Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Тематический трафик – продайте тем, кто не думал покупать Заказать

Почему корпоративный блог вашей компании никуда не годится: проблемы корпоративной журналистики

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:
ведение корпоративного блога компании

Я скажу это: большинство корпоративных блогов — отстой.

Есть, конечно, исключения, посты которых ты с нетерпением ждешь. Но многие просто нечитаемы: авторы либо слишком много говорят о компании, либо пишут на совершенно рандомные темы (будто у них в офисе сидит маленькая обезьяна, которая выбирает из лотерейного барабана несколько слов, из которых автор поста составляет тему), часто в каждой статье компании стремятся продать, причем делают это очень грубо и неженственно.

Но чего ожидать, если зачастую ведение корпоративного блога компании выглядит примерно так:

Да, видео плохого качества и, видимо, снималось на телефон с компьютера… но оно лучше всего передает реалии.

 

Просьбы о пополнении/ведении корпоративного блога вызывают у многих сотрудников панические атаки, головокружение и прочие неприятные симптомы. Причин несколько:

  1. занятость;
  2. непонимание цели;
  3. проблемы с писательством;
  4. лень.

Увы, сотрудники чаще всего воспринимают подобные мероприятия либо как что-то неприятное, либо не понимают стратегии и не хотят принимать в ней участие.

Результат? Отсутствие энтузиазма, скучные темы, скудный рерайт. Никто не понимает, какую роль для маркетинга играет блог на сайте компании  и в итоге выбирают ошибочную стратегию. Далее примеры.

 

Конкурс на лучшую копию в корпоративном блоге

Конкуренты постоянно тырят друг у друга идеи. И правда, зачем рисковать, если можно воспользоваться методом, который вроде как работает? Да, нее...точно работает! Не работал бы, его бы не применяли до сих пор.

Так думают многие. Но вот в чем проблема:

  1. Вашему блогу будет не хватать оригинальности. Да и как ваш блог будет оригинальным, если все идеи скопированы с чужого? Для современной аудитории креатив и оригинальность имеет большое значение: ваша ЦА будет видеть два одинаковых блога, перед пользователями встанет выбор. И они выберут не вас. Потому, что у конкурента уже есть реноме, а вы в пролете.
  2. С таким же успехом вы можете скопировать плохую стратегию. Кто сказал, что то, как ведет корпоративный блог ваш конкурент, это правильно?
  3. Вы не вдохновите своих сотрудников. Люди хотят видеть творческого лидера. Энтузиазм упадет и у тех, кто участвует в создании контента для блога: им хочется писать что-то свое, а вы просите их просто копировать чужие идеи. Ваши сотрудники не будут в восторге от такого проекта.

 

плагиат в корпоративном блоге

И еще одну интересную мысль о том, как вести корпоративный блог на сайте компании, мне подкинул наш руководитель:

Не стоит ориентироваться на НЕ лидеров.

Допустим, у вас бизнес где-то в регионе, в небольшом городе. Не надо смотреть на то, что делают ваши соседи, они с вами в одном болоте. Вдохновляйтесь примерами из крупных городов, смотрите, как ведут свой бизнес те компании, которые находятся в рейтингах. Не игнорируйте и зарубежный опыт.

Альтернативное решение 

Создайте статейный план для блога вашей компании. Вдохновитесь мыслями зарубежных коллег, проследите за неоспоримыми лидерами в вашей отрасли, посмотрите на лучшие блоги компаний.

Вы можете скопировать что-то, что особо запало в душу, но вложить свой собственный голос,вписать в свою стратегию. Не стоит вообще начинать вести блог, пока у вас не появится внушительного списка идей для контента в рамках бренда.

 

Принудительное ведение корпоративного блога: плохие примеры 

Не каждый в компании должен писать для блога. Не каждый может писать хорошо. Да и вообще не каждый это любит и хочет. Не говоря уже о том, что для многих сотрудников блог станет большой проблемой в их напряженном графике.

Тем не менее, многие компании пытаются заставить всех сотрудников вносить свой вклад. Почему позиция "все должны писать в блог" так популярна:

  • Компания пытается сохранить деньги. Ведь, если каждый поучаствует в корпоративной журналистике и напишет пост в неделю или даже в месяц, то не будет необходимости нанимать кого-то еще.
  • Многие думают, что таким образом можно внести разнообразие, так как каждый будет писать на ту тему, которая его интересует. А у всех людей свои интересы.
  • Если заставить всех писать, то можно быстро нарастить массу. Как говорится, контента много не бывает.

Альтернативное решение

Попросите ваших сотрудников о помощи. Просто. Расскажите о том, как это важно для общего благополучия компании и работайте только с заинтересованными. Не нужно лезть ко всем подряд. Просто дайте возможность людям, заинтересованным в самореализации, проявить свои способности в блоге на сайте компании.

 

Too many cooks spoil the broth

Это английская пословица, которая переводится как “слишком много поваров портят бульон”.

В некоторых компаниях никто не хочет писать в блог, в других же хотят все. Но дело в том, что у контента должен быть один начальник. Игнорирование этого правила часто приводит к маркетинговым войнам и столкновению эго людей, пытающихся отстаивать свои идеи.

Отдел продаж видит в корпоративном блоге компании еще один канал продаж. Продажник обязательно настоит на том, чтобы в блоге были только магические продающие тексты. PR-отдел будет пытаться использовать его для объявлений и пресс-релизов, в то время как креативный отдел будет впихивать в него все и сразу. Интернет-маркетолог будет думать только о трафике и оптимизации и так далее.

В итоге качество контента страдает: нет единства в отношении того, какого рода информация должна размещаться в первую очередь, на каких моментах стоит фокусироваться и какую цель компания должна достичь с помощью блога.

Альтернативное решение для блога на сайте компании

Пусть за блог отвечает только один отдел (в идеале — отдел маркетинга). А другие отделы могут лишь предлагать идеи, которые будут проходить жесткий отбор.

 

Аутсорсинг в корпоративной журналистике

Наконец, некоторые смельчаки заказывают контент у студий копирайтинга или на биржах. Да, в этом есть существенные плюсы:

  • Зачастую дешево.
  • Масштабно: можно заказать хоть 100 статей и вам напишут их куда быстрее, чем если бы вы писали все это самостоятельно.
  • Для ленивых: вам просто нужно сделать заказ и несколько раз объяснить, что вы хотите получить в итоге и пусть другая компания все сделает за вас.

Но и минусы такого ведения корпоративного блога никуда не делись.

  1. Низкое качество. Большое количество статей, написанное быстро и дешево не может быть качественным. Запомните уже, прошу вас. Скорее всего ваши статьи будут писать школьники, студенты и все те, кто буквально в двух шагах от Международной Букеровской премии. Все эти люди заинтересованы в том, чтобы написать как можно быстрее и получить свой гонорар.
  2. Нет преданности делу. Кстати, вы знали, что ни один из тех “писателей”, не имеет ни малейшего интереса к вашей компании? Ну, кроме денежного, разумеется. Никто не будет задумываться о вашем бренде, о вашей репутации и вкладывать душу в каждую букву.
  3. Нет результатов. Контент низкого качества никогда не приносит видимых результатов. Аудитория быстро поймет, что вы хотели на ней сэкономить.

 

 

Альтернативное решение

Если вы все равно хотите отдать контент на аутсорсинг, то обратитесь к авторитетной студии, где можно будет познакомиться с человеком, который будет писать для вас. Гораздо комфортней работать с одним автором, проще доносить свои мысли. А главное — можно убедиться, что вас правильно поняли.

Надеюсь, что эта статья заставит вас иначе взглянуть на ведение вашего корпоративного блога и вскоре я увижу вас в каком-нибудь шорт-листе "Лучшие блоги компаний".

Может пригодиться: стратегия продвижения услуги на рынок - выгодные предложения
Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: