыслью “лишь бы отстали и не уволили”.
Минусы: Нужно потратить свои силы и организовать все таким образом, чтобы сотрудники хотели писать в блог, искали интересные темы и информационные поводы. К сожалению, не всегда затраченные силы возвращаются обратно в виде хорошего контента.
Подрядчик
Суть: Вы обращаетесь в фирму или нанимаете копирайтеров, которые делают всю работу за вас.
Плюсы: Вы можете почти забыть про свой контент-маркетинг и лишь время от времени контролировать процесс.
Минусы: Наемные копирайтеры никогда не смогут полностью проникнуться философией вашей компании. Да они даже и не попытаются. А еще зачастую это довольно дорого.
Привлеченные эксперты
Плюсы: особенно много плюсов, если привлеченный вами эксперт является знаменитостью в вашей сфере. С помощью него вы заработаете приличный трафик на сайт.
Минусы: Работа с экспертом требует много сил и терпения. Иногда еще и денег.
Где?
Раздел на сайте
Очень удобно, так как пользователи, пришедшие на сайт из поисковой выдачи по интересующему вопросу, могут расхотеть решать вопрос самостоятельно и закажут у вас услугу. Также если вы создаете хороший контент, то весь сайт будет подниматься по позициям, а это очередное преимущество перед вашими конкурентами.
Социальные сети
Аккаунты в соцсетях больше всего подходят для общения с клиентами: можно создавать различные опросы, устраивать конкурсы и громко кричать о своих акциях. Пользователи охотней репостят и лайкают ваш контент, особенно если он полезный и интересный. Более того, здесь неплохо сработает схема “Компания + корпоративный журналист”.
Чужие платформы
Найдите несколько популярных площадок, которые интересны вашей целевой аудитории. Создайте для них полезный контент и разместите его (ну, или заплатите за то, чтобы его разметили). Это будет первым и самым эффективным шагом в вашем пути. Важно помнить о том, что в материале не должно быть никакой рекламы. Также не забывайте указывать авторство и своевременно отвечать на комментарии.
Идеи для статей: о чем можно вести блог, что писать?
Наверняка у каждого однажды случался творческий кризис. Писатели постоянно стараются выдумать что-то новенькое, что можно сообщить миру. Интернет-маркетологи делают это каждый день. Свежий контент является постоянной проблемой, но, к счастью для вас, я решила поделиться несколькими форматами статей, которые должны хоть как-то вас вдохновить. Приведенные ниже примеры относятся к разным сферам, также их можно применить в любой нише и перестать париться о том, о чем можно вести блог.
ТОП-списки и рейтинги
Такие списки довольно популярны в Сети и неспроста: их легко читать и, честно говоря, очень легко писать. И правда, ведь можно заключить в список что угодно: будь это формы рафинада или полезные приложения для тех, кто любит черепашек.
Примеры:
10 лучших приложений для дизайнера
20 советов по составлению юридического договора
15 поводов обратится к риелтору
30 стран для экзотического отпуска
DIY, гайд, лайфхак: хипстерские слова, которые помогут вам привлечь аудиторию
Статьи-инструкции великолепны потому, что людям нравится учиться делать что-то без посторонней помощи. Обретать новые способности и знания — это всегда приятно, поэтому статья-инструкция, написанная простым языком, может стать очень популярной и привлечь в ваш блог новых читателей. Если вам нужны идеи для статей, просто вбейте в поисковой строке Google или Яндекс слово "Как" и просмотрите все предложенные варианты. К примеру, на мою статья о том, как правильно вести блог в интернете, меня вдохновили подсказки поисковой строки:)
Примеры:
Как выбрать риелтора
Как оформить документы на ипотеку
Как продвинуть сайт
Бренд в помощь
Отличная идея, которая неимоверно проста в воплощении. Вы выбираете любой известный бренд и проводите исследование. Или же возьмите в пример гуру в вашей сфере и расскажите читателям, чему лично вас научил этот человек. Такой контент отлично цепляет пользователей.
Примеры:
То, что я узнал об ораторсоком искусстве, смотря “Пусть говорят”
Как ДОМ-2 научил меня маркетингу
Что я узнал о SEO, просмотрев сайт компании Nike
Секретный секрет
Все мы еще те ленивцы. Но можно использовать лень в свою пользу. Как? Выявите проблему и решите ее в своей статье. Пообещайте в заголовке разрешить какую-либо задачу, предложите несколько вариантов, взгляните на задачу под другим углом и получите благодарных читателей.
Примеры:
Секрет: как вести собственный блог и зарабатывать на этом
Секрет выгодной продажи вашей квартиры
Секрет спокойной жизни в мегаполисе
Маш-ап
Вы можете взять любой из типов контента выше и перемешать их вместе, создав мега пост в теме блога!
Как правильно вести собственный блог в интернете: подсказочки
В качестве бонуса дарю вам 60 шаблонных заголовков, которые вы легко примените абсолютно в любой сфере. Может, какой-то из них подаст вам идею для статьи? Сохраните и распечатайте!
