Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Продвижение по трафику от 50 копеек за переход. Заказать

План самостоятельного продвижения интернет-магазина: как продвигать интернет-магазин бесплатно

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:

Скорее всего, вы уже создали сайт магазина, но наверняка даже не задавались вопросом о его продвижении в поиске до старта, поэтому свою инструкцию попробую адаптировать под такой случай.

Чтобы обеспечить желаемый результат по самостоятельному продвижению интернет магазина нужно достичь нескольких целей. А именно:

  1. Техническая часть: сайт вашего магазина не должен иметь каких-либо технических ошибок, чтобы поисковые системы адекватно его восприняли (проиндексировали).
  2. Разработка структуры: правильная структура разделов поможет пользователям лучше ориентироваться на ресурсе.
  3. Качественный контент: описания и изображения товаров должны отвечать на все вопросы пользователей. Страницы товаров и разделов должны быть информативней, чем у конкурентов.

  4. Перелинковка страниц: увеличивает количество внутренних ссылок на страницы, повышает шансы на попадание в топ.
  5. SEO оптимизация интернет магазина: так или иначе текстовую релевантность никто не отменял
  6. Коммерческие факторы: Яндекс заставляет делать магазин лучше конкурентов учитывая бизнес факторы.
  7. Чтобы пользователи доверяли:поведенческие факторы.
  8. Внешние факторы (ссылки): обеспечат популярность вашего ресурса, даст преимущество перед конкурентами. Покупка внешних ссылок.
  9. Регистрация в справочниках: создаем стартовый ссылочный капитал.
  10. Социальные сигналы: приводим качественных посетителей на сайт, а также создаем интернет магазину естественные ссылочный профиль

Если вы везде преуспеете, а также не будете пренебрегать правилами поисковых систем, то обязательно добьетесь успеха. Конечно, поработать вам придется не слабо. Теперь подробно по каждому пункту, нужно понимать, что план продвижения интернет-магазина разительно отличается от, например, плана продвижения ресторана, поэтому не упустите деталей. Итак, как правильно продвигать интернет-магазин самостоятельно (а главное бесплатно)?

Как продвигать интернет-магазин самостоятельно: техническая часть процесса

Итак, это первый шаг в к самостоятельному продвижению интернет-магазина. Чтобы магазин хорошо функционировал, не доставлял вам проблем и радовал пользователей, вам необходимо провести аудит ресурса, руководствуясь этим списком.

Кстати, технический аудит рекомендуем проводить с помощью сервиса СайтРепорт.

 

Размер кода любой страницы должен быть не больше 200 килобайт.

Размер страницы можно будет увидеть в сервисе. Чем больше весит код страницы, тем, соответственно, она будет дольше загружаться у пользователя. Медленней загрузка — быстрее закипают нервы, могут последовать отказы. Также скорость загрузки страниц — один из сотен факторов ранжирования в Google.

Скорость загрузки страницы не должна превышать 15 секунд.

Данные по скорости загрузки можно также увидеть в СайтРепорт. Даже если вес страниц будет в пределах нормы, на скорость загрузки могут повлиять некачественная верстка сайта или скрипты.

Важна чистота кода в html: в коде не должно быть лишнего мусора.

Открываем исходный код страниц главной и любой внутренней (на выбор) и анализируем код на наличие лишних элементов. Такими могут быть дубли метатегов, пустые или лишние теги, стили CSS (они должны быть вынесены в отдельные файлы), могут быть 2 счетчика одной системы аналитики и т.д.

В коде должна быть прописана  кодировка.

Внимательно просматриваем: вместо utf-8 может быть указана другая кодировка. Если упустить этот момент, то поисковые системы могу некорректно проиндексировать сайт вашего магазина и вся ваша стратегия продвижения интернет-магазина рухнет, как карточный домик.

Правильная верстка, валидность кода.

Рекомендуем воспользоваться валидатором. В идеале нужно стремиться к 0 ошибок.

Никаких вирусов на сайте!

Для проверки сайта ищем в поиске сервис, предлагающий проверку ресурса на вирусы. К примеру, доктор Веб. Если вирусы есть — нужно избавляться. В противном случае поисковые системы оперативно определят вирусы на вашем сайте и предупредят пользователей, что сайт заражен и не стоит на него переходить. В дальнейшем такой сайт вообще выкидывают из индекса.

На сайте должны отсутствовать фреймы.

Для проверки на фреймы нужно открыть исходный код выборочных страниц и найти в нем тег frame. Если такие есть, безжалостно избавьтесь. Фреймы не являются чем-то запретным для поисковых систем, но в 80% в них размещают либо рекламу либо вирусы. Даже если фреймы у вас на сайте по делу, то все равно лучше их не использовать, так как поисковые системы зачастую некорректно их индексируют.

Должно быть выбрано основное зеркало сайта.

Проверяем доступность сайта по адресам: www.site.ru и site.ru. Если сайт доступен по обоим адресам — это неправильно. Необходимо настроить 301 редирект (переадресацию) на основной url с дубля.

Необходимо избавиться от технических дублей страниц.

Если в конце урла есть знак "/",  удаляем его и смотрим что произойдет. Если открылась та же страница, только с урлом без знака "/" на конце — это дубль. Правильно, если произошел редирект и "/" появился на конце.

Если урл содержит в себе несколько сегментов (папок) пробуем убрать средний сегмент и посмотрим, что получилось.

Пример: site.ru/katalog/knigi/kolobok.html. Убираем knigi/ получается: site.ru/katalog/kolobok.html
Если страница открылась по этому адресу — перед вами дубль.

Правильно: либо 404 ошибка, либо редирект на правильный адрес.

Далее экспериментируем с адресами как угодно. Все, что открывается с неправильными адресами нужно либо удалять, либо редиректить, либо закрывать от индекса.

Кроме того, дубли можно найти просматривая страницы, попавшие в индекс поисковых систем. Чаще всего такие страницы любит Google.
Пользуйтесь запросом site: site.ru

Убрать дубли главной страницы site.ru/index.php или site.ru/index.html

Приписываем к доменному имени по очереди /index.php и /index.html. Страницы не должны открываться. Правильно, когда происходит редирект (перенаправление) на основной домен либо появляется 404 страница, которая сообщает о том, что страницы не существует.

У сайта должен быть файла robots.txt

Проверяется путем приписывания к доменному имени /robots.txt, то есть: site.ru/robots.txt
Для стандартных CMS мы подготовили правильные robots.txt

Роботс для WordPress 
Для MODX
Для Drupal
Для 1С Битрикс
Для AMIRO.CMS 
Для UMI.CMS
Для Simpla CMS

Необходимо проверить нет ли в индексе ненужных страниц и если они есть, то закрыть от индексации.

Смотрим выдачу в Яндексе и Гугле, введя запрос site:site.ru и отдельно для Гугла site:site.ru/&. Просматриваем выборочно несколько страниц выдачи. Все страницы сайта, привлекающие внимание (отличаются от общей массы страниц) или имеющие подозрительные урл, которых не должно быть на сайте,  необходимо закрывать от индексации.

Если нужно закрыть от индексации сессионные переменные в адресе страниц...

Отключите в браузере cookies и погуляйте по сайту. Выйдите и зайдите пару раз. Зайдите из другого браузера. Если вы заметили, что при каждом новом посещении к адресу приписываются какие либо переменные (различные сочетания символов), значит движок генерирует эти самые сессионные переменные.

Постарайтесь, чтобы число внутренних ссылок на страницах было не более 250.

Просматриваем страницу и примерно считаем ссылки. Если их явно меньше 250 — ОК. Больше 250 — это не очень хорошо, для поисковых роботов, скорее всего они просто не пройдут по оставшимся ссылкам и некоторые страницы не будут проиндексированы в это заход.

Нужно, чтобы 404 ошибка несуществующих страниц (должна выдаваться именно она) работала корректно.

Вводим неправильный url для данного домена, а лучше несколько разных вариаций. К примеру, припишите какие-нибудь знаки к существующему адресу, попробуйте удалить один сегмент из урла (например /catalog/), впишите несуществующие знаки в текст урла. Проделайте это для главной страницы, страницы раздела и страницы статьи или товара. Если в каких-либо случаях вы попадаете на страницу, которая не отдает ответ 404, исправляйте ситуацию. Ответ страницы можно просмотреть здесь.

Проверьте, доступна ли основная навигация поисковым роботам.

Изучаем код меню сайта. Все ссылки меню должны быть оформлены без применения скриптов, то есть стандартными тегами для ссылок <а>.

Проверьте, одинаковый ли контент видит робот поисковой системы и пользователь?

Изучаем сохраненную копию страницы (для этого необходимо в поиске Яндекса, а потом и Гугл. Берем любую выбранную страницу и нажать на ссылку "копия"). Если копия отличается от того, что видите вы, — это плохо. Если робот не видит то, что видите вы — проблема в доступности информации для робота. Нужно менять способы оформления контента на странице. Если в коде есть то, чего не видно на странице, то проблема заключается в сокрытии контента, от которого надо избавляться.

Присутствуют ли на сайте хлебные крошки?

Ищем на странице цепочки путей к внутренним страницам вида: Главная > каталог > раздел 1> товар.
Из этой цепочки все названия должны быть ссылками на соответствующие страницы, кроме последнего имени, которое соответствует названию странички, на которой вы находитесь.

Не должно быть пустых страниц.

Изучаем сайт на наличие пустых страниц, разделов без товаров или товаров без наполнения. Также нужно проверить технические страницы.

Дубли Title и Description должны быть исключены. Все должно быть уникальным, даже в навигации.

В сервисе СайтРепорт доступна вся информация по дублированным метатегам. Кроме уникальности, проверьте их на длину. Тайтлы должны состоять из нескольких слов (2-3 - мало). Дескрипшны следует складывать из пары предложений. Также необходимо исправить есть пустые Title и Description.

На сайте не должно быть битых ссылок.

Это легко можно проверить с помощью этих двух сервисов

— creatingonline.com

— anybrowser.com

Структура интернет-магазина представляет собой не просто разделы, в которых по смыслу разделены товары. Это разные потребности пользователей. Еще раз: пользователей, а не удобство сочетания с прайсом поставщика, не чутье владельца магазина, не какие-либо еще ситуации.

Также важно, чтобы структура имела последовательную логику — это не создаст препятствий индексированию магазина, улучшит текстовую релевантность, правильно распределит внутренние ссылки, которые увеличат вес страниц, и интернет-магазин будет лучше ранжироваться.

 

Особенности продвижения интернет-магазинов: классическая структура

Раздел - подраздел - подподраздел- и т.д.
Бренд - раздел бренда
Производитель
Метки

Наиболее сложная часть в разработке структуры и продвижении интернет-магазина самостоятельно — разделы и подразделы. Тут нужно учесть и вложенность подразделов и не напутать с сущностями, т.е. не переборщить с количеством и не объединить слишком разные потребности пользователей в один раздел.

Примеры:
лучшая пицца
самая вкусная пицца
горячая пицца

Все это можно внести в один раздел “пицца”, а вот ключевую фразу “закрытая пицца” уже нужно выносить на подраздел.

 

Бренд и производитель

Производитель — нередко пользователи ищут товары не по бренду, а по производителю. Также бывает, что производитель владеет несколькими брендами.

Бренд — наиболее популярная группа запросов. Пользователи, которые ищут товары бренда, уже определились. Их выбор теперь зависит от цен на товары и условий работы магазина. Бренды зачастую имеют не только большие товарные ассортименты, но и товарные группы, которые необходимо делить на разделы, чтобы добиться результатов.

телевизоры samsung
телефоны samsung
холодильники samsung
СВЧ samsung
и т.д

 

Метки

Что должно быть в “метках": попытайтесь ответить на вопросы: наши товары/разделы/бренды – для кого, зачем, когда, с кем и т.д.

Примеры меток для бесплатной раскрутки интернет-магазина:

для кого - игрушки для детей от 3х лет
зачем - игрушки для развития моторики
когда - игрушки для нового года
куда - игрушки для пикника
и т.д

 

Методы и способы продвижения интернет-магазина: где искать потребности пользователей?

Яндекс Вордстат
Рамблер Вордстат
Keyword Planner от Google
Статистика запросов от Mail.ru
Тренды Google 
KeyBooster
RooStat
АДВСЁ 
SpyWords
SemRush
База Пастухова 
MOAB 

В Яндекс Вордстат рекомендуем работать с плагином Yandex Wordstat Assistant.

perelinkovka

Продвижение интернет-магазина самостоятельно: перелинковка

Что такое перелинковка и зачем она нужна?

Цель перелинковки — корректная распределение внутренних ссылок на страницы. Попробую просто сформулировать: чем больше внутренних ссылок на страницу (со страниц с наименьшим количеством исходящих ссылок), тем больше у нее шансов попасть в ТОП-10 по ключевым фразам.

В интернет-магазинах основным поставщиком внутренних ссылок являются товары, так как их больше всего.

Простейшие советы, как распределить внутренние ссылки с товаров на другие страницы

  • Первый блок — ссылки на другие похожие товары (3 товара).
  • Второй блок — ссылки на сопутствующие или популярные товары.
  • Третий блок — ссылки на метки, которым принадлежит товар.
  • Четвертый блок — ссылки на бренд и раздел бренда (если есть таковой).
3 2 1

Как сократить исходящие ссылки со страниц товаров?

Со страниц товаров рекомендуется скрыть от индексации ссылки на технические страницы, возможно даже закрыть часть разделов (если их очень много).

 

seooptimizaciya

Ни один план продвижения интернет-магазина не обходится без SEO оптимизации страниц. Оптимизация страниц разделов и товаров в большей степени ориентирована на ключевые слова, по которым необходимо попасть в ТОП. Но нужно не забывать о дополнительных словах, которые должны присутствовать на странице.

Дополнительные ключевые слова в бесплатной раскрутке интернет-магазина

Дополнительные слова нужны для того, чтобы поисковые системы могли понимать, о чем идет речь и насколько полезный и информативный контент на странице (лучше или хуже конкурентов).

Например, у вас есть раздел в детском интернет-магазине “живые пони”. Как поисковой системе понять, что на самом деле это не живые пони, а игрушки? Правильный ответ: на странице должны присутствовать слова “игрушка”, “дети”, “материал”, “интерактивные”.

А как поисковику понять, что у вашего магазина страница наиболее полезна для пользователей, чем у конкурентов? Посредством того же текста. У вас должен быть широкий ассортимент разных пони: по различным уникальным названиям, по количеству этих названий, по анонсам описаний к игрушкам. Информации должно быть больше — раз, она должна быть уникальнее — два.

 

Как узнать, какие дополнительные слова обязательно должны присутствовать на странице?

  1. Открываем “seo анализ текста” в сервисе Адвего. Создаем новый файл eсxel.
  2. Для каждого раздела интернет-магазина находим 5-8 страниц из ТОП-10 по региону Москва. Важно, чтобы по типу были максимально похожи. т.е. берем не все подряд сайты из ТОП-10, а только интернет-магазины.
  3. По очереди копируем контент с каждой страницы. Вообще весь: и меню, и копирайты, и контакты... вообще все, что есть заливаем в Адвего "seo анализ текста".
  4. Результат в виде "списка уникальных слов на странице" копируем в эксельку. С каждой страницы будет получаться отдельный список, его добавляем в отдельный столбец в эксельке. В итоге получается 5-8 списков.
  5. Список проверяем на пересечение, затем из него выкидываем слова , которые есть в ключевых фразах для продвижения. Вот и готов список уникальных слов, которые нужно использовать на странице.

 

Title и H1

Самыми важными параметрами текстовой оптимизации страницы в бесплатном продвижении интернет-магазина являются Title и H1.

 

Рекомендации по написанию заголовков TITLE

Основную ключевую фразу размещаете в начале заголовка.

Точка, пробел, заглавная буква (аналогично восклицательный и вопросительный знак) разбивают пассаж. Если ключевая фраза есть в первом предложении, а во втором предложении имеются слова, которые также должны сочетаться с ключевой фразой, то они не будут учитываться поисковиком.

Пример:
ключевая фраза
Хорошая ключевая фраза
Title: Ключевая фраза! Хорошая.

Слово "хорошая" будет идти независимо в расчете текстового ранжирования.

  • Слова (независимо от словоформы) не должны повторяться в рамках 1 предложения.
  • title должен быть уникальным по отношению к другим сайтам.
  • Использовать грамотно и логично составленные фразы. Заголовок должен о чем-то говорить пользователю, заинтересовывать его, как говорится — «продавать».
  • Заголовки должны вызывать у пользователя любопытство и желание кликнуть.
  • Яндекс учитывает и отображает в выдаче только первые 15 слов из заголовка. Гугл учитывает только первые 12 слов, а в выдаче отображает не более 60 символов.
  • Грамматические ошибки. Всегда проверяйте текст на их наличие. Безграмотный заголовок сразу снижает к вам доверие потенциальных посетителей.
  • Пишите по-человечески. Не “детская игрушка Саратов” и не “детская игрушка интернет-магазин”, а “детские игрушки в интернет-магазине в Саратове”.
  • Используйте название компании.

 

Пример: каким должен быть title в интернет-магазине

Итак мы имеем в задаче ключевые слова для страницы, к которой нужно составить title

водонагреватели накопительные недорого
водонагреватель накопительный
водонагреватель накопительный электрический цена
купить водонагреватель накопительный электрический
электрические водонагреватели накопительные

Получаем:

Электрические накопительные водонагреватели — у нас самый большой выбор, хорошая цена и возможность купить с доставкой! %Название компании%

 

H1: не менее важный параметр в текстовой оптимизации страницы

Если в случае с title мы могли учесть множество слов, то в H1 это будет неуместно. Желательно, чтобы H1 отличался от title (но он и так будет отличаться, если учесть предыдущий пункт).

Пример H1:
Электрические накопительные водонагреватели

 

Хлебные крошки: дополнительное упоминание названия страницы

Хлебные крошки — это путь к странице. И последняя часть пути и есть наша страница, т.е. мы еще раз имеем одно упоминание названия раздела или товара.

Проследите, чтобы как раз последняя часть пути “название страницы” не было реализовано ссылкой, иначе получится, что страница ссылается сама на себя.

 

Текстовая SEO оптимизация в разделах интернет-магазина

В разделах магазина у нас есть только товары — значит мы будем использовать их для оптимизации.

  1. Подберите товары, в названии которых упоминается название раздела.
  2. Если подобрать не удалось, то тогда добавляем в названия ключевые слова, которые нам нужны.
  3. Допустим, вам не удалось добавить ключевые слова в названия. В таком случае нужно вывести в разделах у каждого товара небольшую часть описания и, возможно, уже там будет шанс указать ключевые слова.
  4. И самый ужасный метод — просто у каждого товара программными методами вывести краткое название раздела.

 

Пишем текст в разделе

Если семантическое ядро, которое вы собрали к разделу, достаточно большое или возникли какие-то серьезные проблемы при работе с названиями и описаниями товаров, то тогда необходимо написать и разместить оптимизированный текст в разделе.

  • Текст лучше размещать в начале раздела, а не внизу, так как есть большая вероятность попасть под санкции поисковиков, так как они засчитают такой текст за спам.
  • Стилистика текста: вы должны помочь сделать правильный выбор товаров в текущем разделе, подсказать, на что обращать внимание при покупке, какие свойства товаров важны.
  • Осторожно с ключевыми словами: не переспамьте.
  • Красиво оформите текст.

 

Текстовая SEO оптимизация на страницах товаров интернет-магазина

Помимо title, H1 и хлебных крошек на страницах товара есть много способов увеличения релевантости страницы. Самое основное — описание товара.

На что обратить внимание?

  1. Характеристики товара.
  2. Видео и фотогалерея, где можно добавлять названия или описания к фото и видео.
  3. И конечно же, комментарии. Зачастую описания и характеристики у товаров копируются у производителя или (в худшем случае) у конкурентов. Поэтому индивидуализировать карточку товара с помощью комментариев — отличное решение. Помимо ваших комментариев, можно мотивировать пользователей оставлять их. Таким образом вы, возможно, прилично сэкономите на затратах на контент.

 

Проверка текстовой релевантности

Через месяц или два нужно проверять, насколько правильно поисковые системы понимают ваш интернет-магазин, те ли страницы разделов или товаров показываются по нужным вам запросам.

  1. Сначала выбираем по 3-5 ключевых слов на страницу, которую хотим проверить.
  2. Открываем Хром в режиме инкогнито и проверяем каждый запрос: та ли страница в результатах поиска.

Кстати, существует множество сервисов, которые могут сделать это автоматически за небольшие деньги.

Если все в норме — отлично.  Если вдруг по запросу показывается не та страница, которую мы ожидали, то причины следующие:

Не хватает текстовой релевантности: проверьте title, H1, названия или описания товаров, другой текст на странице. Все ли ок? Есть ли нужные ключевые слова?
А может и переспам: слишком много вхождений ключевых слов на странице или в метатегах.
Или же странице не хватает веса: проверьте количество внутренних ссылок. Сколько ведет на нужную нам страницу? Сравните с той, которая уже в результатах поиска.

 

commers

Коммерческие факторы — важная часть в продвижении сайта. Советую внимательно свериться со списком, приведенным ниже.

 

Страница "Контакты"

Необходимо страницу “Контакты” сделать максимально расширенной. Обязательны:

  1. карта проезда;
  2. дополнительные телефоны;
  3. адреса филиалов (если есть);
  4. форма обратной связи;
  5. skype;
  6. электронная почта на домене вашего сайта. 
    Правильно: info@yourdomain.ru Ошибочно: info@mail.ru (gmail.ru или другие).
  7. полный почтовый адрес;
  8. время работы;
  9. юридические реквизиты компании;
  10. дополнительная информация, которая может понадобиться посетителям.

 

Какие еще моменты не стоит упускать при самостоятельной раскрутке интернет-магазина?

Наличие страниц в социальных сетях с ссылками с сайта на аккаунты.
Помимо того, что нужно их создать и добавить ссылки на сайт, также необходимо добавить их в справочную Яндекс к профилю вашей компании.

Страница “Гарантии”.
Доверие пользователей - важно и "гарантии" самое важно, что завоевать у пользователей доверие, ну и конечно Яндекс умеет различать, есть ли такая страница или ее нет.

Необходим отдельный раздел на сайте “Скидки”.
В идеале на каждую акцию нужно создавать отдельную страницу.

На сайте обязательно должна присутствовать служба техподдержки.
Создайте отдельную страницу с названием “поддержка” или “техподдержка”,  на которой будут указаны телефоны и почта. Также нужно повесить на сайте online-консультанта (важно, чтобы он был действительно "онлайн").

Наличие сертификатов и дипломов у компании.
Это должна быть отдельная страница на сайте со сканами сертификатов. Названия должны быть текстовыми около каждого скана. В таком виде: Сертификат %Название%.

Реализуйте на сайте страницу "О нас". Это сильно увеличит доверие к интернет-магазину.
Добавьте на страницу реальные фотографии с менеджерами и генеральным директором, в идеале записать видео (например, обращение директора), это также будет фактором надежности.

Ваша карточка товара должна быть более информативной, чем у конкурентов. Проверьте наличие параметров товара: не проигрываете ли вы конкурентам? Можно ли сделать больше?Есть ли видео о товаре? Есть ли возможность оставить комментарии? Все ли товары имеют несколько изображений? Есть ли в карточке товара дополнительная информация о том как совершить покупку?

Широта ассортимента товарных групп имеет огромное значение для продвижения.
Наличие товаров в разделах и подразделах должно быть на уровне или больше по количеству, чем у конкурентов.

Важно, чтобы на сайте не было никакой рекламы.
Допустима только собственная всплывающая реклама и только перед тем, как пользователь решил уйти с сайта.

Очень важно, чтобы на всех страницах сайта заголовок соответствовал содержанию страницы.
Например, у вас есть раздел “Игрушки для детей от 2х лет”.
Просмотрите наполнение этого раздела: поймет ли поисковая система, что этот раздел посвящен игрушкам для детей 2х лет? Учтите, что поисковая система не психолог и не воспитатель.

Проверьте свою ценовую политику. Объективна ли цена на товар? Выборочно сравните некоторые товары с 3-5 конкурентами.

Удобно ли пользователю покупать у вас в интернет-магазине? Как продвигать, если корзина не работает, в чем смысл? Прежде всего, протестируйте, как у вас работает корзина. Привлеките знакомых, фрилансеров, попросите на форумах. Важно, чтобы люди высказывали не только негатив, но и фиксировали приятные моменты работы с сайтом, только так вы сможете представить общую картину.

 

userf

Поисковые системы совершенно точно оценивают поведение пользователей в результатах поиска:  кликабельность сайта по запросу, а также их дальнейшее действия на сайте после перехода из результатов поиска.

Пока (апрель 2015) нет достоверных кейсов о том, что учитываются любые действия пользователей, пришедших на сайт с других каналов.

 

Бесплатное продвижение интернет-магазина: рекомендации для улучшения кликабельности

Основная цель — сделать сниппет релевантным вопросу пользователей и выделить его на фоне описаний конкурентов.

NB! Посмотрите по 10-20 ключевым фразам в поиске, кто ваши конкуренты.

Что еще нужно сделать?

  • Разместите на сайте фавикон. Важно, чтобы он отличался от конкурентов.
  • Добавьте в title и description слова, побуждающие к действию.
  • Добавьте компанию в Яндекс Справочник, не забудьте указать время работы, адрес.
  • Настройте в вебмастере Яндекса и Google быстрые ссылки. Это нужно для того чтобы расширить информацию о сайте в результатах поиска.
  • Реализуйте на сайте микроразметку.

 

Полезные ссылки

Яндекс для магазинов

Яндекс семантическая разметка 

Валидатор микроразметки Schema.org от Яндекс

Валидатор микроразметки Schema.org от Google 

 

Как отслеживать свои действия по улучшению поведенческих факторов?

Сервисы поисковых систем “вебмастер Яндекс” и “вебмастер Google” предоставляют статистику по кликабельности сайта по запросам.

В Яндексе отслеживать динамику улучшения или ухудшения будет более удобно. Для этого добавьте ключевые слова в “Мои запросы”.

14e3358cdf55796314e2a0f9fb6aa95feac61fce

Также у нас есть статья по улучшению поведенческих факторов на сайте. Ознакомиться с ней можно здесь.

 

link

Как и какие ссылки покупать для продвижения интернет-магазина

Ссылки и по сей день входят в основные методы и способы раскрутки интернет-магазина. Ссылки все еще работают, но качество прежде всего! Какие ссылки можно назвать качественными? Те, которые нужны людям, по которым они перейдут. Иными словами: ссылка должна располагаться на полезной странице в нужном месте.

У вас могут возникнуть грустные мысли о том, что такие ссылки довольно тяжко заполучить: они дорогие, редкие и все такое... Но это не так. Вы можете сами создать качественные условия для ваших ссылок, например, посредством статей.

 

Техническое задание для статьи

  1. Название статьи должно содержать ключевое слово.
  2. Нужно, чтобы title и название были привлекательными для пользователей, цепляющими.
  3. Объем статьи не менее 8 000 знаков.
  4. Безусловно, статья должна быть уникальной.
  5. Проверьте смысловую нагрузку статьи в сервисе Адвего. Пункт “вода” при анализе текста должен быть не более 65%.
  6. Статья должна представлять собой инструкцию и написана, так сказать, легкой рукой: "Как сделать/купить/заказать".
  7. Помимо вашей ссылки в статье лучше разместить линк на авторитетный сайт (Яндекс, Гугл, Википедия, Государственный сайт).
  8. Ссылку обязательно вписать в текст таким образом, чтобы пользователь был замотивирован кликнуть по ней.

 

И самое важная особенность продвижения интернет-магазинов:

Статья должна быть оптимизирована под низкоконкурентные некоммерческие ключевые фразы. Текст попадет в ТОП поисковых систем и будет давать переходы на ваш сайт.

 

Как отбирать сайты-доноры для размещения статей

Сайт не должен быть сателлитом: корректная верстка, качественные картинки, симпатичный дизайн, виджеты социальных сетей, ссылки на аккаунты в них.

Следует выбрать живой сайт: ежедневно его должны посещать от 300 пользователей.

Обязательно проверьте донора в сервисе Similarweb (есть плагин для Хрома). Посмотрите, есть ли трафик из поиска — его уровень должен быть на первом или втором месте (это позволяет убедиться в том, что сайт не забанен поисковиками, и наша статья попадет в ТОП по нужным запросам, гарантируя нам переходы).

 

  • Тематика донора должна подходить сайту, если выбор скуден или его вообще нет, то выбирайте интернет-СМИ.
  • Регион — Россия.
  • Смотрим, какие статьи размещаются на доноре и где, есть ли ссылка на раздел статей с главной.
  • Тип площадки донора — некоммерческим сайт. Нужен блог, СМИ или портал. В приоритете те, у которых новая запись появляется на главной в ленте.

 

Сервисы, которые позволяют сберечь тонны потраченного времени на общение с веб-мастерами. Также на них можно легко разметить статью и контролировать процесс индексации. Рекомендуем:

Миралинкс 
Webartex 

 

direct

Другие методы и способы самостоятельного продвижения интернет-магазина 

Конечно, в плане продвижения регистрация в каталогах уже не дает никакого эффекта, но я все равно рекомендую это сделать (в ограниченных количествах, разумеется). А советую я это по следующим причинам:

  1. некоторые справочники все-таки дают переходы: алгоритм Яндекс Спектр хорошо ранжирует справочники, у них есть коммерческие посетители;
  2. регистрацию в справочниках все же можно назвать стартовым ссылочным капиталом;
  3. каталоги помогают улучшить региональную привязку интернет-магазина (для Google — точно).

 

Как правильно добавить организацию в справочник или регистрировать ресурс в каталогах сайтов

  • Уникальные описания для каждого справочника.
  • Обязательно заполнять все поля, включая логотип.
  • Если можно добавить фото, то обязательно воспользуйтесь опцией.

 

Несколько рекомендаций по поиску справочников и каталогов

Список каталогов сайтов;
Список справочников компаний;
Список каталогов для добавления из DMOZ;
Через поисковые системы (запросы “добавить сайт” “зарегистрировать сайт”).

 

Список для обязательной регистрации вашего магазина

  1. Яндекс каталог. Бесплатное добавление.
  2. DMOZ. Чтобы добавить сайт, нужно выбрать подходящий раздел, а потом заполнить данные.
  3. Маил ру.
  4. Яндекс Справочник. Добавить компанию.
  5. Google адреса.

smm

Социальные сети

Существуют сервисы, которые оперативно парсят социальные сети и можно настроить их на поиск ситуации “когда люди спрашивают про товары”, которые у вас продаются. Затем вы можете корректно предлагать купить их  у вас в магазине, но уже персонально.

Youscan.ru
Babkee.ru
iqbuzz.ru
kribrum.ru

 

Сервисы “вопросы-ответы” и форумы

Цель та же, что и с социальными сетями, — нужно найти уже существующие темы, где обсуждают товар (который продается у вас в магазине) и собственноручно порекомендовать потенциальному клиенту ваш ресурс.

Рекомендации по общению на форумах:

  • Не скрывайте тот факт, что вы являетесь представителем магазина.
  • Не предлагайте товар сразу поле регистрации. Пообщайтесь в других темах, выждите пару недель.

 

Раскрутить сайт интернет-магазина можно и бесплатно, используя свои силы и руководствуясь данным гайдом. Если вы детально отработаете каждый шаг, то вас непременно ждет эффектный результат. Нужна помощь — welcome в комментарии. Хотите, чтобы вашим сайтом занялись настоящие профессионалы — вы просто можете заказать продвижение интернет-магазина у нас.

Удачи!

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!
  • http://www.webinfokurs.ru Михаил Чичерин

    Очень хорошая статья! Как раз мне необходимо продвигать интернет магазин по тематике «одежда», информации много, есть что изучить. Спасибо!

  • Андрей Ткач

    Автору хлопаю в ладоши ногами))) Статья бомбовая. Красавчик вершину айсберга для новичка разжевал. У меня был первый сайт на котором учился как самоучка (я тракторист) и матерился не русскими словами, так как познавал всё понемножку. Теперь интернет магазин и 1,5 долбусь с поднятием оформлением и наполнением уже дошёл до 5000 товаров. Правда вкалывать приходится по 10-14 часов и порой без выходных. Честно скажу эту статью читаю второй раз, для исправления своих ошибок. Что получилось у меня можете посмотреть http://mebel-24.com.ua если автор против ссылку пусть уберёт претензий нет. Но за статью искренни спасибо первопроходцам она как воздух.

  • http://itlenta.com/ Божин Алексей

    Еще можно сделать ссылку «Гарантии». У нас в агентстве Интермонте на одном проекте клиента конверсия в заказы выросла на 0.3% только благодаря этому.

    Еще советовал бы не размещать только мобильные номера в шапке магазина, а разместить стационарные номера. Вопрос доверия. Нет стационарного номера — значит нет офиса — значит ненадежно. Опять же из практики, добавили в шапку сайта стационарный номер телефона и стало на 0,4% больше конверсия.


Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: