Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Тематический трафик – продайте тем, кто не думал покупать Заказать

Палим фишку: чек-лист для контент-маркетолога

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Я очень люблю списки и чек-листы. Список покупок для похода в книжный, To Do List на день, рейтинг важности задач — все подобное я составляю с особым трепетом. Не собрать подробный чек-лист по основной моей деятельности было бы просто преступлением.

Поэтому я представляю вашему вниманию гигантский чек-лист для контент-маркетолога, который не позволит вам пропустить что-то действительно важное.

На стадии генерации идеи

chek-list-dlia-kontent-marketologa

Концепт

  1. Простота — идея понятна и доступна вашей целевой аудитории.
  1. Неожиданность — идея раскрывает новую информацию или может показать нечто новое в какой-либо теме.
  1. Конкретность — это что-то, с чем читатель может быстро установить связь. Это что-то реальное, измеримое и неабстрактное.
  1. Доверие — контент заслуживает доверия: идея / концепция, дизайн сайта, верстка, форматирование, изображения, символы — все это вызывает доверие к ресурсу.
  1. Эмоции — контент вызывает эмоции у читателя.
  1. История — у вас есть детально продуманная история или идея концепции, которая покажет читателю нечто большее, чем просто тексты или смешные картинки с собачками.
  1. Вы убедились, что ваша идея не будет слишком рекламировать, назойливо продвигать товары и услуги компании.

 

Технический аспект

  1. Вы можете создавать контент самостоятельно или отдать его на аутсорсинг без потери качества, которое необходимо для успеха.
  1. Ваш тип контента легко укладывается в технические рамки вашего сайта.
  1. Предполагаемая стоимость и затраченное время вписывается в рамки выделенного бюджета.
  1. Выделен некоторый запас времени для непредвиденных ситуаций.

 

Внутренние требования

  1. Вы установили первичные и вторичные ключевые показатели эффективности на основе ваших внутренних целей и требований по стоимости / времени.
  1. Вы уверены, что контент будет соответствовать или превосходить ваш KPI.
  1. Вы убедились, что контент привлечет значительную часть целевой аудитории.
  1. Вы удостоверились, что целевая аудитория будет выполнять нужные вам действия (поделятся статьей, поставят лайк).
  1. Контент соответствует корпоративному стилю.

Может пригодиться: заказать продвижение интернет магазина - лучшие предложения

 

Перед запуском проекта

chek-list-dlia-kontent-marketologa-semantica

 

Заголовки и подзаголовки

  1. Формат заголовков соответствует стилю текста.
  2. Заголовки настолько короткие, насколько это возможно, но при этом в них сохраняется смысл и раскрывается тема.
  3. Заголовок привлекает внимание и возбуждает интерес.
  4. Заголовок содержит необходимые ключевые слова (SEO).

 

Тело статьи

  1. Текст располагает соответствующей длиной для типа вашего контента (например, статья-гайд не может уместится в 2 000 знаков, а «простынь» в 10 тысяч просто недопустима на главной странице интернет-магазина).
  2. Сам текст полностью соответствует заголовку и оправдывает ожидания читателей.
  3. Текста должно быть достаточно для того, чтобы удовлетворить и пользователей и поисковиков, которые определяют релевантность вашего контента для соответствующих ключевых слов.
  4. Статью можно легко найти в поисковике, она индексируется и грамотно оптимизирована.
  5. В тексте нет орфографических, грамматических, пунктуационных, фактических и других ошибок.
  6. Текст разбавлен уместными подзаголовками, отступами и абзацами.

 

Медиафайлы

  1. Все медиафайлы отличаются высоким качеством и это не влияет на скорость загрузки.
  2. Вы не переборщили с картинами и видео и они не слишком отвлекают пользователя от чтения.
  3. Все файлы соответствуют содержанию и бренду, а также ориентированы на интересы аудитории.
  4. Ваши медиафайлы уникальны и не нарушают каких-либо авторских прав.
  5. Все медиафайлы оптимизированы и могут «жить самостоятельной жизнью».
  6. Все ваши картинки и видео будут менять свой размер в соответствии с расширением экрана пользователя.

 

Ссылки

  1. Контент содержит ссылки на крупные сайты, которые вызывают доверие у поисковиков (на Википедию, например).
  2. Вы не напичкали свой контент ссылками так, что полезный с виду текст превратился в нечто трудно читабельное.

 

Возможность расшаривания и взаимодействие

  1. Контент разработан / структурирован таким образом, что он позволяет пользователям совершить необходимо вам целевое действие.
  2. У вас есть необходимые кнопки для расшаривания: они находятся в нужном месте, заметны.
  3. Нужные кнопки расположены так, что их можно легко найти, просматривая пост с любого устройства/браузера.
  4. Также вы не забыли про кнопки с вашими аккаунтами в соцсетях (для мгновенной подписки).
  5. Пост заканчивается призывом к действию, который подходит для данного типа контента.

 

Синхронизация

  1. Пост или продвижение поста не выпадает на главные праздники.
  2. Пост будет опубликован и распространен во время активности пользователей.
  3. Вы установили график публикаций чтобы максимизировать эффективность и соответствующим образом спланировать рабочее время, чтобы охватить свою аудиторию.

 

Технические вопросы и вопросы SEO

  1. Контент эстетично выглядит на всех основных браузерах и мобильных устройствах.
  1. Вы не забыли про мета-описания.
  1. Контент не содержит гигантских файлов, чрезмерных изображений, экстремальных размеров документа и прочие штуки, которые могут повлиять на время загрузки.
  1. Вы настроили все необходимые метрики для последующего анализа.
  1. Вы грамотно подобрали семантическое ядро и употребили ключевые фразы в контенте (если это необходимо).

 

Редактирование/тестирование

  1. Вы протестировали конечный продукт на всех основных браузерах, чтобы убедиться, что он прекрасно выглядит и функционирует так, как вы планировали.
  1. Вы проверили пост, в том числе заголовки и метаданные на предмет грамматических ошибок и опечаток.
  1. Вы сравнили свой контент с конкурентами и убедились, что он красочней, информативней, интересней или может стать таковым в короткие сроки.
  1. Вы показали готовый контент одному или нескольким людям, которые не работают с вашим проектом.
  1. Вы продемонстрировали контент нескольким пользователям, входящим в вашу целевую аудиторию для обратной связи.

 

Маркетинг перед запуском проекта

  1. Вы разослали тизеры / превью на контент в местах скопления вашей целевой аудитории перед датой релиза. Завели толпу, так сказать.
  1. Вы организовали «закрытую премьеру» вашего контента для блоггеров и авторитетных людей чтобы получить хорошие отзывы.

 

Последние проверки

  1. Вы убедились, что контент уникален.
  1. Вы обеспечили защиту контента посредством добавления текста в Яндекс Вебмастер. Оригинальные тексты.

 

После запуска проекта

poleznyi-chek-list-dlia-kontent-marketologa

 

Расшаривание контента

  1. Вы опубликовали пост у себя в блоге или на любой подходящей площадке в пик активности пользователей.
  2. Вы продублировали контент (разметили ссылки на пост) во всех корпоративных аккаунтах.
  3. Вы отправили ваш пост на один из популярных сайтов/ пабликов среди вашей целевой аудитории.
  4. Вы сделали e-mail рассылку.

 

Обращение к целевой аудитории

  1. Вы ответили всем, кто поделился ссылкой на наш контент или прокомментировал его.
  2. Вы порекомендовали свой контент всем, кто может им заинтересоваться: разместили в тематических группах, на форумах и так далее.

 

Отчетность

  1. Вы измерили производительность вашего контента на основе первичных и вторичных KPI, которые вы определили еще на стадии зарождения идеи.
  1. Вы собрали все данные о производительности.
  1. Вы сравнили с реальностью все ожидания, которые сформировали в ходе генерации идей / стадии предварительного запуска.

 

Поддержка контента

  1. Вы следите за уникальностью контента, время от времени прогоняя статьи через программы проверки сайта на плагиат.
  1. Вы постоянно следите за контентом конкурентов.
  1. Вы проверяете актуальность информации, изложенной в тексте.
  1. Вы отвечаете на все комментарии и отклики.
Читайте также: Анкор-лист.
Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: