Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России:

Тематический трафик – продайте тем, кто не думал покупать Заказать

Оформление контента посадочной страницы: иллюстрированное руководство внутренней оптимизации (перевод)

Подписаться
Больше интересностей из блога студии SEMANTICA
Получайте эффективные советы по интернет-рекламе и SEO-оптимизации вашего сайта
ВКонтакте:
Facebook:
Twitter:
оформление контента

Нашли занимательный гайд по внутренней оптимизации в блоге зарубежных коллег и решили поделиться сокровищем с вами.

Автор статьи:  Cyrus Shepard

 

На самом деле вы можете оптимизировать страницы без понимания сложных алгоритмов. Такие сайты как Wikipedia, IMDB и Amazon создают оптимизированные, тема-ориентированные страницы просто по умолчанию.

Цель этого поста в том, чтобы показать, как создается структура страницы для продвижения таким образом, чтобы она (структура) позволяла масштабировать оптимизацию страниц сайта, реализуя продвижение всего контента.

 

1. Ключевые слова и связь в оформлении контента на сайте

Независимо от того, какую технику для продвижения вы бы ни выбрали, основой всегда будет выступать связь между словами и фразами. То как мы, создатели контента, организуем слова на странице в значительной степени влияет на то, как поисковые системы определяют тематику страницы.

Когда мы используем ключевые фразы, поисковики анализируют окружающий их (ключевиков) текст, пытаясь найти схожие слова. Таким образом, первое, что мы должны сделать при создании контента — исследовать ключевые слова, чтобы включить связанные с ними фразы в контент.

Контекстуально богатый контент включает:

  • Близкие по значению слова и синонимы: включая сокращения, множественное числ и фразы, отображающие то же значение.
  • Сопутствующие ключевые слова: слова и фразы, которые относятся к основной ключевой фразе.
  • Второстепенные ключевые слова: слова и фразы, которые относятся к сопуствующим  ключевым словам.
  • А также понятия, описывающие свойства и отношения между людьми, местами и вещами (совокупность отношений).
внутренняя оптимизация сайта

Хорошее ключевое слово — это то, которое предсказывает наличие сопутствующих фраз на странице. К примеру, на странице Белого Дома можно встретить слово “президент”, “Вашингтон”, “Секретная служба”... Включение этих связанных фраз поможет помочь укрепить релевантность страницы Белого дома.

 

2. Позиция, частота и расстояние

Оформление контента на сайте может значительно влиять на то, как его обрабатывает поисковик.

После того, как поисковые роботы нашли на странице ваши ключевые слова, они должны определить, какие из них являются наиболее важными и как они друг с другом соотносятся.

Что анализируется?

  • Позиция: Ключевые слова, размещенные в таких важных местах, как заголовки, тайтлы и перед телом текста имеют больший вес.
  • Частота: Использование таких методов, как TF-IDF, помогает поисковым системам определить важность ключевой фразы посредством расчета: как часто они появляются в документе.
  • Расстояние: Слова и фразы, которые связаны друг с другом, часто располагаются близко друг к другу или сгруппированы посредством HTML элементов. Это означает, используя семантическое расстояние, чтобы разместить связанные понятия близко друг к другу, используя пункты, списки и содержание абзацев.
Отличным способом оформления своего контента на станице является использование сопутствующих и вспомогательных ключевых фраз для поддержки и усиления главного ключевого слова.

Мы должны вторичные фразы выносить в подразделы и описывать их дополнительно, как это показано здесь:

2

 

В качестве примера, основной ключевая фраза на этой странице «Оптимизация страницы». Поддержка  включают в себя: ключевые слова и связи, на странице оптимизации, ссылки, сущности и инструменты для ключевых слов. Каждая связанная фраза поддерживает основную тему и каждая выделяется собственным подразделом.

 

3. Ссылки и сопутствующий контент

Многие вебмастера недооценивают значение ссылок при определении тематичности.

Хотя несколько известных патентов Google и последние исследовательские работы описывают анализ ссылок страницы, как способ определения релевантности темы. Они включают в себя как внутренние ссылки на собственные страницы, так и внешние ссылки на другие сайты, часто с соответствующим текстом анкора.

В мануале Google по качеству поиска подчеркивается значение внешних ссылок на сторонние сайты. Он также описывает дополнительный контент страницы, который может включать внутренние ссылки на другие разделы сайта.

3

Если вам нужен пример того, как релевантные ссылки могут помочь SEO: Нью-Йорк Таймс ощутил невероятный успех и увеличение трафика, когда он начал ссылаться на другие сайты со своих тематических страниц.

Хотя этот гайд посвящен внутренней оптимизации страницы, тематические внешние ссылки с соответствующим текстом анкора могут значительно повлиять на то, как поисковые системы определят содержание страницы. Эти внешние сигналы часто имеют больший вес, чем на странице. Но зачастую это лучше всего работает в совокупности.

 

4. Объекты и семантическая разметка

Google извлекает объекты из веб-страницы автоматически, без каких-либо усилий с вашей стороны. Это люди, места и вещи, которые имеют различные свойства и связь друг с другом.

Кристофер Нолан (оубъект, персона) роста 5,4 дюйма (свойство, высота) снял “Интерстеллар” (объект, фильм).

Даже если выделение объектов автоматизировано, вам необходимо создать семантическую разметку своего контента при помощи Schema, отметив объекты, которые можно отнести к бизнес информации, обзорам, продуктам. Хотя и нет точного влияния Schema на ранжирование, семантическая разметка дает преимущество улучшенных результатов поиска.

4

 

5. Как оформить контент на сайт: Структура

Вам не нужно быть гением поиска или тратить часы на комплексное исследование выдачи чтобы получить качественный оптимизированный контент. Прелесть этой структуры в том, что она может быть использована любым человеком: библиотекарем, блоггером-любителем или владельцем малого бизнеса (даже при условии, что они далеко не эксперты в SEO).

Хорошая веб-страница имеет много общего с крутой университетской газетой. Она  включает в себя:

  • Сильный заголовок, который отображает тему.
  • Вводный текст, который расскажет, о чем эта страница.
  • Контент оформлен и организован посредством тематических подразделов.
  • Исследование аспектов темы и ответы на вопросы, связанные с этой темой.
  • Предоставление дополнительных источников и внешних ссылок

 

Ваша веб-страница не должна быть слишком скучной и академичной. Некоторые из самых популярных страниц в интернете используют эту же структуру, но при этом контент интересен и динамичен.

Имейте в виду, что "лучшие техники" нельзя применить к любой ситуации, и, как говорит Рэнд Фишкин  "Нет такого понятия, как идеально оптимизированная страница”.

 

Резюмируем, крутая страница должна выглядеть так:

5

 

5 альтернативных инструментов для поиска сопутствующих ключевых слов

(Частично для зарубежного сегмента)

Существуют десятки инструментов для профессионалов поиска. Список, приведенный ниже не является исчерпывающим, но он содержит мои фавориты.
Alchemy API

Один из немногих инструментов на рынке, который способен дать вам данные об объектах, концепции и анализирует ссылки. С помощью этого сервиса вы сможете в полной мере увидеть, как поисковики видят ваши страницы.

SEO Review Tools
По факту этот инструмент разработан для сопутствующих и второстепенных ключевых слов, а также вариантов синонимов.

LSIKeywords.com

Инструмент LSIKeyword выполняет скрытую семантическую индексацию на главных страницах. Анализирует страницы на предмет ключевых слов в контенте, также охватывает синонимы и слова, которые связанны с ключами общей темой.

Social Mention
Быстро и легко: введите любую ключевую фразу, а затем проверьте  "Топовые ключевые слова".

Google Trends

Этот инструмент невероятно мощный, если вы знаете, как его использовать. В чем секрет: загрузите ваши полученные  результаты в CSV (в настройках), чтобы получить до 50 сопутствующих ключевых слов.

Спасибо всем, кто осилил эту "простыню" про оформление посадочной страницы. Также мы перевели несколько интересных комментариев и вопросов к статье.

Может пригодиться: раскрутка по трафику интернет магазин - выгодное решение для вашего бизнеса

#1

Спасибо, Сайрус, за очередной чудесный пост. В попытке ответить на ваш вопрос "Как создать семантически расширенный контент для сайта?", я сделал что-то вроде скромной версии вашего подробного руководства.

  1. Я совершил поиск по всем терминам, связанным с моим основным ключевым словом. Для этого я использовал keywordtool.io, ubersuggest и планировщик.
  2. Затем я собрал все в одном листе Excel .
  3.  Удалил дубли!
  4. Важный шаг, я постарался связать цели запросов согласно каждого типу ( это могут быть: информационные, коммерческие, например)
  5. С помощью сводной таблицы я создал график типов ключевых запросов согласно тому, как они распределились в моем списке.

Это даст краткий обзор интересов и связей между ними в поиске.

Например, из списка в 1000 терминов , 20 % могут быть информационными, 35% коммерческими и т.д. ...
Это будет руководство о том, каким образом может быть разработан контент на данную тематику.

# 2

Могу ли я добавить облако ключевых слов в нижнюю часть каждой страницы сайта или я должен разместить его на  главной странице и также для каждого ключевого слова с остальных страниц ??

Я бы не советовал использовать облако ключевых слов на нижней части каждой страницы. Иногда они могут работать в ограниченной степени, если вы используете их для контекстной связи, но это может сойти как спам в ключевых словах и понизить ваш сайт.

 

# 3

Классная статья, Сайрус. Я особенно заинтригован разделом “Ссылки и сопутствующий контент”. Есть такой же вопрос о том, можно ли постоянно ссылаться на другие релевантные страницы в интернете. Я знаю, что это резко улучшает пользовательский опыт, но до сих пор я боялся, что с другой стороны, я могу потерять вес, постоянно применяя эту стратегию. Хотел создать интересный мэшап статьи, но эта дилемма всегда сдерживает меня.

Просто вопрос — было бы лучше попытаться создать больше релевантных страницы на моем сайте (хотя это и является трудоемким) и сослаться на них, вместо того, чтобы просто указывать ссылку на другие релевантные и качественные ресурсы в интернете?

Смысл в балансе количества ссылок как на внешние, так и на внутренние ресурсы. Я считаю, вы должны это попробовать.

Существует проблема каннибализации (анкор “пожирается” тем, на кого ссылается) ключевых слов, так что я стараюсь смотреть на текст анкора, когда ссылаюсь на внешние источники (и не использовать точное совпадение со страницей, которую я пытаюсь занять место в выдаче). Google становится лучше в анализе анкорных текстовых сигналов, но это все еще сильный индикатор релевантности / значения, которое вы получаете, поэтому надо реализовать это с осторожностью.

# 4

Хорошая статья, Сайрус. Небольшой вопрос: при компоновке, есть ли разница если ссылки с тегом nofollow или нет? Если говорить о сохранении веса на странице, это имеет значение?

1. Сложно сказать. Как правило предполагают, что следуемые ссылки приносят больше контекстных сигналов, чем nofollow ссылки, но есть доказательства того, что nofollow ссылки тоже приносят вес.

2. Я советую использовать параметр Dofollow для внутренних ссылок твоего сайта. С другой стороны, для обратных ссылок извне, попробуйте использовать NoFollow.

# 5

Второстепенные ключевые слова и связи сущности всегда применимы? Потому что иногда я наблюдаю узкий объем данных для того чтобы выбрать эти второстепенные и сопутствующие слова.

Имейте в виду, цель второстепенных ключевых слов не заключается в том, чтобы искать объем (хотя это наверняка поможет получить трафик, иногда это так удивительно!). Главная цель заключается в предоставлении контекстного дополнения к вашей основной ключевой фразе. Вы в основном говорите поисковику  "смотрите, вот моя основная тема, и вот это еще один контекст, который раскрывает тему, так что вы можете быть уверены, это точно, о чем я говорю".

Задать вопрос по статье
Подпишись на нашу группу в VK и получай экспертные статьи прямо в ленту!

Мы работаем не только в Моcкве, но и в других городах России: